融媒体时代电视新闻直播的变革与发展

蔡先学，吴 健

（临海市新闻传媒集团信息技术中心，临海 317000）

近十几年来，互联网在我国已经广泛普及，这也为移动欣慰客户端的发展提供了更多的空间，大众们获取新闻的渠道变得更加丰富和便捷，对传统媒体市场形成了巨大的冲击。移动客户端的出现，不仅丰富了大众的生活，也为政府和企事业单位发布信息提供了平台。人们可以利用休息时间浏览相当丰富的新闻资讯。常规的新闻栏目播出时间固定，因此时效性不高，而电视通过声音和画面进行传播，其深度和广度往往不如文字，所以新闻直播成为了严格意义上最新和独家消息，这也说明新闻直播成为电视媒体在新媒体冲击下最后捍卫的领域和核心价值。

1 融媒体时代下传统电视新闻生产模式的革新

作为一种新型的作业模式，融媒体的产生背景是多元化的信息传播类型，结合了传统媒体和新媒体，实现资源的有效利用和共享，融媒体包括多种类型的信息产品，并利用各种平台发布信息，从而使受众及时准确的掌握自己需要的各种信息资源。我国近几年来经历了融媒体行业的蓬勃发展，新华社等主流媒体也纷纷开展了新媒体业务，如视频直播等，效果较好。广电媒体也加入了融媒体大军。以广东卫视为例，其打造了“触电新闻”客户端，主要是由一批80后和90后的编辑担任运营人员联手制作了一些有趣的新闻并能够通过与受众的互动来进行资讯的传递。有效地结合了新媒体或者自媒体这样的全新信息传播形式，将传统媒体展现在更多人面前，紧跟时代步伐。及时对传统媒体的传播形式进行调整，拓宽视野，吸收全新的知识和技术并且加以应用。在融媒体的大背景下，传统媒体需要产生变革才能够持续发展。

很多网络新闻客户端缺乏采访人员，且新闻的来源比较单一，甚至通过转载的简单方式来发布新闻，而新媒体则能够依靠采编人员获取一线资讯，更加具有权威性和实效性。传统媒体发生重大转型是在受到“中央厨房”新闻生产理念的冲击后。在以往的媒体运营模式下，同一家媒体甚至会分为多个独立的体系部门，如微媒体、网络媒体、电视媒体和客户端，而现在可以利用中央厨房这一神经枢纽将媒体进行重新调控和布局。新媒体工作人员和传统媒体工作者共同联手对新闻资源进行采集、制作和发布。在广东新闻频道直播马拉松比赛时为例，以往的采访成员主要是新闻记者，其国内工作内容比较单一，包括节目稿件准备和直播制定内容。在融媒体背景下，记者则有更多的发挥余地，可以自行展示想要展示给观众的内容，增强新闻播报的有效性和生动性。比如记者可以亲自参与到比赛中，并直接表达自己的想法和感受，从而带给观众不一样的体验，使观众能够有身临其境之感，同时更加具有真实性和时效性。

2 传统电视新闻直播在融媒体环境下的困局和出路

随着信息时代的到来，人们吸收资讯与信息的方式逐渐广泛，大量的网络信息平台和资讯APP 充斥着人们的生活。传统媒体在传播的形式方面流通性和及时性都受到了极大的挑战。对比沉稳的传统媒体，人们更愿意接受高效便捷的新媒体，传统媒体不得不面临着转型的困境。不管是媒体融合还是转型，关键问题在于如何对媒体资源进行融合。对于融媒体来说，简单的扩宽媒体发布渠道还是归于疏浅。在融媒体刚刚在我国出现和流行的几年中，很多国内的广电就已经开始了新闻综合网站的打造。如湖南卫视打造的芒果网，还推出了视频直播，以及广东卫视的荔枝网，然而这些电视直播产品在当时的条件下更新速度非常缓慢，重播率高，线上线下互动不高，因此导致了互联网和新闻直播的首次结合陷入了比较尴尬的局面。然而这种情况在现代已经不再出现，互联网已经可以与新闻直播融合的非常融洽。

广电转型进一步融合，不是要以电视为基础，有互联网为辅助，而是要更加重视互联网的作用，以互联网为主流，结合电视直播，从而产生更好的效果。除此之外，新闻内容的选择也尤为重要。在融媒体背景下，最大程度的满足用户的需要依旧是新闻行业的主要目标，因此就要对内容进行更新，以大众喜闻乐见的内容为主。目前，我国新闻的传播方式比较多样化，用户接收新闻的驱动也是融媒体行业需要重点考虑的问题之一。传统电视媒体缺乏时效性，而时效性正是新闻最重要要求之一，所以传统新闻的弊端主要在于此。但传统媒体报道的真实性相对新媒体来说则更有保证，现场直播的方式能够让观众亲自了解整个事态的发展过程和结果，能保证其有效性，新闻现场直播对新闻事件的深度解析也是广电媒体的核心竞争力。

3 结束语

我国由互联网时代逐步过渡到大数据时代，信息传播的速度越来越快，大量的新闻铺天盖地，人民群众对新闻的阅读方式也发生了改变，人们通常利用空闲时间几分钟内就能阅读一篇甚至是几篇新闻。越来越多的短视频平台开始出现，人们在接收资讯和信息的时候往往更加注重快捷便利，节省时间的同时也能够浏览更多的信息。其中最受用户欢迎的还是新闻直播和视频新闻两种。虽然新闻现场直播时效性和真实性能够保证，但是对于部分已经习惯了碎片化阅读的用户来说，会不太习惯，因此要照顾到这部分用户，就需要新闻短视频的出现，时间较短更能满足当今快节奏的生活，这就需要融媒体协调好电视新闻和互联网视频之间的关系，满足不同类型用户的需求。