自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响探讨

杜 萍

（中共河南省委宣传部出版产品质量监督检测中心，河南 郑州 450002）

0 引言

自媒体也就是所谓的大众传媒，自媒体的发展离不开现代信息技术的支撑，例如互联网技术和计算机技术都是自媒体发展的先决条件。公众在自媒体的影响之下，能够轻松便捷的通过多种端口和渠道获得信息，随着时代的发展，信息传递的平台和渠道也在不断的拓宽，手机上也出现了多种多样的移动客户端，例如QQ、微博、微信等社交APP的诞生和发展极大的推动了自媒体技术朝着大众化的方向发展，对以往的大众传媒产生了广泛深远的影响。因此，本文围绕着自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响展开论述，希望能为自媒体和现代信息的发展提供一些参考和建议。

1 自媒体新闻传播的优势和特征

1.1 信息传播的时效性强

对于信息的传播来说，最重要的优势就是时效性。因此，传统的传媒方式，例如报纸、信件等，这些传媒方式在时效性这一方面都不占优势，在当前的自媒体传播方式当中，新的传媒方式把握了信息传递的时效性这一优势，因此获得了自身的快速发展，通过手机、计算机等移动电子终端的传播，现代社会的信息传递速度明显加快，随着各种信息的普及，各种社会热点事件和新闻都得到了极其快速的传播，甚至不过半个小时，热点新闻就已经传播到了祖国的每一个角落[1]。这种信息的传播速度对比传统的新闻传播来说具有巨大的优势，例如微博，可以通过直播的形式进行信息的传递，达到社会热点事件的同步传递。因此，在自媒体不断发展的时代背景下，自媒体传播有巨大的优势，促进了社会信息时效性的发展，也不需要像传统媒体传播一样经过重重审核才可以发表。

1.2 信息传播呈现出碎片化的趋势

在当前自媒体新闻传播的方式中，信息的传递往往会呈现出碎片化的趋势。由于自媒体的新闻传播量较大，因此，自媒体新闻平台不仅仅是信息传播的渠道和桥梁，自媒体传播还可以为不同的用户搭建发表自身意见的舞台，有助于大众意志的集中，体现了现代社会信息传递的交互特性和信息的多功能性，因此最典型的特征就是信息的碎片化传播。具体来说，对于同样的一个社会事件，不同的看待方式就会产生不同的看法，继而在信息传递的过程当中表现出零碎的信息传递形式；对于不同类型的社会热点事件，则在信息传递过程当中更加容易体现出信息的碎片化特征。例如在微博的发表当中，对话框存在字数的限制，因此群众在阅读文本内容时更容易倾注更多的耐心，导致信息的传播方式呈现出更加碎片化的特征。

2 自媒体新闻传播和传统新闻传播的共同特征

自媒体新闻传播和传统新闻传播除了具有诸多区别之外，还具有共同的特征。具体来说，新闻信息传播不管是以何种方式展开，我们在研究的时候都应当从信息新闻的本体出发，对信息的传播起到一种监督的作用，也能够为接受信息的社会大众进行信息的引导和解读。对于自媒体平台来说，信息和新闻的传播方式不建议从单一的角度来进行解读，否则将会导致自媒体信息传播平台的信息解读角度较为单一，也不利于新闻的审核与推广[2]。在自媒体新闻和信息的传播当中，应当在传统的新闻传播方式上进行解读，以更深层次的观点看待新闻的传播内容，在他人的观点之外渗透自己的想法，也就是以传统的信息传播方式为基础，进行扩充和创新，不管是自媒体新闻传播方式还是传统新闻传播方式，都必须要保证大众新闻本身的娱乐化特点，也就是在信息传播的过程当中，必须要保证大众的可接受性，这也是现代自媒体传媒的天然特性之一。现代化的自媒体新闻传播方式能够在很大程度上满足社会大众对于社会信息的摄取要求，使广泛的人民群众在精神上能够得到满足。相比之下，传统的新闻传播站在信息的接受者的角度来说其大众性和娱乐性不强，也没有能够及时的调整自身的发展方向，导致现代自媒体的传播方式更加能够被广大的信息接收群体所接受，逐渐成为现代信息和新闻传播的新动力。

3 自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响

3.1 对于新闻传播内容的影响

传统的新闻传播方式往往对应的是传统的时代背景，以往我国的信息传播渠道较为闭塞，导致了信息的传播量较小，时效性不强，这就导致信息传播到受众的接收范围之内已经超过了信息的有效期，受众不能对其作出及时的反馈和处理，且由于特定年代的政治文化因素的影响，信息在传递的过程当中往往不能保持自身本来的面貌，公众接受到的都是经过筛选和处理的信息，导致新闻传播的失真，传播的内容也受到了一定的约束。随着时代的发展，新闻传媒的发展方式开始逐渐变得多元化，这就带来了传统的信息传递内容的革新。信息传递在多个维度上都得到了及时的拓宽和处理，体现出了信息的对称性和时效性，这是在自媒体技术支持下的新闻传播质量的极大进步，代表着新的新闻传媒在内容和传播的形式上受到的制约越来越少，同时，在新闻的选材和撰写的方式上，媒体开始迎合大众的欣赏眼光和品味，因此在以上综合因素的影响下，自媒体新闻的传播内容变得非常的丰富，现代新闻在传播中容易激起受众的共鸣，这也对传统的新闻媒体的相对固定的传播方式造成了巨大的冲击。

3.2 对于新闻传播对象的影响

自媒体新闻传播方式必须要以计算机和互联网技术作为依托，因此在当前社交媒体的疯狂生长背景下，我国自媒体新闻传播方式开始呈现爆炸式扩散，表现出了明显的多元化趋势。特别是社交媒体的新闻传播对象方面，现代的新闻传播方式带来了传播者与接收者之间的立场转换，在以往，传统的新闻媒体传播大多是有选择性的传播，对于传播的对象和内容都有着较为严格的控制，同时，新闻的传播形式也不一定是要通过纸质媒介，也可以由人民群众对于消息奔走相告、口耳相传。在当前的自媒体背景下，新闻的传播对象也发生了巨大的改变，在很大程度上新闻的传播者和受众之间在很大程度上实现了融合，这也就意味着受众和传播者突破了由于传统媒介带来的局限性，使得新闻信息传播的范围扩大，传播的对象发生了巨大的改变，同时也使积极的新闻事件本身的影响增加，有利益社会公众对于新闻质量的监督。

3.3 对于社会舆论内容的影响

传统的新闻传播媒体在进行信息传播的过程当中通常处于较为封闭的环境里，所以传统的新闻传播观点往往较为单一，没有办法结合多方面的声音和观点，导致传统的新闻传播多少有一些自说自话的感觉，新闻传播的主要媒体对于社会舆论的导向呈现出一边倒的趋势，造成媒体说啥是啥，人民群众对于社会事件的声音得不到体现，却大舆论表达的自由性。特别是在一些社会热点事件的舆论表达上，媒体对于社会大众的声音往往采取冷处理的态度，导致群众无法真实的对信息表态，这种垄断式的舆论传播方式往往会造成对新闻受众知情权和表达自由的约束。自从新的媒体传播方式展开以来，新闻传播的形式和方法不断被更新，且新闻传播不再需要特定传播者的加入，这就在很大程度上保证了新闻传播的自由程度，信息传递变得更加的顺畅，社会大众可以针对同一个社会热点事件发表自己不同的看法，社会新闻有了不一样的表达角度，这反映出了自媒体新闻传播方式对于社会舆论的正面控制。

4 将自媒体新闻传播和传统新闻传播进行整合

当前我国社会主义发展已经进入到了全新的时代，必须要大力促进社会主义新闻产业的现代化发展，让先进的新闻媒体传播方式渗透到当前的社会主义信息传播事业当中，更好的为其所用[6]。因此在这一思想的指导下，自媒体新闻传播和传统新闻传播这两种不同的传播方式应当分头并进，共同发挥出自身独有的优势，其中，必须要融入更多高新技术，将其进行整合，加速新闻的传播，面对时代潮流的巨大变化，新闻传播媒体人应当做到与时俱进，不断的调整新闻工作的方式，迎合时代发展的需要，对自媒体新闻传播和传统新闻传播进行整合，了解人民群众的新闻阅读习惯，加速对于信息技术和互联网技术的运用，开辟网络传播和无线传播渠道，不断的提高新时期新闻传播的质量和效率。

结语：综上所述，在当前的新闻传播工作当中，应当将自媒体新闻传播和传统新闻传播进行整合，了解自媒体新闻传播的优势和特征，发挥各自的优势和作用，提高人民群众对于新闻工作的满意程度，吸取群众的意见，为促进社会主义新闻传播事业的发展而奋斗。