媒体融合背景下的国有企业宣传工作研究

文｜程 岚

随着当前经济与社会的不断发展，媒体的融合给各个行业的宣传工作带来新的机遇和挑战。尤其国有企业在新闻宣传的过程中，要注重对不同媒介的应用，借助新媒体开展宣传，加强对信息的共享，有利于推动国有企业的持续发展。因此，本文阐述了国有企业宣传工作的现状，分析了国有企业宣传过程中所面临的挑战，比如对于融合信息的载体进行更新、信息资源数量较多、传播的形式较为丰富等，首先，要提出国有企业宣传工作创新的具体策略，加强对融媒体环境的综合考虑，要把客户作为核心，构建国有企业媒体平台；其次，借助互联网来进行宣传意识的创新，对资源进行有效的共享；最后，要推动采编过程的优化，对于国有企业人员结构进行调整，对新闻宣传的体系进行完善，使得各种媒体的融合能够获得一定的突破。

新闻宣传是国有企业对思想工作进行宣传的重要部分，要对于企业信息进行有效的传递，对于企业的形象进行展示，加强对品牌的构建。结合当前传统媒体和新媒体融合发展的新形势，探索国有企业宣传工作转型升级的具体原则和路径，同时，明确融媒体背景下国有企业宣传工作的现状，对于所面临的机遇和挑战进行进一步的分析，使得国有企业在新闻宣传中的影响力和公信力能够得到提高。尤其在当前的互联网信息技术以及各种新媒体发展的过程中，对于宣传工作进行模式的创新，要突破制约国有企业宣传工作高质量发展的瓶颈。从宣传内容、传播手段、服务模式方面进行不断地创新，使得国有企业的品牌影响力能够得到拓展，可以进一步提高宣传工作的成效，加强正能量的发挥，推动国有企业的持续转型升级。

一、国有企业宣传工作现状

在当前的互联网时代，物联网的使用比例在不断地上升，国有企业在宣传工作开展的过程中，面临着更大的考验。因此，对于新体系进行构建，要从新闻媒体人的多个方面进行考察与实践，把收集到的不同行业的信息进行处理，形成完整的信息库。在新兴媒体和传统媒体的引导下共，共同对数据的意义进行探索，尤其当前手机终端的使用率不断上涨，对于媒体发展的方向进行正确的引导，要结合媒体融合与发展的需求，对国有企业的宣传工作进行创新，考察当前的市场环境和发展模式，从信息载体、传播形式、传播内容等方面综合考虑，结合媒介的融合，推动国有企业宣传工作成效的提升。

二、国有企业宣传工作所面临的新挑战

（一）融合信息的载体

在传统的媒体应用的过程中，主要是利用纸质和影像进行传播，其传播模式较为简单，而在当前的互联网时代，对新媒体技术进行不断地发展，传播信息的载体也在逐渐的变化，形式更为复杂。在新闻采编的过程中，对于不同的传播在地应进行广泛的应用，要利用各种设备对于新闻咨询进行获取，加强文字、视频、图片等多样化方式的融合，使得信息内容更加直观。

（二）信息资源数量较多

在当前的微博、微信等平台应用的过程中，各种信息资源更加广泛地给新闻工作者的应用造成一定的影响，在社交软件应用时往往是双向的对信息的接收和发布。由于大众媒体存在良莠不齐，无法对信息的专家进行判断，缺乏利用专业的手段对信息进行处理，国有企业在宣传工作过程中，缺乏对信息的过滤与筛选，导致其信息质量问题有待考据。

（三）传播形式较为丰富

在当前的国有企业宣传工作开展的过程中，新媒体的传播产生了较大的变化，采用单一的传统媒介模式会使得宣传新闻不具备立体化。而在当前的微信和公众平台应用于信息发布的过程中，通过对新闻的传播，在处理信息的过程中，要综合讨论不同媒体的特点，使得新闻信息的传播形式更加丰富，在各个媒体上进行广泛的应用。

三、媒体融合环境下国有企业宣传工作创新的具体策略

（一）推动国有企业媒体平台融合，注重用户核心共建

国有企业在当前的发展过程中，要重视企业的宣传工作，意识到宣传对企业所产生的积极影响，国有企业管理人员对于企业的生产经营理念应进行创新。同时，要把用户作为核心，对于媒体平台进行发展，借助微博、微信的新媒体，对于传播工作的未来发展趋势进行预测，将媒体传播与新型媒体进行结合，可以给国有企业新闻宣传提供不一样的手段。在媒体时代新闻信息比较开放，不仅需要传统的信息源，也要借助网络背景下的不同的信息源，将新闻宣传工作放在重要的位置，结合国有企业的具体发展状况，与现代传媒的特点进行联系，探讨行业员工的动态与实际的需求，对于信息进行准确的传递，学习其他行业在管理方面的优秀之处，以此引导社会舆论的方向，使得国有企业能够获得良好的品牌形象。

（二）充分利用互联网+，推动宣传意识创新

在国有企业宣传工作创新的过程中，要结合媒体的业务，需要对于新闻中心进行打造，实现两级新闻中心的资源共享，可以进行上传和下载素材。同时，构建中转平台，可以在远程操作的过程中，使得新闻中心各处的资源进行整合，在素材共享时，也可以借助通信软件对工作功能进行发挥。比如，在业务教育的过程中，利用微信群可以具有较大的传播力量。此外，在公众平台上对于工作进行宣传，可以使得传播的范围得到扩大；另一方面，对于互联网加的手段进行利用而带动创新意识的改变，结合网站、视频、新媒体等不同的媒介，借助抖音腾讯视频等传播平台，对传播意识进行变化，使得宣传工作的效果朝向良好的方向发展。

（三）推动采编过程，优化改变国有企业人员结构

在当前的融媒体发展的过程中，要对单一的传播方式进行改变，结合新媒体的技术背景利用不同的介质，对于文字、音频、视频、动画等新闻产品进行产出，从不同的角度对于新闻事件的整个过程进行报道，因此对于编辑记者的专业能力也提出更为严格的要求。在新闻采编的过程中，要对合理的采编平台进行规章制度的确定，涉及编辑和发布信息，要正视新闻宣传的管理模式。在新闻生产的过程中，结合业务特征和岗位特点，为采编人员提供学习和培训的机会，同时，对于人员结构进行调整，要使得采集多平台传播目的达到。

（四）优化新闻宣传体系，激活媒体融合

在当前的国有企业宣传工作的过程中，要注重新闻宣传体系的完善，对于媒体融合进行不断的突破，要使得多种功能集合一体的多媒体综合平台能够得到打造。首先，对于国有企业的全媒体新闻产品进行宣传，要充分发挥新闻宣传部的优点，对于新闻报道的力度进行加大，要向高端的媒体进行发稿。通过高度集中的特征，形成良性的传播循环，进一步推动传统媒体和新媒体的融合，从而创作出更加卓越的国有企业宣传产品。

总而言之，在新旧媒体的融合时代，对于国有企业的宣传工作要积极的应对所面临的挑战，对于新机遇要进行把握，要主动对新理念进行践行，探索融媒体融合发展的道路，构建新老媒体优势互补的架构，使得国有企业宣传工作的平台能够得到构建，为国有企业的高质量发展提供思想支持。首先，对于媒体融合的理念进行主动学习，在思想上要发挥先导作用，提升媒体技术水平，对于国有企业内部的智能编辑部进行打造，利用媒体来提供人才的保障；其次，对于媒体融合的原则进行把握，在实践的过程中不断突破，要坚持正确的舆论引导，对于国有企业改革发展进行突破，提高融媒体的覆盖率与传播的效果；最后，对于宣传工作的方法进行创新，发挥最大的正能量，对于信息进行及时地发布，要设置员工参与的环节，只有提高员工的参与感，才能更好地对企业的故事进行讲述。