综艺节目：目标设定如何体现“文以载道”

李琳琳

摘要：当前，我国综艺节目发展迅速，节目类型百花齐放，但在节目质量上却参差不齐，各节目为观众带来的影响也不尽相同。尤其在目标设定上，不同的综艺节目有其不同的目的，最终所带来的效果也各有特色。文章试从综艺节目不同的目标设定对节目进行分析，以期探讨包括公益类、文化传播类、价值观类等各个类型的综艺节目在目标设定上进一步体现中国传统文化中的“载道”。

关键词：综艺 目标设定 载道

“文以载道”一词即是表达思想的意思，从综艺节目角度而言，便是综艺节目的价值观表达，也即从道德情感、审美角度来看综艺节目通过怎样的一种设定方式来表达该档节目最终希望达到的价值取向。而综艺节目的目标设定往往是由节目形式、节目内容、节目效果共同体现的，下面将进一步从这三方面进一步分析。

游戏形式暗含“载道”精神

当前的综艺节目在经历过野蛮生长之后，在带来娱乐性的基础上，各综艺节目在目标设定上也有了进一步的提升，分类也更加清晰，再加上中国传统文化中深刻的“载道”观念影响，冷静期的综艺节目在目标设定上更加清晰明了，也更加贴合当前受众的心理需求。

综艺节目发展至今，在为观众带来欢乐的基础上，总是希望能够以一种全新的方式来吸引观众，为公众带来一定的社会价值。公益活动便是其中最为直接的一种手段，这一类节目通常坚持以人为本，关注弱势群体的物质生活条件，希望能够借助综艺的外壳来发挥电视的教育功能。[1]其最根本的便是进行物質捐助，通过献爱心的方式激发观众的深层次内心情感，从情感上打动观众，从而使得观众对这档节目有着本能性的关注，进一步提升节目的收视率，同时也具有一定的教育价值。以公益活动作为节目的目标设定，来吸引观众带来社会价值是当前很多综艺节目的首要选择。

综艺节目其本质上是为了娱乐大众，纵使其有再高的期望目标，都需要通过娱乐的方式来进行展示，游戏比拼便是其中的一种重要手段。例如，在《快乐大本营》中，每一期节目都会有一个主题，围绕这一主题会设置一系列游戏内容，节目嘉宾和快乐家族进行分队，获胜的一方便可以获胜队为名进行公益捐助，为贫困地区进行物质方面的献爱心活动。一方面，通过嘉宾间的游戏比拼，增加了节目的可看性，使节目本身具有很大的娱乐看点;另一方面，中国素来是一个讲究“大爱”的国家，为贫困地区献爱心是城市居民爱的表达，综艺节目中的公益捐助活动便是公众的这一情感的外放表达，自然会受到观众的支持。

文化内涵交融“载道”精神

综艺节目的长足发展往往需要具有一定的内容，这个内容即综艺节目的文化内涵，娱乐效果是综艺节目必不可少的元素，但只有融入文化，才能使这档节目富有文化底蕴。因此，这也是当前众多综艺节目的选择。

文化类综艺节目近几年发展迅速，受到了广大观众的喜爱，这些都源于公众对于优秀传统文化的喜爱。把传统文化的宣传作为该档节目的最终宣传目标，以期最终通过节目的播出来让观众对于中国的传统文化内容有所了解。当前，将文化宣传作为最终目标进行制作、播出，并取得较大关注的节目主要有《国家宝藏》《朗读者》等。例如，《国家宝藏》以“让国宝活起来”为节目口号，每一期节目都以一座博物馆为切入点，试图进入观众的内心，丰富他们的文化世界，是一档将文化、综艺、考古、文物守护等交融的节目，以话剧演绎与专家讲解的方式，为观众带来一场由内而外的视听盛宴，最终达到传播文化的目的。

当综艺节目将节目最终的目标设置成为观众带来一些传统文化的洗涤时，节目组是希望自己的节目能够在宣传中国传统的文化、思想、文物等方面起到一定的促进作用，往往就会采用“文化+综艺”的模式，即现在受到观众广泛关注的文化类综艺节目。这一类节目往往将中国的传统文化作为节目所要表达的思想，例如节目《国家宝藏》这档节目，作为一档文博探索类节目，节目的口号是“让国宝活起来”，其最终目的还是让年轻一代能够通过文物来了解中国的上下五千年历史，所以节目采用“前世传奇+今生故事”的讲述方式来完成一件文物的展示，想要达到的目的是通过两种演绎方式完美实现。采用“文化+综艺”的模式，将传统文化融入到时下年轻观众喜爱观看的综艺节目中，事半功倍的效果自然达成。

娱乐化效果展示“载道”精神

将年轻人关注、内心的向往作为节目的最终目标进行制作播出一直是节目制作单位关注的重点，这不仅因为其娱乐性质，更在于这一目标设定能够揭示时下的一些现实问题，满足年轻观众对于美好生活的向往以及洗涤观众的心灵等。目前，这一类节目的主要代表节目有：《向往的生活》《三个院子》《奇遇人生》《哈哈农夫》等。例如，在综艺节目《哈哈农夫》中，节目一开始就指出：我们今天不工作，只做一个顽皮的哈哈农夫。这在一定程度上也反映出当下的年轻人在快节奏的生活节奏下所面对的压力。节目以贾乃亮、杨超越等明星作为固定嘉宾，带领观众远离城市喧嚣，走入村落，去感受农村生活的自然与平和。节目虽然带有娱乐性质，但也反映了当前都市生活压力大的社会现状，以这样一种社会现状为节目目的，使得观众更具有代入感。

综艺节目作为电视节目的一个重要组成部分，无论其融入多少文化内核，最终还是采用娱乐化方式展现。社会发展节奏加快，年轻一代的生活压力也不容小觑，诸多社会现象也越来越受到节目制作组的关注，诸如生活压力繁重、年轻一代想要逃离都市生活、邻里间关系越来越孤立等。面对这样一种情况，一些综艺节目在制作时，便将一些社会现象放入到节目中，直接采用明星嘉宾参加的方式等，最终还是以娱乐化效果为目的。例如真人秀节目《向往的生活》，作为时下流行的“慢综艺”的典范，节目一开始便指出当下年轻人想要逃离都市生活回归田园的意愿，节目邀请何炅、黄磊、刘宪华、彭昱畅作为常驻嘉宾，远离都市繁华，到田野山庄过自给自足的田园生活，是都市人群内心向往的一种电视化再现。一方面，满足了当下年轻人想做却无法做的美好生活;另一方面，节目邀请明星嘉宾，直接引起的明星效应使该档节目的娱乐化效果进一步凸显。

综艺节目的目标设定中的“载道”

中国传统文化的精华，历久弥新，有它存在的重要价值。电视节目作为传播媒介，在宣传传统文化方面有着不可推卸的责任。但在当前多元化的互联网时代，如果生硬地将文化传递给受众，往往会适得其反，无法起到一个良好的效果。采用“文化+综艺”的模式，将传统文化融入到时下年轻观众喜爱观看的综艺节目中，事半功倍的效果自然达成。披上综艺的外衣，但其内核仍然是宣传中国的传统文化，这种创新的方式也是目前综艺节目实现内在提升的一种有效方式，只要最终的目标设定不变方向，那么采用娱乐化的方式来帮助目标完成也不失为一个好的方法。

当前网络正处于迅速发展的时代，综艺节目作为电视节目的一个重要组成部分，在传播中国传统文化上有着不可推卸的责任。每一档综艺节目在播出时都有着自己的目标设定，或进行公益捐助，或让观众抱得大奖，或反映社会现实，或单纯为了综艺效果，但总有其想要达到的最终目的，只有目的明确，才能最终实现。

综艺节目的长足发展，既在于外在形式的包装，也在于内在文化的充实。节目在进行目标设定时，只有考虑到自己所要表达的节目主旨，主旨明确，目标坚定，才能够实现这一档综艺节目的长足发展。清楚的思想表达是综艺节目在娱乐效果下能够为观众带来清晰思考的有效路径。综艺节目在进行目标设定时必须既满足观众的实际需求具有娱乐效果，又能够反映一定的现实意义或者传播一定的思想价值。综艺节目只有具备这样的目标设定，才能够在表达思想时受到观众的接受，使节目得到长足发展。

结语

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中认为：一切文化内容都心甘情愿地成为娱乐的附庸。[2]他认为人们最终的结果是成为一个娱乐至死的物种。这一观点值得人们对当前的电视环境持警惕之心，但作为电视人绝不能悲观，应当顺势而为，抓住当前节目娱乐至死的特点，利用这一特点向观众传递传统文化的精华才是根本所在。设定一个好的节目目标，正确体现“载道”思想将成为娱乐时代综艺节目长久发展的立身之本、有效路径。明确的目标、正确的“载道”思想是综艺节目之本，抓住这个本，无论当前的环境多么繁杂，它终将会历久弥新。（作者单位：河南大学）栏目責编：杨刚

参考文献：[1]石颖.探析电视综艺节目的公益模式[J].新闻研究导刊，2017，（22）.

[2]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].广西师范大学出版社.第六章.