乡村振兴背景下的乡村旅游发展研究策略——以万宝泉乡村旅游为例

张泽润

乡村旅游指的是经营主体为农民且核心内涵主要以乡村民俗文化为主的一种旅游形式。乡村旅游对于我国的农村地区经济提升有着重要的作用，不仅可以带动农民致富，还对农村当地的旅游经济有很好的促进作用。党的十九大提出了乡村振兴战略，这为乡村旅游的发展带来了很好的政策支持。

一、乡村振兴战略的提出及含义

根据国家统计局相关数据显示，我国人口的42%都是农村人口，作为一个农业大国，“三农”问题是我国建成全面小康社会面临的重要问题。换句话说，我国在发展经济的同时不仅要关注城市发展，更重要的是要将侧重点放在农村层面上。

党的十九大报告提到，我国要将发展的侧重点放在农村上，通过合理规划、利用农村生态建立相关的乡村振兴计划以及相关体系。同时，党的十九大还提出了七个重大战略，其中就包括了乡村振兴战略。乡村经济发展作为目前我国经济发展的重中之重，国家给予了高度重视以及相关政策扶持，并先后出台一系列重大方针政策以及重大战略举措来解决目前我国农村经济发展存在的问题。

二、我国乡村旅游发展现状

（一）乡村旅游的类型

乡村旅游通常分为两种，一种是城市人口去农村体验乡村民俗文化，还有一种便是体验农村的生态环境以及美景。就第一类而言，前来到访的游客基本上都是受到当地民俗文化的吸引，他们主要是来感受当地居民的生活以及风俗的。例如，在当地食宿、参观当地庄园等。这种旅游形式的目的就是可以和当地人进行各式各样的互动，前来游玩的人能够亲身感受到这里的特色。就第二类而言，前来到访的游客基本上都是受到当地景观的吸引。他们更愿意一切听从于旅行社的安排，这些游客的侧重点是欣赏自然景观，使自身的感官体验得到满足。这种类型的表现形式同样也很丰富，例如当地的景色、当地的休闲娱乐活动等。

（二）乡村旅游发展存在的矛盾

通过研究以及分析得出，我国目前乡村旅游发展存在的最根本问题便是经济收益分配不合理。对此而言，最为关键的形式就是门票收入。有不少的乡村，能够吸引来游客的景点大部分都属于当地村民的私有财产。为了能够吸引大量游客，当地政府以及旅游集团通常都会借助本地人的私有财产得到一定的经济效益。然而，这些居民并无回报。还有一个问题就是和村民的就业有关。政府为了使景区更具吸引力，禁止村民随意销售任何商品。此外，很多店铺的工作人员都是由政府直接指派的，能得到这样工作的村民少之又少。在乡村旅游发展的同时，还有很多问题需要得到妥善处理。例如，土地征收以及拆迁等。很多生活在旅游景区的村民都认为政府对他们没有公平对待。无论是对政府还是对旅游公司来说，以上提到的这些问题都会无形中激化与村民的矛盾。

三、乡村振兴背景下的乡村旅游发展存在的问题

我国人均收入一直在稳步上升，同时休闲农业以及乡村旅游也一直在极其迅速地发展。乡村旅游业抓住了乡村振兴战略这一难得的机遇，取得了不错的成绩，然而在此过程中还需要不断改善。

（一）缺乏统一规划

我国乡村旅游发展的一个首要问题就是没有统一的品牌形象，尽管如今的乡村旅游已经得到了不错的发展，然而却没有一致的规划，无论是发展目标还是对其给出的定位都缺乏一定的准确性，很难对其进行把控。

（二）旅游产品缺乏特色

同质化现象严重。目前，乡村旅游产品还比较落后，形式太单一，基本上都是品尝农家菜、户外采摘等。

（三）乡村旅游发展人才短缺，奇特的乡村旅游项目少

现代乡村旅游发展缺乏创新，很少有旅游项目能够体现出独特的创意性，其主要的问题是没有具备大量的乡村旅游人才。乡村旅游的发展，人才是不可或缺的。

四、乡村振兴背景下的乡村旅游发展的保障性措施

（一）政策支持

不同区域农村需要制定不同的土地、资金等扶持政策，对发展乡村旅游的农村进行一定的税收减免，对于申请乡村旅游商业化的农村地区进行放宽资格申请，对申请的程序以及流程进行优化，减少审批过程中不必要的环节，全方位对农村旅游发展进行政策方面的保障及支持。

（二）资金投入

乡村旅游的发展离不开大量资金的支持，当前我国乡村旅游发展面临的主要问题便是资金的问题。因此，各地要加大招商范围以及投资力度，引进资本让乡村旅游业进一步壮大。

（三）人才资源

由于我国乡村发展整体水平低下，同时缺乏相关的旅游人才以及农村基础设施，导致了我国乡村旅游服务的意识比较差。因此，要充分利用乡村振兴战略进行相关人才的引进，加强当地旅游服务意识，建立一支规范化、科学化的高素质、高水平的旅游服务队伍。

五、乡村旅游案例——万宝泉乡村旅游

（一）案例简介

本项目以构建城乡共享经济、促进城乡和谐发展为平台，以客户体验为中心，将各种方式如旅游、娱乐、住宿、餐饮、农业合为一体；依托“互联网+”，深度融合乡村生活体验与城市近郊轻奢游，着力改变传统商业模式，打造万宝泉服务品牌，引领城乡最新生活方式。同时，也让乡村居民能体验到城市生活、体验城市之中的各种服务设施。并且以此盘活农村闲置土地资源，消化农村富余劳动力，为乡村居民提供就业机会，在一定程度上也缓解留守儿童和空巢老人的问题，推动乡村振兴并多元化增加农民收入。

（二）项目SWOT分析

1.优势分析。旅游资源较为丰富，山地平原都有，可发展多种乡村游并且有许多的农产品，可以发挥其优势来带动当地增加经济收入。

2.劣势分析。基础条件较为落后，发展乡村游的配套设施不完善；新媒体的运用不充分，营销观念较为薄弱，整体的营销体制非常不完善。当地旅游从业人员的整体素质较低，服务意识薄弱，组织性、规范性程度低，缺乏管理型人才。

3.机会分析。政府应大力支持乡村旅游的发展，顺应新媒体发展趋势，通过多方面营销来提高收益。城市的人们现在开始逐渐追求养生、绿色，贴近大自然的生活方式。

4.威胁分析。项目的核心竞争力不高，突破较为困难，容易被模仿。地区发展较为落后，发展乡村游较为散乱，不容易规模经营而且成本较高。

（三）项目成果

主创团队主要是由电子商务专业的学生构成，团队还需要进一步优化，项目现在已实现一定的盈利，目前主要的成果如下。

1.为当地的剩余劳动力提供了一定的就业岗位，现已提供15个就业岗位。

2.使当地的闲置土地得到了一定的利用，现已使用闲置土地5亩。

3.提高了当地农村居民的经济收入，每户已提高了800元。

六、结 论

目前，在党的十九大提出的乡村振兴战略背景下，合理利用农村的生态资源、自然资源、人文环境资源大力发展当地乡村旅游，设计开发出新型的农村旅游产业，深度挖掘乡村生态、休闲农业、旅游农业，促进美丽乡村建设和农业产业升级，从而提高农民的经济收入。