加强融媒体传播提升企业文化影响力

文｜马立云

以移动互联网为代表的信息技术给企业文化传播带来全新变革，大庆石化着力构建基于互联网+理念的企业文化融媒体传播体系，积极打造“一网一报三微两号”融媒平台，即大庆石化局域网、大庆石化报、微信、微博、抖音微视频、头条号和央视频号，较好实现文化理念融入融媒体平台多元化、立体化传播，切实提升企业文化宣传的传播力、引导力和影响力，全面推进具有行业竞争力的一流炼化企业建设迈上新台阶。

健全机制，深入基层采访，讲好企业故事

大庆石化把握全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体传播规律，积极构建扁平化管理模式，以报道事项为中心、集中策划为统领，统一分配工作任务和人员力量，强化升级团队协作。建立健全“一体策划、一次采集、多元生成、分众传播”的融媒工作机制，采编团队统筹分工，集中策划优质选题，持续“走基层、转作风、改文风”，挖掘基层鲜活事例，创作有生活气息、情感温度和文化底蕴的石化故事，并结合实际分别生成适合图片、视频、报纸及新媒体、外部媒体播发的作品，较好释放报台网端叠加效应，逐步形成新媒体做主力、报纸做深度、网站做基础的多元传播格局。

围绕贯彻落实提质增效专项行动、“四查四提升”活动和“转观念、勇担当、高质量、创一流”主题教育活动，报纸开设了“挖潜故事”“提质增效、石化先锋”专栏，聚焦基层干部员工立足岗位苦干实干的生动事例，激励全员投入到提质增效岗位实践中。微信开设了“降本增效在行动”“提质增效故事汇”“妙招展台”等栏目，多角度展示二级单位降本增效良方良策，分享岗位员工节约成本、创新改造的实招妙招。视频部进一步创新传播手段，采制播发的系列短视频故事引发热烈反响，“‘修器’与共”以第一人称自述形式，展现普通仪表工修理防爆对讲机的精巧细节，从员工角度讲述了如何与企业共渡难关的故事；“‘包’您满意”以多人出镜的方式，再现包装员工用废纸袋子对6000 多节车体做防护、确保产品顺利出厂的故事。“原汁原味”的基层故事在手机客户端广泛传播，较好实现了打动人、感染人、鼓舞人的宣传效果。在中国石油集团公司“壮丽70 年、奋斗新时代”中国石油故事大赛中，大庆石化荣获突出贡献奖。

紧跟形势，加强舆论引导，凝聚企业合力

推动媒体融合发展，是党中央着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的重大战略部署。面对企业内外部环境的新变化新挑战，针对员工关心的热点焦点问题，大庆石化积极发挥新闻宣传“上情下达、下情上报”的主渠道作用和舆论引导作用，持续引领干部员工在改革发展进程中认清形势、明晰目标、凝聚力量、提升干劲，为企业高质量发展营造良好舆论环境。

日常宣传从员工群众关切点切入，重视生活安全常识、应急救护、惠民政策等民生新闻报道，切实发挥企业深化改革过程中答疑解惑平台作用。在决定停止向生活区输送生活热水后，就如何向员工群众宣传好这项功在当下、利在长远的现实举措，积极与相关单位联系，详细了解生活热水运行实际情况，报纸刊发了评论员文章及“关于生活热水的这些事儿，您了解吗？”等民生报道；网站与微信共同策划播发了四集视频片，有理有据地剖析了管线隐患和运行成本等，使停供热水决策得到员工家属的理解和支持。在国企改革三年行动推进实施过程中，时政新闻报道小组密切关注改革动态及进程，及时报道大庆石化深化改革、提质增效等重要会议、重大活动，准确发布公司决策部署，强化舆论引导，激发广大干部员工参与改革的“正能量”；记者访谈小组针对企业深化改革进程中的决策部署，对相关领域开展针对性的走访调查，相继在微信、网络、报纸发布了《“十四五”，规划了怎样的未来》《当改革按下“快进键”，我们如何全力迎战》等系列深化改革报道，为国企改革涉入深水区奠定了良好舆论基础。

精准定位，传播价值理念，彰显企业担当

国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，在关系国家安全与经济命脉的重要产业和关键领域保持国有经济的控制力。新冠疫情爆发后，大庆石化充分发挥新闻宣传媒体项目化管理优势，积极弘扬企业及广大干部员工投身抗疫一线、以坚定信念践行“经济、社会、政治”三大责任的感人情怀，营造全员参与疫情防控的良好氛围，进一步彰显国有企业的使命和担当。

面对疫情防控和生产经营的严峻形势，各媒体记者在做好自身防护的同时，积极深入一线采写基层员工众志成城防控疫情保生产的相关报道。化工一厂余静、塑料厂吕书军、客运服务中心熊小凤、塑料厂王磊等普通员工抗疫的感人事迹在微信、网络广泛传播，报纸还刊登了“关于对疫情防控一线表现突出的党员干部和工作人员的表彰通报”及30 名抗疫先进人物事迹，充分展示大庆石化广大干部员工坚决夺取疫情防控阻击战、效益实现保卫战双胜利的坚定信心。微信相继推出“今天，大庆石化三位医护勇士出征湖北孝感”“24 天跨界战‘疫’！大庆石化第一条口罩生产线投用！”等10 余篇实时报道，累计阅读量突破10万。支援湖北医疗队队员凯旋、魏丽与女儿异地相望等抖音视频获1.1 万点赞量，深受网友感动和好评。采编人员还深入口罩建设生产基地，对大庆石化作为中国石油“三地四企”第一个实现口罩自动化生产的企业，在疫情防控艰难时期缓解区域防控物资紧缺的事实全过程跟踪报道，相继采写了“党旗飘扬石化城——公司各级党组织抗疫情保生产纪实”等重点稿件10 余篇，为打赢疫情防控阻击战提供了强劲精神动力。新华网、人民网等国内主流媒体刊发大庆石化抗击疫情报道50 余篇，保障医用氧供应等视频新闻三上央视，进一步彰显了大庆石化履行社会责任的硬核担当和央企魄力。

内外联动，擦亮文化品牌，树立企业形象

国有企业在国家形象构建中承担着重要角色，作为中国石油天然气股份有限公司的地区分公司，大庆石化持续创作展示改革发展业绩、石化亮点品牌、开拓市场增效等系列策划和作品，不断提升企业文化影响力，积极向社会展现真实、立体、全面的中国石油企业良好形象。

通过与主流媒体建立合作机制，持续加强与外部媒体沟通配合，定期组织开展公众开放日活动，相继邀请中央广播电视总台、人民日报、工人日报、光明日报等中央媒体和集团、省市媒体记者及新入厂大学生、在校大学生等6 批次300 多人次进厂参观交流。2019 年、2020 年公众开放日，新华网全程直播点击量分别超508 万人次、560 万人次。2021 年公众开放日采用“云直播”形式现场连线新华网，带领全国网友走进大庆石化，直播期间收获600 多万人次浏览量，有效搭建起企业与社会公众的沟通桥梁。在大庆石化重点工程炼油结构调整转型升级项目宣传报道工作中，组织记者对各装置中交、开工、首批俄罗斯原油入厂等持续跟踪报道，短视频“115 天、我们用镜头记录、他们用心创造”，满怀深情记录了115 天里常减压装置改造现场的日新月异和建设者们的辛劳付出；视频精品“今天，大炼油项目全面中交”，直击中交盛况，阅读量迅速破万。中央和省市有关媒体刊发转载了《尽锐出战、合力攻坚——大庆石化积极推进“油头化尾”助力企业高质量发展侧记》《“千万吨级”大炼油的历史跨越——写在大庆石化炼油结构调整转型升级项目建成投产之际》等相关报道百余篇，充分展示了大庆石化跨入“千万吨级”炼化一体化企业的光辉历程。