“互联网+”背景下振兴乡村经济的新路径探讨

贾芳芳 薛立刚

随着互联网技术的快速发展，“互联网+”成为助推经济发展的重要因素。互联网的发展直接推动了工业、服务业、金融业等多行业的发展。“互联网+”行业发展逐渐成为经济和产业发展的增长点。农业作为我国国民经济的基础产业逐渐融入互联网发展进程，在大力振兴乡村战略和全面建成小康社会战略推动下实现了“互联网+”多种产业融合发展格局。“互联网+”背景下必然加快农业产业结构全面深化，强调信息技术与信息资源弥补农业经济发展中的不足。探索“互联网+”背景下乡村经济深度融合的路径，对于加快农村经济发展、补齐民生短板，推进社会主义现代化建设有着重要的意义。

一、“互联网+”与大力振兴乡村经济

“互联网+”一词语最早出现在2012年11月易观国际董事长于扬在第五次移动互联网中提出。2014年11月，李克强总理在全国首届互联网大会中强调：互联网是当前社会经济发展的新载体，是大众创业、万众创新的新工具。并在2014年政府工作报告中将“大众创业、万众创新”作为新时期中国经济升级转型的重要动力。2015年3月，腾讯董事长马化腾在全国人大代表会议中首次对“互联网+”作出了界定，初步界定了“互联网+”的定义。同年，李克强总理在政府工作报告中明确制定了“互联网+”行动计划，进一步推动互联网技术与云计算、大数据和现代产业融合发展新格局，促进电子商务、互联网产业融合发展。从此，“互联网+”成为新兴产业发展的代名词。从“互联网+”最初的定义和历年政府工作报告中可以看出，“互联网+”实质上就是“互联网+传统行业”。但是并不是二者简单地相加，“互联网+”具备自身独特的特点，主要表现在以下三个方面：（1）互联网技术是“互联网+”的载体。互联网技术和互联网技术背景下的大数据技术、物联网技术等是“互联网+”的重要载体，是推动互联网产业和经济融合发展的前提。（2）传统行业是“互联网+”的客体。载体必须依赖一定的客体才能发挥作用和功效，“互联网+”只有依靠传统行业才能确保新经济形态持续发展，实现共通共融的目的。（3）高度融合是“互联网+”的目的。“互联网+”的纽带在于“+”，并不是表面的融合或者形式上的融合就能实现经济转型的目的。要想产生新的经济形态，只有实现“+”上的高度融合，才能确保经济持续发展。综合以上三个特点，“互联网+”也并不是遥不可及的产物，在我们生活中随处可见“互联网+”的产物。淘宝村、美团外卖、共享单车、互联网经济等都是与我们生活息息相关的新生经济业态。“互联网+”实质上是一种先进的生产力，能够实现经济和产业跨界融合、开放共享、结构重塑等，不断改变着人们的生产、生活方式，逐渐成为创新驱动经济的重要组成形式。

大力振兴乡村战略是习近平总书记在党的十九报告中围绕“三农”，推进社会主义现代化展开的战略部署。其核心在于“三农”，关键在于“经济发展”。以振兴乡村战略为重点，从根本上解决目前我国农业不发达、农村不兴旺、农民不富裕的问题，以“五大发展理念”为指导，实现社会主义新农村“三生”协调，促进农村“三业”融合发展，真正实现农村经济大发展。“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富足”是新时期乡村振兴战略中要求，是乡村振兴战略的精髓。重点阐释了以经济建设为中心是乡村振兴的基础，坚持经济发展与生态协调运行是乡村振兴战略的关键。坚持乡风文明保障，实现乡风文明自治，激发内生动力是乡村文明战略发展的根本。

“互联网+”是经济发展到一定程度的产物，强调了互联网技术支撑下传统行业深度融合。乡村经济是传统经济发展业态，打造“互联网+乡村经济”新经济生态圈是大力振兴乡村经济的重要趋势。（1）“互联网+”是振兴乡村经济的前提。新经济生态环境下，打造互联网趋势是乡村经济持续发展的重要保障，是适应社会发展趋势的前提。只有在相应的技术支撑环境下，才能保证经济持续发展。（2）乡村经济是“互联网+”的载体。乡村经济作为一种客观存在的经济形态，是推进“互联网+经济”发展的重要载体。将乡村经济发展因素统筹到“互联网+”背景下，才能从根本上确保新经济形态的完整性。从“互联网+”与乡村经济的关系来讲，二者是相互促进、互相补充的关系，共同组成了新经济形态。

二、“互联网+”背景下振兴乡村经济的影响因素

大力振兴乡村战略的根本在于解决“三农”问题，“三农”问题是否有效解决是“互联网+”背景下乡村经济振兴的主要因素。在“互联网+”影响下，乡村经济参与主体实现了被动参与到主动接受，为乡村经济融合互联网发展趋势奠定了基础。例如：在互联网技术和大数据的支撑下，在“互联网+产业”红利和政策的引导下，我国农村电子商务呈现高速发展趋势，形成了以“淘宝村”为代表的全新农村商业发展新模式。农村电商集群主要以农村产业发展为基础，依托各大电商平台销售农业产品，以此带动农村居民进入相关产业生产中去。电商产业集群的出现，不仅创造了大量的就业机会，还有效地推动了农业、物流和电商等多个产业的发展。在乡村振兴战略背景下，农村基础设施进一步完善，电商产业集群发展迅速。根据阿里巴巴2018年调查数据显示：全国淘宝村的数量已经超过了3200个，广泛地分布在全国330多个区县，2018年的网店销售额度达到2300亿元，占全国农村网络零售的12.3%，活跃的电商网店超过了67万个，创造就业数量195万个。同时，互联网技术逐渐摆脱了单一的“商店式”运营模式，实现了多元化转变。从最初的农村“互联网+”信息技术发展到互联网商店运营模式，逐渐形成“互联网+旅游”、“互联网+金融”、“互联网+产业”等围绕乡村经济发展的互联网发展因素。随着近几年“互联网+”在乡村经济中的运用发展，“互联网+”逐渐从农业生产应用上逐步扩展到现代农业化生产经营上去，“互联网+”成为乡村经济振兴的主驱动力。

“互联网+”背景下乡村经济得到快速发展，主要源于技术、信息资源和现代化转型三个层面。（1）“互联网+”推进农业技术、农业生产现代化发展。“互联网+三农”改变了传统小作坊和经验式农业生产模式，实现了农业生产物联网技术、云技术和大数据监控技术在农业生产、农业经营中综合运用，在保障农业生产质量的同时增强农产品市场营销路径。将绿色农业、生态农业通过网络的方式实现产供销透明化发展。（2）“互联网+”逐渐缩小城乡差距，加快农村信息网络建设。“互联网+”背景下，资源共享成为促进乡村经济发展最直接的因素，以农村信息网络建设补齐农村信息资源短板，实现城乡信息资源一体化建设，以信息化加快农村经济发展，将农村经济、生产、乡风治理等统筹协调起来。（3）“互联网+”推动乡村经济发展因素现代化发展。“互联网+”背景下，信息技术对于乡村经济的发展尤为重要，以资源共享为载体，农业经济生产要素（农民）个人专业技能专业化趋势加强，成为激活农村经济因素的重要途径。

“互联网+”背景下促进乡村经济发展的因素主要是围绕经济发展技术、主体和市场等综合推进乡村经济发展。长期发展中，已经形成了“互联网+金融”、“互联网+农业”、“互联网+电商”、“互联网+旅游”、“互联网+民宿”等乡村经济发展产业体系，直接加快了农村经济的发展，但是“互联网+”与农村产业要素融合程度有限，尚未达成高度融合的目的。在大力振兴乡村战略政策推动下，“互联网+”背景下乡村经济发展应该探索新的路径，实现资源共享融合的目的，进一步促进农村经济的发展。

三、“互联网+”大力振兴乡村经济的新路径

“互联网+”乡村经济的最终目的是实现“+”的深度融合，通过现代技术融合农村经济发展载体，打造乡村经济振兴新业态。“互联网+”背景下已经初步实现了产业或者行业融合的局面，但是产业整合、生产力融合和营销路径融合的路径亟待强化，立足乡村经济影响因素产、供、销一体化发展格局，实现乡村经济“大融合”的格局。

1.产业深度融合路径

产业是乡村经济发展的重要途径，目前“互联网+”的产业融合仅仅立足“单产业”融合的方式，未来乡村经济持续发展需要实现产业之间深度融合，以互联网为载体推动产业共生。（1）近似产业深度融合。以区域为中心，整合产业类型，打造区域内近似产业深度融合，实现区域产业集聚的目的，创造更大的农业产业附加值。（2）产业链条深度融合。农产品是农村经济发展最初级产品，实现乡村经济发展必须挖掘农产品价值，实现价值最大化。资源共享、信息共用是互联网经济最大的特点，开发乡村经济产品互通有无，重视多元化产品综合运用，推进乡村产品向上，高价值产品向下，才是促进经济发展的根本之道。（3）跨界产业自我融合。资源利用最大化，资源产出效率与需求正态发展是产业发展的重要途径。跨界融合是推进乡村剩余产品内部转化的重要途径，保证产出成本效应，促进乡村经济持续发展。

2.生产力互通互融路径

“互联网+”直接推动乡村生产要素综合能力提升，加快乡村经济转型升级。劳动力要素是影响经济发展的关键因素，在“互联网+农业”背景下，实现农村剩余劳动力或者农村专业技术劳动力有机转化，但是生产力要素被限制在区域内。“互联网+”背景下突破生产力区域限制，主要从生产力转换、生产技术流程化和辖区融合三个层面实现。（1）实现生产力转换。除了服务行业以外加快乡村生产力技能化转换，将现代生产要素融合到乡村经济发展进程中。（2）生产技术流程化发展。统筹农村生产力，打造技术专业人才，整合人力资源，打造专业化的人才队伍，将目前错位发展的农村技术人才整合起来促进经济发展。运用大数据将农村技术人才和生产技术需求统筹起来，实现大区域技术流程化发展，增强乡村经济发展的动力。（3）加快辖区融合。人才辖区（县域）融合是整合区域人才的重要因素，是推进生产要素持续发展的重要保障。将生产力与经济发展深度融合起来，实现要素推动、经济持续发展的格局。

3.营销路径全网融合路径

“互联网+”背景下消除了中间商利益攫取的现状，但目前“互联网+渠道”仅仅立足于单一的销售渠道，尚未实现全网融合。智媒体技术为乡村经济全网融合奠定了基础，必须加快营销路径全网融合，促进乡村经济又好又快发展。（1）实现线上渠道融合。将网站营销、APP营销等多种营销方式融合起来，打造全覆盖的线上营销渠道，增强乡村产业市场占有力度。（2）推进线下渠道融合。以乡村振兴和精准扶贫等政策支持，积极推行以购代扶、以购代支的线下营销方式，增强线下营销能力。（3）创新智媒营销渠道。以智媒体技术为基础，打造现场直播或者体验式营销场景，增强消费者营销体验，实现购物式营销的目的。

四、结语

总的来讲，“互联网+”背景下我国乡村经济加快融合互联网发展进程中，实现乡村经济快速发展的目的。“互联网+”背景下实现了“互联网+金融”、“互联网+农业”、“互联网+电商”、“互联网+旅游”、“互联网+民宿”等乡村经济发展产业体系，但是我们必须清楚地认识到乡村经济发展短板，在大力振兴乡村战略的推动下，积极探索全网融合新路径，进一步推进乡村经济持续发展，促进社会主义现代化建设。