釜山和青岛海洋体育比较研究

王静 李根毛

（釜山大学体育教育学院 韩国 釜山 46241）

1、釜山海洋体育发展现状

釜山(Busan)，全称釜山广域市，因港而名、依海而兴。海洋体育资源丰厚、交通设施便利、区位优势突出、人文环境浓郁。

釜山海洋体育起步早、发展快。1996年首次召开釜山国际海洋节，进而延续迄今。2016年，声势浩大的釜山海洋马拉松赛更是吸引了来自世界40余个国家及地区的2万多名马拉松爱好者参与其中。釜山海洋体育的发展有目共睹，但近年来受到周边中国、日本等海洋体育迅速崛起的影响，自身实力及国际影响力等有待进一步提高。釜山海洋体育现阶段尚存在“三多三少”的问题：从参与者的空间结构上看，韩国人多、外国人少；中日人多，欧美人少。从市场规模上看，中小型海洋体育培训、营销类的本土企业多；“大块头”的国际性企业少。

2、青岛海洋体育发展现状

青岛海域空间广阔，近岸水域沙质优良、水动力条件好，海洋体育开发潜力巨大。青岛是中国海上运动的摇篮，有着“帆船之都”的美誉。成功承办过2008年北京奥运会帆船赛。自2009年起开始举办的青岛国际帆船周，迄今已经成为亚洲最大的专业帆船节庆活动。此后，青岛又相继引进克利伯、沃尔沃、极限赛、世界杯等国际帆船赛事，创办了“远东杯”、“市长杯”、CCOR、青岛国际OP帆船营、国际名校赛等自主品牌赛事。

目前，青岛的海洋体育的开发一直处于比较积极的状态，已经形成了四大海洋体育特色区：其一，浮山湾海域创立了奥林匹克帆船中心，设置了高规格的帆船运动场地和海上综合运动中心；其二，天然海水浴场的沙排、海泳等民众休闲项目经久不衰；其三，大型国际豪华邮轮停靠码头建立，海上观光等成为海洋运动休闲的固定项目；其四，游艇、海钓、潜水等海洋体育项目方兴未艾，银海国际游艇俱乐部、青岛国际游艇俱乐部相继成立，与之相关的游艇驾照培训更是异军突起。近年来，青岛海洋体育已经逐渐凸现集聚效应，每年能够吸引高达2亿人次的国内外游客。

3、釜山和青岛海洋体育的比较分析

3.1、釜山和青岛海洋体育的相同点

（1）自然环境相似。

釜山和青岛都属于温带海洋性气候，都拥有得天独厚的海洋资源。春季莺歌燕舞，夏季碧海蓝天，秋季金风玉露，全年气候较为温和。其最具吸引力的因子均涉及“3S”——和煦的阳光（sun）、碧蓝的海水（sea）、绵柔的沙滩（sand）。

（2）点轴效应显著。

釜山和青岛海洋体育的发展与空间布局均遵循了点轴发展理论。从最初的海洋体育的个别休闲项目和零散赛事，逐步建立起门类齐全的海洋休闲体育项目和固定的各级各类海洋体育赛事基地。海洋体育由个别浴场到遍布全市，由单一到齐全，由市民喜爱到迎来国内国际大量游客，其影响力逐步扩大、日益上升。海洋体育产业亦成为两市现代化进程中的朝阳产业。

（3）类型趋向雷同。

调查显示，釜山和青岛进行海洋体育的人群中，沙滩体育的人次最多，这可能与沙滩类运动项目花样繁多且方便易学，适合各种年龄和不同的性别的人群有关。其中沙滩散步、慢跑、捡贝壳等项目因为简便易行，不受时间、技术、成本、器械等限制，最受运动者的青睐。其次是海上体育，亲水性和中强负荷性是海上体育的重要特征，所以这类项目的运动者中年轻人和男性较多。再次，泥滩运动具有极强的新颖性、刺激性和趣味性，所以极受年轻人的欢迎。最后，岛岸运动中的海钓则以技巧性、经验性和沉稳性深受中老年海洋体育爱好者的偏爱。

（4）产业规模尚小。

釜山和青岛都具备海洋体育发展的巨大潜力，但也都未形成完善的海洋体育产品和市场。中国体育产业中有超过7成的产值和利润由销售实物型产品（如运动器材设施、体育服装、健身期刊等）获得。而观赏型（如观看体育赛事等）、参与型（如参加体育竞技、运动康复、健身训练、体育医疗等）和服务型（如体育培训、运动中介等）的体育消费则寥寥无几。青岛海洋体育的产业规模和市场体系更是尚处在稚型发展中。

釜山海洋体育的节庆和休闲属性明显超越其经济属性。其中能够吸引诸多国内外游客的海洋体育节是免费性质，主要依附于旅游产业的发展而发展，尚未形成独立的经济收益渠道。

3.2、釜山和青岛海洋体育的不同点

（1）民族性格的差异。

中国源于农耕文明，温和性、安稳性的观念根深蒂固。“以和为贵”的民族性格有碍海洋体育冒险类和挑战类项目的兴盛。青岛海洋体育尽管种类繁多，但风险性较高的项目如冲浪、滑水、悬崖跳水、潜水、帆船等，响应者甚少，参与者不多，善玩者更是寥寥无几。韩国三面环海，陆地面积有限，海洋是国家重要的发展方向。釜山的海洋体育一如既往的秉承了韩国进取和创新的精神，崇尚力量和自由，富有强烈的个体自觉意识、竞争意识和开拓意识，较之中国人更具有开放性、冒险性、拓展性、探索性等。

（2）季节开发的差异。

青岛海洋体育的季节性极为明显。冬季是海洋体育的绝对淡季，冰雪、寒风时间的漫长和气温的偏低限制了海洋体育项目的发展。无论是当地市民还是外地游客，冬季来到青岛海边的人数寥寥无几，更勿论是海洋体育的参与了。

相比较而言，釜山的冬季相对温暖干燥且少风，具备与大海四季接触的天然条件。即使春季和夏季是体验釜山海洋体育的最佳季节，但在秋季和冬季又能感受到釜山海洋运动那份内敛和大气的别样风情。例如久负盛名的海洋冬泳。此外，在冬季还可以体验海军舰艇登舰、集装箱船参观等。

（3）污染问题的差异。

就青岛而言，随着城市化的推进，人口急剧膨胀，工业成倍增长，海洋污染问题日益加剧，海洋体育上马的同时，配套的环境保护工程却相对滞后，进一步加重了污染。海洋体育发展和海洋环境保护之间的矛盾始终存在，且愈演愈烈。

在二十世纪九十年代中期，釜山海洋体育发展开始崛起之时，韩国已经以其令人赞叹的发展速度，位居亚洲发达的富裕地区。因而海洋体育发展规划较为完善，环境保护、生态平衡等问题的处理遵循了可持续发展的原则，科学而有效。

（4）发展重心的差异。

推动海洋体育走向“黄金时代”不仅需要顶级赛事的“摇旗呐喊”，也需要广大群众的“添砖加瓦”。釜山和青岛的海洋体育皆是两手都抓。就现在的发展状况而言，基于以人为本的初衷，釜山海洋体育趋于服务民众、休闲性的态势，重视海洋运动休闲与百姓乐居生活的协调发展。青岛则借势于北京奥运的东风，海洋体育以竞技为发展重心。但赛后海洋体育的可持续发展与赛场的利用却上下交困。

4、釜山海洋体育的发展策略

4.1、指导思想

以科学发展为主题，坚持海陆统筹、海空一体。在规划釜山海洋体育建设的同时，应注意人海和谐，切实注重当地居民的渴求，形成海洋体育运动与百姓宜居生活的和谐关系。海洋体育的推进应该既能吸引国内外游客消费，又能同时使原住民的生活和休闲获得便利，惠民、利民、便民。考虑到各国习惯的差异，设置一定数量的垃圾桶和公共卫生间，注重生态环境的保护，是釜山海洋体育发展中极为重要的一环。

4.2、区域布局

坚持海陆联动、协调发展，推进“一心两翼七浴十点”的海洋体育总体发展格局。

一心：海云台区。具体定位为：国际重大海洋体育赛事的竞技功能区；国内最具规模的海洋体育主题运动休闲中心和体验中心，顶级的海洋体育产业集聚区；釜山地区海洋体育旅游的城市客厅、海岛体验的运动休闲服务带和海洋体育文化展示的绚丽长廊，是融合大型海洋体育赛事、海上运动产品展厅、主题海洋游乐、情景式海洋运动观摩餐饮、运动复康等多功能于一体的海上运动示范区；

两翼：机张郡和水营区。以机张郡为赋闲北翼，以水营区为竞技南翼。北翼机张的海岸风光以姿态万千的礁石而驰名，慵懒而惬意。应立足于韩国传统体育文化，积极发展休闲、娱乐类海洋体育项目。如沙滩球类、竞走、拾贝、海钓等。南翼的水营区山海辉映、丰饶秀丽。广安里海水浴场曾举办残疾人海洋大会、夜跑大会、垂钓、滑水、喷气式飞机滑水、冲浪等各种海洋体育赛事。应进一步完善海洋体育赛事的组织和运行，加强与大型赛事的对接，逐步构建韩国海洋体育重大赛事的举办地和训练基地；

七浴：釜山有七大海水浴场，从北至南分别是林浪、日光、松亭、海云台、广安里、松岛和多大浦。在严格保护生态环境的前提下，借助浴场资源，拂海风、听海浪、嬉海沙、浴海水，打造兼具休闲、观光、度假、娱乐、康体、运动等于一体的城市名片；

十点：重点建设十大海洋体育项目。一是大力推进帆船帆板运动，竭力打造国际相关赛事的中继站；二是持续完善滨海浴场，推进沙滩球类项目和海洋庆典等配套工程；三是重点发展海钩运动，将其定位为特色项目；四是开发海岛拓展运动，铸就海岛定向运动、野外生存、探险运动的国家级户外运动基地；五是打造渔家乐体验项目；六是开发泥滩运动；七是适度发展游艇项目，带动高端海洋体育产品的升级换代；八是尝试性发展海滩高尔夫运动；九是开发海空运动项目，例如航模、热气球、动力三角翼、跳伞等；十是逐步开展潜水、冲浪等极限运动。

4.3、品牌定位

海洋体育项目的开发应与釜山的自然、社会、文化、环境等资源相匹配，凸显“人无我有，人有我优”的错位竞争战略，打造“听浪、弄潮、戏沙、沐泥、观岛、敬佛”的釜山海洋体育名片。例如，釜山具有丰厚的宗教遗存，素有佛教胜境、佛国风情的赞誉。可以尝试寻找佛教和海洋体育的契合点：体育竞技并非对手的竞争和名次的竞争而是自我的认知和超越。重点突出海洋体育人与自然和谐统一，参与、体验、感悟、满足的价值导向。

4.4、宣传策略

在不断强化国内宣传的基础上，重点拓展以中国内陆为主的国际宣传。其一，利用网络便利，加大视频宣传；其二，在中韩航空上发放 “釜山海洋体育”宣传画册等，乘机者可以凭借宣传册、宣传单等享受一定的优惠；其三，充分发掘明星效应。可邀请在中国享有较高知名度的韩星代言海洋体育。其四，切合中国较长的节假日，规划相应的海洋体育赛事、庆典等，针对性的吸引中国游客。

4.5、集群发展

海洋体育应与多行业“联姻”，形成集聚效应，拉长产业链，打造产业“航母”。以海洋运动休闲和体育赛事为先导，充分发挥海洋体育的综合效应和拉动作用，带动相关的制造业、服务业、旅游业、广告业、经纪业、渔业、海事等业态的复合经营与联动发展。同时，建立海洋体育产业发展的集聚功能区，带动城市活力的再生和城市功能的再造。