浅析新媒体时代涉农新闻报道的变革

李贵刚

改革开放以来，中国农业、农村、农民发生了翻天覆地的变化。从刀耕火种到机械化再到如今的5G物联网智慧农业，农业新闻的报道也是与时俱进，紧跟农业发展的步伐，同频共振，相得益彰。

一、涉农新闻报道的现状分析

在全球范围内，农业是提供支撑国民经济建设与发展的基础产业。中国农业的生产结构包括种植业、林业、畜牧业、渔业等，但数千年来一直以种植业为主。由于人口多，耕地面积相对较少，粮食生产尤占主要地位。

以“中原粮仓”、中国重要的产粮大省河南为例，该省夏粮种植面积连续5年稳定在8500万亩以上。

近年来，在围绕河南的“三农”问题、在涉农新闻报道方面，中新社河南分社的涉农新闻报道有许多可圈可点的借鉴之处，具体有以下方面。

（一）涉农报道多点开花

近年来，围绕“乡村振兴”“新时代、新气象、新作为”“改革开放40周年”“美丽乡村”等重大主题宣传活动，中新社河南分社的涉农报道可谓多点开花。譬如，在“改革开放40周年”选题中，采写的《“回归潮”涌动太行山村》在柬埔寨柬华日报、巴西南美侨报、美国侨报等多家报纸落地；在“台湾媒体看乡村振兴”活动中，采写的《台湾媒体走访太行山区：赞农村电商有声有色》在澳门濠江日报、菲律宾联合日报、台湾联合报等报纸落地；在“中国辣椒之乡”河南柘城县采写的《中国辣椒产量4000万吨居全球之首》被印尼千岛日报、印尼商报等报纸采用。

（二）脱贫攻坚遍地开花

在脱贫攻坚方面，仅2018年，中新社河南分社共计发稿129篇，比较典型的是《河南商城县：兴产业 穷山村跑出脱贫“加速度”》《一位基层干部的两重身份：他是“狠心”丈夫也是“工作狂”》《河南脱贫攻坚集中总攻 确保到2020年实现总体脱贫》《河南原阳欲百日“摘穷帽” 县委书记携4000人誓师总攻》《河南内乡：农民张朝保与他的“国字号”紫薯文化节》《山村里的爱心超市：积分换物激发贫困户脱贫动力》《河南侨乡大棚社区的文明变迁：居民称如躺在福窝里》《河南延津：百万亩优质小麦助力农民脱贫致富》《兰考奔小康广植“摇钱树”》等。

无论是在数量还是质量上，上述稿件不仅讲述了农业产业给农村、农民带来的收益，还讲述了农民、驻村第一书记的脱贫故事以及乡村治理的典型实例。

（三）农业产业锦上添花

中国农洽会是我国目前唯一以农产品加工业为主题的5A级展会，也是中国农业农村部在地级市河南省驻马店市举办的唯一常态性“国字号”盛会。从1998年第一届全国乡镇企业东西合作经贸洽谈会，到2008年更名为“全国农产品加工业博览暨东西合作投资贸易洽谈会”，再到2010年更名为“全国农产品加工业投资贸易洽谈会”，直到2013年会议正式定名为“中国农产品加工业投资贸易洽谈会”（以下简称“中国农洽会”），由最初的综合展会发展为专业展会。

目前，中国农洽会已经成为中国农产品加工领域具有风向标意义的国际盛会，成为全国乃至国际农产品加工领域合作交流的重要平台。20年来，中新社河南分社围绕中国农洽会做了大量的鲜活的新闻报道，积累了丰富的涉农报道经验。

总的来说，在我国农业发展的历程中，由于河南农业占据着重要地位，尤其是每年的夏粮丰收时节，多家中央、省市新闻媒体均给予河南夏粮丰收大篇幅的重磅报道。

但笔者梳理发现，中央、省市新闻媒体对河南省农业的新闻报道，主要集中在粮食丰收上，深入性、可持续性的涉农新闻报道屈指可数。

二、新媒体时代涉农新闻的变革

（一）认知变革

1.对农业地位的认知

国以民为本，民以食为天。农业生产关系到国计民生，关系到国家的粮食安全。以河南为例，1亿人口一天就要消费2.3亿斤粮食，一年就是800多亿斤。所以，农业的地位至关重要。无论时代如何变迁，都必须重视农业生产，巩固其发展地位。不能因为时代的变革，忽视农业生产的重要性。

2.对农业科技的认知

“藏粮于地不如藏粮于技。”我国的粮食不仅养活了13亿人口，还为世界粮食作出了巨大贡献，正在由“国人厨房”向“世界餐桌”转变。这些得益于农业科技的不断革新：良种良法配套、建设高标准农田、智能机械化、农机农艺融合，全力为“米袋子”“菜篮子”保驾护航。

3.对涉农新闻的认知

过去人们一直认为“吃饱”才是最重要的事情，今天很多人开始明白“吃好、吃得健康”才是最重要的事情。

这就要求在涉农新闻报道中，在讲述好“米袋子”“菜篮子”重要性的同时，还要讲好农业科技如何让“米袋子”里的粮食质更优、品更高，让“菜篮子”里的蔬菜更新鲜、更健康。

故而，在新媒体时代，涉农新闻的报道就要通过多种新媒体平台，多元化、多角度、多方式、多手段去传播农业地位的重要性、农业科技的必要性。

（二）技术变革

科技是第一生产力。伴随着科技的日新月异，我国农业科技从无到有，从有到精，从精到尖，不断提高农业效益、增加农民收入、改善农村生态环境，进而实现了农业和农村经济的持续稳定发展，取得了举世瞩目的成就。

随着新媒体时代的到来，涉农新闻报道不再局限于传统单一的题材，新的农业科技革命必然推动农业新闻报道进入新的阶段，农业技术的题材、亮点、经验、故事、创新都为涉农新闻报道注入了更多的活水和新鲜血液。

一头牛的传统种地模式到一部手机就能种地，这就意味着今后广大农民种地下田下地的次数会越来越少，线上的频次和时间就会增加，这就会一定程度上促使传统涉农新闻报道向PC端、客户端、手机端倾斜、转移。如果你不改变，农业科技就会改变你。

（三）习惯变革

随着农业现代化的不断发展，农业生产经营体制也在不断创新,农业科技进步改变了传统农业种植模式，也出现大批量的新型农业经济体。

改革开放40年以来，延续了几千年刀耕火种的传统农业种植模式也慢慢被机械化、智能化、智慧化所替代。

这些改变催生了一大批农村淘宝、农村智慧书屋、阳光村务、农村达人、村播、乡村网红等新业态。这些变革都在改变对涉农新闻报道的新认知，也必须改变以往就事论事、就农说农的传统思维模式、传播习惯，从新媒体时代的角度去分析、研究新的涉农传播途径、模式。

三、新媒体时代涉农新闻报道的建议

2020年是5G全面商用之年，而AI人工智能＋大数据＋5G＋区块链，将给很多行业带来翻天覆地的变革，农业更不会例外。

6月，笔者在河南省漯河市临颍县边刘村的千亩智慧辣椒种植基地调研走访发现，这里几乎看不到农民，取而代之的是一排排白色的水肥传感器，每隔30分钟收集一次土壤水肥数据，通过5G上传至大数据中心，分析后发出指令，实现自动浇灌、施肥，可以节省化肥农药30%、节水50%、节省人工50%以上，让很多农民都从土地里解放出来。

相信不久的未来，这种通过物联网大数据建设5G智慧数字农业等案例将会越来越多。

那么，新媒体时代，5G进入田间地头后，涉农新闻报道也可以从以下三个方面应对。

第一，加强农业新闻等学科建设。为适应新时代“三农”发展需求，各农业高等院校、科研机构要重视农业新闻学科的建设，强化其学术、科研项目的研究，为涉农新闻报道夯实先进、前沿的理论基础。

第二，加强培养懂农业又懂新闻的复合型人才。强化我国各类农业大学开办新闻传播等相关专业，积极培养对农业对新闻术有专攻的复合型人才；或者引进、吸纳敢于创新、敢于突破、不甘于寂寞的人才充实到涉农新闻人才队伍。

第三，加强农业领域和融媒体机构等交流和合作。多尝试开展涉农领域新闻队伍和拥有优势资源的融媒体机构进行交流、学习，借力使力、成己之谋，以适应新媒体时代的受众需求和不断变革的传播方式。