中国传统元素在饲料包装中的实践应用——评《饲料机械包装通用技术条件》

常 山

（商丘师范学院 美术学院，河南商丘 476000）

书名：中华人民共和国机械行业标准——饲料机械包装通用技术条件

出版社：机械工业出版社

出版日期：2018年1月

定价：15.00元

随着我国经济的快速发展和人们生活水平的不断提升，其消费品味也在发生相应的改变，消费者除了要求企业的产品质量和服务工作不断提升，同时也要求产品的包装设计最大程度符合大众的审美要求，饲料行业作为我国农业领域的重要组成部分，在保证动物粮食的充足供应、提高肉产品质量和保证消费者的身体健康等方面发挥了重大作用。为了让饲料产品更广泛地吸引消费者的眼球，产品包装设计者需要探索将中国传统元素融入其中，以此增强饲料产品的中国特色，同时使我国的传统文化得到不断地弘扬和发展。在此形势下，开展关于“中国传统元素在饲料包装设计中的应用研究”具有重要意义。由中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局编写、中国标准出版社出版了《饲料机械包装通用技术条件》，该标准以饲料工业为主要研究对象，并以饲料工业的包装设计为基本立足点，着重介绍了饲料的包装技术、包装材料和包装方法等基本知识，该书内容丰富、论述充分、讲解详实、技术新颖、文化内涵丰富，对饲料工业的包装设计者具有广泛的指导意义。

《饲料机械包装通用技术条件》标准的主要起草人是王明旭、周忠旭和王勇，该标准主要由全国饲料机械标准化技术化委员会进行归口，本标准具体规定了饲料机械的包装方式和包装防护措施、一般要求、技术方法、试验方法和包装标识、包装储存运输等一系列基本知识。该标准主要对饲料机械包装的技术条件进行具体介绍：主要包括包装材料、箱装、敞开包装、捆扎包装、托盘包装、防护包装、包装作业、单击设备包装、输送设备包装、配件包装等。就包装方式和防护包装方法层面，饲料机械产品常用的包装方式有箱装、敞开包装、捆扎包装、托盘包装、袋装等几种；饲料企业常用的防护包装方法有防水包装、防尘包装、防锈包装、防潮包装和缓冲包装等。就包装材料方面，饲料产品选用的包装材料应无毒、安全、卫生；包装木材、防护材料、瓦楞纸板应符合标准要求；包装材料不应因其产品腐蚀或者变形损坏。该标准主要适用于饲料企业机械产品的包装设计。

我国一直处于畜牧业和水产业的大国地位，饲料产业的年产量也呈现逐渐上升的发展态势，随着我国对外开放程度的不断提升和国际贸易的不断发展，我国的畜牧产业也逐渐由粗放型向集约型、产业型的发展方向过渡，养殖业对饲料产品的需求将会进一步增加，同时也会相应增加对饲料品种的需求程度。基于此，饲料企业不仅应保证饲料产品的质量安全，还应重点关注市场的发展变化，伴随市场经济和文化艺术的发展，消费者的审美取向和审美水平也在发生相应的改变，现阶段，产品的包装已经成为影响消费者对购买饲料产品购买欲望的重要影响因素，因此，饲料企业的包装设计者应该及时抓住机遇，通过树立先进的设计理念、创新设计手法从而促进饲料包装的创新发展。

我国作为历史悠久的文明古国，传统文化的内容和内涵都十分丰富，为了使饲料产品包装设计具有显著特色，可以通过将中国传统文化元素融入饲料产品的包装设计中实现这一目标。探索中国传统文化元素在饲料包装中的应用研究首先应具体明确中国传统文化元素的深刻内涵，中国传统元素可以说是中国传统文化的重要组成部分，传统色彩、传统图案、传统文字等都是中华传统元素的重要代表形式，中国传统文化元素不仅是一种文化表现形式，还反映了中华民族的世界观、人生观和价值观，凝结着中华民族儿女的精神寄托，其中蕴含的“天人合一”思想、厚德载物精神、自强不息的品质等都是推动中华民族向前发展的不竭动力，将传统元素融入包装设计中不仅能弘扬中华文化，更能真正实现包装设计传统元素和现代元素的完美融合。饲料包装设计师需要树立发展的眼光，将中国传统文化元素进行提炼，设计出符合大众审美要求的包装，从而让饲料包装设计走的更长远。

一、中国传统元素与饲料包装的相互关系

首先，中国传统元素为饲料包装设计提供灵感。包装设计是一项兼具技术性和艺术性的工作，中国传统元素可以为包装设计者提供取之不尽、用之不竭的设计素材，中国传统元素是中华民族智慧的结晶，在其产生过程中经历了无数次的修改、调整、完善和创新，将传统元素中蕴含的精神合理融入饲料包装设计中成为设计者的重要灵感，这样更能展现传统文化元素对饲料产品的烘托意境，引导消费者通过包装信息对饲料产品进行正确解读。

其次，饲料包装设计是展现中国传统元素的有效载体。现代包装设计依托浓厚的中国传统元素，即展现了中国传统文化的特色又开创了具有时代性的意义。饲料产品的包装设计作为市场经济中的一种重要存在价值，不仅是对饲料产品本身价值的彰显，更对饲料产品的营销和饲料企业开展人性化服务提供了价值参考，现在包装设计在尊重传统元素的基础上，利用现代化的技术手段更好地凸显了饲料产品包装的艺术形式。由此得出，饲料包装设计的发展离不开对中国传统元素的继承，中国传统元素的创新也离不开包装设计这一重要载体。

二、将传统元素融入饲料包装的意义

饲料包装设计是饲料产品设计与包装设计两者的相互结合，包装设计者在尊重产品和包装价值一致性的基础上，利用艺术化的设计手法和设计原则，将大量的文字、色彩、图案等中国传统元素根据饲料产品性质进行重新调整设计，包装设计是一项相对独立而共性的设计行为。将中国传统元素融入饲料产品的设计中对产品价值、经济发展和消费者需求都有积极意义。

首先，可以满足消费者的精神需求和文化品位。随着时代进展人们的消费品味在不断提升，饲料产品的文化价值成为消费者关注的重点，因此饲料产品的包装设计不应仅仅关注产品的质量安全方面，还应着重考虑如何满足消费者的文化价值需求。中国传统文化源远流长、博大精深，对国内外都产生了较为深远的影响，探索将其应用于饲料产品的包装设计中，不仅将传统元素丰富的文化内涵加以释放，同时也为消费者带来与众不同的视觉审美体验，从而满足其精神需求、提升文化消费品味，激发自身的购买欲望。

其次，有利于树立饲料产品品牌效应，带动经济发展。加快饲料产品的品牌建设是饲料企业产生经济效益和社会效益的重要因素，建立饲料产品的品牌可以有效引导消费者识别和选择饲料产品，进一步扩大饲料企业的社会影响力和品牌凝聚力，促进企业产品的大范围营销。将独具文化特色的传统元素融入饲料产品的包装设计中，对提升畜牧产品包装的艺术感、审美感和文化价值具有重要意义，有利于创建属于饲料产品的独特文化品牌，并有效发挥品牌的辐射带动作用，带动所在地的经济建设。

三、中国传统元素在饲料包装中的创新应用

首先，是传统色彩的合理应用。色彩的应用是饲料包装设计必不可少的基本元素，色彩这一传统元素具有极强的视觉穿透力，将色彩应用于饲料产品的包装设计中将带给消费者强烈的视觉刺激，从而激发消费者的消费欲望。将传统色彩元素融入饲料产品包装设计中，将有效增强产品的辨识度和影响范围。比如，将饲料产品包装设计为红色，则象征“吉祥、幸福、喜庆”的寓意，将绿色元素应用于包装设计则象征“健康、天然”的寓意，从而增强消费者对产品质量的信任感。

其次，传统图案的合理应用。中国传统图案的发展历史悠久，题材丰富、内容多样、文化底蕴深厚，同时表现出极强的艺术审美特性，这为饲料产品的包装设计提供了丰富的元素。中国传统图案的艺术表现形式多种多样，“象征”寓意、符号、谐音等都是其重要组成部分，将传统图案应用于饲料产品的包装设计中，大众可以清晰地认识中国的传统文化内涵精神，体会古人的智慧以及对生活的向往，同时有效增强饲料包装设计的本土文化性。

再次，传统字体的合理应用。字体半身作为一种艺术表现手法，具有表现内涵、传递情感的重要作用，将传统字体应用于饲料包装设计中不仅能够传达饲料产品的基本信息，同时还可以凸显产品的文化价值，提升产品附加值、增强饲料产品包装的艺术美感。就中国文字的发展历程来看，甲骨文、金文、小篆、隶书、行书、楷书、草书等都各具特色，比如行书流畅灵动、楷书优雅大气、小篆朴实大方，中国字体和包装设计的有效结合既让消费者感受汉字的无限魅力，也有助于饲料产品的收益。

最后，传统材料的合理应用。产品包装设计除了注重本身的实用性，更加注重对其美观性的设计，在生态文明建设的形势下，生态环境的可持续发展越来越受关注。因此，饲料产品包装材料的选择应尽量卫生、安全、绿色、健康，以此最大程度地保证饲料产品的质量安全，在饲料产品材质的选择方面，一般具有传统文化气息的包装材料可以就地取材，从而合理展现饲料产品的地域特色。饲料产品包装设计对材料的应用，设计者应紧密结合当下的时尚元素，利用现代化的设计手法对产品包装设计进行合理设计，使包装设计在传统和现实的共同作用下熠熠生辉。

市场经济的快速发展，不仅加快了饲料产品的流通速度更加快了产品的淘汰速度，要想寻找饲料产品在市场上的一席生存之地，企业管理者不仅应保证产品本身的发展优势，设计者还需要在产品的包装设计上花尽心血，在现代饲料产品的包装设计中融入传统元素，可以使饲料产品实现一定程度的升华，设计者只有在深刻领会传统文化精神和文化内涵，并充分吸收中外各种设计思想的基础上，才能打造出符合新时代大众审美要求的具有民族特性的产品包装设计。由中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局编著的 《饲料机械包装通用技术条件》标准，该书立足饲料企业的创新发展，为构建饲料产品和中国传统元素之间的相互联系，推进饲料包装对传统元素的融入传承具有桥梁作用，设计者通过对传统元素的合理利用推出消费者广泛认同的饲料包装，势必能有效彰显饲料产品特色，并提升饲料产品的市场竞争力。