国有企业的新闻宣传与形象塑造探讨

文｜朱 丹

国有企业作为我国市场经济中非常重要的主体，必须要顺应时代发展的潮流，不断提升发展质量，实现快速发展。国有企业自身的发展状况以及品牌形象其实也直接体现着我国发展的状况与国家形象。当前形势背景下，积极加强国有企业新闻宣传工作，努力塑造国有企业良好形象，充分讲好国有企业的发展故事、彰显国有企业的大好形象非常重要。

一、国有企业新闻宣传与形象塑造的必要性

（一）国有企业新闻宣传与形象塑造是进入新时代的要求

随着我国逐渐步入社会主义新时代，人民物质生活水平逐渐改善和提升，越来越重视精神文化生活的品质提升。这一重大变化直接关系着整个中国社会发展全局的重大变化，因此党与国家各项工作的开展也面临着全新的挑战和要求，国有企业改革发展也迎来了新的挑战。国有企业应当充分发挥重要支柱力量，积极顺应时代发展的趋势和要求，努力做好新闻宣传工作，积极塑造良好的企业形象。

（二）国有企业新闻宣传与形象塑造是推进国企深化改革的重要保障

随着国有企业逐步深入落实改革发展举措，企业也迎来更加严峻的市场竞争环境，面临巨大的经营发展压力。在这样的发展背景之下，国有企业应当充分发挥新闻宣传工作的重要作用，努力塑造企业口碑形象，高度统一企业内部员工的思想意识，促进企业员工凝聚力提升，对国家有关政策方针进行深入细致地分析和解读，引导企业员工充分了解并熟悉政策实施的过程和意义，积极打造沟通交流的有效平台，为员工提供公平公正发表意见想法的有效渠道，促进国有企业民主管理的进一步发展，加强国有企业典型发展成果以及经营成效的推广和宣传，有效提升企业员工对于企业的认同和归属感建立，促进国有企业改革更加顺利有序地推进。

（三）国有企业新闻宣传与形象塑造是推进国企做强做优做大的重要保证

加快促进国有企业健康可持续发展，促进国有资本能够继续保值和增值，这也是国有企业经验发展目标中非常重要的组成部分。国有企业经营发展过程中，应当积极融合内部员工的集体力量，对外树立良好的口碑和形象，通过加强新闻宣传工作的有效开展，促进新闻宣传工作效率和质量的提升，必须要选择更加适宜的方式宣传国有企业发展的故事，让企业员工、企业的客户以及社会公众都能够充分客观地认知到国有企业经营发展的成果和成效，不断提升国有企业产品、自身服务以及企业文化的认可，为国有企业稳定持续发展营造积极有效的舆论环境。

二、国有企业新闻宣传与形象塑造的路径

（一）明确职责使命，切实增强新闻宣传工作的责任感

充分坚持树立正确积极的舆论导向，紧跟党的领导，强化党建工作，这是国有企业的优良传统，也是国有企业自身良好发展所具备的独特条件，国有企业新闻宣传工作应当高度重视政治方向的引导和把握，结合企业党建管理工作开展的实际和企业经营生产业务核心，积极贯彻落实党的重大领导方针和政策，促进国家重大发展战略的全面有效落地，推动整个行业不断发展进步，基于这些视角来宣传国有企业各项经营发展的重大成果，宣传国有企业内部的先进事迹，树立典型人物的优秀榜样。充分凝聚企业内部的团结和力量，新闻宣传工作开展过程中，为了充分树立国有企业良好形象，必须重视员工思想动态的跟进和观察，一切以员工为中心，关心员工的需求，做好新闻宣传引导工作，促进员工树立良好的职业道德素养，树立正确积极的价值观，提升员工在企业的归属感，调动员工的主观能动性。品牌形象对企业经营发展而言是非常宝贵的无形资产，国有企业经营发展过程中，应当发挥新闻宣传部门的重要积极作用，大力推广宣传企业的产品和服务，宣传企业发展的重点项目，对外反馈客户的评价和意见，宣传企业收获的荣誉和口碑，积极塑造企业在内部员工、在客户对象、在整个社会大众内心的口碑形象，提升国有企业自身的影响力，为企业健康和谐发展营造积极良好的氛围和环境。

（二）加强策划制作，切实提升新闻宣传内容的影响力

国有企业加强新闻宣传工作，促进国有企业良好形象的塑造，努力宣传富有感染力的好故事，进一步缩短企业和受众之间的距离。深入发掘彼此之间思想认知的共鸣之处，生动讲述国有企业经营发展历程中的精彩故事，针对一线普通员工，深入发掘员工自身的亮点和优势，提升故事宣传的品质，充分融合企业自身的文化和理念，渗透企业经营管理的政策和举措，影响员工思想意识和认知，促进统一价值观的树立。充分利用融媒体的优势，借助传统媒体以及新媒体各自的特点和优势，充分发挥其重要作用，拓宽新闻宣传工作的载体和渠道，有效增强国有企业新闻宣传以及形象塑造的影响力和传播力，通过多元化的方法和形式完善内容编辑以及呈现形式，不断增强国有企业自身的重要影响力。在进行新闻宣传和形象塑造时，国有企业应当积极关注反馈，关心受众的意见和想法，通过新媒体平台的留言互动功能，为大众提供有效的反馈渠道，及时关注并分析总结大众比较关注和关心的重点，分析了解大众需求，定期组织相应的问卷调研，开展好新闻的评比优选活动，不断优化和完善国有企业新闻宣传工作，促进国有企业形象塑造能够更加有效。

（三）创新工作机制，切实增强新闻宣传人员的能动性

国有企业还应当积极完善新闻宣传工作的管理格局，企业内部由党组织进行统一领导负责宣传工作的舆论导向，宣传部门负责各项工作的牵头，其他各个部门以及基层单位负责各项工作的具体落实，动员企业员工全面参与到企业自身新闻宣传与形象塑造工作之中。制定完善新闻宣传管理的制度和规范，有效明确责任管理机制，细分工作职责，促进新闻宣传工作整个流程更加畅通无阻，保障工作的顺利有序推进。国有企业新闻宣传部门应当结合上级有关政策以及精神指示，根据企业发展实际明确规划年度以及月度的重要工作内容，制定明确的任务分工计划，合理拆解细化工作职责，不同单位结合任务要求及时收集上报有关新闻线索和信息。积极加强系统化的考核管理机制建设，国有企业党委应当针对新闻宣传工作的主要负责部分设定相应的目标考核要求，宣传部门应当对各个单位新闻宣传工作开展的实际情况做好月季年考核规划。同时与单位绩效考评进行挂钩，明确具体奖惩管理机制，激发各自的责任性和主动性，保障新闻宣传与形象塑造工作的顺利开展。

（四）加快队伍建设，切实增强新闻宣传人员的战斗力

国有企业应当积极加强新闻宣传队伍建设，提升他们的政治素养，政治立场坚定这是第一要求，选拔培养新闻宣传工作人员的时候应当首先考量其政治意识，积极组织宣传人员的理论知识学习，明确理解掌握党的各项战略决策和方针。促进宣传队伍整体专业能力素养的提升，加强新闻宣传工作人员的专业能力建设，积极学习各种新媒体技术的应用技巧，熟知现代化的媒体宣传手段，积极树立新时代的新闻传播理念，创新新闻报道的视角，打造全媒体高素质的专业新闻工作人员。强化新闻宣传工作人员对行业领域的认知和专业知识学习，了解企业产品与服务特点和优势，促进新闻宣传工作更加专业高效的开展，有效塑造国有企业的良好形象。保持国有企业新闻宣传队伍的良好作风和姿态，新闻宣传工作人员应当积极深入一线基层群众之中挖掘素材，调查研究群众生活实际和关系的问题，保障新闻工作开展接地气，提升工作人员自身的分析观察能力、思辨能力，促进新闻宣传内容更加通俗易懂，故事更加有吸引力，为树立良好的企业形象奠定良好的基础。

总而言之，当前社会经济快速发展，国有企业不断深化改革，新闻宣传工作以及企业形象塑造等方面也迎来了全新的挑战和要求。为了充分提升国有企业的口碑形象，加强新闻宣传工作质量提升，国有企业必须积极审时度势，从企业自身发展实际出发，重视新闻宣传和形象塑造对于国有企业的重大意义，明确新闻宣传工作存在问题和不足，针对性的进行调整和优化，积极营造良好的舆论环境，为企业健康稳定发展奠定良好的基础。