大名草编的工艺风格及出路探索

高洁 王文华 贾柯

大名草编作为国家级非物质文化遗产，蕴含着丰富而独特的地域文化内涵，具有很强的实用性和艺术性。如何更好地传承和发展大名草编手工技艺成为亟待解决的问题，同时也成为非遗视角下推进传统手工艺品创新发展的突破点。文章找出大名草编目前在发展中面临的问题，并以此提出相应解决对策，以期推动大名草編非物质文化遗产保护与传承工作的可持续发展。

大名草编发展历程

草编是利用各种草茎、麦秸为材料，经手工编织而成的中国传统手工艺品。大名草编以莛麦为主要原材料，采用传统编结、掐辫等手法，再经过漂白、染色、缝制等工艺制成具有实用或观赏功能的草编工艺品，是我国传统草编技艺中的一种。

大名县地处河北省邯郸市南部，冀鲁豫三省交界处。大名县拥有漫长的草编手工技艺传承历史，据相关史料记载，大名草编手工技艺是清代雍正年间由山东掖县传入大名境内，最早在大名县西付集乡朱家村以掐辫草编的手工技艺开始流传，后逐渐传至大名县卫河以东地区。大名县于1953年建厂从事草编手工艺深加工。20世纪80年代以前，草编手工艺品在大名县及周边地区有较大影响。20世纪80年代以后，草编产品因不能及时满足市场发展的需求，销售量逐渐下降。

大名草编发展现状

经过大名草编手工艺人的不懈努力，2008年，大名草编经中华人民共和国国务院批准列入第二批国家级非物质文化遗产名录，工艺品远销欧、亚、美等十几个国家和地区。

大名草编厂工人王群英在大名草编传统技艺上发展创新，将传统的草编技术与大名历史文化和工艺美术相结合，创作出具有较高的实用价值、文化价值、欣赏价值和收藏价值的创新大名草编产品。2012年，大名县群英草编艺术品有限公司被河北省政府命名为“河北省首批非物质文化遗产传承示范基地”。2017年12月28日，王群英入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目代表性传承人推荐名单。

在传承人王群英的引领下，大名草编目前主要的生产区域为大名县卫河以东的农村区域，产品类型主要有草编坐垫、草编脸谱、草编时装、草编装饰品等，产品远销欧美、非洲等国家。大名草编以其精巧的风格、浓郁的地方特色、简练大方的造型、广泛丰富的题材、古朴自然的材质，逐渐与现代市场相结合，形成自己的发展特色。

目前，非遗特色文创产品已经成为文化宣传与传承的重要因素。但是目前对于大名县草编产品的研发仅局限于工艺品、家具类的设计，对于文创产品的设计实践较为匮乏，大名草编文创产品市场还有很大提升空间。

大名草编发展存在的问题

随着社会经济的快速发展，越来越多的劳动力从农村走向城市，致使大名草编的传承与发展面临诸多问题，对大名草编的发展造成了一定的阻碍。如何将非遗活态化传承与社会文化经济发展相结合，实现传承与发展的共赢是大名草编非遗技艺亟待解决的问题。究其原因，主要受到创新意识不足、销售渠道单一、品牌观念淡薄等因素的制约和限制。

随着经济的快速发展，消费者的审美意识和消费观念发生了根本变化，市场需求出现多元化倾向。大名草编传统产品以服饰、提袋、茶垫、坐垫、地席、门帘、果盒、纸篓、拖鞋以及草辫制作的装饰画、装饰盒为主，这些传统草编产品在创新方面缺乏力度，无法满足现代化审美需求。而大名草编又以特殊的莛麦为原料，原材料获取较为困难，大规模化生产受限，导致产品市场竞争优势不足，产品需求日趋下降。

由于大名草编生产者多为普通农民，产品销售渠道和资金支持力度较为欠缺，所制产品大部分由自家使用，部分产品如手工草帽等也多在大名县附近地区的市场上销售。而大名草编的销售渠道主要为利用农村集市和农产品展销会进行线下销售，销售渠道较为单一，没有充分借助电视、互联网等新媒体平台搭建多维推广途径，因此在大名草编产品宣传和普及大名草编文化方面力度明显不足。

大名草编在消费者记忆系统中和品牌元素的双向联系强度较弱，缺乏独立品牌，品牌意识较为薄弱。目前大名草编的主要购买者多数停留在中老年消费群体，而缺失在情感上引起年轻消费者对大名草编的品牌共鸣。大名草编作为国家级非物质文化遗产其产品的独特性和不可复制性是确立品牌竞争优势的核心要素，但是大名草编产品在生产和传承过程中缺失知识产权法律保护意识，很多产品没有申请专利保护，致使发明成果被他人仿冒，不利于独占新技术及新产品市场，获得经济利益相对较低。

大名草编发展路径

大名草编作为珍贵的国家级非物质文化遗产，具有重要的历史文化价值和多样化的文创开发元素，可从非遗视角下寻找推进大名草编传统手工艺品创新发展的新路径。

大名草编应将传统的非遗元素与现代社会文创产品需求相结合，满足不同地域和不同年龄段消费者的需求。大名草编可以将大名地区的传统历史文化与国潮、国粹元素相结合，将京剧、水浒故事、陪都文化等元素融入草编服饰、草编产品包装、草编生活用品的设计之中，将大名草编编织成京剧脸谱作为展览艺术品和家居装饰品，也可将草编融合进入大名地区佛汉拳武术中，用草编将佛汉拳招式诠释出来制成系列产品，不断推出更符合现代生活美学的草编产品，跨界诠释国粹美学（如图1）。

大名草编产品生产可以成立“名草编坊”等个性化创意公司，发展私人定制模式。创意公司设立专门的大名草编网络营销平台，客户通过线上预订方式，将心仪产品样式发往平台，经审核商议达成订单后，为客户进行专业化、个性化大名草编产品定制生产，刺激消费者的消费欲望，满足消费者多样化的市场需求。

大名草编应在遵循市场规律的基础上，逐步拓宽销售渠道。在线下实体销售环节，可借助营销推广，扩大大名草编的销售区域，打破消费者的年龄限制，吸引年轻人购买大名草编产品。将大名草编产品与大名县文化旅游发展相结合，打造大名草编文化旅游纪念品在景区进行销售，在节假日可进行价格折扣等促销方式。

此外还可将大名草编宣传与传承人培养相结合，设立大名草编参观基地，并在中小学设立大名草编相关研学课程，通过传承人的技艺展示，既能提高中小学生对大名草编的了解，为大名草编的发展培养传承人，又能让消费者直观感知草编创作过程，增加对产品的直观感知。

大名草编要充分利用新媒体，加强线上宣传推广，进一步拓宽销售渠道。充分发挥“互联网+草编文化产品”的优势，将传统草编手工艺与互联网技术相结合，促进大名草编产业的文化传播。借助“名草编坊”等专业公司设立大名草编公众号，通过微信、微博、抖音等新媒体发布大名草编宣传片、小视频等，也可采用互联网直播带货形式，借助电商平台营销推广大名草编及其文创产品，增强大名草编知名度，扩大销售渠道。

大名草编应通过“寻根”等方式打造自主品牌，逐步实现品牌活化。大名草编可借助“名草编坊”等公司设立“SW”（Straw Weaving）品牌（如图2），在品牌宣传过程中融入水浒、明清大名府故城等大名历史文化元素，通过“乡愁”情怀的引入，唤醒消费者与品牌的情感联系，加快大名草编品牌形象的确立。大名草编企业要不断为品牌注入新元素，结合时代发展以及市场需求，对品牌进行延伸，保证大名草编技艺的传承与创新。

大名草编品牌在秉持自主创新、坚持原创的基础上，应进一步强化法律意识，及时申请品牌和产品专利，保护大名草编原创产品。同时也要在大名县草编生产人员中及时宣传普及专利知识，增强大名草编从业人员的专利权法律保护意识。

在我国社会经济文化稳步发展的前提下，国家对非物质文化遗产的保护和传承日益重视，大名草编的认知度正在逐步上升。大名草编以其深厚的历史文化底蕴和独特的艺术风格，形成自身的艺术魅力，通过产品创新、营销推广、品牌活化等形式，以“乡愁”情怀为依托，融合现代艺术的审美需求，寻找传统技艺的创新发展新路径。对挖掘大名乡村传统工艺、保护大名县传统文化以及推动大名县乡村振兴具有重要的现实指导意义。同时在传承和创新发展大名草编非遗文化的同时，又能对其他地区非物质文化遗产的发展提供借鉴，进一步促进中国传统文化的繁荣和发展。

基金项目：本文系2021年邯郸学院大学生国家级创业训练项目：名草编坊——国家级非遗大名草编文创公司（项目编号：202110103002X）的研究成果。

作者单位：邯郸学院