以媒体力量激发消费扶贫社会效益

王军峰

消费扶贫是社会各界通过消费来自贫困地区和贫困人口的产品与服务，帮助贫困人口增收脱贫的一种扶貧方式，是社会力量参与脱贫攻坚的重要途径。实际上，早在2019年年初国务院办公厅就发布了《关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见》以下简称《意见》，将消费扶贫纳入了国家扶贫政策体系当中，为媒体做好消费扶贫工作提供了政策支持。2020年，随着新冠肺炎疫情渐退，媒体通过公益直播组织消费扶贫成为一大亮点，消费扶贫正式从政策层面落实为人人看得见、触得到、可参与的扶贫新样态。包括人民日报社、新华社、中央广播电视总台等中央级主流媒体和地方媒体纷纷入局直播带货领域，为推动消费扶贫探索了新机制、新样态。可以说，消费扶贫已经成为脱贫攻坚胜利之年的关键环节。

媒体助力消费扶贫，本质上是通过媒体而进行的社会动员，进一步讲，这种动员是媒体的消费动员、情感动员和政策动员。一是消费动员。通过媒体直播而进行的带货本质上是一种销售行为，其通过动员消费者购买而连接消费者和商家，沟通了产品的生产、流通和消费各个环节。二是情感动员。媒体直播带货强调的是对贫困地区“帮把手”“拉一把”等，这激发了民众帮助他人的朴素情感，让消费者感同身受，进而实施购买行为，因而也是情感动员。三是政策动员。媒体作为手段，是贯彻和落实《意见》的重要方式，是《意见》在媒体层面的主动落地，也是《意见》传播的重要平台，因而实际上也是通过具体实践而进行的政策动员。

媒体助力消费扶贫，是一种“活血式”扶贫。早期的扶贫是“输血式”扶贫，主要通过外部力量的帮扶来实现扶贫目标，但因其对外部力量过于依赖，难以激发贫困地区内部动力机制，因而效果有限;此后的扶贫则是“造血式”扶贫，这种模式重在激发贫困地区内部的脱贫动力，避免“输血式”扶贫带来的弊端，但“造血式”扶贫难以解决“造血”后的流通问题。而消费扶贫则是一种“活血式”扶贫，它融合了贫困地区外部力量和内部力量，既解决了外部帮扶问题，也激发了内部动力机制，而且通过消费扶贫解决了产品的流通和消费问题，盘活了各个环节，实现了各个环节的共赢，因而是当前扶贫的重要动力机制。

媒体助力消费扶贫，作为一种“活血式”扶贫，重点在于沟通生产、流通和消费的各个环节，同时发挥着消费动员、情感动员和政策动员的作用。在未来，媒体消费扶贫还需要在激发内、外两种力量上下功夫，为推动消费扶贫政策落地，实现脱贫攻坚目标而发挥作用。