微信传播伦理体系构建的探索

任丽丽 陈志凌

（1. 南华大学设计艺术学院 湖南衡阳 421001；

2. 南华大学体育学院 湖南衡阳 421001）

微信传播伦理体系构建的当代价值与意义

微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字，以及附属的服务插件功能，深深地影响着大众的日常生活。据统计2020年微信有10亿用户注册，但其实际使用人群远远达不到10亿，其中不乏一人两个、三个甚至多个微信号的注册用户。可以说，我国正掀起了全民应用的火热化浪潮。也正因为如此，微信传播过程中难免会出现诸多不尽如人意之处，尤其是传播伦理失范及其行为，给网络安全和社会经济稳定带来严重的后果。由此也引发了一系列关于加强微信传播伦理体系构建的热点话题和呼声。

在国家加强文化软实力战略中，维护国家文化安全，打造国家网络安全体系成为重要的途径和策略。众所周知，文化是民族生存和发展的重要力量，文化安全是国家安全的深层次内容，是社会制度、国家政权得以建立和维护的重要基础。2016年国家互联网信息办公室发布了《国家网络空间安全战略》中指出，互联网等信息网络已经成为信息传播的新渠道、生产生活的新空间、经济发展的新引擎、文化繁荣的新载体、社会治理的新平台、交流合作的新纽带、国家主权的新疆域。同时也指出网络安全形势日益严峻，国家政治、经济、文化、社会、国防安全及公民在网络空间的合法权益面临严峻风险与挑战，如网络渗透危害政治安全；网络攻击威胁经济安全；网络有害信息侵蚀文化安全；网络恐怖和违法犯罪破坏社会安全等等，给国家安全和社会稳定带了沉重的代价和治理成本。因此，从国家文化软实力建设以及国家文化安全战略出发，构建微信传播伦理体系是当代国家信息安全和网络安全的重要内容，也是微信健康持续发展的必然选择和当代使命。

微信传播伦理失范的主要问题表征

微信以其便捷、及时、朋友圈可见及可支付等特征和传播优势，吸引了巨大的民众热捧和应用，同时也带来了负面的效应和问题，其中伦理失范问题就是其中的关键。从目前微信传播伦理失范的行为表征来看，主要是集中于以下几方面：一是微信谣言，主要是指虚假的没有实事依据的信息，或者不加证实的、无中生有的信息。这类信息是微信传播伦理失范中比较常见的现象，也是微信传播伦理失范的治理重点。这些谣言五花八门，应有尽有。所需成本低、诱惑大、回报高是一方面，另外这些名人自带光环，公众识别度高，可信度也较高。再者就是其中的内容极具诱惑性，让你分分钟产生的错觉。当然其中也不乏为了逗趣捉弄别人的心理，就看「智商捉急」的对手能不能中招了。二是知识产权侵权，这种主要是盗用或借用相关产品，直接用于商业或其他目的，造成了原知识产权人的产权价值受到损害。例如盗用他人的专著成果、创新成果，尤其是绘本及音乐作品比较多。三是微信色情信息的传播，主要是进行色情非法行为，从而获得利益。据报道，有记者关注某微信帐号后发现其相册中发布多幅色情照片，“有意向”的网友可通过支付宝、银行转账交易办理“会员”，按月缴纳三百至五百元，就能浏览所谓“原创”的色情信息，“尺度”不同，价格不一。这些都严重污染了微信信息环境，同时也严重制约了我国网络文化建设和国家网络安全。

微信传播伦理体系构建的路径

微信作为一种新型信息平台，给社会和大众带便利和经济文化效应的同时，也带来了诸多负面影响和弊端，这是新事物发展中不可避免的。深入分析，其原因是多方面的，既有法规制度的不足，也有人为的失律。因此，构建微信传播伦理体系是一个系统工程，要全方位综合考虑。首先，要加强制度建设，建立完善的微信管理、建设的法规体系，从法律的层面给予使用者权利，同时还要规范和约束他们的行为，对于失范甚至由此产生的严重后果，要以法的形式给予惩罚和处理。只有通过法律的规范和制约，才能从效力上和执行上给予标准和范式，才能尽最大可能监管和引导微信传播相关行为。其中，要加强技术研发，在技术上识辨并处理相关信息，使相关虚假或非法信息无从传播。“微信涉黄信息传播隐蔽性强，利用传统的人工鉴别、网络搜索方式进行监管难度较大。”吉林省互联网信息办公室主任张育新说，应逐步研发网络服务商自查与监管部门巡查相结合的技术手段，对海量信息进行有效筛选。再次，要加强宣传教育力度，提升广大微信使用者和商家的素养和意识。对于大多数使用者来说，微信仅是一个普通的交流软件和信息平台，对于传播伦理意识不足，甚至对于微信传播失范行为的严重后果也认识不到位，存在无意识传播的行为。而商家为了追求利益，往往也存在激进和冒险心理。因此，加强宣传教育，提升使用者和开发者及商家的伦理道德素养，特别是法律意识及其违法行为的严重结果，将大大提升微信传播伦理建设的步伐和效果。最后，要加强微信行业准则和标准，使整个行业有标准可循，有章法可依，尤其是对于一种隐蔽的行为要能够准确、及时加以行业规范和处置，将有效提升微信传播伦理失范现象的治理能力，同时也为净化微信环境和空间创新更多的条件和优势。

不可否认，微信改变了大众信息交流的方式，以及大众的日常生活，给社会、经济、文化等带来了巨大的空间和利益，但也给社会、文化、经济带来了重大的挑战和问题。构建具有中国特色的微信传播伦理体系既是理论研究的需要，也是现实的需要。当然，其伦理体系不是一蹴而就的，是一个系统工程，既需要有完善的法规体系给予保障，又需要出台行业准则与标准，给予行业规范和约束，同时更需要广大使用者和商业提高法律意识和伦理素养，真实做到科学、守法、安全、健康地使用、推广、传播微信，为我国信息安全和文化软实力建设与发展做出应有之力。