试论基于受众视角下的网络红色文化传播

连 璐

（西安工程大学 陕西·西安 710000）

顾名思义，红色文化指的是由中国共产党、先进知识分子以及广大人民群众共同创作的一种先进文化，它具备浓郁的中国特色，包含着深刻的历史价值和厚重的文化底蕴，凝聚了深刻的精神内涵。进入二十一世纪，随着互联网信息技术的发展，红色文化的传播途径更加宽泛，在物质文化和非物质文化两种资源的融合下，缔结了有别于其他文化形态的一种文化情感。对于广大党员和群众来说红色文化流动在民族的血脉里，遗传在民族基因中，加速了对中国特色社会主义建设中不同文化的传承、丰富和发展。

1 红色文化的发展范畴

结合当前专家、学者对于红色文化的研究，在归纳各种资料后，笔者认为红色文化的发展范畴主要体现在以下几个方面：

1.1 红色文化是一种革命文化

在西方人的眼中，“红色”似乎是中国人最具象征性的一种颜色。在中国民族长期的革命和实践中，广大革命人用热血、汗水、血肉铸就的优秀思想，形成了一种特定的文化精神和文化形态。它缔造于近代中国，形成于“五四”以后。同时，红色文化和我国历史革命的发展进程息息相关，在中国共产党的领导下，红色文化在实现中华民族的解放和自由的历史进程中、在优化古今中外的先进文化成果上，成为了建立在马克思列宁主义理论基础之上的一种革命文化形态。

1.2 红色文化是一种观念意识

红色文化具备广义和狭义两种认知，广义的红色文化指的是人们物质力量和精神力量所能够达到一种影响方式，而狭义的红色文化则指的是中国共产党在领导中国人民实现民族解放与建设社会主义现代中国的历史实践步伐之下，所凝结的一种观念意识。

1.3 红色文化是一种文化资源

红色文化作为一种独特的精神资源，它包括物质和非物质两种形式，从物质的发展层面上看，红色文化体现为各类革命遗址、文物、纪念碑等；而从非物质的发展层面上看，则体现为长征精神、延安精神等独特的红色文化资源。

1.4 红色文化是一种内容体系

红色资源作在整合革命道路、革命文化和革命内容的基础上，将红色文化物态、事件、人物、精神等元素融为一体，形成了具备重要感召力、影响力和感染力的组织内容框架。从文化边界的范围上看，红色文化在形成、沉淀、创新的发展路径上，成为重要的文化统筹和历史见证。

2 网络红色文化传播的重要意义

2.1 坚定我党占据舆论平台的制高点

马克思曾经说过，时代的统治思想莫过于统治阶级的思想。当前，开放的互联网视域加速了信息的传播，也使得各种思想融会贯通、错综复杂，美国等西方国家，借助自身的经济和科技的发展优势，将附带自身价值和文化的产品、思想输出到全球，以西方思想和资产阶级意识形态来塑造世界，这种现象加剧了我国在文化、思想、价值理念传播中面临的巨大的风险和挑战。通过加强对网络红色文化的传播，有利于“取其糟粕取其精华”，严防外来思想对中华民族优秀传统文化的侵蚀，积极主动抵御全球化背景下西方资本主义意识形态的渗透，确保我国具有光辉历史的革命精神能够得以赓续传承。

2.2 推动网络红色文化的大众化进程

党的十九大以来，以大数据、云计算、5G等信息技术的传播，推动了我国科学信息技术的发展。习近平总书记曾多次强调，要用新型的、高端的网络媒体来宣传中国社会主义核心价值观，倡导和引领广大人民群众共圆一个中国梦。通过强化网络红色文化传播，能够发挥网络传播的即时性、广泛性、高效性的传播特点，使更多的人就接触红色文化，并且积极参与到网络红色文化的传播和发展中。以强化红色文化的阅读为例，传统的阅读人数在以每年12%的速度不断下降，而以网络为代表的新媒体阅读人数，则借助每年3%的速度在增长。这在无形中构建一个强大的信息传输路径，通过构建庞大的网络虚拟价值传播，实现对红色文化的普及、宣传和倡导。

2.3 推动革命精神和理想信念薪火相传

对于广大青少年来说，加强互联网时代红色文化的传播，既实现了对传统思想信念的与时俱进，又能够充分满足青少年的身心特点，有利于帮助学生自觉践行社会主义核心价值观念，赓续红色基因、传递红色血脉，将爱国主义教育、青少年思想道德教育融入其中，使更多的青少年能够更好地了解红色文化产生的必然原因，充分汲取红色文化中的凝练的价值思想，增强学生的文化观念，使学生能够在网络红色文化传播之中，深刻领悟“传承红色基因、传递红色思想”的价值深意。

3 受众视角下的网络红色文化传播内容

以下以“户县农民画”为例，阐述了受众视角下的网络红色文化传播内容。

3.1 转变发展理念，吸纳受众关注参与

在计算机信息技术的引用和普及下，网络红色文化将现实和虚拟、共性和个性相互融合，使红色文化紧跟时代的发展，在现代思维方式的转变下，谋求新的发展路径，继而丰富红色文化的先进思想，使其保持更加独特的文化特色。而借助互联网视域的推进，信息的大爆炸使网络文化加强创新传播，对受众视角下的网络红色文化传播进行分析，通过弘扬红色文化精神，让受众由被动的参与者变为主动的接受者，进一步推动红色文化的传承和发展。

户县农民画以“夸张变形、对比强烈、浪漫稚拙，构图饱满以及重朴实、讲神似、民族民间风情强烈，乡土生活气息浓郁，地域特征明显”为主要特点，反映了不同时期北方农民热爱生命，热爱生活的真实感受，以及积极向上，追求幸福，全面建设农村小康社会的精神风貌，有很高的艺术品位和审美价值。户县农民画与优美的西部民歌一样，抒发了中国农民对新生活的热爱与追求，洋溢着三秦农民淳朴、善良、和豪迈的感情本色。通过对户县农民画的创新营销，使红色文化资源的数字化不仅是将固有资源，还应延伸到文化创意类产业之中，使本地的红色资源形成立体综合的产业模式。创新红色文化资源传播载体，加强新媒体传媒终端平台的创新，通过微博、微信、短视频APP等传播方式，加速其在网络宣传视域的发展和推进，能够更多的受众对农民画中的思想感情产生共鸣，凝聚情感价值、丰富文化思想，使线上红色文化和线下红色文化的推进加速融合。

3.2 传承时代魅力，推进网络红色文化

在多元化价值观念的冲击下，人们的实现归属存在着较大的不确定性，红色文化被现代前卫的思想意识所解构，面临着较大的冲击。从根本上说，红色文化蕴含着社会主义的优质基因，具有更加鲜明的时代因素，同时也具备了更加生动和形象的表达，使红色文化呈现出独特的时代魅力。

以户县农民画为例，作为山西关中地区一种独特的绘画形式，它综合了剪纸、壁画、年画、刺绣等多种民间艺术，在画面之中，真实而详尽地记录了农村生产劳动的热烈场景，同时也展现出了风格浓郁、风格浪漫、特点鲜明的艺术作品。户县的农民画有着不同于其他绘画形式的艺术张力，它的表现力极强，同时在艺术创造力上，也更为独特。因而，户县凭借着享誉中外的农民画，已经被文化和旅游部评为“中国现代民间绘画之乡”。

从整体上看，户县农民画引起所处的陕北地貌，有着深厚的文化特色。它得益于古城悠久的历史文化，吸收了外来文化的精华，乡土气息十分浓厚，同时，农民画之中还通过构图、颜色、内容，呈现出了较强的文化根基，具有独特的艺术价值。并且在农民画的创作上，也凝结着深厚的学术价值和收藏价值。从户县多年前贫瘠穷困的土地到如今的富饶家乡，户县农民画的创作者绘制出了大量的优秀作品，弘扬传统美德农民画《爷孙仨》《耕读传家》在中国网络电视台进行了展播，并且入选了网络公益广告栏目。除此之外，户县农民画《幸福路中国梦》也以极佳的绘画展示，呈现出了一幅美丽的自然风光，充分体现出了现代民间艺术的发展特点，是红色文化的一种具体体现。

为了推动这一红色文化价值的传承和发展，户县借助网络红色文化的传播优势，通过巨变网络农民画艺术联展、通过网络化媒介加强宣传等方式，使户县农民画借助多种传播媒介，走进了千家万户。尤其是在中西方文化的交融下，成为了独具时代的特色的一种文化形式，被美国、日本、澳大利亚等国家级展览馆所收藏。

3.3 延伸多项产业，推进网络红色文化经济

户县农民画的发展壮大不断带动了当地的文化产业，而且也带动了当地的农业特色产业、文创产业。如今，户县人到外地，都通过“农民画”这种独特的红色文化资源，成为招商引资的重要沟通桥梁。同时，在推动新农村建设的过程中，户县农民画也借助网络信息技术，加快电子商业信息技术产业的发展，通过注册“画乡牌”商标，带动地方经济的迅速发展。还融合了网络红色文旅资源，打造了“中国农民画民间风情游”文化旅游路线、“户县红色教育基地”特色游览路线，使户县农民画成为了一块金字招牌。

除此之外，陕西省还借助户县农民画的网络化传播特色，组织13家媒体记者举行“走进红色美丽村庄”网络主题宣传采访活动。以立体化、网格化的新闻矩阵，组织中央重点新闻网站、重点理论网站媒体记者，对陕西省部分红色村进行采访报道，用镜头寻访红色印记，用笔墨传播红色文化，生动展示红色美丽村庄建强战斗堡垒、推动乡村振兴的新发展新变化。积极发挥陕西省红色资源十分丰富，数量多、分布广、影响大的传播优势，聚焦红色村庄、红色遗存和红色文化，讲述这些村庄赓续红色精神、传承红色基因的动人故事，描绘革命老区决战决胜脱贫攻坚、接续推进乡村振兴的生动画面，对于营造庆祝建党100周年浓厚氛围、深化党史学习教育、接续推进巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接具有重要意义。

综上所述，面对网络时代纷繁复杂的文化态势，加大对红色文化的创新和宣传，能够确保主流思想占据时代话语平台。通过推动网络红色文化传播，有利于融合各区域的资源优势，凝聚红色宣传的关键价值，为中国特色社会主义新时代建设提供精神文化滋养。