纺织面料在文创产品包装设计中的应用*

李蔚苹

信阳职业技术学院，河南 信阳 464000

我国文创产品的种类较多，在每个文创产品的概念提出的过程中，都会融入不同民众所拥有的不同审美态度、产品使用者的实际体验感受、不同地区独有的文化内涵和产品在销售过程中的布局设计，以上这些因素都可以归类为文创产品中的包装设计部分。优秀的产品包装设计能够对产品的整体布局起着关键性影响，文创产品也不例外[1]。

1 纺织面料及其特点

色彩、折光率、体感、纹理、加工方式、平滑度、透光率、伸缩性能、悬垂感和外部造型都是可以用来区分纺织面料的因素。不同的消费者对于纺织面料的要求也不相同。一般消费者对于纺织面料产品可能更多的是在意其柔韧性、通透性、材料本身的稳定性、材料的导电性、材料是否能够抵抗细菌等。

纺织面料大多都是由纤维材料构成的，不同的纤维材料能够产生不同的纺织面料功效。

1.1 天然纤维

天然纤维材料是由国家统一规划要求下培育出的丝绸、麻线、棉花和羊毛之类，取自于动物体表或者植物果实，经过特定的加工方式制成的纤维材料。棉织品是应用非常广泛的一种纤维材质，棉纤维材质本身具有亲肤性，同时它的外形既可非常朴素又可非常高雅，是适用性很强的一种纤维材质。棉纤维材质可以通过改变具体纺织产品中的棉纤维数量来制作出细如真丝、犷如牛仔布这种具有很大差别的纺织产品。麻线通常是由亚麻和苎麻材料，通过特定的工艺制作出来的，相比于棉纤维制品来说，麻纤维能够使得产品拥有更加细腻的纹路和更加质朴的色彩光泽，还有最重要的人体肌理感受，很多纺织产品会将这两种材料放在一起使用[2]。

丝绸纤维材料通常是用蚕丝制作而成，具体有桑蚕丝、柞蚕丝、蓖麻蚕丝、木薯蚕丝等，因为蚕丝这种东西并不是很好批量生产，所以通常由蚕丝制作的纺织面料价格都比较高，同时通过特定方式制成的真丝纤维面料具有不易打理、舒适透气等特点。真丝纤维制成的纺织面料与人皮肤接触能够提供最优的触感体验，这也是真丝纤维纺织面料受欢迎的原因，本身软嫩的手感加上色彩艳丽的外貌，给人一种高级产品的印象，因此通常这种纺织面料都以高品质作为代名词，在消费者身上能够体现个人价值感。在古代真丝纺织面料也会被用在高级物品上或者是隆重场合中。

羊毛出在羊身上，作为动物身上的纤维材料，羊毛本身的肌理给人的感觉就很强，同时羊毛还具有吸水性强、弹性好等特点。通常羊毛纤维会被制作成毛毯、毛毡等较为厚重的产品。

1.2 人造纤维

既然是人造那么肯定就是加工产品，最常见的人造纤维是莱赛尔纤维，它也经常被称作天丝，属于黏胶纤维品类，是通过使用含有氧化铵的溶液运用特定的纺丝技术从木材中提取出来的，相比于其他材料而言，更加环保也非常安全，莱赛尔纤维的外观接近于真丝材料，手感细腻且悬垂感佳，因为其获取难度较低所以会比真丝材料价格低一些。人造纤维制成的纺织面料与天然纤维面料相比，其制成品面料层次感较低但是色彩丰富度较高。

1.3 合成纤维

合成纤维材料大多数都是经化工工艺加工提取出来的，原料一般包括石油、煤油、天然气等，最常见的为涤纶。因为其材料获取广泛，又是在多次加工下产出，所以合成纤维纺织面料价格普遍不高，而且具有强于一般天然纤维的柔韧性。生活中的合成纤维不单单只用于制造纺织面料，建筑行业的应用也非常广泛[3]。

另外，近年来金属面料被用于纺织业，这种材料具有金属光泽、不易变形、防辐射、抗静电和燃点高的特性，应用前景广阔。

2 文创产品包装设计的原则

在当下文创产品的商业竞争中，产品本身的质量已经不足以在行业中脱颖而出，商家逐渐开拓新方法，将注意力转移到文创产品的包装设计上。文创产品作为一种比较新潮的商品，产品的包装设计决定了产品是否能够被消费者认可并且长期存在于市场上。

2.1 多角度切入消费者视角

文创产品是新引进市场中的货物，产品制造者给产品提出的理念是文创产品应当以文化当中的某个对象为依据，通过结合该对象的事迹、工艺、历史技术、美学要求等方面综合展示该文创产品的文化内涵。这样的文化内涵体现可以通过合理的包装设计来实现。从二维平面处理上来说，在整个画面内合理规划线条、图像、颜色和文字结构这些组成元素的布置，对画面整体布局进行安排，让包装设计从单面视角就能够表现出一部分文化内涵给消费者。包装是具有多个二维平面的，在每个二维平面中植入与产品本身文化内涵相关的内容，然后通过特定的方式将这些单独平面内的元素组合起来，形成一个整体，从包装设计的外形和工艺上给消费者一定的视觉冲击，形成第一印象。除了视觉方面的要求，触觉和味觉也同样重要，一项不良的体验会拉低产品的整体水平，因此在包装设计材料上需要着重下功夫，根据面向的消费人群的不同来选择合适的材料让消费者对文创产品有新的认识，让消费者看到产品时，就仿佛已经了解到产品所具有的深刻文化内涵了。

2.2 保证消费者的购物体验

当前消费者的消费需求更多集中在能够给自己提供良好的精神体验的产品上，因此产品的趣味性元素就成为商家思考的重点。首先产品的包装设计应当给消费者一种直观的轻松和幽默体验，这样使得消费者对该产品印象更加深刻。把日常生活中各种具有特殊关系的元素融入产品包装中，能够在很大程度上给消费者提供一种直观感受的轻松愉悦的体验。生活中乐趣往往取决于人是否细心观察，诸如生活中出现的对立元素，它们融合后会产生不可预料的新元素，这些新元素给消费者带来的感受包括有现实讽刺意味的，遭遇调侃意味的或者能够发泄消费者消极情绪的，等等。能够让不同的消费者对产品所具有的元素产生共鸣而提高产品的受关注度。除上述需求之外，消费者还会对产品的特性进行筛选，因此即使是具有同样内涵的产品，也应当选取不同的表现方式来进行包装设计，从而传达给消费者产品的文化内涵，确保产品的文化内涵不被曲解的同时有多种形式的表达。

2.3 结合国情，发掘产品潜力

国家经济发展讲究可持续，因此保护自然生态环境也是文创产品在包装设计上需要做到的。在环保理念深入人心的现在，如果产品在内涵上能够融合环境保护等元素，那么会更容易受到消费者的青睐[4]。

文创产品的内涵决定了产品受众，产品内涵通常不能够轻易改变，因此就要从包装设计上下功夫。针对不同年龄的消费者来说，他们对于产品的关注重点存在差异，应根据用户需求来设计外包装能够有效抓住消费者的注意力。

3 不同纺织面料在文创产品包装设计中的应用

在现代工艺的加持下，纺织面料具有多种不同形态，不同纺织面料也有不同的特点。我国目前主流的纺织面料应用有以下方面：加法型面料应用；减法型面料应用；再造型面料应用。

加法型面料是指通过增加面料当中的材料数量来提高产品元素丰富程度，精炼产品所具有的文化内涵，然后将其融入包装设计中的图案或者是其他额外配置物品中。目前比较常用的方法包含针刺绣花、电子印刷、染料浇筑、蜡染、扎染、丝网印染，这些工艺使得产品包装设计更加立体，内涵更加鲜明。

减法型面料是使用减少原本所设计好的包装来实现产品的趣味性增加，现有的工艺手段有激光、化学染料、生物酶、人力撕扯等，这些方法都是以改变原本固有的包装结构来给包装添加新特性。

再造型面料比较传统，是通过在原有的包装设计之上再额外增加多层设计。其与加法型面料的应用区别就在于，不改变原有的包装设计特征，最常见的方式是褶皱、压烫。

4 结束语

综上所述，文章通过对纺织面料的分类和特点的阐述，在了解纺织面料的基础上，结合文创产品包装设计的原则，分析了纺织面料在文创产品包装设计中的应用方式，通过对产品包装的创意设计，吸引消费者的关注，增加消费者对文创产品的关注和消费体验。未来，文创产品要以其独特的内涵出现在消费者视野中，不能忽视产品包装设计的作用，从而使产品在市场中更有竞争力。