浓缩性织物洗涤品发展现状及趋势研究

王艳 张喜鹏

【摘 要】国家经济发展、产品消费升级带来的环境资源紧张、环境污染等一系列问题是国家对生态环境治理的重要内容。党的十八大从中国特色社会主义事业“五位一体”总布局的战略高度对生态文明建设提出了一系列新思想、新观点、新论断;提倡“保护生态环境就是保护生产力，绿水青山就是金山银山”。党的十九大报告中又提到“要建立健全绿色低碳循环经济体系”，加速了企业探索实现高质量绿色发展的步伐。因此，在与生活休戚相关的织物洗涤产业中，织物洗涤剂浓缩化成为高质量绿色发展的产品趋势标签。

【关键词】浓缩性;织物洗涤剂;发展现状;趋势

【中图分类号】TQ649.6 【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2020）11-0186-03

1 国外浓缩型织物洗涤品发展现状

1.1 欧洲织物洗涤剂浓缩化发展现状

欧洲国家在织物洗涤剂浓缩化方面采取了分步进行的方法。西欧国家在5年内分4步进行，在其分步实施过程中，不断增强洗涤剂的效果，但不改变其体积，更易让消费者接受。在后续的浓缩化进程中，注重增强洗涤剂效果并缩小包装体积。西欧国家为消费者展示了浓缩化洗涤的概念，节约包装材料的同时，能获取更多的经济效益。东欧国家则采取一步到位的方法，2006—2008年实现了行业合作一次增效33%，同时压缩体积达到了25%的良好效果。

随着市场的逐步打开，消费者开始接受浓缩化洗涤的理念。欧洲洗涤协会不仅针对产品配方本身的浓缩化性能展开研究，还进一步拓展思路，研究如何更有效地利用包装材料。此外，液体织物洗涤剂的浓缩化相比固态洗衣粉的起步要晚一点，发展的速度却非常惊人。自1997年开始，欧洲启动洗衣液的浓缩化项目，现在浓缩型洗衣液已经成为欧盟液体洗涤剂市场的主流。“欧睿国际”近期发布的织物洗涤行业报告显示，英国、瑞士、法国、德国市场销售的浓缩洗衣液分别占洗衣液总量的90.5%、93.5%、45.5%和90.2%。

1.2 美国织物洗涤剂浓缩化发展现状

与欧洲国家相比，美国在浓缩化方面更为领先。美国率先完成洗衣粉的浓缩化，浓缩型液体洗涤剂也已全面上市。整个洗涤行业广泛参与并提供了各种支持，特别是“宝洁”公司作为美国洗涤行业的龙头企业，在液体洗涤剂的浓缩化转变中起到了至关重要的引领作用。2012年美国浓缩洗衣液消费量占到了洗衣液总量的98.8%。这些浓缩洗衣液中的活性物浓度一般维持在50%左右，有的活性物高达65%。如今，美国市场上的浓缩液体洗涤剂已成为人们织物洗涤选择的主要产品。

1.3 日本织物洗涤剂浓缩化发展现状

20世纪70年代，日本开始尝试生产高表观密度的浓缩型洗衣粉。但是因为浓缩洗涤配方未得到有效改进，所以未能在市场上普遍推广。1987年，“日本花王”公司推出一款具有高活性、高密度的浓缩型洗衣粉。此款产品具有高效去污、节能且携带方便等优点，推向市场后迅速占据洗衣粉市场。据数据统计，在日本的衣用织物洗衣粉市场，浓缩型洗衣粉超95%;浓缩型液体织物洗衣剂也已占到洗衣液产品市场的98.9%。

2 国内浓缩型织物洗涤品发展现状

2.1 国内浓缩型织物洗涤剂品市场销量

我国2006年洗衣液总产量约10万t，占织物洗涤剂总量的2%;2008年呈爆发式增长达到3%;2010年增加到8%，2012年约20%，2015年占比为30%左右。洗衣液的总量不断增大，市场份额不断提升。但是国内洗衣液主要以普通洗衣液为主，浓缩洗衣液的市场占比相对比较低。2012年底浓缩洗衣液仅占6.1%;2015年底占比不到洗衣液总量的10%;2017年浓缩型洗衣液的占比不足15%。同时，浓缩型洗衣粉在市场中的占比也比较低，2008年全国洗衣粉产量达到335万t，其中浓缩型洗衣粉总量的3%;2013年浓缩型洗衣粉在洗衣粉市场的占比不足10%。

根据《中国洗涤用品行业“十三五”规划》显示，2020年浓缩洗衣粉占洗衣粉总量的比重将达到20%，浓缩液体洗涤剂占液体洗涤剂总量的比重将达到20%。我国织物洗涤用品企业不仅研发浓缩型洗衣液、洗衣粉，还开始注重研发新型浓缩型织物洗涤产品，例如洗衣片、洗衣凝珠等。洗衣片是采用纳米超浓缩技术研制而成的一种多功能生态洗涤新产品，多以片状形式存在，携带方便;不含荧光增白剂、磷等有害成分，温和护手，可生物降解;克服了传统洗衣粉、洗衣液使用中计量的烦琐，既节约了洗涤用品，其低泡超浓缩的环保特性又节约了用水量。洗衣凝珠是一种水溶性包裹的新型濃缩洗涤剂，在接触水以后，水溶膜能在一定时间内溶解，释放包裹的液体达到织物洁净和护理的功能。企业为了顺应浓缩化的趋势，纷纷推出自己的浓缩型织物洗涤产品。

目前，浓缩型织物洗涤剂在中国有着广阔的市场，是未来织物洗涤剂发展的“蓝海”。浓缩型织物洗涤剂市场占比逐年增加，浓缩型洗衣粉增速放缓，浓缩型洗衣液环比增速快，目前占据织物洗涤行业的主导地位。

2.2 国内浓缩型织物洗涤剂品市场分析

2.2.1 PEST分析

推进洗涤剂浓缩化进程，是落实国家环保政策的重要战略，也是洗涤用品行业大力推进生态文明建设的具体行动。国家相关部门领导表示我国将大力推动浓缩型洗涤剂在生活中的应用、普及，不断完善洗涤用品标准，倡导绿色的消费理念。

经济方面，我国人均GDP于2017年底已达8 800美元。消费升级成为推动我国经济增长的重要动力。2019年，我国社会消费品零售总额高达30 586亿元，同比增长7.2%。国家立志在2020年完成脱贫，全面建成小康社会，在这样的背景之下，消费者的消费理念也在不断改变。随着经济水平的提高，消费不断升级，经济环境的持续高水平运转为我国消费市场提供了强有力的物质支持。

社会文化方面，我国城镇化进程随着经济水平的稳步提升阔步向前，国民教育水平得到大幅度提高。2017年，我国恩格尔系数首次低于30%。人民群众的日常生活越来越丰富多彩，国民消费习惯也受社会进步与文化水平的提高的影响。低碳、绿色环保、可持续的发展理念深深影响消费者的消费观。由此，带动了一众新能源、环保型等新兴产业的发展与壮大。

技术环境方面，为适应供给侧结构性改革的高质量要求，提高企业运行效率，增强企业活力，提升企业的核心竞争力，是如今我国各行各业着力发展的目标与方向。洗涤行业在适应国家政策与行业转变中砥砺前行，提高产品浓缩化程度，创新技术，做到新型洗涤产品浓缩化的同时更具健康与环保。

2.2.2 竞争者分析

传统洗涤产品包括洗衣皂、洗衣粉、洗衣液等洗涤产品。其优势在于，产品上市时间久，符合大众消费者传统观念中的洗涤用品形态与洗涤方式。并且，传统洗涤产品价格便宜，深受消费者喜爱。劣势在于，传统洗涤产品受到技术水平等各方面的限制，含有部分有害物质，且不利于长期存放。例如，传统洗衣皂是碱性洗涤品，长期使用会造成皮肤的干燥发裂，长期存放易滋生细菌。洗衣粉的碱性强度比洗衣皂更大;传统洗衣液酸碱性方面虽然对人体不会产生较大损害，但是其中含有荧光增白剂，同样会对人体健康造成损害。

浓缩型洗涤产品是在传统洗涤产品的基础上，进行了技术创新，产品浓缩化节省了占用空间。据数据显示，浓缩化的洗衣粉可节约包装20%以上，每年可节约产品的塑料包装消耗超过2 000 t。在发达国家，洗衣液的浓缩程度已经超过96%，而我国洗衣液浓缩化程度仅有3%。专业人士认为，洗涤品浓缩化这一趋势是未来洗涤产品发展的未来趋势，浓缩化更符合人们的生活与消费习惯，更有利于保护环境和社会的可持续发展。

新型浓缩性洗涤包括洗衣片、洗衣凝珠、放传染色母片等，其产品原理是将超浓缩纳米活性分子群技术制成的新型洗涤产品。采用纸片装，方便携带，不含荧光增白剂和磷，或采用固体片状或压缩成小球形状。遇水速溶，使用便捷、且产品健康、环保，pH值呈中性不含强碱更温和，低泡易漂。大大节省了使用空间，降低能源消耗，促进环境保护人类社会可持续发展。新型浓缩性织物洗涤剂技术，符合我国供给侧结构性改革的发展方向。

3 中国浓缩性织物洗涤品的发展趋势

纵观全球织物洗涤用品产品结构的变化，浓缩洗涤品未来的发展趋势将朝着绿色节能化、生态环保化、功能细分化的方向发展。随着消费者对新型浓缩型洗涤品的接受与信赖，中国新型浓缩型洗涤品将出现爆发式增长。探讨浓缩化洗涤剂的优势和发展趋势，对科学引导我国浓缩洗涤剂产业的发展方向，促进洗涤剂行业的健康发展十分必要。

3.1 绿色节能化

目前，绿色节能产品在全球掀起了一股消费热潮。消费者购买产品除了关注产品本身的功效外，此外产品的节能性及对于环境的影响也被考虑在内。在倡导绿色低碳生活思想的引领下，各个国家和行业领域都为了推动产业的可持续发展，实施了相应的政策和措施。浓缩型织物洗涤剂在配方改进过程中，将不断朝着绿色节能化的方向发展。据“保洁”公司在北美地区开展的调研数据显示，浓缩型产品每年可以节约塑料材料3.2万t;浓缩型织物洗衣液的含水量相比较于同类型普通产品减少45%，相当于每年节水10亿L。因此，绿色节能化将会是织物洗涤剂品未来一个重要的发展方向。

3.2 生态环保化

传统的织物洗涤剂洗衣粉、洗衣液多含磷。含有磷的生活污水排放到江河湖水内，使水体富营养化，导致水草滋生，并造成鱼虾死亡、赤潮等。浓缩性织物洗涤剂将朝着无磷化的环保方向发展。对于浓缩性织物洗涤剂而言，研发和使用性能优越、生态环保的表面活性剂是行业的一个发展方向。为了顺应可持续发展趋势，使用可再生的动植物资源，生产可降解的表面活性剂，会是织物洗涤剂品表面活性剂未来的发展方向。不含磷、使用可再生的表面活性剂、使用含氧漂白剂代替含氯漂白剂，会使浓缩型织物洗涤剂品朝着生态环保的方向发展。

3.3 功能细分化

随着时代发展和科技进步，织物洗涤剂品单一的去垢除渍功能已经不能满足于消费者的需求。消费者出于对品质生活的追求，希望赋予织物洗涤剂品更多的功能。织物洗涤剂品企业在进行产品浓缩化的过程中会结合消费者需求，赋予织物洗涤剂品相应的功能。集衣领净、羽绒清洁剂、柔顺剂多效合一。针对人们不同的需求推出不同香型的浓缩型织物洗涤剂产品，如玫瑰香、檸檬香等。

3.4 新型浓缩型洗涤品爆发式增长

伴随着消费人群结构变化和消费需求的升级，与人体直接接触的织物洗涤用品的安全性与健康与否越来越受到重视。普通型织物洗涤剂不再适应消费者需求及生态环境、资源节约等方面的发展。新消费时代的主力军对新形态的洗护产品的兴趣也不断提高，以“浓缩型纳米科技”著称的新型织物洗涤剂洗衣凝珠、洗衣片最近两年在我国的织物护理市场表现十分耀眼，各大电商平台无论是销量榜、增速排行榜还是最具潜质排行榜，均榜上有名。相比传统织物洗涤产品，浓缩型织物洗涤品更符合资源、环境消费者需求的发展。根据京东超市近几年的数据显示，洗衣片、洗衣凝珠具有旺盛的市场需求。虽然洗衣凝珠、洗衣片进入中国市场的时间并不长，但随着消费层次的升级，消费习惯的变迁，洗衣片、洗衣凝珠未来将拥有更广阔的市场。未来5～10年，以洗衣片、洗衣凝珠为代表的新型织物洗涤剂会在中国市场呈现爆发式增长，或将占织物洗涤市场份额的10%以上。

参 考 文 献

[1]刘志强.突破技术瓶颈成为浓缩洗涤剂先锋[J].中国洗涤用品工业杂志，2019（9）：18.

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[3]马业萍，闫菡.我国洗涤剂发展趋势及相关表面活性剂研究进展[J].中国洗涤用品工业，2018（6）：69-74.