传统艺术在饲料产品设计中的应用

马晓宇，周 涛

（四川工商学院，四川成都 610000）

传统艺术历史悠久，对大众的审美趋势、生活方式有长期引导作用，传承与创新传统艺术是饲料产品包装设计师们发展特色设计的重要途径。传统艺术展现了中国五千年的灿烂文明，在漫长的发展中形成独特的审美风格，成为现代设计的重要创作素材。随着畜牧业的发展，我国饲料行业不断发展，饲料产品越来越多，2019 年我国饲料产量达到2.62 亿t。从品种上看，包括蛋禽饲料、猪饲料、肉禽饲料、反刍动物饲料、宠物饲料、水产饲料等。饲料企业超过八千多家，其中年产量10万t 规模以上的企业六百多家，其他中小饲料生产者众多，饲料产品市场竞争激烈。饲料产品包装设计不仅有便利、保护饲料产品的功能，更有促销功能。过去饲料产品包装设计主要偏重于传达产品信息，品牌意识淡薄，缺乏设计亮点，盲从模仿倾向严重。现代设计与传统艺术的结合越来越受到设计师们的重视，利用建筑、工艺美术、绘画、书法、泥塑、剪纸等传统艺术能提升设计创意，加强产品的文化内涵与品位。

1 传统艺术对现代产品包装设计的影响

我国传统艺术经过上千年的发展，形成了特色的文化艺术风格，并且对周边各国也产生了深远的影响。中国传统艺术含有知识学说，道德学说、美学、哲学等，是民族文化的瑰宝，也是世界文化的重要一部分。现代艺术设计受到传统艺术的影响，吸纳和传承本国民族文化。在设计中树立新的理念，不能一味模仿西方设计理念。在现代产品包装设计中融入图形符号、书法、剪纸、绘画等传统艺术，赋予包装设计文化的厚重感及民族特色。将传统与现代完美结合，拓宽设计师的眼界，形成独特的包装设计风格（邹诚昊，2019）。中国传统艺术众多，如京戏脸谱、剪纸、年画、中国书法、篆刻印章、中国绘画、中国织绣、皮影等。将中国传统艺术融入现代包装设计可以更好的进行国际传播及交流，体现设计者独有的风格，使包装产品更有艺术性、时代性、独特性。

以传统绘画艺术为例，传统绘画艺术在现代包装设计中的应用普遍，传统绘画对现代包装设计的发展产生深刻影响。传统绘画不断发展和传承，具有独特的艺术风格，很高的审美价值，体现了鲜明的民族形式。传统绘画拥有文化与生活，人和自然的意境统一，具有传统的艺术精神与艺术情怀。作为传统文化的承载模式，传统绘画承担了民族设计的发展使命。与西方油画绘画艺术审美不同，中国传统绘画手法、题材多样，绘画体系系统完整，更加注重精神情感、精神投入（申晟等，2019），传统艺术是现代包装设计的重要灵感来源。传统绘画体系涵盖审美信息、民族文化，为创新现代设计提供保障，也体现了现代包装设计审美理念的进步。现代包装设计表达了客观社会审美观念、社会生活行为，展现了现代物质文化生活。

2 传统艺术用于饲料产品包装设计的基本原则

2.1 便利性饲料产品包装设计需要遵循的一个基本原则是便利性，方便饲料产品的流通。不能只看坚固或美观，人们使用不方便会影响产品选择。利用传统材料设计饲料产品包装，应用传统艺术时需要考量便利化、人性化，方便饲料产品的贮存、保护等。便利性主要是方便储存、方便运输。考虑产品价值、成本，整合各种形态、性质，运用印刷技术、材料，满足市场的多样化需求。在结构上适合堆放仓库，合理设计形状、尺寸、重量，有利于储存、整合。在存储期间，使饲料产品不损坏、不变质（蒋艺芝，2020）。要方便销售，有利于陈列展示在柜台、货架、橱窗等中，要便于消费者开启、使用。

2.2 保护性饲料产品包装设计不能脱离产品的保护性原则，包装需要能保护和保存产品。应用传统艺术设计饲料产品包装，需要保证基本的保护功能，同时达到美观、艺术性。保护内装饲料产品不被损坏。也就是防止饲料产品挤压碰撞、挥发、融化、泄露，避免遭受灰尘沾染、日晒、风吹雨打等。防止化学性、物理性及其他损坏。保护性是要有维持饲料产品原状的能力，使饲料产品不受外力侵犯，防挤压、防折裂、防盗窃、防冲击、防震。同时要有储存、保质的能力。在存贮期饲料产品不会发生质变。

2.3 选择性中国传统艺术众多，不同的艺术独具特色，呈现各自的文化内涵和文化特质。在饲料产品包装设计中融入传统艺术，也就是传统艺术与现代生活的融合。在饲料产品包装设计中需要合理选择，选取的传统艺术元素要与饲料产品相符，能传达或丰富饲料产品的文化内涵。坚持分析把握传统艺术的内容、形式，融合民族性与世界性，结合时代性与历史性，发扬传统艺术。选择传统艺术元素，要有促进销售的能力，可以吸引消费者（王一炜，2019）。随着零售业的变革，包装成为“无声的推销员”。对于消费者来说，包装中的图形信息包含量最大，然后是色彩、文字，这些重要信息都有宣传作用。

2.4 环保性使用后包装材料的处理与环境污染密切相关，是重要的社会问题。在饲料产品包装设计中，应用传统艺术的同时，要遵循环保性原则。非环保的包装往往会造成环境污染，使用后被丢弃。坚持绿色环保，使用环保、可回收性材料，减少污染。

图1 传统水墨金鱼

3 传统艺术在饲料产品包装设计中的应用

3.1 传统图形语言传统艺术来自于劳动人民的自发创造，是原创性艺术，传统艺术具有直行胸怀的气魄，没有无病呻吟之态。传统艺术种类繁多，其中的图案、图形、纹样众多。在饲料产品包装设计中很容易使用传统艺术图案，尤其是鱼、鸟等饲料产品中，已应用传统图案，增强艺术感（图1）。传统艺术为饲料产品包装设计提供了丰富的素材，如祥云、鱼纹、回纹、万字纹等图案（刘若根，2019）；民间剪纸中的喜鹊、莲花、松鹤等图案；年画中的福星、财神、门神等图案。饲料产品包装应用这些图案不仅体现了文化内涵，也具有吉祥的寓意。许多传统艺术图形都具有美好的象征意义，如梅花、牡丹、凤凰、龙纹、云纹等。用以传达商品信息，可以体现品质，体现浓郁的中国风情，让消费者感到更加亲切。这些传统图案需要以饲料产品的实际情况为基础设计现代包装，合理运用，符合传统文化的要求。设计者们要深入了解传统艺术，了解图案的历史背景与寓意，灵活运用传统图案，与饲料产品更好地结合，成功运用传统艺术图案。

3.2 应用传统材料环境污染问题日益严重，人们的环保意识不断提升，对包装设计的环保功能提出了更高的要求。借鉴传统艺术材料，为饲料产品包装设计提供新思路。如竹片、木条、草绳、陶瓷、泥塑等。传统材料可以增加饲料产品的表现力，拓展设计师的创作手法。一些宠物饲料在包装设计中应用陶瓷，增添趣味性，为饲料产品增加了淳朴、田园的情致，也不失产品档次，同时加深了消费者对饲料产品的印象。在饲料产品包装设计中，应用传统艺术材料，增添视觉感染力，体现民族感、时代感，也提升传统艺术的使用价值。包装材料有创新仿传统材料，也有传统非人工材料，即纯天然材料。在饲料产品包装设计中，使用传统非人工材料是设计应用的趋势。古代民间包装的材质很多，古代多使用藤、叶、草、竹等。传统非人工材料体现了包装设计的环保性，也能满足保护性、便利性的要求，为消费者传达积极健康的理念。创新仿传统材料是模仿再造传统天然材料，利用现代技术，使其具有传统天然材料的特征、外表，在使用时不能危害动物，不能污染环境。

3.3 应用传统色彩饲料产品包装的色彩醒目、对比强烈，往往能激发消费者的购买欲望，提高饲料产品的吸引力，提升其市场竞争力。在饲料产品包装设计中，色彩占有重要位置。色彩影响消费者的第一印象，是消费者最直接的视觉感知。传统艺术色彩大多追求吉祥，色彩绚丽，具有明显的氛围。我国传统色彩的基础是“五色论”，包括白、黑、赤、青、黄。不同颜色有不同的象征意义。如黑色代表庄严、神秘。白色象征神圣、纯洁。黄色代表尊贵优雅，主要由于古代皇室专用黄色。青色代表希望、青春、庄重，为冷色调。红色代表喜庆、热烈，视觉刺激强烈。根据饲料产品的不同用途和定位，在包装设计中合理选择色彩，从而提升饲料产品的吸引力。传统艺术色彩搭配方式独树一职，值得现代设计师们学习与借鉴。富有特殊含义的传统色彩，对民众的审美创造产生影响，出现主观唯我倾向，使色彩呈现出主观意象性，表达特殊的内涵。如皮影、年画，搭配蓝与橙、红与绿，视觉感染力更强，色彩对比强烈（杨晶晶，2019）。传统艺术在创作实践中受千百年文化观念、审美思想的影响，形成色彩配置口诀，如红马绿鞍配，黄马紫鞍配；红搭绿，一块玉；紫离了黄不显，红离了绿不显；红靠黄，亮晃晃。饲料产品包装设计可以科学融合传统艺术的色彩配色方案，形成独特的传统韵味，展现出现代包装的生命力。同时，设计师要了解国家、民族的色彩禁忌，避免使用禁忌色彩，影响销售。

3.4 应用传统书法和篆刻艺术我国传统书法独具特色，可以传递信息，也能发挥装饰作用。汉字字体有魏体、小篆、隶体、楷体等，灵活运用各种字体，将其作为饲料产品包装设计的重要装饰元素。中国书法是优秀的传统文化之一，是一种视觉艺术，包括行书、隶书、篆书、楷书、草书等，体现了民族文化的魅力。作为一种艺术，书法可以带来美的视觉享受。饲料产品包装中，文字是传递信息的主要方式，书法可以作为品牌形象文字。通过传统书法宣传企业文化，提升品牌形象，营造文化氛围，感受传统艺术的魅力。饲料产品包装设计可以合理选择书法艺术，提升包装的表现力。篆刻艺术是我国特有的文化，可以说是最原始的标志，具有符号化、图形化的性质。饲料产品包装设计中应用篆刻艺术能带来不同的视觉享受。篆刻艺术可以结合传统的图案、绘画等，更好地表现饲料产品，形成饲料产品的特殊符号，具有中国特色，也有时代性。

4 总结

总之，中国传统艺术是世界文化领域里的杰出成果，是华夏民族特有的瑰宝，是历史发展过程中的积淀。在饲料产品包装设计中，应用传统艺术可以满足审美需要，提升饲料产品的吸引力，丰富饲料产品包装的文化内涵也有利于民族文化的传承，重新认识、了解民族文化。设计师们可以从书法字体、图案、色彩、材料等入手，提取传统艺术元素，与饲料产品相结合，吸引消费者，促进饲料产品销售。