智能媒体时代电视台地面频道节目的创新发展分析

田凌凌 宫斌

摘要：随着高新技术的发展，媒体行业取得举世瞩目的成就，在给电视台地面频道带来冲击的同时，也为其发展轨迹指明方向。基于此，为探究智能媒体时代电视台地面频道节目发展，文章首先阐述了电视台地面频道节目概念，并在此基础上探究了电视台地面频道节目在智能媒体时代的创新发展思路和路径。

关键词：智能媒体 电视台 地面频道节目 创新

智能媒体时代，人们在媒体科学技术影响下，改变了资讯获取方式，改变了对电视台地面频道节目的认识和观看行为，给电视台地面频道节目造成严重的冲击。相较新生媒体行业，传统电视台地面频道由于卫星、内容资源及制作资本等限制，无法与其相抗衡，从而流失大量受众。那么，在此环境下，电视台地面频道节目应做出怎样的改变才能适应当前的媒体环境，才能涅槃重生？下面笔者就智能媒体环境下电视台地面频道节目展开详细的论述。

电视台地面频道节目概念分析

要想研究电视台地面频道节目的概念，首先要了解电视台频道分类。目前，电视台频道主要包括两种，即卫星频道和地面频道，对于前者而言，其与赤道上空卫星相连，能向全国各个地区发送信号，覆盖范围非常大，几乎不受地域限制;对于后者而言，其主要依靠地面通信电缆传播信号，因此受到地域限制，区域属性非常强，如很多省级地面频道仅能在本省范围内播出。由此可以看出，电视台地面频道节目主要是指应用于电视台地面频道的节目栏目，这种类型的节目传播受到地域限制，受众资源较少，无法同当前新兴媒体节目相抗衡。

智能媒体时代电视台地面频道节目的创新发展思路

需深化地面频道节目导向性。电视台地面频道相关工作者，应在符合本地实情和国家发展导向的基础上，以传播国家、地方正能量为方向，以导向性为目标，制作精良、科学的地面节目栏目，面向本地所有人员，宣传各种惠民政策，将本地居民、本地政府、国家及党紧密地联系在一起。例如，电视台地面频道可以将制作的节目在黄金时间播出，同时利用新媒体客户端与本地受众积极互动，以了解节目导向性需完善的地方，并及时填补其空白，以让该节目向优质节目靠拢，在导向本地居民的同时，帮助本地居民解难题、排忧虑，从而获取更多受众资源。

需充分体现地面频道服务性。媒体行业的主要目标是面向所有群体，为其提供相应的信息服务。在当前智能媒体环境下，媒体服务因素是提升行业竞争力的关键。因此，在智能媒体时代，电视台地面节目需重拾或优化服务属性，以受众群体权利义务为出发点，提供真诚、亲民的服务，以获取更多受众青睐。例如，电视台地面频道可在本地实情基础上，开展民生节目、求职节目、农产品技术服务节目及健康服务节目等。

需打造地面节目专业性。在智能媒体背景下，电视台地面频道节目要想获取更多信息资源，拥有更强竞争力，就要强化地面节目专业性。因此，电视台地面节目在创新发展时，需重视节目专业性，为节目提供强力的支撑，以收获更多受众。具体而言，电视台地面频道节目可在节目制作基础上，联合本地权威机构，如公安、法院、法律服务机构及高校等，以填充節目的薄弱环节。

智能媒体时代电视台地面频道节目的创新发展分析

以节目内容为角度。一、打破传统，力求新颖。电视台地面频道节目要想突破现有瓶颈，达到创新目的，需要打破传统，进行符合实情的创新，以“新、真、广”的形式展现在受众面前。在此应注意的是，创新的目的是改变原有运行缺陷，不是彻底将其推翻，同时在创新的过程中，电视台地面频道节目不仅要清楚自身的广泛性，并对其有深刻的认识，还需充分借鉴智能媒体节目的可视性、多样性及数字性，并将其以合理方式融合到创新的过程中。例如，电视台地面频道节目可利用电视台地面频道对本地的熟知性，深入挖掘本地凡人故事、身边好人及草根英雄等，在弘扬正能量、树立标杆的同时，让节目真实性更强，同受众群体距离更近。

二、填补内容结构。尽管电视台地面频道节目在地域限制下，其受众只有本地居民，但是不能因为该原因而忽视报道内容的多样性。因此，地面频道电视节目工作者要在本地和电视台实际情况的基础上，研究各个类型节目，以扩大节目制作思路，以灵感为元素填补节目的内容结构。此外，在内容填补时，为让节目更接地气，地面频道电视节目工作者需保证节目的表现形式、内容结构、内容呈现方式符合本地居民口味，以打开本地市场，为新节目发展奠定坚实的基础。

以节目软件为角度。在智能媒体时代，电视台地面频道节目应与时俱进，结合自身实际情况，制作符合自身情况的节目软件，以满足本地居民科技智能需求。

一、在软件策划上。节目软件要想取得成功，策划是核心元素之一，所以，电视台地面频道相关人员要重视该项工作的开展。策划的具体内容应包括节目方向、节目人员、节目问题及节目面向对象等。同时要注意的是，电视台地面频道相关人员在策划的过程中，要认清自身定位，不要过度模仿其他娱乐节目，要立足于本地实情，以民生为核心内容，彰显新时代的电视台地面频道节目应有的责任和担当。

二、在软件内容上。内容的设置要以本地居民为核心，要让本地居民听得懂、喜欢看。例如，电视台地面频道相关人员可制定本地小故事节目，反映本地发展情况，展示本地人民之勤、文化之魅、生态之美，让本地居民对本地文化和环境有更深的了解，为本地可持续发展奠定良好基础。

三、在软件画质上。不管软件节目内容如何、会经过怎样的困境，最终都是以画面的形式呈现给受众，一旦画面质量不高，不仅难以有效吸引受众，还会降低电视台地面频道软件节目的口碑。因此，相关人员需有效地控制节目画质，调整屏幕比例、色彩度、对比度及清晰度等，以适应智能移动设备的播放需求。此外，相关人员还应深入掌握摄影设备，并结合现有智能移动播放设备属性，提升最终影像品质。

四、在团队素质上。电视台地面频道软件节目制作需要相应人才队伍的支撑，才能制作出既符合本地受众口味，又符合智能媒体发展趋势的节目。因此，相关单位应在现有人才基础上，筛选人才，完善人才体系，并在强化现有人才技能技术的基础上，定向培养人才，使其具备更强的专业性和功效性。此外，相关单位还需培养人才的互联网意识，助其形成新的节目思维，以提升节目制作的质量和效率。

以融合发展为角度。一、充分利用微博引擎。为将电视台地面频道节目的优势充分发挥出来，可利用微博平台受众的广泛性，依据本地节目实际情况，制定特别节目，通过微博宣传平台，在帮助本地居民解决实际问题的同时打造本地互联网名片，以吸引更多人关注本地电视台地面栏目。例如，本地居民在果类等农产品无法卖出时，可在本地微博官方平台寻求帮助，在本地电视节目人考究完成后，可以该果民为蓝本制作定制节目，帮助其通过本地电视节目+微博+全国各地观众找到合适销路。充分利用微博平台，不仅有利于本地电视台地面频道节目打造本地名片，还有利于收获更多本地群众的喜爱。

二、充分利用微信渠道。电视台地面频道节目制作者应清楚，其内容主要是面向农村居民，因此节目不能过于艺术，应符合农村居民的气质，要接地气。而充分利用微信渠道则是一个较好的拉近节目与受众距离的措施，这主要是因为微信普及率高，其信息获取和内容制作都较为简便。首先，电视台地面频道节目工作人员需充分探究本地实际情况，开通本地节目栏目公众号，及时收集本地居民节目实际需求。其次，可在本地居民实际需求的基础上，利用微信便利性，开通微信直播或录播平台，制作便民利民节目，如生活百科栏目、农业天气栏目及农事提醒栏目等。最后，可依托微博平台制定相应评价系统，让本地居民对本地栏目节目进行打分评比，并对最佳建议者予以相应奖励，在促进本地节目栏目发展的同时，加强同本地居民的互动，拉近节目与民众两者之间的距离。

三、充分利用客户端平台。除上述两种平台融合发展外，电视台地面频道节目需在自身媒体资源的基础上，深挖互联网资源，设计并制作符合电视台地面频道节目的客户端，以此突破地域限制，将受众范围扩展到全国范围。在制作客户端的过程中，既不能突破本地实情，又不能偏离互联网发展轨迹。例如，电视台地面频道节目可以本地农业为突破点，制作特色农业节目，对“三农”问题进行解读，让本地或其他地区人员能深入了解各个地区农业信息，如种植方式、种植技巧等，以让外地受众在获取知识的同时了解本地、喜欢本地。

结语

综上，智能媒体的出现对电视台地面频道节目既是機遇，也是挑战。电视台地面频道节目要想取得较好发展，相关人员一定要对电视台地面频道节目的创新发展予以重视，并提出行之有效的方案。（作者单位：江西广播电视台）

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