人民网中关于中国女子冰壶队报道的形象建构作用研究

李一铭

摘要：自2022年北京冬奥会申办成功以来，中国冰雪运动的发展逐渐引起了民众的关注。其中，作为我国在冬奥项目中具有较强世界竞争力的中国女子冰壶队，更是民众关注冬奥的一个重要切入口。人民网是《人民日报》的互联网平台，《人民日报》作为国内最具权威的媒体之一，对中国女子冰壶的报道对其形象建构发挥着举足轻重的作用。借助媒介的形象建构理论，对人民网中关于中国女子冰壶队的报道进行文本和内容分析发现，报道内容以正面积极信息为主，建构起中国女子冰壶队敢打敢拼、不惧强敌的积极形象，为冰壶运动在我国的推广及增强民族自信等方面发挥着重要作用。

关键词：中国女子冰球 媒体报道 媒介建构

1995年，冰壶运动项目进入我国。经过25年的追赶，我国在竞技冰壶方面取得了一定成绩。但从冰壶运动普及和项目文化建设来看，我国冰壶运动仍处在初级发展阶段。2022年北京冬奥会的成功申办，势必带动我国冰雪运动的快速发展，也是在我国推广冰雪运动并普及冬奥知识的大好时机。

我国女子冰壶队虽创立时间不久，但一直都是我国冰雪运动中为数不多的一只世界劲旅，2009年夺得世锦赛冠军、2014年之前亚太锦标赛九年七冠，近年来受新老交替等因素影响状态虽有所下滑，但最新世界排名仍排第九，以我国冰雪运动中的优势项目——女子冰壶为研究对象具有代表性意义。媒介通过连续不断的报道可建构出实体的虚拟形象，很大程度上决定着受众关于实体的认知。通过对人民网中中国女子冰壶报道进行研究，有助于分析中国女子冰壶媒介形象建构对我国冰雪运动的推动作用。

研究方法与样本采集

样本与分析单位。目标媒体选定：人民网是《人民日报》的互联网平台，《人民日报》作为国内最具权威的媒体之一，在新闻宣传舆论引导等方面在我国的媒介环境中发挥引领作用，因此对中国女子冰壶的报道对其形象建构也发挥着举足轻重的作用。

时间范围选定：2015年7月31日，北京成功赢得24届冬奥会举办权，以这个时间点为节点，截至2019年12月31日，申奥成功之后这个时间段是冬奥项目逐渐在国内提升热度的阶段，同时选取这个时间段对报道进行研究，有助于针对性研究媒介报道对于营造冬奥会拟态环境的作用。

分析单位选定：通过在人民网中搜索关键字“中国女子冰壶”，搜索出384篇相关报道，内容主要来自于新华社、人民日报及其海外版等主流权威媒体，要求整篇报道以“中国女子冰壶”为主要报道议题，若仅仅提及而非主要议题，则不属于研究样本。对于收集的样本，每一则新闻报道作为一个分析单位。本研究不考察新闻视频。

类目建构。根据研究目的和研究方法需要，本文主要对议题内容进行分类。若一篇报道涉及一个报道、多个选项，则按照主要内容进行记录。

议题内容类型：

1.赛事报道

2.球队报道

3.我国冰壶发展及冬奥

4.人物专题

研究发现

总体概况。2015年7月31日至2019年12月31日，人民网报道中国女子冰壶的文章共有53篇，分布相对集中于举行世界冰壶比赛的2017年和2018年，2017年的27篇报道占总样本量的50.94%;2018年的19篇报道占总样本量的35.85%;2015年7月31日之后的1篇、2016年4篇、2019年的两篇分别占样本总量的1.89%、7.55%、3.77%。

在议题的内容设置方面，中国女子冰壶队参与的国际冰壶比赛报道是报道的主要对象，占总报道量的71.7%，冰壶队报道、我国冰壶发展及人物专题围绕比赛报道展开，作为辅助报道方面，穿插在赛事报道中以及有较少的单独报道。

报道分析。一、报道数量。虽然相对于申奥前的报道数量有一定增长，但申奥成功之后的女子冰壶报道数量相较于传统主流大项报道数量仍然较少，2015年、2016年、2019年的报道为个位数，而报道相对较多的2017年、2018年最多不过27篇，月均报道不到3篇。

二、报道内容。从素材来看，女子冰壶报道以大型比赛为依托。从表中可以看出，比赛报道、赛后类总结报道占据报道总量绝大比重。出于本文分析需要，对文本内容类型进行单一指标统计，但纵观所有文本样本中的内容类型，简单地根据单一指标归类并不能完全反映文本内容。申奥成功之后，备战2022冬奥会成为当下我国冰雪运动的主题。在样本文本中，比赛报道、球队总结的报道中都会针对某场比赛或者某次比赛的问题进行总结并对备战2022冬奥进行展望;而在人物专题报道中，前女子冰壶国家队队员岳清爽占了三篇，国际冰壶联合会主席一篇，文本内容也会围绕备战冬奥进行话语建构;在我国冬奥发展类型文本中，则是对冬奥展望最直接的体现，有民众日常冰雪运动的报道，也有我国举办冰雪运动时的火热报道，这类文本通过现实中的真实事件营造冬奥氛围，从侧面展示当下我国冬奥准备情况。综合来看，样本文本中，女子冰壶的报道是以重大比赛为报道依托，以备战2022冬奥为最终目的。

三、形象建构分析。（一）主题以正面宣传为主。对于我国体育运动项目的正面宣传是我国主流媒体报道的共同主题，体育运动本身就具有拼搏、正能量、阳光等符号化特征，在任何时期都对社会的整合具有推动作用。如三大球等我国女子团体运动一直都是我国的优势项目，在长期的报道中已建構起“巾帼不让须眉”敢打敢拼的形象，中国女子冰壶的报道使之自然融入这一体系，再结合女子冰壶除体力运动之外，该项目所特有的脑力运动，建构了中国女子冰壶队内外兼修的新型体育形象。而在备战冬奥会时期，积极的冰壶宣传有助于冰雪运动在我国的推广和营造良好的冰雪运动氛围，从内部建构的角度来增强本土受众的认同感，达成社会共识。

（二）题材以球队整体为主。冰壶作为一项冰上团队运动，本身具有团结的隐喻，在我国加快建设现代化的当下具有典型示范作用。我国在参加各种世界大赛的过程中，通过一系列胜负战役及跌宕起伏的争夺冬奥会入场券之路，建构了具有现实主义的话语体系，中国女子冰壶队也并不是一帆风顺，也会经历起起伏伏，这种从现实主义的建构模式更贴近受众的现实生活，激发同理心并引起共鸣。同时，冰壶队成员的个人生活化专题报道也进一步拉近了和受众的距离。

（三）备战2022冬奥会贯穿其中。在上文报道素材分析中，女子冰壶的报道始终与冬奥会紧密相连，报道以点带面，在报道叙事中通过女子冰壶的比赛引出对冬奥会的备战的信息，建构一个更宏大的冬奥叙事，冰壶运动是其中一个分支，2022冬奥会这一隐形编码贯穿其中。

结语

2022冬奥会是继2008北京奥运会之后又一世界顶级赛事，其重要性不言而喻。与夏季奥运会项目相比，我国的冬奥项目处于弱势，且国内民众对冰雪的认知度不高，国内整体冰雪运动氛围还有待提高。人民网通过对中国女子冰壶队的报道构筑起了敢打敢拼的媒介形象，将中国女子体育运动“铿锵玫瑰”的精神继承，成为我国女子运动在冰雪项目中的扛旗人。中国女子冰壶队的媒介形象作为冬奥会普及的一个切口起到了非常重要的作用，不仅仅是对冰壶运动的传播，同时为即将到来的2022年北京冬季奥运会营造出良好氛围，推动了我国冰雪运动的普及。

本研究在样本分析的详略性等方面的分析还有很多不足，使得本研究具有一定的局限性。后续研究应在更大范围进行样本收集和比较，以保证研究结论的代表性。（作者单位：北京体育大学）

参考文献：

[1]朱筱倩.《纽约时报》对中国女性报道研究[J].东南传播，2017（12）：72-75.

[2]张钢花.大型体育赛事主办城市媒介形象建构的传播策略——以2014武汉网网球公开赛报道为例[J].中国广播电视学刊，2015（10）：110-112.

[3]赵薇，王长权.我国冰壶运动的现实困境与发展策略[J].吉林体育学院学报，2019，35（05）：91-95.

[4]丁俊华，杨恩秀，张诗阳.新形势下2022北京冬奥参赛项目整体布局分析的研究[J].当代体育科技，2019，9（27）：5-6.