基于大数据背景的影视节目制作环境SWOT分析

◆王建伟 闫华 王鑫

行业与应用安全

基于大数据背景的影视节目制作环境SWOT分析

◆王建伟 闫华 王鑫

（黑龙江工程学院 黑龙江 150050）

大数据技术应用在影视节目的制作当中是影视节目革新的重要方向和必然趋势。本文采用SWOT分析的形式从影视节目制作方组织结构、影视节目营销市场环境、影视节目制作方与经营方的合作模式等多个视角对大数据技术背景下的影视节目制作环境进行了客观、全面的分析。针对SWOT分析结果，本文还提出了对应分析结果的影视节目制作中应用大数据技术的战略发展建议。

影视节目；大数据技术；SWOT分析

1 基于大数据背景的影视节目制作环境SWOT分析

1.1 优势

大数据技术主要为影视节目制作带来了以下两方面优势。

第一，大数据技术能为影视节目制作方明确自身定位和制作风格提供技术支持。大数据的全样本调查法相较于传统的抽样调查法来说，样本数量大大提高，调查准确率也有大幅度的提升。且针对全体影视节目受众的调查结果，能够帮助影视节目制作方从众多节目受众群体中锁定信任度更高的牢固节目受众群体。并发现其他信任度较低的受众群体，并通过对比节目形式及内容差异带来的收视率大数据变化，尽快明确制作方的擅长领域，更快的总结出更加符合受众需求的影视节目制作模式。同时，在影视节目制作之前进行目标受众群体的大数据分析，能够为后续节目制作的内容策划、形式选定等环节的战略选择提供数据指导。立足于更多样、更细微的受众需求取向的大数据分析，能够帮助影视节目制作方制作出更加符合市场需求和自身行业发展定位的影视节目。

第二，大数据技术使得影视节目市场逐渐形成了更加重视内容的市场竞争环境。大数据技术使得各类影视节目的收视率调查结果更加公开透明，各类借由IP或流量明星炒作、造假等非正常营销手段成本大幅度提升，使得影视节目的IP效应相对弱化。这一现象使得部分优秀影视节目制作方将自身核心竞争力从流量市场转变为内容创意，使得国内影视节目的跟风问题有所改善。同时，大数据技术为影视节目制作方挖掘受众市场潜力，突破自身制作思维局限提供了必要的数据支持，一定程度上也缓解了影视节目中泛娱乐化问题带来的市场竞争恶性循环，使得有追求有规划的影视节目制作方能够依据受众需求制作出更有创意更富内涵的影视节目，同时也为一些小众或小投资的民营影视节目制作方提供了更为广阔的市场发展前景。

1.2 劣势

目前我国大数据技术在各个领域的应用广泛，但在影视节目制作领域的应用程度相对不高。网络信息环境下的大数据相对分散，数据收集、整合分析的难度相对较大。从影视节目制作方角度考虑，要收集来自网络媒体、自媒体、电视媒体等多方面的数据信息难度较大，需要构建一套适应自身战略发展方向的数据整合分析算法模型，从众多海量平台数据中有效整合出有价值的数据信息，精炼数据分析结果。然而要确定并实现数据整合分析算法模型，需要专业设备和技术人才支持之外，还需要与国内多方面的数据来源平台建立数据共享合作关系。

1.3 机遇

随着科学技术快速发展，当下大数据发展正处于一个发展和技术革新的时代。据相关调查可以知道，当下大数据技术在市场的应用的规模正逐渐扩大，从2011年的几千万到2016年的几亿美元，这几年市场规模就增长了近七倍。另一方面，国家在这方面也进行了很大的制度支持，从2012年相继出了许多相关政策，如《十二五国家战略新兴产业发展规划》中就对大数据技术产业提出了发展的目标。同时我国科学技术快速发展也为大数据发展提供了一个良好的环境，比如2013年科技部启动的关于“面向大数据的先进存储结构及关键技术”的几个项目，就为大数据应用提供了很好的技术支持。此外，伴随着网络影视行业的发展，也为大数据背景下的影视节目发展提供了很好的发展机遇，吸引了非常多的网络观众。

1.4 挑战

虽然我国大数据背景下的影视节目有着较好的发展机遇，但由于一个客观因素，其发展也遇到了许多挑战，其中具体的有以下几个方面。第一，在电视制作方方面，存在较多的劣势。因为我国的电视制作方主要是有中央电视台和省级一些较强的电视制作公司，而一些民营的电视制作电视公司在这方面所占的份额则比较少。这在一定程度上就会导致一些权益分配不均衡的情况发生，从而给影视项目制作带来一定的风险。第二，在数据安全和隐私保护方面，我国还有待提高。因为大数据信息很多会涉及到个人的信息和一些隐私，如果这些信息得不到有效的保护，就会给电视观众带来一定的影响。由于大数据发展比较迅速的原因，我国在数据隐私保护方面的制度还不是非常完善，相关的法律法规还存在着一定的不适应性。

2 大数据技术背景下的影视节目制作战略选择建议

2.1 借用优势的增长型战略

影视节目制作方首先应该明确自身的市场定位，借助大数据技术，明确自身影视节目制作擅长领域，发挥自身独到优势，明确自身影视节目市场核心竞争力。同时，影视节目行业也应该针对大数据技术的普及应用现状，建立更加权威高效的影视行业数据共享、思维互通平台，引导国内影视节目制作龙头企业积极构建更为成熟高效的影视节目制作大数据技术应用模型，并基于国内影视节目制作和流通市场环境，构建出一套更加实用，社会效益更高的大数据分析参考体系。

2.2 扭转劣势的扭转型战略

政府通过出台一系列针对大数据应用现状的引导政策，引导社会教育培训机构加大对计算机复合型人才的培训资源投入，同时重视大学计算机专业学生应用实践能力的培养，可尝试多校联合创建计算机专业实践培训基地，培养计算机专业在校学生大数据专业实践能力。同时，影视节目制作方也可以通过高薪招聘、带薪培训等方式积极储备和培养计算机专业复合型人才，缓解公司内部大数据应用技术人才匮乏困境。并且要明确自身市场定位，明晰大数据分析的辅助决策效用，避免陷入一味依赖大数据确定制作经营方向的误区，而是围绕自身既定的市场战略发展目标，借用大数据技术支持完善既定目标。

2.3 把握机遇的多种经营型战略

大数据技术背景为小众及小投资民营影视作品制作方提供了更为广阔的发展前景，使得一些小众影视文化可以借助更加多样化的网络媒体平台开拓市场。实力较弱的中小型影视节目制作公司可以通过与专业大数据服务商建立合作关系，获取更为准确的市场预测数据支持，并能够借助自媒体平台、视频网站等多渠道发行影视作品。

2.4 克服挑战的防御型战略

大数据时代为影视作品的创造提供了更多的数据预测支持，使得影视节目创造风险相对变低，但也在一定程度上弱化了个人创意在影视节目创作中的重要性。但从长远发展角度考虑，影视节目制作公司仍应该将影视节目创意人才的培养作为主要人才培养方向，并将节目形式创意和内容内涵作为作品的核心竞争力，通过优质作品积累影视节目制作公司的品牌优势，明确公司自身特色，树立市场地位。只有这样，才能在没有太多数据参考的情况下仍然能保证作品质量。

3 结论

大数据技术使得影视节目制作方能够更全面的了解受众需求，形成更加公平公开的行业竞争环境。但同时大数据技术也相应地增加了影视节目制作成本，虽然我国教育机构、行政机关都在针对大数据技术的发展应用准备相应的适应性政策和培养专项人才，但就目前来说，影视节目制作领域的大数据专项人才及设备匮乏，网络数据信息整合分析成本相对较高。鉴于这一实际影视节目制作中的大数据技术应用环境，本文建议影视节目制作方应该明确自身节目内容定位，利用大数据技术优势明确节目内容制作方向，并针对大数据专项人才匮乏，应用成本较高等问题，有意识地培养大数据技术专项人才，并以高品质的影视节目策划创意为筹码，与影视节目发行方之间达成更加公平合理的合作模式，共同承担大数据技术革新带来的新的节目制作成本，降低自身承担的节目制作风险。

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黑龙江省艺术科学规划项目（名称：大数据环境下影视节目定制化需求的研究，编号：2017D101）