新农村建设下乡村建设中视觉设计的应用研究

薛玉潇 荆晓龙

摘 要：新农村建设背景下，乡村视觉设计的重要性逐渐突显出来，实现了迅猛发展，但是与城市相比，乡村的视觉设计仍然较为落后。本文以新农村建设为视角，从创新户外广告的形式和内容等几个方面进行剖析，旨在减少视觉污染，使其与景观景象和地域人文相融合，尝试提出适合新农村建设的户外广告设计途径与对策。

关键词：新农村;视觉设计;应用

一、引言

社会经济的发展使人们的生活发生了天翻地覆的变化，户外广告已逐渐发展成为人们生活中不可缺少的一部分，而且它不仅具有传递信息的功能，还能起到体现当地的地域文化和美化环境的作用。在经济发达的城市，设计美化丰富市民生活、完善城镇商铺的宣传已经成为了户外广告的重要功能组成，是人文景观的组成部分，是展现区域形象与文化的重要载体，也是展现物质文明和精神文明的面貌的重要途径，从中可以反映出乡土人情与精神面貌，是区域建设的重要组成部分。调查发现，农村的户外广告相较于发达的城市仍存在很大的进步空间，针对这一问题有必要进行深入研究。

二、乡村建设中视觉设计的应用现状

1.乡村视觉设计区域差距大，发展不均衡

近几年随着新农村建设的越来越好，视觉设计也得到了较大发展，但是经济水平相对落后的地区发展缓慢，区域之间发展不平衡，差距较大。新农村城镇化建设与城市建设本就有一定的共性，在共性中寻找特殊，最终探索符合新农村乡村的户外广告设计之路[1]。农村地区经济发展相较于城市较为落后，对户外广告的发展思想也相较落后，所以户外广告在农村地区大多不受重视，而且没有形成规整和完善的管理政策。农村经济建设的信息传播与户外广告的表现形式和表现内容都有待于改革和创新，要想真正了解视觉设计给当地的乡村生活带来的影响以及视觉设计本身所蕴含的重要使命和意义，笔者认为只有通过利用视觉设计进行信息传达，将乡村人文文化、风土人情与视觉设计进行深度融合，才能促进农村户外广告的发展，促进当地经济文化的发展和精神文明建设，实现视觉设计的目的。

2.乡村户外广告内容老旧，形式粗糙单一

乡村发展的落后造成了其对视觉设计方面的不重视，导致乡村的户外广告的发展水平还处于起步的初级阶段，视觉设计的内容老旧，更多地是给人抓不到重点的杂乱感与造价的低廉感，缺乏审美和特色，比如单一的门店招牌，被政府垄断的墙体广告，还有墙体和电线杆上如牛皮癣般的小广告，不但没有营造出特色与美观的氛围，相反的造成了很大的视觉污染。

三、乡村建设中视觉设计的应用提升路径

1.创新户外广告的形式和内容，提升审美标准

户外广告不仅是信息传达的载体，也是广告的重要组成部分。户外广告需要遵循视觉设计元素和设计的基本原则二者的统一。将视觉设计元素中的形状、色彩、文字、图形、质感和视觉空间等要素融入到设计原则中，使其元素相互融合，根据设计元素和视觉冲击的规律特点，进行有效组合，设计出富有强烈冲击感的户外广告。为达成这一目标，主要从距离、字体、色彩、版式、大小与各种感官的关系等方面着手。

（1）距离：户外广告对尺幅要求较大，农村的户外多为空旷，可利用的场地较大，为实现较好的视觉效果，让人们更加方便的了解它所表达的含义，可以适当加大广告牌的距离以能够更好地展现户外广告所传递的信息。

（2）字体：字体是户外广告的重要组成部分，它不仅能起到传达产品信息的功能，也能更好地起到解释图形的作用。字体文化在中华的土地上延续了几千年，形式多样，不同的字体，体现出不同的特点。所以针对农村的户外广告应在强调简单明了的基础上也需要遵循字体的可识别性和统一协调性等设计原则。

（3）色彩：户外广告中的色彩是重要的视觉设计符号之一，是视觉的最先注重部分户外广告的色彩设计需要考虑多种因素。不同的色彩代表着不同的符号意义，不同区域的受众对色彩的感知力也有所不同，所以设计者需要根据不同的色彩心理，利用适当的配色技巧，结合当地的风土人情，设计出具有强烈视觉冲击力和艺术力的户外广告，以及合适的视觉设计方案，从而真正达到美化农村环境的目的。

（4）版式：版式是指将广告中所有的视觉设计元素符号进行统一的编排。版式编排的好坏直接影响到广告的效果，所以版式的编排需要做到简洁明了，更容易让大众接受，达到吸引大众的目的，还需要遵循形式统一、布局完整、平衡感强、突出主题的原则，使作品具有视觉冲击力、有吸引力、视觉流畅、画面统一，起到突出主题的目的。

2.契合当地的人文文化与景观景象，让本地人更容易接受

（1）人文文化：我国拥有的是五千年历史的中华文化，表现形式多种多样，不同的地区总是有不一样的风土文化，优秀的户外广告恰恰能让这种不同的风土人情特色更加直观的展现出来，更能体现一个地区的经济发展速度与实力。户外广告只有入乡随俗，充分尊重和体现当地的人文文化特色，将户外广告的设计融入到当地的人文文化中去，才能更容易被大众所接受，起到很好的推广作用，以实现户外广告的使命和目标。

（2）景观景象：户外广告从来不是孤立存在的，景观景象与户外广告的关系是适合衡量广告成功与否的重要标准。好的户外广告设计是不能与周边的景观景象显得格格不入的，而是应该与其融为一体。户外广告应该随着环境和季节的变化做出相应的调整，使之更易被接受，起到很好的宣传和衬托作用。

三、结语

随着国家的重视和经济的发展，新农村的建设相信会越来越好，户外广告对于农村物质精神文明建设也越来越重要。我们需要做的就是杜绝农村户外广告的“脏”“乱”“差”现象，并且结合当地的风土人情、地理环境等条件，设计出具有强烈视觉冲击力、简洁易懂、信息内容真实、构思新颖的视觉设计形式，为建设美丽乡村提供力所能及的保障。

参考文献：

[1]杜洁.浅論新农村城镇户外广告的视觉设计[M].长沙：湖南师范大学，2014.

作者简介：

薛玉潇（1999—）女，就读于山东现代学院视觉传达设计专业。

荆晓龙（1999—）男，就读于山东现代学院视觉传达设计专业。

通讯作者：周丽丽

基金项目：2021年山东省青少年教育科学规划项目大学生学术课题（项目编号：21BSH412）研究成果。