孔子文旅：平稳起步 快速推进

通讯员 田玉庆 宋育珊

济宁孔子文旅集团自2019 年5 月成立以来，紧紧围绕落实中央决策部署和省、市工作要求及责任分工，按照“发展大旅游、组建大集团、形成大产业”的目标思路，凝心聚力、担当作为，狠抓作风建设，创新工作方式，做好常态化疫情防控，稳步推进我市文旅深度融合发展，努力将文化旅游资源优势更好地转化为品牌优势、产业优势和竞争优势，呈现出平稳起步、初步起势的良好发展态势。

创新营销方式——用活动启动市场，用创意优化产品

精准施策。加强直播带货、云推介等新兴宣传推介方式的运用，参与淮海经济区“5 市云直播”网上景区推介活动，着重推介精心打造的5 条精品旅游路线。

打造品牌。整合线上线下渠道资源20 余家、上线旅游产品100 余件，PMS 酒店覆盖10 余家，推进全域旅游智慧平台建设，构建可持续发展的新型全域旅游生态圈；策划开展“济宁锦鲤游济宁”活动，活动覆盖全市50 余万人，有效提升了集团的知名度和美誉度；权属企业成功举办国际孔子文化旅游节、第十二届水浒国际文化旅游节、第三届微山湖小龙虾云端美食节，形成特色节事活动品牌。

“济宁锦鲤游济宁”开奖仪式

拓展资源。加入全国旅游目的地联盟，与华山、黄果树、红海滩、喀纳斯等9 家著名景区形成联动，实现资源优势互补和共享；启动第五届“创意济宁”文化产品设计大赛暨第二届“孔子文化旅游杯”游客最喜欢的文旅商品评选活动，加快文创产品迭代升级。集团“五大圣人·中国印”“孔子见老子”印章系列文创荣获2020 首届山东省精品旅游文创发展大赛文创产品设计类三等奖。

特色推广。联合万达广场举办“万味宴全城”和孔子文旅主题推介周活动，香港大厦开展了“舌尖上的美食”网络直播活动，助力以东方儒家为特色的餐饮服务品牌的推广和建设；梁山景区在抖音、快手、小红书等新媒体平台的营销宣传上深度发力；联合美团、携程、同城、驴妈妈、小红书等5 家OTA 渠道，发起20 多个地推营销活动，助力景区线上票务销售开展；积极响应打造“夜经济”的号召，两孟景区、莲花湖湿地、太白湖等景区创新性开展了夜游活动，有效带动旅游消费市场复苏升温。

创新“双招双引”——用科技带动升级，用项目激活资本

为顺应大众消费习惯加速向线上转移，开启“虚拟旅游”新时代，今年年初与山东复旦研究院联合申报课题《三维全景虚拟景区系统研发及实施方案研究项目》，经省发改委层层筛选在全省2000多个项目中脱颖而出，成功申报省发改委新旧动能转换课题。该项目计划以三维全景虚拟景区为表现形式，运用最先进5G 技术、高科技手段，打造济宁市研学旅游景点联动线上三维全景虚拟景区。与复旦大学成立联合项目工作组，共同启动孔孟文化、水浒文化、运河文化的相关课题研发，依靠科技推动文旅产业和产品向价值链中高端跃进。

设立了孔子文旅大运河产业带基金，撬动吸引社会资本融入，通过以点带面的方式参与大运河沿岸的开发建设等多个项目。与海南航途旅业信息科技有限公司联合成立济宁航途旅业信息科技有限公司，拟建设“公务差旅智慧管理平台”，共同打造济宁市“1 平台1 中心”商旅服务体系，为济宁市行政及企事业单位工作人员公务出行提供专业、高效、一站式服务。与500 强企业中国航天科工集团航天建筑设计研究院合作的济宁航天科普研学博览基地项目落地兖州区牛楼小镇，建设集航空体验场馆开发建设、航空航天文创商品研发等于一体的航天科普研学基地。南阳古镇高速出口综合开发项目总投资11.2 亿元，目前临时停车场已启用，项目建设进入土方工程施工阶段，将充分用好用活市政府批复的大运河产业带基金，加快项目建设。

创新文旅融合——以惠民触动消费，以整合加快融合

将旅游惠民工程与市政府开展“济宁人游济宁”活动相结合，开通了赴南阳古镇的水上旅游线路，针对旅游惠民卡持卡用户赴梁山、泗水、邹城、微山等4 个景区的旅游惠民直通车线路，由集团贴补车费，将游客免费送至相关景区。

线上线下多渠道宣传推广，提升济宁旅游惠民卡知晓率和发行量。联合集团各权属企业和各县市区40 余家优秀旅游惠民卡销售网点开展“孔子文旅·惠游全城”旅游惠民进社区系列活动，走进全市范围内60 余个社区宣传办理旅游惠民卡，确保市政府旅游惠民政策深入千家万户。今年以来共销售旅游惠民卡62401 张，同比增长230%。目前，全市旅游惠民卡持卡人数达15.6 万，创历史新高。

创新产教融合——以“双赢”培育人才，以“结合”完善体系

充分发挥集团文旅职业教育培训职能与文化传承创新职能，根据国务院2019 年《政府工作报告》关于高职大规模扩招的总体要求和《山东省教育厅等11 部门关于印发〈山东省高等职业院校扩招实施方案〉的通知》文件精神，与济宁职业技术学院强强联合，共同开展校企联合办学工作。

校企合作联合办学取得突出性成果，集团被选为山东省唯一的企业代表赴教育部作典型发言。校企合作、产教融合是新旧动能转换的一项重大课题，目前集团已列入山东省产教融合性企业入库培育名单，下一步将积极申请各类政策支持及有关补贴。

创新企业管理——党建引领赋能发展，深化改革提升效益

加强星级党支部建设。集团党委下辖的8 个党支部均达到三星级以上标准，其中2 个党支部达到五星级标准，3 个党支部达到四星级标准。

创新开展“民意5 来听”活动。集团机关组建5 支民情书记服务队，每月5 号、15 号、25 号到包保社区许庄街道水运雅居社区听民意、访民情、解民忧，协调解决居民反映的问题。

在各景区打造“红帆驿站”。丰富景区服务群众的功能，更好地把党建与服务游客服务群众工作相结合，为游客提供便利服务，将真情服务理念落到实处。

深化国企改革。在全市国企改革中先行一步，以股份制形式推进集团混改，与浙江深大智能科技有限公司等民企强强联手，组建了儒兴智旅、儒兴锦程和航途旅业3 家混合所有制企业。通过创新制度建设，深化体制机制改革，激发企业活力，做强做优做大国有资本。

经过一年多的发展，集团先后入选首批山东省“十强”产业集群领军企业储备库、山东省第一批产教融合型企业库，获评“山东省旅游服务名牌”“济宁市3A级劳动关系和谐企业”等荣誉称号。