明星的二次元分身出没

小新同学

现在的明星们，已经不满足于在三次元世界走红。他们希望有一个虚拟化身，替代本人在二次元领域叱咤风云。

2020年某卫视跨年晚会上，黄子韬携手动漫人物“韬斯曼”上演了一出激动人心的舞蹈battle——动漫人物与现实真人同台竞技，打破次元壁的一幕让现场观众的眼睛过了一回瘾。

值得注意的是，这个“韬斯曼”不是别人，正是依托黄子韬真人形象创作的二次元动漫形象。

“韬斯曼”紧随节奏挥舞双手，那自信不羁的神态与韬韬本人如出一辙。

“韬斯曼”横空出世不足一年，就已经在2019年微博超级红人节的二次元嘉宾名单中稳占一席，格外引人注目。他拥有自己的连载漫画《韬斯曼炸不炸之太空突进》，被粉丝亲切地称呼为“曼曼”。它拥有独立的人格，经常在微博上分享日常、出席活动，是个会在国庆节和狗狗一起观看阅兵直播，为祖国庆生的爱国青年。

这套游戏规则，另一个内娱当红炸子鸡——迪丽热巴，也玩得不亦乐乎。

迪丽热巴的虚拟形象有一个诙谐的名字——“迪丽冷巴”。如果说“韬斯曼”的画风是热血美漫，那么“迪丽冷巴”的形象塑造则朝着迪士尼风格靠拢。“迪丽冷巴”也拥有自己的漫画《冷巴ACTION》，内容根据迪丽热巴的真实日常改编。

“迪丽冷巴”的身份定位是迪丽热巴的“精分”妹妹，明星热巴不会存在的一些行为举止，能够安放在“冷巴”身上。漫画中这些半真半假的日常，也勾起了人们对明星热巴另一个侧面的想象。

2018年，天猫官宣第一位代言人为易烊千玺，此后两年，“四字弟弟”从品牌方得到了众星捧月般的宠爱。为此，神秘的第二位代言人还未现身，便被投去足够多的好奇目光，且引起部分“四字弟弟”粉丝的戒备。2020年8月26日，天猫宣布第二位代言人，他不是现实世界里的人，而是量身定做的虚拟形象“千喵”，定位是平行世界里的另一个易烊千玺。

除此之外，明星的虚拟形象，还有以刘涛为原型的“刘一刀”、以杜海涛为原型的“涛涛熊”、以黄渤为原型的“黃逗菌”……顶流们摩拳擦掌、跃跃欲试，更多当红明星的虚拟形象正在赶来的路上。

明星们的团队一掷千金打造虚拟形象，究其原因，是看到了中国庞大的二次元市场，以及可观的衍生品消费能力。“韬斯曼”诞生后，由其衍生出的水杯、充电宝、酒店会员卡等周边产品一经上市便迅速售罄，其他几位明星的虚拟I P也有不错的成绩——黄渤的“黄逗菌”曾联合北京稻香村推出冰糕礼盒，杜海涛的“涛涛熊”也衍生了雨伞、服饰、水杯等周边产品。

2018年，“迪丽冷巴”代替某糖果品牌代言人迪丽热巴“拍摄”了一支名为《木偶奇缘》的动画广告，由明星虚拟形象担任广告主角，而“本尊”反而隐身的形式，开拓了明星虚拟I P商业化的另一种可能性。

虚拟偶像作为明星的“数字分身”，在游戏、动漫等二次元领域具有天然优势。在华语乐坛风靡一时的周杰伦是众多80后、90后心中的经典，其虚拟形象在2020年推出的一款游戏中登场，并拥有专属语音包，成为玩家们使用频率较高的角色。

真实与虚拟的碰撞，给观众带来新鲜的体验，而明星通过虚拟I P，商业价值得到了更全面的释放和延伸，也就不难理解顶流们瞄准虚拟I P前赴后继的热情了。

//摘自有间大学微信公众号，本刊有删节/