户县农民画的现状、瓶颈和发展对策

张智涛

(陕西学前师范学院历史文化与旅游系，陕西西安 710100)



户县农民画的现状、瓶颈和发展对策

张智涛

(陕西学前师范学院历史文化与旅游系，陕西西安 710100)

我国的传统手工艺资源非常丰富，区域特征也非常明显，充分保护和传承这些优秀的传统文化十分必要。农民画是陕西户县最具特色的地域名片和标志。户县农民画是关中户县地区特有的一种传统手工艺术，具有一定的艺术鉴赏价值。本文以户县农民画为例，通过实地调研和收集相关资料，对户县农民画的发展概况、现状和发展条件进行分析，发现户县农民画发展过程中存在一些问题，提出应对这些问题的解决方案及切实可行的建议。

户县农民画；现状；发展；建议

PDF获取： http://sxxqsfxy.ijournal.cn/ch/index.aspx doi： 10.11995/j.issn.2095-770X.2016.12.004

户县农民画是起源于1958年陕西户县开展的“壁画化”、“诗画墙”等配合“大跃进”运动的活动，以户县农村特定生活环境为背景，以户县农村人民日常生活为写实，取材于人物、动物、花鸟等，采用白描形式，想象大胆、丰富，讲求装饰性，注重色彩效果，直观生动，农家生活色彩浓厚的一种艺术品。[1]1

一、画种概况

(一)艺术特色

户县农民画的艺术特色以十一届三中全会为时间点，可以分为两个时期，十一届三中全会之前的为历史时期，此后至今为新时期。历史时期的户县农民画主题多为政治服务，如《公社鱼塘》、《治山英雄赞》、《老书记》等。进入新时期，随着改革开放的推进，户县农民画的创作特色和创作风格发生了重大转变，原来浓厚的政治色彩逐渐褪去。为了适应市场经济的要求，户县农民画开始趋向于装饰画，融合了户县当地的剪纸、绘画、年画、刺绣等民间艺术，运用其简洁明快、色彩绚丽的图画生动地勾勒出了户县美丽的田园风光、热闹的劳动生产场面、传统民间风俗习惯和欢乐的节日庆典等场景。具有夸张变形、对比强烈、构图饱满、色彩鲜明、朴实大方、显著的民俗风情、浓郁的乡土气息和鲜明的地域特征等特色。同时，户县农民画还具有丰富的创作内容、灵活的表现手法、丰富多样的表现形式，审美艺术价值日益提高。[2]1

(二)代表人物和作品

户县农民画的主要传承人有:李凤兰、刘志德、雒志俭、樊志华、刘知贵、王景龙(陈王京龙)、王文吉、潘晓玲、曹全堂、张青义、闫玲玲、王亚娥等一批著名农民画家。他们创作出了《老书记》、《有鸡无公害》、《放羊》、《吉日》、《看戏》等一批农民画精品。这些成绩的取得，奠定了户县在全国民间绘画画乡的龙头地位。

二、发展历程

一般认为，农民画直接起源于20世纪50年代曾一度蔓延全国的“壁画运动”。[6]169早在解放初期，户县文化馆就对户县文化艺术人才进行调查，并于1951年成立了“户县文化艺术中心领导小组”下设美术组，有十几名农村美术爱好者参加，一边学习，一边配合中心搞小型美术展览。[7]58到1958年8月底，据“户县开展文化革命突击月运动指挥部”统计，全县23个乡镇407个社实现了标语壁画化，大约共画了13万幅壁画(很多是“诗配画”形式，同时也是新民歌运动的一部分)。当时的西安美专(后来的西安美术学院)也开展了和壁画运动相关的教学改革的讨论与实践活动。1959年12月。户县美术工作者协会成立，其章程明确了群众性的业余美术活动包括美术字、标语、黑板报等，目的是为农业生产服务，为政治服务。

对于户县农民画名称的由来。1950年代曾经有过“农民壁画”的叫法。但直到1961年陕西省举办户县农民画展之后，“农民画”这一名称才逐渐确定下来。1963年7月，中央新闻电影制片厂拍摄的纪录片《今日中国》，介绍了户县农民的业余美术活动。1965年12月，户县农民画有4幅入选全国工农兵业余美术展览；1966年3月，有62幅户县农民画在北京亚非作家会议上获得好评；同年4月，又有6幅户县农民画入选全国美术作品展，并全部在《人民日报》发表。1972年5月，在北京举办了全国美术作品展，在总计600件作品中。户县农民画有7件入选。1973年10月，中国美术馆举办了户县农民画展，共展出305幅作品。此外，户县成为全国美术工作的样板，户县农民画亦得以在哈尔滨、合肥、上海、南宁、昆明、乌鲁木齐、太原、西安等国内八大城市巡展。1974年4月，邮电部发行了户县农民画邮票6枚；1974—1975年，通过举办年画提高学习班，户县有5幅暖色调的农民画(赵坤汉《大队图书室》、宋厚成《铜墙铁壁》、张林《占领农村文化阵地》、董正谊《公社鱼塘》、马亚莉《大队养鸡场》)因较为符合喜庆氛围而被印制成“新年画”。1975年，全国第三届运动会曾采用户县农民画作为宣传海报。[6]1711977年12月至次年1月，户县农民画在美国纽约，圣弗朗西斯科、芝加哥、洛杉矶和休斯顿进行连续展出。[8]1401988年，户县被国家文化部授予“中图现代民间绘画画乡”的光荣称号，户县也因此获得了“全国文化先进地区”的殊荣。2008年，户县又被国家文化部命名为“中国民间艺术之乡(农民画)”。户县农民画作品有1200余件在国内外获奖，600余件被国家和地方美术馆收藏，2500余件在国内外报刊杂志发表，9000余件在美、英、法、德、日等68个国家和地区展出，数万件被国际友人和国外博物馆收藏。28位农民画家先后35次出国办展、讲学和进行学术交流。[6]194

三、发展现状

改革开放后，为适应中国特色社会主义市场经济的建设，户县县政府以户县农民画为核心，通过户县农民画展览馆这个平台，依靠网络和旅游等灵活方式，大力发展文化产业，户县人民也不断努力，开拓创新，使户县农民画不断发展，取得了很大成绩。

(一)出现以经营户县农民画为主的艺术品超市

户县农民画展览馆受商业超市的启发，开辟了中国户县现代民间艺术品超市，对全县农民画艺术品统一验收，将质量不合格的作品拒之门外。目前，超市一共有各种农民画艺术品超过3000件。除中国农民画展览馆外，还有一家私营的大型农民画超市和100多家书画超市在经营户县农民画。[3]1

(二)推出以户县农民画为主题的风情一日游活动

户县地处秦岭以北，渭水以南，旅游资源丰富，为了将户县已有的“高冠瀑布”、“太平森林公园”、“重阳宫”、“朱雀国家森林公园”、“明朝钟楼”等旅游景点与户县农民画有机的结合起来，户县政府推出了户县农民画风情一日游项目，整条线路以观赏户县农民画为主线，附着休闲旅游、欣赏田园风光，让游客在欣赏户县优美的自然风光，体验悠闲的农村生活的同时，领略以户县农民画为主要代表的关中地区传统手工艺和户县浓厚的传统文化底蕴。据统计，仅户县农民画展览馆就已经接待了来自全国各地的旅游团体100多个，超过15000人次。[4]1

(三)建立户县农民画网站

为宣传户县农民画和拓宽户县农民画的销售渠道，户县农民画展览馆将现代科学技术融入户县农民画的宣传，专门建立了户县农民画网站[5]1，把一些优秀的户县农民画原创作品、获奖作品放在网站上供人们欣赏和交易，大大促进了户县农民画对于较远地区，特别是外省市场的占有率。展览馆还将有关户县农民画的近期发展状况发布在网站上，详细介绍了户县农民画的发展历史、画派、著名画家等信息，使人们可以更加便利地了解户县农民画的相关资料。通过建立户县农民画网站，不仅增加了户县农民画的影响力，而且打开了户县农民画的销路，促进了户县经济的发展。

(四)农民画展览范围不断扩大

近年来，户县政府通过广泛收集优秀作品进行展出、销售，大大提高了户县农民画的知名度。1998年，在中国美术馆展出，随后在法国巴黎参加“巴黎文化周”。1999年在台湾国父纪念馆展出，2000——2004年先后在深圳、广州、南昌、北京、山东、江苏、上海、浙江等地展出，还参加国内外的许多艺术交流活动，大力宣传户县农民画，获得了可观的经济效益。[4]1

(五)户县农民画个体经营队伍不断壮大

目前，户县农民画在全国各大城市的文化艺术旅游市场都有经销店，每年可以创造2000万元的经济效益。户县农民画专业户有20多家，通过开画店，开画展等多种形式和渠道对户县农民画进行宣传和销售。[4]1户县画家王亚娥告诉我，她自己开办了一个农民画的画室，在户县县城里有一家专卖户县农民画的画店，她自己边创作边卖画，靠着卖画的收入，她让自己的女儿一直上到研究生。许多农民画家依靠户县农民画的发展提高了自己的生活水平。

四、优势条件

(一)文化方面

首先，户县曾是周、秦、汉、唐等十三个王朝的京畿之地，深受古都长安的文化熏陶，文化积淀非常深厚。[4]1-2

其次，1988年，户县被国家文化部首批命名为“中国现代民间绘画画乡”。[7]57户县农民画在国内外已经是一个“中国文化品牌”，作为本民族民间的文化现象，已是中国文化宝库中不可分割的一部分。[9]2

最后，从中国农民画展览馆为我们提供的资料来看，户县农民画作者已扩展到2100多人，骨干作者400余名。这些土生土长的农民作家中有中国美术家协会会员3人，省级美术家协会会员65人，中国农民画研究会会员30余人，作者已被编人《中国现代美术家人名录》45人，已被评为省级美术家8人，民间美术师4人，全国政协委员1人，省人大代表2人，市党代表2人，市政协委员2人。农民画家中先后有10人代表户县农民画艺术群体出国访问和讲学。40余年来，累计创作作品32000余件，其中400余件在国家级刊物发表，530余件在国内各大美术展览中获奖，4300余件应邀在53个国家和地区展出。许多作品走进了人民大会堂，走进了国外许多家庭、公共场所，甚至作为礼物送给外国元首。[2]1

(二)政治方面

户县农民画的发展离不开国家和政府的大力支持。首先，户县农民画本身就产生于1958年国家开展的“大跃进”运动，这使得户县农民画从一产生就有非常浓厚的政治色彩。其次，文化部王济夫副部长赴户县考察群众文化工作时这样说：“户县农民画多年的发展令人鼓舞，一是有突破；二是有广泛的群众性；三是户县农民画这种文化活动与经济、科技紧密联系在一起，已不单是为了娱乐；四是户县农民画已经走向世界，起到了宣传中国的作用，文化部要在这里总结经验向全国推广。”[9]1

(三)经济与社会发展方面

快速、协调发展的经济社会是户县农民画发展的先决条件。首先，户县地处陕西关中平原腹地，南依秦岭，北临渭水，山川秀美，物产丰富，总面积1255平方公里，总人口56．3万人，素有“银户县”的美称和“西安后花园”之美誉。户县是西安——咸阳经济圈的重要组织部分，在陕西省经济综合实力十强县中名列第三。[7]57这就为户县农民画的发展打下了坚实经济基础。其次，户县县委和县政府提出了在新的五年规划中将户县建设成为富有的现代新区和充满山水人文魅力的中国第一画乡的总体目标。[1]4这为户县农民画的良性发展奠定了坚实的政策基础。

最后，户县将农民画资源转化为产业优势，促进了经营性文化产业的不断发展，用产业所带来的效益来弥补事业经营的不足，实现以画养画，以精品带动市场的目标。[1]4通过加强户县农民画网站的建设、推出“户县农民画风情一日游”项目、建立户县农民画超市并投入商业运营、申请注册“户县农民画”经营商标等一系列有效的方法，不仅提高了户县农民画的知名度，保护了户县的地区特色文化，规范了户县农民画的经营模式，而且让户县农民画可以在得到保护的情况下得到合理的开发和利用。

五、发展瓶颈

(一)竞争激烈化，市场盲目化

我国大量的农民画品牌与户县农民画形成了激烈竞争。许多地区都加大了对农民画产业的建设和投入，树立各自的区域品牌。到目前为止，除了户县农民画之外，在市场上还有大量的农民画品牌：金山农民画、六合农民画、龙门农民画、日照农民画、义乌农民画、开封农民画等。[1]6一般的画家所作的画只有一幅，作完之后不会再有相同的第二幅出现，否则即为伪作。但是户县农民画现在已经成为一个产业，为了获得更大的经济利益，作品创作完后，大量复制的情况十分普遍。这造成户县农民画质量粗糙，给人档次不高的印象。这里并不是说，批量生产不好，适当的复制，例如农民画年画和邮票是可以的，只是不能为了追求经济利益过量的生产，在增加数量的同时保证质量。目前，户县仍在创作的农民画家还有200多人，每年创作1000幅左右的新作品，这根本无法充公供给旅游市场。随处可见的仿制户县农民画却充斥市场中。[10]153当然，我们并不能彻底否定适当的仿制对于户县农民画的推广还是有一定的积极促进作用。

(二)人才短缺化，传承断层化

农民画日益市场化，年轻的农民画作者对农民画的兴趣大多是因为市场价值，而且学画者基本缺乏对农民画的热爱，不懂农民画的文化内涵，只会照猫画虎，没有创造力，导致低质量的作品充斥市场，严重破坏了农民画的声誉。[4]2我们不反对向优秀的农民画家学习，但是不能够全盘照抄。通过对户县农民画家王亚娥的采访，现在大量的村民为了赚取更高的收入，纷纷前往城市打工，户县农民画的后继人才极度缺乏。随着老一代农民画画家陆续退休，户县农民画面临着青黄不接、人员断代的尴尬局面。

(三)创作功利化，创作扭曲化

一方面，现在年轻一代的户县农民画作者对于农民画本身所含有的传统文化意蕴已经没有太多的兴趣，真正让他们感兴趣的还是户县农民画的市场价值。[1]6另一方面，这些学习户县农民画的年轻画家只是在老师的指导下进行创作，他们的创作缺乏独立性和自主性，质量也不是很高，甚至有一些还对老师的作品进行临摹、复制。[1]6虽然临摹老师的优秀作品是很正常的，但是推陈出新对于户县农民画更为迫切。

(四)尚未产业化，未能理论化

户县农民画还没有形成一整条的农民画产业链条。虽然现在已经形成了农民画一日风情旅游，农民画展览馆超市等多条产业，但是这些产业尚未被有机地整合在一起，难以实现产业链的优势。同时，户县农民画的前期培训、生产、研发和推广也没有真正形成一体化，这就使得户县农民画无法充分发挥自己的特色、品牌和区域优势。自从户县农民画产生以来，58个年头过去了，但是户县农民画至今未能形成自己独有的一套理论体系，没有一家正规的、专门的户县农民画理论研究机构。没有科学的理论指导，户县农民画想在全国的艺术世界里获得一席之地还是相当困难的。这里并不是要强加给户县农民画理论，而是希望户县农民画在发展的过程中，形成自己的特色理论，这将大为有利于市场竞争。

六、主要建议

(一)对于户县政府部门

1.加大户县农民画对外宣传力度

为了应对激烈的市场竞争，户县要充分利用自己的优势，大力提升户县农民画在国内外市场的知名度，使得户县农民画成为陕西省的一道金字招牌。继续发展、扶持户县农民画，加大对户县农民画的投入，让户县成为名副其实的中国农民画之乡。另一方面，大力加强户县与农民画有关的基础设施建设，吸引更多的农民画人才进入户县发展，为户县农民画注入新的血液和生机。

2.加强市场监管力度，规范市场秩序

为了应对农民画市场的盲目发展。首先，户县政府部门应该建立一个明确的制度来规范户县农民画的市场秩序，打击仿制、剽窃等不正当的竞争行为，提高户县农民画市场的整体质量。其次，有关政府部门要组织协调农民画展览馆、民间艺术品超市收集艺术品，把好质量关，提高农民画作品的档次。

3.努力培养农民画后继人才

一方面，户县政府要通过与周边高等院校的沟通与合作，在高等院校开设农民画美术专业，有计划地培养对于农民画感兴趣的人才，为户县农民画未来的持续发展提供源源不断的后继人才和新鲜血液。另一方面，户县农民画展览馆要积极地从全国各地吸收农民画的人才，通过各种方式，提供优厚的待遇，良好的农民画创作条件，让全国其他画乡的农民画人才也为户县农民画的创新发展贡献力量。

4.加强对老一辈农民画画家及其作品的保护

首先，一定要对老一辈的农民画画家进行经济上的适当支持，对他们的生活给予补助。其次，可以通过建立农民画珍藏馆和收藏基金，对一些优秀的农民画原创作品加以保护和珍藏，形成示范效应，以此来鼓励新的农民画画家，调动人们的创作积极性。

5.提升户县农民画画家专业素养

由于户县农民画随着党和国家的政策而兴起，在一定程度上是一种政治宣传的手段，很多农民画家对于农民画本身的艺术价值认识不够到位，因此对他们进行专业素养培训显得十分重要。通过培训，让这些农民画家了解户县农民画的文化涵义和农民画作品创作的基本技能，让农民画家学会真正地钻研农民画创作的艺术，避免出现农民画家不下农田、过多地学习其他画种技法而迷失农民画本身的特色等问题。

6.增强对户县农民画的深度开发

首先，我们要加强对以农民画为主题的旅游项目的开发，这种开发不能仅仅停留在类似“一日游”这样的低端项目。应通过招商引资，吸纳海内外强势资本的进入，与户县当地的农民画经营者进行整合，最终形成以户县农民画为主导产品的文化产业链，并适当实行统一收购、统一营销。其次，开发完整的农民画产业链条，将优秀的农民画作为基本图案和元素，向纺织印染、陶器瓷器、工艺品、纪念品、动漫产业等领域进行延伸，实现户县农民画的长久发展。

(二)对于户县农民画画家

1.加强户县农民画理论研究

针对户县农民画缺乏科学理论的情况，应成立专门对户县农民画进行理论研究的学术机构，并对老一辈的农民画家总结出来的经验进行整理。还应邀请相关专家到户县进行实地调研，最终合力形成户县农民画的科学理论，为户县农民画的进一步发展提供理论支持。

2.强化版权意识和法律意识，维护自己合法权益

农民画家应加强自身的法律意识和维权意识，通过对国家相关法律的学习，懂得用法律作为武器，维护自己的合法权益和农民画版权，对那些试图仿制、剽窃他人创作成果的不法分子形成强有力威慑。

3.坚持在农村生产的第一线进行创作

由于户县农民画是取材于户县农村农民日常生活的一种传统艺术，农民画的画家们就应当扎根在农村，通过感受、体验户县真正的农村生活，在农村生活中寻找户县农民画艺术创作的灵感。

(三)对于消费者

目前的农民画市场上，存在着众多的赝品，其中有的是仿制优秀作品，有的是利用机器生产的假画。这些假冒伪劣作品充斥市场，严重冲击着认真创作的农民画作品，也损害了广大消费者的权益。消费者在购买户县农民画作品之前，一定要认真查阅相关资料，对户县农民画要有基本了解，力争既能避免买到赝品，又能维护户县农民画正常的市场竞争。

[1] 马舒蕾，等.户县农民画产业化发展研究[R].西安：西安航空学院，2013.

[2] 王怡萱，田龙过.简析户县农民画发展现状[J].中国包装工业，2014(24).

[3] 蒋明，曾伟，高强.发展特色文化产业，提升县域经济竞争力——陕西户县农民画产业发展实证研究[J].西南民族大学学报(人文社科版),2005(2).

[4] 徐弘.户县农民画产业发展对策初探[J].西北农林科技大学学报(社会科学版),2011(3).

[5] 王喜昌.对户县农民画产业发展的探索与思考[J].群文天地，2012(6).

[6] 周星.从政治宣传画到旅游商品——户县农民画:一种艺术“传统”的创造与再生产[J].民俗研究，2011(4).

[7] 王文权.户县农民画概说[M].文教资料,2008(34).

[8] 杨浪.户县农民画[J].地图，2011(2).

[9] 班艳琴.户县农民画艺术研究[D].西安：西安理工大学，2012.

[10] 王倩.户县画香的去从——浅谈户县农民画现存问题及解决方式[J].文艺生活·文艺理论，2011(5).

[学术编辑 赵大洲]

[责任编辑 熊 伟]

The Current Situation and Development of Peasant Painting in Huxian

ZHANGZhi-tao

(DepartmentofHistoryCultureandJourney,ShaanxiXueqianNormalUniversity，Xi’an710100，China)

China's traditional handicrafts resources are very rich. Regional characteristics are also very obvious, and it is fully necessary to protect and inherit these excellent traditional culture. Peasant painting is the most distinctive regional business card and sign in Huxian county, Shaanxi Province. Huxian peasant painting is a traditional handicraft art in Guanzhong area with some appreciative value of arts, which appeared in the 1950s through several historical periods, such as Great Leap Forward, the Great Cultural Revolution and the Reform and Opening-up Policy Time. In the economic globalization and the development of socialist market economy, the developing and protecting Huxian peasant painting has important significance for other traditional arts and crafts. This paper makes Huxian peasant painting as an example, which helps readers to analyze the general condition and current development of Huxian peasant painting through researching and collecting relevant information. Finally, this paper will put forward the solutions and feasible suggestions to deal with the problems of the developing process.

Huxian peasant painting; present situation; development; suggestion

2016-07-01;

2016-08-18

张智涛,男, 江苏常州人, 陕西学前师范学院历史文化与旅游系本科生。

■文化传媒研究

J2

A

2095-770X(2016)12-0015-05