新媒体时代下国有企业文化宣传工作的发展

2021-01-03

企业文化 2021年4期

引言：21 世纪以来，随着网络媒体技术的广泛应用，中国进入了新媒体时代。新媒体技术不但改变着人们的生活方式，同时在企业的文化宣传方面产生重大的影响。因此，本文以国有企业为载体，通过国有企业文化宣传的作用与意义、当前国有企业文化宣传工作现状分析、新媒体时代下国语企业文化宣传的工作方向三部分，展开关于“新媒体时代下国有企业文化宣传工作的发展”这一话题的研究与论述。国有企业作为中国特色社会主义经济体系的重要组成部分，是党的治国理念在经济上的重要体现。所以在某种意义上，国有企业的行为与态度代表着国家在经济方面观念与意识，而这种意识是通过文化宣传工作呈现出来的。因此，为更好理解与实践国家经济方面战略，国有企业应当结合新型的媒体技术有效展开文化宣传工作。

一、国有企业宣传工作的作用和意义

（一）文化宣传是国有企业思政建设的重要阵地

文化宣传工作对于国有企业发展有着多重的作用与意义，最为显著的是思政建设。企业思政建设尤其是国有企业的思政建设对于企业的综合发展是非常重要的，一方面，企业思政建设与国家的治国理念、相关管理政策是一致的，通过思政建设能够明确企业的发展与管理方向。另一方面，思政建设可以加强国企职工的服务意识。国有企业同政府职能机构一样，承担着为人民服务的重要义务，所以国有企业在进行正常经营的同时，要加强的国企职工的服务意识。而文化宣传工作则是企业推进思政建设的重要手段，在内涵层面，文化宣传同思政建设的作用是一致的，都是体现与提升企业的文化内涵，同时文化宣传是手段而思政教育是思想理念。因此，国有企业可以思政思想为指导运用多样化的手段进行文化宣传，两者结合能够提升文思政教育的效率。例如，高校的文化宣传中就蕴含着思政教育，高校在某种意义上是一种国有企业，而通过观察高校的各种文化宣传形式，不难发现其中蕴含的思政思想。像清华大学校训“自强不息，厚德载物”就是一种思政思想，而校训则通过各种具体的实物呈现出来的，这种实物呈现的手段就是一种文化宣传，通过这样的方式能够使得学生对于校训有着深刻的意识记忆。

（二）文化宣传是展示企业形象的最佳窗口

企业形象对于一个企业的发展而言至关重要，而国有企业的企业形象不仅仅代表企业自我风貌还代表着国家在经济层面的行为与姿态，如何有效展示积极正向企业形象也是国有企业的运营中一项重要的工作内容。文化宣传以其独有时效性与迅速性成为企业进行宣传的有效手段，企业可以通过报纸、杂志、电视等进行企业相关形象的宣传，从而正向激励社会与民众。例如，在汶川地震时除了军队与医生为营救震区人民积极努力外，国有企业在物资与捐款方面发挥着自我独用的作用，中国移动捐款2.862 亿元中，中国电网捐款两亿以上的款物，各国有企业位列捐款企业中的一二位。这就是用实际行动在营造一个企业的形象，践行国家“一方有难，八方支援”的理念。而通过电视新闻、媒体报纸更加有效地将这种形象展示给社会大众，能够进行正向激励，增强国人的自信心与民族自豪感。文化宣传在国内有效展示良好的企业形象外，也将这种积极正向的企业形象带出了国门。如中国企业在帮助亚非贫困国家进行基础设施建设，“亚欧一带一路的经济带”中中国企业扮演引导者的角色，都是通过文化宣传手段向世界进行展示中国企业的形象。这不仅是在进行企业自我形象的宣传，在背后蕴含的是中国“与邻交好”的国家形象。

（三）文化宣传是凝集企业文化软实力的有效途径

就企业文化而言，对于一个企业发展有着多层意义。首先，是企业向心力凝聚力的建设，企业文化能够进行企业职工进行思想领域的教育，培养企业整体的向心力与凝聚力，激发企业职工的工作热情，为企业带来持久的生命活力。其次，企业文化是一个公司管理理念的集中体现，企业成功经营需要有科学的经营方法进行指导，即科学的公司管理理念。而在建设进行企业文化过程就是在贯彻企业的管理理念，如京东的企业文化是“诚信、客户为先、激情、学习、团队精神”而这些企业文化同样也是企业的经营管理的理念，诚信与客户为先是对于顾客而言的，激情、学习是对于企业员工自身而言，团队精神是对企业员工之间的工作与交际关系而言的。而企业在进行相关的企业文化的践行与学习时，所采取的措施都是通过文化宣传的手段实施的。像入职前进行企业文化培训的方式方法都是文化宣传的手段，像视频学习、书籍学习、培训教师的讲授都是进行相关的文化宣传。由此可见，文化宣传是凝聚企业文化的有效途径。

二、国有企业宣传工作现状的分析

（一）传统宣传方式的落后

新媒体时代背景下，在以手机为代表的新型数字媒体技术在各领域广泛应用的过程中，国有企业仍在以报纸、电视报道等方式进行企业相关宣传的方式显得十分落后。较新型的媒体技术相比，报纸、电视在信息传播方面存在较大的滞后性。这种传统的宣传模式不能够迅速有效进行消息的传达，运用报纸进行宣传时需要记者先进行访问与相关信息的采集，然后根据访问记录集结成稿，将稿件传给出版社进行相应打印工作，最会再在书店、报摊等地进行出售。整体操作过程下来，快则两只三天，慢则需要一个星期，如此长的周期使得企业在进行相关文化形象宣传时缺少时效性，文化宣传的作用不够明显。除周期长之外，传统的媒体的宣传方式方面有很大限制。传统宣传方式多以报纸和电视报道为主，在进行内容宣传时需要特定格式下进行相关的宣传工作，如在电视台进行相关宣传工作录制，主持人需要在台本的基础上进行与企业人物之间的互动，这一互动过程不仅在内容上受到限制，同时所采取的形式也比较单一，长此以往会使收看的民众出现审美疲劳，降低了企业文化宣传的作用力。

（二）人才队伍建设不完善

通过对于现有国有企业宣传工作的调查分析来看，文化宣传工作并不是国有企业的管理重心工作，管理层缺乏对于国有企业宣传工作重要性的认识。这就致使企业内缺乏专业性的人才队伍，以及相关的文化宣传工作开展程度不足。现有国有企业的工作重点是企业盈利项目的经营与管理，部分国企高管认为，企业文化宣传工作不仅不存在利益回报点，还需要培养与管理专业性的人才，培养这些人才需要企业花费部分精力与物力。

三、如何做好新媒体时代下国有企业的文化宣传工作

（一）改变传统的宣传平台

为更好进行企业的文化宣传工作，在当前新媒体时代的背景下，国有企业应当结合新型的数字媒体技术改变传统策宣传平台。新型企业文化宣传手段是指以手机和电脑为核心的相应的宣传技术，包括微博、公众号、手机中的各式的新闻软件，以及抖音等短视频平台等。相较于传统的文化宣传方式而言，新型宣传手段在宣传周期与宣传形式方面都有极大的优势。新式的传媒手段实现记录与发表一体化，节省在文化宣传制作环节的事件。

（二）拓宽职工队伍，注重人才培养

培养专业性质的人才，是国有企业在新媒体时代下进行文化宣传工作的有效方法，本文认为培养企业文化宣传的专业性质人才需要从三个方面着手。第一方面，提升管理者的意识，只有国有企业的管理者认识到文化宣传的重要作用才能更够进行相关的宣传工作，组建与培养相关的专业性质的人才。第二方面，优化相关专业人才的招聘方式，具备专业性质的人才队伍才是企业有效进行文化宣传工作的基础，为此应当从人才招聘方面用心用力优化招聘结构，提升薪资待遇水平，吸引更多人才加入企业文化宣传的队伍中。第三方面，内部员工的发觉与培养，为更好优化企业内部职工结构，可以在企业内部发觉与培养相关的专业性质的人才。如可以设置“企业文化宣传我力行”的活动，让企业内部员工自定义性质提交相关的策划方案，相关负责人通过的方案进行相关人才的发觉与培养，这样不仅能为企业培养一批优秀的人才骨干，同时还能营造透明良好的员工晋级培养体系，更好推动企业综合性的发展。