运用新媒体做好国企宣传工作

文｜李 杰

一直以来，国有企业的宣传工作依赖于外部媒体，内部宣传效率较低，难以产生广泛的社会影响。但是，宣传工作又是国有企业的重要组成部分，是国有企业对内教育学习，对外传播企业品牌和企业文化的重要途径。随着新媒体行业的迅速发展，不论国有企业还是民营企业，都有了崭新的宣传环境。自媒体、微信等渠道的打开，不仅为宣传工作带来了更加广阔的工作空间，同时带来了前所未有的新挑战。本文旨在探索如何让国有企业在新媒体发展的今天，做好相对应的企业政工工作，以国有企业特有的新闻宣传为切入点来进行全面的剖析。

国有企业的思想政治工作主要以新闻宣传担任重任，和其他比如党建教育不同的是，新闻宣传重点是与新闻媒体的协作。

一、新媒体的特点

利用数字技术、网络技术等，通过互联网等渠道，再加上手机、电脑等电子设备终端，为用户提供网络上的信息和服务的一种传播形态的方式，就是新媒体的组成。它具有很强很明显的时代代表性，第一，它开启了每个人都可以是传播信息的媒介和渠道，都可以作为这个传播链上的主体，也是这个传播链上的载体，能更有效、更广泛的进行普及。第二，目前所有媒体的格局已经形成鲜明的对比性，传统的像体制内的党报、国家电视台等一些主流宣传渠道，新兴的像口头娱、“自媒体”行业等。但是不同的是，如果官方的传统媒体失语，高效、多人群、大范围特点的新媒体网络就足以撼动社会。第三，新媒体的出现，实现了所有阶层人员的言语平等，舆论平等。在互联网社会中不管是国内外、各收入阶层、各知识阶层、各行业人员等，都可以在互联网上发表自己的意见。第四，新媒体的出现，也能够让人民群众的利益需求展现得更加淋漓尽致，互联网成为普通人民群众表达自己的利益诉求或者成为普通人民群众赢取公众支持和声援的通道。第五，第一信息源的改变，因为新媒体行业的普及性，或者说是互联网行业的普及性，往往当公共事件突发时，现场的人民群众就会通过新媒体的传播，将第一现场或者第一时间动态通过互联网传播，而互联网上的受众就能在第一时间得到公共突发事件的第一动态和后续的解决办法等。所以，新媒体的这些特点，决定了它的传播范围性、传播效率性、应用范围性的广泛。如何正确地使用自媒体，引导受众得到准确的第一手信息，成为当今社会国有企业思想政治宣传需要解决的问题点。

二、企业开展新闻宣传存在的问题

国有企业思想政治工作有着极高的门槛和限制性、特殊性。它对从业人员的思想政治素质要求很高。国有企业的思想政治工作是由新闻宣传来作为主导手段的，但内容却倾向于生产和经营，在纯粹的思想政治上却极少有明显突出的篇幅。所以，对于国有企业思想政治宣传工作而言，综合性的人才是唯一的选择，不仅要对生产和经营工作了解，对国有企业自身还得有相当高程度的理解和研究，并且思想政治觉悟要较高。综合以上条件，可以发现以下国有企业在新媒体领域内宣传工作所普遍存在的几个问题：

（一）新媒体专业人才的缺乏

新媒体独特的属性和传播特性，是不同于以往的传统宣传的，从目前国有企业的宣传部门和宣传人员来看，明显缺乏对新媒体宣传的学习经历和从业经验。对于新媒体运营如何进行维护，对新媒体内容如何推广，都没有足够的研究程度和策划经验，这就是影响国有企业新媒体发展的关键问题。

（二）企业对外宣传与对外宣传内容的混淆

在传统媒体宣传的时代，内容在外宣之前都会进行精细挑选，外宣人员会选择能够满足社会受众群体胃口，合规传统媒体正常外宣需求的宣传素材进行宣传。但是新媒体的不可控性，会让以往的企业内部宣传素材成为外宣的内容，让新闻内容缺乏足够的“激情”，枯燥的内宣内容让新闻信息没有硬核的传播力和关注性，这样就导致了外宣信息受到外部社会关注的效果降低。

（三）企业宣传缺乏主体性的策划

通过对国有企业文化的内容、人物、故事等进行包装，对企业事件发展方向的挖掘，让新闻变得立体和丰满，是传统的新闻策划对于国有企业文化和品牌宣传的重要手段。但是由于从业人员策划能力的缺失，优秀的素材没有被整合、整理后得到有效的传播，国有企业新媒体行业的传播难以扩大影响。

（四）国有企业外宣方式的单一性

在这个全媒体、多媒体的时代，太多的国有企业和民营企业都还停留在传统的新闻宣传和广告宣传上，在新媒体领域的涉足很少。相对较为集中在微信公众号上，却忽略了其他形式的传播平台和渠道。

三、国有企业新媒体宣传的策略

只有对新媒体应用得当，认真运用新媒体，重新认识新媒体，让新媒体成为国有企业宣传工作的重要宣传手段，才能为企业的宣传带来更好的效果。不同于传统新闻协作广泛性、普及性的特质，如果能够将企业内部外宣人员的新媒体应用和研究深度加以提升，对宣传企业自我价值和影响力能带来很大的提升。

（一）了解新媒体受众信息获取特点和习惯

信息，能否成为“头条新闻”，是新媒体领域或者说是互联网上的阅读频率和二次传播的效率，就是代表着新媒体的受众群体对信息内容本身的接受能力和适应能力。所以，不同企业的信息传播，要去针对能够接受自己企业文化本身的受众群体进行准确投递。把互联网的所有行为归纳为因人而异，因事而异，用微观的角度去了解受众群体的心理。

（二）自我提升与企业宣传人才梯队的素质互补性

现在的大部分企业，新闻宣传人员存在明显的年龄层次差别，业务素养水平也高低不同，且未能形成互补。老一辈的新闻宣传人员的思想政治水平高且较为稳重，新一代的年轻人的思想政治水平较为灵活多变，且擅长新媒体方面的运营和管理。如何在两者之间取长补短，互补促进，让不同的思想，不同的理念融为一个整体，才是国有企业宣传工作的重点。加强年轻人员思想政治上的教育建设和党建理论的学习，让老员工多去了解新媒体的大方向和知识，让稳重的思想政治带动活跃的运营理念，让成熟的思想政治为稚嫩的新兴方式护航。

（三）加强新媒体和传统媒体的融合，提高宣传效率

目前，社会各方面媒体都在讨论传媒的融合性，是否能够建立一个符合当下环境，发展需求的传播平台。这不仅需要企业的宣传工作在新媒体的大环境中拥有自己的传播平台，还要继续保持传统媒体的高政治素质、高质量内容的特点。企业不仅需要维护好自身的媒体平台，还要利用好思想先进、形式多样且丰富、更加利于企业发展的新媒体平台。企业内部的宣传要侧重内部工作和思想政治范围，外部的宣传依然要同时兼顾传统媒体，对企业的重点事件和劳动者的光辉形象进行展示。双管齐下，两线并进，实现全面发展，内外兼顾。

（四）严格网络建设，加强新媒体管理

国有企业要加强自身新媒体人才储备，多去培养懂得信息化网络技术、新媒体运营策略的人才，合理利用新媒体做好企业的宣传工作，同时加强新媒体行业从业人员的思想政治教育工作，把控稿件质量关，保证企业的网络信息正确方向。对应的新媒体管理办法，必须要建立在新媒体登记制度上，合理引导。做好上级监督管理，加强对各单位、各部门开通的各新媒体渠道、平台的监督和指导。只有树立正确的发展理念，与企业与时俱进的发展趋势相并行，积极应对并采取对应措施，才能在新媒体发展的时代取得好成绩，为企业争取更大的发展空间。

综上所述，国有企业的内部宣传和外部媒体宣传等，都是国有企业的思想政治工作水平和国有企业的企业文化的体现。如何做好国有企业的宣传，在新时期的今天，做好综合的党建宣传、企业文化宣传，也是目前新媒体行业的切入点。如何掌握受众群体，根据受众群体的思维和理解能力，结合新媒体各渠道的传播特色，去依靠社交网络平台进行创新的改革，拓展地打开国有企业独有的党建工作新局面。国有企业在新媒体潮流的今天，要坚持以“内容”为主的方针，积极利用各种网络渠道，帮助国有企业文化的塑造。才能在信息爆发的新时代，推动国有企业飞速发展。