一个放眼国际的民族品牌

刘聪

“天赋河套”品牌主形象以阴山岩刻的笔触再现“河套”二字，古朴庄重大气，寓意农产品的原生态和淳真品质。主形象的外形摒弃了中规中矩的四方形设计，对上下两条边线进行了内弧形设计，赋予图形新奇感和变化，更鲜明亮眼。

2020年10月1 6日到18日的京蒙消费扶贫集采推介会上，巴彦淖尔展出了肉、奶、瓜、果、粮、油、酒品、饮料、中药材等105款区域特色产品。3天的推介会，以“天赋河套”为引领的巴彦淖尔优质农产的认购总额达9.71亿元，无疑是展会中最靓丽的一道风景。

向水而生因地而丰

巴彦淖尔是蒙古语，意为富饶的湖泊，位于举世闻名的河套平原和乌拉特草原之上，东接包头，西邻阿拉善，南隔黄河与鄂尔多斯相望，北与蒙古接壤。苍天造物，大地催生，塞上粮仓，河曲纵横。

巴彦淖尔农牧业资源得天独厚，地处北纬40°—42°种植黄金带，四季分明、光照时间长、昼夜温差大，水土光热组合条件好，人称“塞上江南”。区域拥有沃野千里的河套平原，浇灌着1100多万亩优质耕地，是亚洲最大的一首制自流灌区，素有“天下黄河、唯富一套”的美誉。巴彦淖尔独特的自然资源禀赋，培育出了河套巴美羊肉、河套番茄、河套向日葵、五原黄柿子、五原灯笼红香瓜、五原小麦、巴彦淖尔河套枸杞等优质地理标志产品，形成“粮油、肉乳绒、果蔬、蒙中药材、饲草、生物质能”等特色优势产业。

天赋河套世界共享

201 9年7月，习近平总书记视察内蒙古工作时指出“内蒙古初级产品多，原字号特征突出，很多东西‘养在深闺人未识，好东西卖不上好价钱”。针对这一问题，巴彦淖尔市委、政府科学决策，立足实现巴彦淖尔经济高质量发展，依托得天独厚的农牧业生产资源，提出了打造全区域、全产业、全品类、全覆盖的农畜产品区域公用品牌“天赋河套”。

“天赋河套”是巴彦淖尔市首个由政府背书的农产品区域公用品牌，由内蒙古巴彦绿业实业有限公司负责运营，于2018年9月7日在北京成功发布。产品集合了河套地区粮油、肉乳绒、籽类炒货、瓜果蔬菜、蒙中药材、酿造加工、民族特色七大品类。截止目前， “天赋河套”共授权了12家企业53款产品。其中，面粉、羊肉、瓜籽、有机牛肉、有机牛（酸）奶等产品极为畅销，深受消费者青睐。

通过“天赋河套”品牌引领，公司先后在北京、上海、广州、成都、西安、青岛、香港、蒙古国、泰国、阿联酋等地进行产品推介。 “天赋河套”面世当年即荣登中国区域农业品牌排行榜亚军，201 9荣获中国农业最具影响力品牌、中国农产品百强标志性品牌等十项大奖。 “天赋河套”品牌201 9年实现市场溢价达25%，带动农畜产品整体溢价lO%以上。

品牌严选，保护信誉

“天赋河套”农产品区域公用品牌坚持走“生态优先、绿色发展”为导向的高质量发展之路;在品牌管理方面，坚持高标准、严要求。

●权威赋能

巴彦淖尔成立了“天赋河套”优质农产行业协会，聘请国家、自治区、巴市三级相关专家70余人，组建“天赋河套”品牌授权专家评审委员会，建立起“申请、评审、授权、监管、退出、奖励“长效机制保障。全过程应用“天赋河套”团体标准、全品类健全农产品质量追溯体系。“天赋河套”欢迎优质企业的加盟，每款产品都优秀，才能互利共赢。

●独家享用

产业化龙头协会申请“天赋河套”国内集体商标、普通商标全类注册。同时，全力推进“天赋河套”国际商标、集体商标， “乌拉特”商标注册保护工作，严厉打击各类滥用、冒用、侵权行为。

●品牌庇护

危機公关方面，制定了《“天赋河套”突发公共事件应急工作预案》，加强对网络舆情的监督管理，实行“天赋河套”品牌监测结果通报、诚信体系评价和黑名单惩戒制度，严把授权品牌退出关，保护品牌信誉。因此，想在公用品牌的庇护下健康长久发展，还是得落脚质量标准， “打铁还需自身硬”啊！

品牌建设，科学运营

为提升“天赋河套”产业价值链，稳定和创新供应链，持续推动农业高质量发展，201 9年天赋河套总部基地全面建成并投入使用，包括以农畜产品全产业链为核心的综合农业CBD中心，1.5万平方米共享展示中心，4.5万平方米商务办公中心，3万平方米“天赋河套”云仓中心。201 9年7月到9月，考察、观摩、调研高峰期时天赋河套总部基地日均接待人次达2000人以上。

采访中，《中国品牌》记者问到土地问题怎么解决时，内蒙古巴彦绿业实业有限公司总经理王建臣表示， “咱们内蒙不缺土地，缺的是高质量健康发展，驰名国际的农业特色品牌。”

运营方面，从生产端、销售端和供应链全方位进行信息登记和痕迹采集;利用大数据分析运算，采集线上线下消费数据，归集形成产品定位、市场评估、消费者画像等数据，建立“消费人群画像”的客户数据中心。

打通市场，线上线下联动

“天赋河套”总部基地打造了全国首个农业产业CBD中心（互联网+农业产业园），并建设了现代综合物流园区，重点围绕产品研发中心、农产品精深加工中心、多温冷链仓储中心、物流集散中心、综合商贸中心合理布局。公司在深化基础设施搭建的同时，也在不断优化产品渠道——

加深与科研院所的合作，搭建销售平台、建立营销渠道、强化运营管理，重点开拓北京、上海、广州、深圳等一线城市市场。

重点推进特殊渠道、重点窗口和国家平台建设，与京西宾馆、中央党校、全国各地接待办、中石化、中石油等封闭渠道达成了稳定的供应关系。同时，与新零售的领军平台和企业对接合作，如每日优鲜、叮咚买菜、盒马鲜生等平台及渠道。

做好“天赋河套”官方旗舰店运营，重点跟进天猫、京东、苏宁、淘宝等三方团队合作;维系社交电商、新媒体、新零售、社区团购、电视购物、直播、微商等1 13个现有三方平台，精准发展200条销售渠道。

“天赋河套”品牌是推进巴彦淖尔农业供给侧结构性改革的突破口，推动一二三产业融合发展的有力抓手。巴彦绿业公司作为“天赋河套”品牌建设和运营主体，下一步将以“天赋河套”品牌为核心，逐步形成以大品牌为目标，以大宣传为引领、大基地为基础、大物流为支撑、大通道为突破、大数据为集成的运作体系。鸿雁故乡孕育着绿色的希望， “天赋河套”吸引着世界的目光。

“天赋河套”，终将有我，世界共享，必将有我。

品牌优势强扶贫助小康

巴彦淖尔坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实党中央国务院和自治区党委政府关于脱贫攻坚的各项决策部署，全面推动责任落实、政策落实，实现贫困人口全部脱贫，1 62个贫困嘎查村全部出列，5个区贫旗县全部摘帽，脱贫攻坚取得了决定性成果。

巴彦淖尔坚定不移地走以生态优先、绿色发展为导向的高质量发展路子推进扶贫产业转型升级，确定了粮油、肉乳绒、果蔬、蒙中药材、饲草、生物质能六大重点产业为最大的扶贫产业，同时将“天赋河套”区域公用品牌打造成最亮、最大的扶贫品牌，持续打响品牌助力消费扶贫行动，促进扶贫产品品质提升，带动优质特色农产品进入高端市场，实现农牧民增收致富。

依靠巴彦淖尔的资源优势、产业优势、品牌优势等，当地通过政府引领、龙头企业带头，以土地流转、入股分红、转移就业、订单种植等多种方式进行扶贫，扶贫产品不但十分丰富而且极具特色。例如，麦香飘河套、名誉响全球的河套小麦;水草丰美羊儿壮、 “中国羊都”美名扬的河套巴美肉羊;粒粒“籽”精选、颗颗“情”饱满的河套葵花籽等。

出游赏盛景醉美鸿雁乡

大自然赐予的优越自然条件，不仅造就了河套地区优质独特的农产品，还赋予了它美丽雄奇的自然风光。近年来，巴彦淖尔市以绿色发展为目标，牢固树立新发展理念，持续推动农业与旅游、文化等领域的融合发展，打造了黄河河套文化旅游区、乌拉特部落、纳林湖等一批具有地方特色的旅游景區。 “走进巴彦淖尔，畅游天赋河套”已成为越来越多游客的共识。

巴彦淖尔作为祖国北疆通衢中枢，草原文明与农耕文明长期交汇融合之所，一曲农耕与游牧的交响悠远而深长。赵武灵王“胡服骑射”;秦始皇移民屯垦;卫青、霍去病鹿逐阴山……如今，这里更是有着中国恐龙之乡、中国葵花之乡、中国蜜瓜之乡、中国北方羊城、中国观赏石之城、中国戈壁石之乡的美誉。

巴彦淖尔6.5万平方公里的土地展现出“一山两原”的地貌特征。 “一山”是指阴山， “两原”指的是阴山以北的乌拉特草原和阴山以南的河套平原。河套平原即有名的“天下黄河、唯富一套”中的“套”，可谓是“丰地产好粮、蔬鲜瓜果甜”。

独特的地形地貌使巴彦淖尔旅游资源得天独厚，城市灵秀、平原富庶、高山雄峻、湖泊旖旎、沙漠雄浑、森林郁葱……形成了一幅绚丽壮美的自然景观。巴彦淖尔的四季都很美，春观流凌、赏候乌，夏沐沙浴、泛轻舟，秋观葵海、品百瓜，冬滑冰雪、捕湖鱼。

己成形的四条旅游线路——河套农耕文化体验游、阴山匈奴文化探秘游、边境草原民俗风情游、河套美丽乡村游，尽显巴彦淖尔之大美！让游客抛却城市的喧嚣与繁杂，静享田园生活难得的惬意与舒畅！