文案编辑对品质、品位与品牌的认识

李 萍

（中国科技出版传媒股份有限公司石家庄分公司 河北石家庄050000）

随着媒体融合时代的到来，图书出版迎来了一个高速发展的黄金时期，出版业发生了翻天覆地的变化，纸质出版与数字出版并存，出版行业的发展呈现出多元化趋势。

出版物的种类和样式越来越丰富，可供人们挑选的同类图书越来越多。而且随着人民生活水平和受教育程度的提高，民众对图书的要求也越来越高，包括图书的品质、品位和品牌。那么如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，占有一席之地，出版企业必须对品质、品位和品牌这三者在出版业中的概念，以及它们之间的关系有一个深刻的理解，并且进行深入探索，对自己有一个正确的定位。

那么品质、品位与品牌在出版行业中分别代表什么，它们之间有什么关系呢？下面浅谈一下我作为一个文案编辑对这三者的看法。

保持品质——立社之本

在当前的出版业，精品图书的意识越来越强，但不乏陷入误区者。很多人认为，精品就是装帧精美、包装华丽。经典的、优秀的图书在包装上精致一些无可厚非，但是，是否所有的精装书都是精品图书呢？图书市场中不乏鱼目混珠者。这种现象也许能引起购买图书者一时的兴趣，但是人们上当只会一次，久而久之，这种图书就没有了市场。所以，要想在图书市场中占有一席之地，首先必须保证图书的质量。 品质指物品的质量，出版物的品质包括编校质量、印制质量、装帧质量，就其实质来说，不光包括图书的外在质量，还应包括图书的内在质量。

图书的品质是立社之本。那么，如何保证图书的品质呢？

严把政治关

编辑作为社会精神食粮的提供者，要紧跟党和国家的方针、政策，始终坚持正确的出版方向，保持清醒坚定的判断力，自觉从建设先进文化的思想高度和学理层面来认识和把握编辑工作。

保持内容的创新性和准确性严把政治关

好的图书既要保证书稿内容的新颖性，又要保证书稿内容的科学性和逻辑性。这对于以知识创新和文化传播为己任的科学出版社来说，尤为重要。学术著作是指作者根据在某一学科领域内研究的成果撰写而成的理论著作，作为传播人类最先进、最优秀的科研成果的重要载体，其学术意义和社会价值不言而喻。

审稿时，好的稿件结构严谨，思路清晰，编辑即使看不太懂具体内容，但读起来感觉条理清晰，逻辑性强，就像一个人走在畅通无阻的大路上。不好的稿件，读起来结构不清，晦涩难懂，看不出逻辑性，条理性，不清楚作者想要表达什么，一本书名很熟悉的书，读起内容来不知所云。

一本内容粗糙、数字计算错误众多、错字连篇的劣质图书，会让读着对编辑和出版社的业务水平产生怀疑，作为内容和编校质量的把关人，编辑应在策划、组稿、约稿、审稿、校对等多个环节全程把控，最终使稿件的主题更加鲜明，逻辑结构严谨，语句规范，数据材料引用正确，内容深入浅出。

对于质量不好的稿件，要坚决拒之门外，切忌为冲业绩让不合格的稿件有机可乘，否则书稿付印之后成百上千册不合格图书发到市场上，不但出现经济损失，还会造成很坏的社会影响。

保证加工的精细性

第一，要有责任意识。在工作中，编辑要有责任意识，认识到肩负的责任与编校工作的重要性，能调动所有的热情投入编辑工作。“责任心是前提，能力是保证，责任胜于能力，能力永远由责任来承载。”从书眉到注释、索引，从标点到字词、语句，严把书稿编校的每道关。做到一丝不苟、字斟句酌、作风严谨。编校的工作虽然枯燥，但是社会影响重大，对自己所编辑的书稿负责，就是对读者负责，对作者负责，对社会负责。

编辑每看一本书稿都要多问几个为什么，遇到问题一定要查找资料，查找权威的说明，询问作者，把信息进行多渠道核实，直到解决疑问。把所有可能问题扼杀在萌芽中，才能确保书籍工作质量，给读者呈现最好的产品。

第二，要有细节意识。编辑要发扬工匠精神，主要体现在审读加工书稿的环节，只有对书稿认真打磨，细处着眼，精雕细刻，才能打造出精品力作。细节问题多集中在文字性、常识性的错误上，如错别字、漏字、人名、地名、年代以及注释方面。如果细心一些，或借助工具书，或借助权威网站细心核对，这些错误大多是可以避免的。俗话说:“千里之堤，毁于蚁穴。”编辑审读加工书稿不要放过任何一个细节。

第三，具有学科专业知识。编辑应在长期的工作过程中，不断学习和了解学术前沿的发展动向。对于科技类出版社，这一点更为重要。编辑熟悉学科现状和发展趋势更容易把选题聚焦到从业人员关注的热点、重点和难点上。

科学出版社自从成社以来，一直强调编辑的“高层次、高水平、高质量”“严肃、严密、严格”的社训和工作精神，这就要求编辑要塌下心，静得下气，严格、严谨追求高质量的生产细节，具有新时代的“工匠精神”。不断地学习，不断地增长自己的技能，久而久之，一名优秀的老编辑就修炼成了一本行走的“百科全书”。

提高品位——兴社之基

依据《现代汉语词典》的解释，品位指的是：官吏的品级，官阶；矿石中有用元素或有用矿物含量的百分数，含量的百分数越大, 品位越高；泛指人或事物的品质、水平。品质是品位的核心要素。在出版专业中品位是一种文化现象，是对品牌文化内涵的评价。

如果说品质体现了事物和行为品性的本质，亦即品牌的质量和形象，那么品位则显示了品牌所达到的高度，也就是从技术、质量、服务、价格到传播、推广所具有的吸引消费者的魅力。

图书的品位是个相对概念，只有同类产品才能一比高低。坚持图书的高品位，对科技类出版社来说，是个颇具挑战性的课题。高校学科和科学技术门类成百上千种，任何一家出版社都难以保证在每一个门类中均出版高品位的图书，因此，图书选题的品位必须结合学科特长和本出版社的人力、技术资源特点，有计划地进行选题建设，围绕本出版社的市场定位，做到人无我有，人有我特。

这就要求我们在确定选题范围，进行充分的市场调查与综合评估，做到有所为，有所不为。选题不能贪大求全，要形成一至几个主抓点，积极开拓，切忌跟在别人的身后，亦步亦趋。

塑造品牌——强社之路

什么是品牌呢？狭义上来说，品牌是企业为自己的产品设计的名称和图案。从广义上来说，品牌代表了企业和消费者之间的一种契约形式，这是一种把产品和消费者联系起来的有鲜明特色的长期承诺，它体现了一种信任、一种一致性、一种消费者所期望的质量和价值。

对于出版社来说，将某本或某几本书做成精品或名牌不难，而要把某类图书形成一个出版社的品牌，绝非易事。比如，一提到清华大学出版社，就会想到计算机图书。

反观我国目前出版社的分化，在很大程度上要看是否有品牌产品的区别，因此，尽快形成独特的品牌产品是出版社在新一轮竞争中抢占场份额和发展壮大的关键。

品牌要以产品定位为基础，要以优良的品质作保证。市场定位的准确即读者群体的针对性和优良的制作是关键。市场的回报，既是资金投放的回报，也是精力投入的回报。商务印书馆的《新华字典》《现代汉语词典》畅销全国几十年，是对商务印书馆十年磨一剑的回报。

品牌产品要有适度的规模。一本好书难以形成出版社的品牌,清华大学出版社的计算机图书，外语教学与研究出版社的外语类图书，无不以一年几十种至数百种的规模保持其品牌优势。

图书品牌是出版社进入市场的准入证，大型出版社的崛起证明了这一点，而中小型出版社在未来的成长和壮大中也必须走品位、品质、品牌之路，走出自己的特色才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。

纵观品质、品位和品牌，品质是品牌的基石，是实现品牌价值的保障。高品位的品牌概括讲就是：质量上乘、享有盛誉、消费者信赖。品牌不是孤立存在的，有品质、品位的支撑。

因此，保持大型出版社图书的品质，提高图书的品位，塑造大型出版社的品牌，才能铺就大型出版社的发展之路。