影视包装中色彩与设计的应用创新研究

陈颢文

摘要：影视包装是电视媒体节目、影视动画、电视频道制作中必不可少的环节，它主要是对电视节目、媒体的美化，影视包装中最常用的辨识色彩艺术，也是吸引观众眼球的首要元素。影视包装中的色彩与设计应用反映的是一个频道的整体包装定位，也是频道栏目最鲜明的特色，能够锁定观众的注意力，是提升频道收视率的最重要的设计和制作环节。本论文主要论述了影视包装中色彩与设计的应用，结合新时代电视媒体背景，提出了一些富有创新性的色彩与设计策略。

关键词：影视包装 色彩与设计 应用创新

色彩是我们每一个人都非常熟悉的，我们生活在一个色彩斑斓的世界，色彩是最强烈的视觉冲击，也是带给我们最直观感受的艺术元素。从媒体学角度来说，色彩是影视制作与包装中最关键的因素，也是各个频道树立特色和录制节目的主要定位依据。笔者认为色彩在影视包装中占据着重要一环，媒体制作人员想要让频道和栏目取得理想的收视率，需要结合电视台、频道、栏目特色，选取适合的色调，围绕着色彩主调来进行影视包装，可以取得事半功倍的效果。影视包装中色彩的设计与创新应用可以从色彩贴合度、色彩配色、三维动画、新媒体技术的融合来开展，提升频道和栏目的色彩饱满度，把色彩打造为频道和栏目的一道亮点。

一、影视包装的内涵解读

简单来说影视包装指的是对影视、频道、节目的美化与设计，主要的方向是对电视台、频道整体定位和栏目形象设计的风格定位。新媒体背景下影视包装又包含了新的意义，例如频道主题曲、宣传片、栏目主题曲、栏目灯光与舞美设计、主持人服装设计、演播厅布置等，各个电视台是各显神通，把影视包装当成提升收视率、打造特色栏目文化的重要途径。影视包装在具体实践中主要是分为整体包装和栏目包装，媒体制作人要抓住频道、节目的亮点来进行包装，凸显出自家电视台、栏目的特色，在影视包装上要注意新颖性、趣味性、艺术性，提升自身的文化韵味，为观众提供更好的视觉享受和情感体验。正所谓“酒香也怕巷子深”，笔者认为对于电视媒体制作行业来说，影视包装的创新是非常必要的，要把自己的招牌特色吆喝出来，吸引观众的眼球，培养自己的忠实粉丝。

二、影视包装色彩与设计应用创新的意义

随着信息技術的发展，涌现了一批自媒体，例如微博、抖音、虎扑等直播平台，对于传统的电视台、电视媒体造成了巨大的冲击。为了更好地抢占市场、提升收视率，创新影视包装中的色彩与设计应用势在必行。从色彩学来说，世界是由三原色构成的，电视媒体中的色彩更为丰富，无论是在前期布景、录制中的调色，还是在后期制作中都离不开色彩学原理。创新色彩与设计应用，可以满足当下观众的审美，传统电视媒体中更喜欢使用大红色，营造出热情、奔放的节目氛围，但是久而久之观众产生了审美疲劳，媒体制作人就需要对传统背景配色进行创新，这样更符合观众对颜色的审美。

此外，创新影视包装中的色彩与设计应用，可以让电视节目更加富有吸引力，例如我们在电视节目中融合了现场连线、设置在第二现场等新环节，可以为节目增添神秘感和趣味性，有利于吸引观众注意力，让他们耐心把节目看完，对于提升电视台收视率大有好处。

三、影视包装色彩的应用创新策略

（一）色彩设计要贴合和电视台、栏目特色

这里所说的色彩设计指的是电视媒体整体包装中的配色方案，不同观众群体对色彩的喜好、敏感度等都有着很大的差别，为了抓住不同年龄段、行业观众的眼球，设计一套科学的、个性化、创新性的色彩设计方案是非常有必要的。当下各大卫视唱起了擂台，都在致力打造自己的特色栏目，笔者认为颜色设计要尽量贴合电视台、栏目特色，这样能达到相得益彰的效果。

例如浙江卫视以打造“中国蓝”为核心，开设了一系列综艺类栏目，围绕着蓝色设计了色彩方案，浙江卫视台标为天蓝色，体现了浙江这座城市良好的环境质量，蓝天白云是常态，反映着这座城市绿色环保生活理念，并打造了一些公益类综艺节目。例如《奔跑吧》，在给观众带来欢声笑语的同时，也在传达环保生活理念，例如制作垃圾分类、水污染治理等主题的栏目，都是以蓝色为主调，新闻媒体演播室也是以蓝色为主调。

（二）注重色彩自身的调和性

媒体制作人在进行色彩设计时，要基于色彩学原理，尊重色彩自身的调和性，色彩调和并不是随意搭配，而是注重冷暖色调的搭配，让观众产生愉悦、放松的观看体验。色彩调和会涉及到多种颜色的对比、配色等，我们在拍摄和后期制作中可以通过色彩明暗对比、色相、纯度、面积比例分配，利用现代一些专业的影视制作软件来提升色彩调和性。例如在电视栏目色彩设计中，选定主色调，根据色彩搭配理论选择辅助色，但是不能喧宾夺主，这也是当下很多电视台采用的单一色彩体系，更容易提升电视台的辨识度，让观众记住频道。

我们在色彩设计中还要注意色彩对比规律的运用，尤其是多种色彩搭配上，注意颜色的组合搭配，例如粉色与蓝色的搭配，适合甜蜜、浪漫的情感、青春的搭配;宝蓝色与红色搭配更加热情奔放，适合动感、时尚类的节目等，色彩设计要融入时下流行原色，分析目标观众群，制定符合观众审美的色彩设计方案。

四、影视包装设计应用创新策略

（一）融合先进的数字媒体技术

信息技术为提升影视包装效果提供了全新的思路，提供了技术支持，以往没办法实现的舞台、灯光、特效等只做效果，现在可以通过数字媒体技术来实现。数字媒体技术可以通过互联网或者专业软件创造一些特殊的场景，为节目录制增添新的趣味。

最近几年流行的PS技术，电视媒体制作中可以利用这一技术，把现实生活中存在，却没有办法同时出现在同一空间的事物，利用计算机几乎合成起来，对画面进行美化，把镜头剪切组合在一起，渲染节目效果。例如在综艺节目中利用这一技术把主持人、节目嘉宾照片和影视剧人物进行换脸，利用演播厅的大屏幕进行演示，可以为节目增添趣味性，操作简单可以和现场观众进行互动，活跃节目现场气氛，这对于提升节目收视率是大有裨益的。

此外，还可以利用合成技术，例如介绍一些当下年轻人喜欢的趣味照片合成软件，例如可以制作自己和明星的合照、一些搞怪照片，节目中可以增加一些这样的环节，可以为节目增加一些科技含量，更能吸引年轻观众的喜欢。

（二）利用虚拟演播室功能

目前很多影视制作中都考试使用虚拟演播室，主要是利用计算机虚拟技术、实现录制好的内容，与摄像机放在一个全蓝环境中拍摄的实时画面进行合成。这种影视制作技术不需要搭建布景，大大节约了演播室资源，可以把摄像机拍摄的干净画面和计算机制作好的画面进行合成，制作一些高难度画面，可以渲染节目、影视剧的气氛，是很多影视剧必不可少的技术。在电视节目制作中还可以利用当下流行的VR技术，增强节目的立体感，让频道的画面更加清晰，更有饱和度;还可以结合无人机航拍，创新拍摄的角度，为观众带来不一样的视觉体验，全面提升影视包装设计的创新性。

结语

总之，影视包装中色彩与设计的应用要跟上行业发展潮流，融合新媒体时代背景，突出创新，在新颖中求发展，积极学习色彩学理论，打造频道和栏目的主色调，营造一个色彩斑斓的视觉盛宴。影视包装中要积极运用数字媒体技术，增强画面质感与趣味性，拉高影视包装的品位，为提升频道收视率做好技术准备。

参考文献：

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[2]方娜.数字影视特效制作中色彩的有效运用[J].艺术科技，2018，31（12）：112.

[3]宋世雄，史吉婷.数字媒体技术在影视动画后期制作中的应用研究[J].传播力研究，2019，3（18）：73.

作者单位：

湖南大众传媒职业技术学院 新闻与传播学院