奏响时代强音，我们在路上

新媒体的一点多样、巨量扩展传播，为信息插上了更便捷的翅膀，对大众的生活、生产带来了强劲的新动力、话语场，有力推动了社会发展。然而，也有这样那样的问题出现。一条不实信息、片面信息造成的社会危害，表现出了盲目性和片面性，甚至有的新媒体账号为引起大众关注，传播政经小调、炮制风流野史，更或专发政经“内参”，让人读后哭笑不得，缺乏传播基本的边界和敬畏。

这部分杂音的危害性之大，绝对不能忽视。因为，当下我国的副刊、娱乐、社会新闻保有巨量规模，它们不只是娱乐，其日常话语场同样很强，潜移默化地渗透承载着重要的社会认同、文化指向功能，其导向功能不但客观存在，而且直接影响、决定了社会文化生态的健康程度。社会媒体的快速扩容，产生了当下舆论引导工作的新困难、新问题。

在新媒体搭建的多样多元的传播平台上，各类信息不论真假，一经上线，很难彻底挽回影响，社会风险显著放大。网络舆论场局部出现的一点“细菌”“病毒”，传染给公众后极易造成“疫情”大暴发，会给社会秩序和民众情绪带来严重纷扰。

如何从根本上进行治理？

首先，传播者要搞清楚“我是谁”。媒体必须坚持公共利益至上原则。然而在市场化改革进程中，偏离定位、“三俗”倾向的情况一度盛行。媒体直接影响公众生活，如果任其发展，会加剧多元思潮泛滥，直接影响并导致社会健康生态恶化。值此关键节点，传统媒体和快速成长的新媒体该何为？面对新的传播形势和信息传播的新情况，搞清自身定位，建设好、维护好清朗、健康的舆论空间，是我们传播者的职责所在、使命所系。进一步提高我们的专业素养，鞭挞假恶丑，弘扬正能量，切实提高舆论引导能力。

其次，增强大局意识，紧接地气，彻底摈弃八股文风。换个说法和写法，以群众喜闻乐见的方式切实提高公信力。这几年来的“走转改”活动、群众路线实践也证明，贴地气转变新闻语态，提升业务能力，媒体公信力得到了有效提升。公信力上去了，传播力、引导力自然会越来越强。

再次，重新界定传播工作的认知和实践边界。进一步认清传播工作的属性定位，多创作公众喜闻乐见的新闻。喜闻乐见才会产生信任，而信任则能从根本上降低社会运行成本。方向正确，才会有效净化舆论环境和文化生态。创作喜闻乐见的报道，更能提高公众的媒介素养。促进公众较理性地区别媒体的优劣，逐步改善阅赏习惯和水平。这样，媒体与公众各彰其能，构建良性互动、正向传导的绿色传受关系，公众盼望的健康精神文化产品就会越来越多。假以时日，社会道德的抬升也就水到渠成。