APP下载

广告设计中的视觉传达艺术表现

2021-01-06赵洋令

人物画报 2021年3期
关键词:艺术表现视觉传达广告设计

摘 要:视觉传达设计作为全新的学科门类,在现当代社会的发展当中具有非常重要的地位。随着文化全球化的发展,视觉传达艺术收到许多艺术文化带来的影响,民族性、地域性等等,都对视觉传达艺术带来了很大的转变。而在广告设计过程当中,通过视觉艺术的融入,也能够全方面的优化广告设计的各个角度,进而使之能够在发展过程当中不断与时俱进,融入到人类的生活当中,提升广告设计独有的文化效益与社会效益。由此,本文针对“广告设计中的视觉传达艺术表现”作为重要的研究视角,希望通过本文研究,为进一步提升广告设计的整体质量打下坚定的理论基础和实践经验。

关键词:广告设计;视觉传达;艺术表现;影响

引言:在现当代的社会科学技术发展过程当中,广告所表现出来的传播方式也逐渐区域多样化,在這当中主要包括:报纸广告、电视报告以及网络广告等等。多样化的信息表现形式充斥着人类的日常生活,并且进一步刺激了人们的消费欲望。基于这一良好的视觉传达艺术表现,也为广告设计带来了很大的转变,同时也进一步优化了其视觉艺术表现效果。

一、视觉传达艺术的基本概况

视觉传达艺术主要是1960年所流行的一种特殊的内容,伴随着社会的不断发展,其在所涉及到的内容也更加的丰富。不仅仅包括平面设计,而且还融入了网络内容、电影与电视等新兴的一种传播的媒体,将这些内容通过良好的方式传递到人类的事业当中,进而对其造型展开全方面的设计。在专业以及学术当中,视觉传达设计所表现出来的概念界定也同样具有一定的差异性特点,并且可以从各不相同的维度来进行剖析。数字化的发展阶段,人类的生产与生活方式也产生了非常大的变化,这也在很大程度上影响了视觉传达的整体发展,并且超出了传统的范畴,逐步向其他的一些领域当中渗透,区域一种多元化、动态化的发展,并且形成了全新的设计表现内容。

二、广告设计中视觉传达艺术的主要艺术元素体现

1. 图形元素的具体体现

图形在广告设计当中占据着非常重要的作用,不仅仅在辨识度上具有非常强烈的象征性意义,而且也具有非常大的商业宣传价值。图形作为视觉传达艺术表现当中的重要元素,将其运用到广告设计当中,不仅仅能够提升广告设计的视觉效果,而且还能够在很大程度上增强广告设计的内涵表现,带给人全新的艺术体验。从视觉的表现上来说,图形的表现形态主要可以划分为两种不同的形式,其一为具象性,其二为抽象性。抽象主要是人类对自然事物进行提炼与概况,而具象则主要是现实当中的具体形态表现。抽象化的图形往往不会受到客观图形和色彩所带来的束缚,而是通过点、线、面进行自由、灵活性的组合,进而通过新奇、刺激以及震撼的视觉效果吸引受众,便于受众能够形成深刻的印象。而对于具象化的图形来说,则更具有说服力以及真实感,相比较文字信息,更容易被接受,在广告中的运用也会让人们的体验更加的真实。

2. 文字元素的具体表现

文字作为人类社会发展当中最重要的象征内容,同事也是对语言记录,对思想传输的重要符号。在发展过程当中经历了千年的传承和发展,整体具有非常强的表现力,在广告视觉艺术表现当中,也发挥着非常重要的效能。由此可见,在广告设计当中,将文字元素进行融合则可以划分为两种不同的表现形态,即图形文字和文本文字这两种,在这当中,文本文字主要是针对产品进行更加详细的介绍和说明,因而具有非常良好的作用,并且能够进一步提升广告设计当中的视觉宣传艺术效果。在广告设计当中,文字具有功能性的作用,除了需要注重在广告设计当中的形态表现之外,还需要遵循不同的原则,促使其能够更有效的传达产品的信息,形成良好的风格。具体来说,在广告设计当中,将文字设计进行运用,则能够起到更好的宣传作用,并且突出其性格特点以及风格特点,进而提升其视觉传达的艺术表现力,形成个性化的表现特点,满足人类的不同需求。

3. 视听元素的主要表现

在人类的五官表现当中,视觉与听觉则是信息获取过程当中的重要内容,在整个信息获取当中高达94%左右,其在整体的组合设计当中会不断提升其视觉艺术效果。在整个广告的设计过程当中,大多通过声音作为一种背景音乐,人声的相互对白等形式来予以表现,并且在整个设计表现当中能够达到非常重要的功能效应。在这过程当中,音乐主要用于对氛围的烘托,人的声音则主要是针对文案进行表现等等。伴随着社会的快速发展以及科学技术的不断发展,人类也逐渐倾向于一体化的艺术表现,这也是现当代设计者不断追求的重要内容。除此之外,在广告设计表现当中,音乐也能够作为一种特殊的渲染内容,也只有科学、合理的运用,才能够更有效的辅助广告设计展现出良好的视觉艺术表现效果。在现实的实践过程当中,也会受制于整个图形的表现,形成一种特殊的空间表现内容,进而为广告设计带来不同的艺术魅力。

结论:综上所述,在广告设计当中,视觉艺术表现具有非常重要的作用,其作为一种特殊的内容,通过其图形表现、文字表现以及视听效果的相互融合运用,进而提升整体广告的艺术效果。在现实的生活当中,广告不仅仅可以作为一种宣传手段,而且还是一种企业外在的表现,逐渐朝向艺术性生活,是未来发展过程当中展现个性化、信息化与创新性的重要内容,也是不断升华广告艺术魅力的重要体现。

参考文献:

[1]现代招贴广告设计中的图像表达探析[J]. 孙立平.  包装工程. 2020(08)

[2]论招贴广告设计的视觉传达形式[J]. 屠冬霞,张永丽.  现代装饰(理论). 2012(07)

[3]论图形在现代招贴广告设计中的应用[J]. 罗宣.  南昌职业技术师范学院学报. 2002(01)

[4]招贴及其相关名称的源起与发展[J]. 朱海辰.  新美术. 2018(11)

[5]新能源汽车招贴广告[J]. 牟璞姝.  文艺评论. 2017(09)

[6]多感官设计在招贴广告中的运用研究[J]. 黄静瑶,万萱.  美术教育研究. 2018(20)

[7]浅析插画在现代商业招贴广告设计中的应用[J]. 高仝.  艺术与设计(理论). 2017(02)

[8]招贴广告设计中视觉语言的魅力[J]. 龚士顺.  美与时代(上). 2015(11)

[9]中国元素在商业招贴广告中的运用[J]. 李孟宣.  商. 2015(16)

[10]图形在招贴广告设计中的应用研究[J]. 陈慧婷.  现代国企研究. 2015(06)

作者简介:

赵洋令(2000—),性别:男;民族:汉;籍贯:湖南省湘潭县,单位:湖南文理学院芙蓉学院,学历:2017级本科学历,专业视觉传达。

猜你喜欢

艺术表现视觉传达广告设计
基于视觉传达艺术的地铁站广告设计
传统水墨元素在现代广告设计中的应用
探讨琵琶演奏中的音乐感觉与艺术表现
论合唱指挥中的肢体语言艺术表现
鹤文化视觉符号在视觉传达设计中的应用研究
广告设计中的情感设计
装置艺术在广告设计中的影响