结合乡村振兴战略特点促进农村电商产业融合

王珏

三农问题长期以来一直是我国农村改革中的主要问题，十九大对乡村振兴战略予以明确，并且对一二三产业融合发展与城乡一体化发展的政策予以制定，由此也使得我国农村电商行业在发展中拥有更为创新型的发展方向，文章分析我国农村电商目前产业融合模式的发展方式，并且对其发展中的机遇与挑战进行综合性的探究，希望能够为我国农村电商产业提供发展参考，助力乡村振兴战略的深入推行。

我国于2018年颁布《关于实施乡村振兴战略的意见》，该意见中对农村电子商务在当前的发展方式，以及具体的发展方向予以阐述，由此代表着农村电商产业在发展中已经进入到了全新发展阶段，不仅能够发挥电子商务产业在农村经济中所具有的助推性作用，同时也能够从信息化角度，促进农村地区经济以及诸多领域的创新性发展，使得城乡协同发展的目标得以实现，并且由此使得我国乡村振兴目标能够获得强大的动力支撑。

一、农村电商产业融合的发展机遇

（一）受惠企业数量增加

我国乡村振兴战略在深入推进中，使得一二三产业的融合发展，以及城乡一体化融合发展能够获得主导性的思想支撑。一二三产业融合以及城乡融合发展，就其实质而言，需要充分立足于乡村振兴战略，并且需要对农村农业的发展方向予以指导。将农业生产、加工制造以及农产品市场服务三类产业进行综合性的融合。目前，我国农村在上述三种产业的融合过程当中，已经能够取得一定程度的效果，但在此过程当中也使得农村产业融合中存在多元化主体的发展情况。并且在现代社会的发展中，绿色生态化的农产品数量不断增加，也使得三产融合以及农村电商绿色农业与智慧农业的发展模式获得了综合性的发展机遇，使得当前农村电商产业在多元化产业与相关企业的发展中获得历史性发展机遇。

（二）产品通道得以构建

在经济发展中，环境污染形势日益严峻，同时社会大众食品安全以及生命健康安全等诸多角度也存在各类问题有待于解决，如何在经济发展中充分履行环保理念，并且使经济发展与社会发展具有高度可持续性的发展特征，已经在现代社会中被各行各业的从业人员予以重视。就农村电商而言，不仅需要对农产品进行售卖，同时需要向城市大众传

递绿色无公害的农产品购买理念，而由此在农产品绿色化以及市场需求环保性提升等诸多发展趋势的影响之下，电商行业能够使各类农产品的销售渠道进一步拓广，并且也能够为产品销售的后续发展方向提供导向性的支撑作用。

（三）运营品质大幅度提升

我国农村电商在发展中，其发展经历了较长的优化阶段。乡村振兴战略背景之下，农村电商在党与政府战略角度能够获得更加创新型的发展蓝图，需要充分依托乡村振兴战略所提供的各类支持，并且对乡村振兴的引导性作用予以发挥，抓住农村电商的发展机遇，充分在行业的发展中做到审时度势，对自我定义进行明确，将农村电商产业渠道进行有效规划，并且对其产业化发展的道路进行细致探究。乡村振兴的发展战略就宏观而言，使得电商行业在发展中能够不断挖掘其内部潜力，将行业运营模式进行创新，从客观角度使得产品运营的综合品质大幅度提升，并且也使电商行业逐步创新成为多产业融合的新型电商发展模式。

二、对乡村电商产业融合面临挑战进行分析

（一）物流成本有待下降

目前，我国大多数城市科技交通经济等诸多生产资料已经趋于完备，并且物流基础设施完善度同样相对较强，城市内物流配送系统具有高度成熟性，在城市范围内已经可以对农产品“最后一公里”的优质配送目标予以实现，以此从实际角度达成精准配送的行业标准，同时在农村地区的发展中与城市更为优质的物流体系进行比较，其区域范围内仍然有无法构成更为完善的城乡融合发展模式与发展体系。在农产品的物流网络构建中，无法拥有更为完善的协调规划模式，由此也使得农村地区物流节点数量相对较少，并且在一定程度上使得农村范围内物流配送的衔接性相对较低。举例说明，在中西部地区，部分乡镇所具有的物流配送点，其覆盖范围相对较小，并且在配送過程当中拥有较为昂贵的配送成本，由此也使农产品的配送成本大幅度增加，使得农产品原有的物美价廉的竞争力丧失。

（二）储藏冷链有待优化

农产品往往为生鲜类食品，因此对于其保质期而言有着较为严格的要求。同时，农产品在流入市场前需要经过采摘、运输、配送、仓储以及加工、包装等诸多环节。如若任意环节存在延误或者出现各类问题，将会对农产品的质量产生影响，并且会使得农产品在生产及运输过程当中，其综合成本大幅度增加，使农产品的最终收益受到严重影响。此外，城乡结合的综合物流仓储中心在建设中其系统性有待提升，而农产品所具有的增值关键点在于对时间、空间的局限性予以突破，增加其短时间内所具有的销售半径。农产品冷链技术能够使得产品增值目标得以达成，目前冷链控温技术已经趋于成熟，但由于相关技术在应用过程当中拥有较高的成本投入，也致使普通农村电商仍然会倾向于应用传统运营方式，在传统物流仓储环节完善性较低以及冷链价格较高等诸多现实因素的影响之下，暴露出农产品在运输、仓储等环节存在着局限性问题。

（三）产业意识有待提升

在乡村战略的不断推行之下，我国农村电商及整体产业规模大幅度扩张，企业数量不断增加。但就部分地区而言，农村电商在其发展中创新意识相对薄弱，无法充分分析其本地所具有的特色产品，无法对产品价值进行深入挖掘，日常经营中很难构建具有高度地域影响力的优质品牌，致使其地区内的电商经营存在着滞后运营的特点。同时，对于部分地区而言，在开展电商运营中会对销售环节予以过分看重，而无法对营销的方式予以注重，在日常工作中，往往会认为农村电商仅需要对农产品进行销售便可获得大量利润，但无法对资金流、信息交互以及物流运输等诸多生产经营要素予以重视，产业链意识相对薄弱。另外，在农村电商行业中，专业人才数量相对较低，诸如设计美工、仓储物流以及运营推广等，无法应用专业性人才，将严重制约电商产业融合发展。

三、对当前农村产业融合模式进行分析

（一）对农村一三产业融合模式进行分析

该模式在应用中，主要指产地农户在日常经营中，将农业作为发展基础，通过互联网为运营方式，使得农产品以互联网的方式在各类网络平台中进行销售，对现代化手段予以依托，对现代物流技术与信息交互技术进行应用，使农产品能够由产地向消费者予以直接销售，不仅使市场价格在一定程度上得以下降，同时也使得农产品自身的市场综合竞争能力提升。在该模式的应用过程当中，同样能够与乡村旅游业以及手工业等诸多业态进行有机融合，由此促进消费者消费欲望，并由此形成优质服务支撑。

（二）对农村二三产业融合模式进行分析

该模式在应用过程当中，是指原产地农户对当地材料进行应用，或者从外地引入各类原料，在地区内构建工厂，并且对各类产品进行综合性的加工，而后将所加工的产品以互联网平台进行综合性的销售，通过工厂内所具有的技术优势，同时结合优质加工方法与完善的销售渠道与销售平台，使得农产品在加工以及销售的环节之中能够得到增值，产生更多收益。而该模式在应用中同样能够对具有高度体系化特征的特色产品以及服务进行综合性的挖掘，并且在一定程度上能够将产品与地区内的历史文化价值相结合，由此衍生出诸如旅游产业等诸多行业，以此使得该农村区域内的发展获得更加多元化的经济支撑产业。

（三）对农村一二三产业融合模式进行分析

该模式在应用过程当中，主要在上文中所介绍的一三产业以及二三产业的融合基础之上，对更加完善且优质化的农村产业融合体系进行构建，主要是指在当前产业的发展过程当中，充分应用农村地区的资源，对工业农业资源进行有效的使用，通过各类创新型的技术，建设深加工工厂，使得产业的综合产业链大幅度延长，使得农产品的附加值有所提高，通过互联网平台将农产品与消费者进行有效连接，以此形成将生产加工与销售进行有效融合的综合行业发展模式。而在此模式的构建过程当中，同样也能够在一定程度上使得工商资本产生兴趣，加入到农业行业之内，使农村地区充分地对技术资金予以应用，构建完善的农业产业园区，而农业产业园区又将吸引更多优质的人才进行工作，由此使农村的种植生产得到规模化的构建，并且在该模式之下也能够促进农村的综合生态发展，使得农村观光旅游行业得到优化，以此使得农村一二三产业的融合业态得以形成。

四、对农村电商产业融合的优化方式进行分析

（一）培育创新型人才

就人才管理而言，中层以及高层规划性人才稀缺度相对较高，地方政府以及各部门在发展中可以对当前农村一二三产业融合的发展需求进行探究，更具目的性与针对性地对各类管理人员以及技术人员予以引进，并且在政策的构建中出台能够吸引农村电商人才的引入政策。此外，需要进一步与高等院校进行有效的合作，构建更为优质且具有创新型的人才培育方法，培育更加与农村电商行业发展需求相匹配的专业性人才。同时，需要积极创设优质的农村电商综合创业平台，吸引创业者加入到农村各产业链之中。可以在创业角度结合当前地区所具有的产业链特色，构建新型农村电商孵化基地以及农村电商产业园，吸引外来电商人才。另外，需要对当地区农民进行有效的职业培训，使创新创业培训所具有的人才优化作用得以体现。

（二）构建全新的发展模式

我国农村电商经历了一定时间的发展，已经构建出更加多样化的产业结合发展特征。目前，在诸多城市已经能够将农村建设与重构电商生态相结合的先锋发展模式予以应用，并且部分城市在发展中已经能够将电商倒推产业转型的发展模式予以提出，而由此可见，农村电商在其自身发展中，同样衍生出诸多新型化的发展特点。并且各类发展模式能够使得电商产业的融合模式更加多样化。此外，乡村振兴战略也使得农村电商行业在发展中获得了更为明确的发展方向。而相关的模式也说明农产品就其销售而言，不仅可以在线上予以综合性的开展，同时也可将农旅融合的发展手段进行有效应用，使消费者在田间地头的体验中，能够拥有更为优质的消费体验。在此过程当中开展各类营销活动，不仅能够使消费者及农产品之间所具有的距离得以拉近，同时也能够使消费者情感及体验更为丰富。

（三）强化对电商的扶持力度

在一二三产业融合发展的背景之下，主要在于融合农产品生产以及产品加工与销售等诸多环节，从地方政府进行分析，以融合发展理念作为发展的切入点，进一步强化农村电商及上下游供应链与各产业链的优化力度，能够使得一二三产业链融合发展的进程加快，使得农村建设可持续发展的目标予以达成。此外，农村电商需要不断将自身发展思路进行转变，使得第三产业服务链条的建设力度不断增加，进一步增加農产品的综合加工需求。

（四）应用创新型的技术

在当前信息化时代的背景之下，农村电商在发展中已经能够与当前的时代发展潮流相贴近，并且电商模式能够对互联网技术的应用优势予以有效的发挥，农村电商在发展中需要充分地对大数据物联网等诸多技术进行应用，构建信息透明化程度高，以及信息传递速度较快且沟通便捷性较强的优质电商服务。需要充分通过大数据等诸多创新技术对农产品及生产与采购之间所存在的供求差异予以平衡，摆脱传统农产品的销售中所具有的时间、空间限制，以此使农产品销售渠道与销售路径得到有效丰富。此外，在对农村交通运输系统进行有效的优化之外，同时需要进一步的使得农村配送服务体系得到持续性的优化，需要对创新型的物流信息服务平台予以引进，以农产品为基础，对国家农产品物流体系进行有效构建，以此使得农村电商行业在各类创新技术的应用之下，能够得到不断的完善。