广告设计中的视觉传达艺术表现

摘 要：视觉传达设计作为全新的学科门类，在现当代社会的发展当中具有非常重要的地位。随着文化全球化的发展，视觉传达艺术收到许多艺术文化带来的影响，民族性、地域性等等，都对视觉传达艺术带来了很大的转变。而在广告设计过程当中，通过视觉艺术的融入，也能够全方面的优化广告设计的各个角度，进而使之能够在发展过程当中不断与时俱进，融入到人类的生活当中，提升广告设计独有的文化效益与社会效益。由此，本文针对“广告设计中的视觉传达艺术表现”作为重要的研究视角，希望通过本文研究，为进一步提升广告设计的整体质量打下坚定的理论基础和实践经验。

关键词：广告设计;视觉传达;艺术表现;影响

引言：在现当代的社会科学技术发展过程当中，广告所表现出来的传播方式也逐渐区域多样化，在這当中主要包括：报纸广告、电视报告以及网络广告等等。多样化的信息表现形式充斥着人类的日常生活，并且进一步刺激了人们的消费欲望。基于这一良好的视觉传达艺术表现，也为广告设计带来了很大的转变，同时也进一步优化了其视觉艺术表现效果。

一、视觉传达艺术的基本概况

视觉传达艺术主要是1960年所流行的一种特殊的内容，伴随着社会的不断发展，其在所涉及到的内容也更加的丰富。不仅仅包括平面设计，而且还融入了网络内容、电影与电视等新兴的一种传播的媒体，将这些内容通过良好的方式传递到人类的事业当中，进而对其造型展开全方面的设计。在专业以及学术当中，视觉传达设计所表现出来的概念界定也同样具有一定的差异性特点，并且可以从各不相同的维度来进行剖析。数字化的发展阶段，人类的生产与生活方式也产生了非常大的变化，这也在很大程度上影响了视觉传达的整体发展，并且超出了传统的范畴，逐步向其他的一些领域当中渗透，区域一种多元化、动态化的发展，并且形成了全新的设计表现内容。

二、广告设计中视觉传达艺术的主要艺术元素体现

1. 图形元素的具体体现

图形在广告设计当中占据着非常重要的作用，不仅仅在辨识度上具有非常强烈的象征性意义，而且也具有非常大的商业宣传价值。图形作为视觉传达艺术表现当中的重要元素，将其运用到广告设计当中，不仅仅能够提升广告设计的视觉效果，而且还能够在很大程度上增强广告设计的内涵表现，带给人全新的艺术体验。从视觉的表现上来说，图形的表现形态主要可以划分为两种不同的形式，其一为具象性，其二为抽象性。抽象主要是人类对自然事物进行提炼与概况，而具象则主要是现实当中的具体形态表现。抽象化的图形往往不会受到客观图形和色彩所带来的束缚，而是通过点、线、面进行自由、灵活性的组合，进而通过新奇、刺激以及震撼的视觉效果吸引受众，便于受众能够形成深刻的印象。而对于具象化的图形来说，则更具有说服力以及真实感，相比较文字信息，更容易被接受，在广告中的运用也会让人们的体验更加的真实。

2. 文字元素的具体表现

文字作为人类社会发展当中最重要的象征内容，同事也是对语言记录，对思想传输的重要符号。在发展过程当中经历了千年的传承和发展，整体具有非常强的表现力，在广告视觉艺术表现当中，也发挥着非常重要的效能。由此可见，在广告设计当中，将文字元素进行融合则可以划分为两种不同的表现形态，即图形文字和文本文字这两种，在这当中，文本文字主要是针对产品进行更加详细的介绍和说明，因而具有非常良好的作用，并且能够进一步提升广告设计当中的视觉宣传艺术效果。在广告设计当中，文字具有功能性的作用，除了需要注重在广告设计当中的形态表现之外，还需要遵循不同的原则，促使其能够更有效的传达产品的信息，形成良好的风格。具体来说，在广告设计当中，将文字设计进行运用，则能够起到更好的宣传作用，并且突出其性格特点以及风格特点，进而提升其视觉传达的艺术表现力，形成个性化的表现特点，满足人类的不同需求。

3. 视听元素的主要表现

在人类的五官表现当中，视觉与听觉则是信息获取过程当中的重要内容，在整个信息获取当中高达94%左右，其在整体的组合设计当中会不断提升其视觉艺术效果。在整个广告的设计过程当中，大多通过声音作为一种背景音乐，人声的相互对白等形式来予以表现，并且在整个设计表现当中能够达到非常重要的功能效应。在这过程当中，音乐主要用于对氛围的烘托，人的声音则主要是针对文案进行表现等等。伴随着社会的快速发展以及科学技术的不断发展，人类也逐渐倾向于一体化的艺术表现，这也是现当代设计者不断追求的重要内容。除此之外，在广告设计表现当中，音乐也能够作为一种特殊的渲染内容，也只有科学、合理的运用，才能够更有效的辅助广告设计展现出良好的视觉艺术表现效果。在现实的实践过程当中，也会受制于整个图形的表现，形成一种特殊的空间表现内容，进而为广告设计带来不同的艺术魅力。

结论：综上所述，在广告设计当中，视觉艺术表现具有非常重要的作用，其作为一种特殊的内容，通过其图形表现、文字表现以及视听效果的相互融合运用，进而提升整体广告的艺术效果。在现实的生活当中，广告不仅仅可以作为一种宣传手段，而且还是一种企业外在的表现，逐渐朝向艺术性生活，是未来发展过程当中展现个性化、信息化与创新性的重要内容，也是不断升华广告艺术魅力的重要体现。

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作者简介：

赵洋令（2000—），性别：男;民族：汉;籍贯：湖南省湘潭县，单位：湖南文理学院芙蓉学院，学历：2017级本科学历，专业视觉传达。