当下电视剧市场存在的问题与应对策略分析

周恩

摘要：电视剧是广大人民群众喜闻乐见的艺术形式之一，也是受到人民群众广泛喜爱的电视节目。近年来，电视剧的发展领域不断拓展，已经形成了独特完整的产业链。基于此，文章以电视剧及现阶段的电视剧市场为研究对象，分析电视剧市场的现状，针对电视剧市场发展过程中存在的问题，提出了丰富电视剧题材、提升电视剧质量、利用收视数据引导电视剧生产以及提升电视剧的拍摄水平等举措。

关键词：电视剧市场 播出质量 拍摄水平

随着经济技术与社会文化的不断发展，我国的电视剧文化也得到了长足的发展与进步。电视剧既是广大人民群众喜爱的休闲娱乐内容，也是在各个重大的节庆中重要的献礼形式，如展现新中国辉煌革命历程的《觉醒年代》《新世界》等。与此同时，我国的电视剧市场也面临着更加广阔的发展空间与崭新的机遇和挑战，面对现阶段存在的问题，必须提出有效的应对措施，以推动电视剧产业的进步与发展。

电视剧市场的现状

电视剧的生产数量。随着数字化技术的不断提升，我国电视剧播放平台不断朝着多样化与信息化发展，网络电视、手机电视、移动电视等新媒体逐步进入人们的视野，传统电视剧的产业链也逐渐实现重构。据《中国电视剧产业发展报告2019》显示，2018年我国生产完成并获得发行许可的电视剧稳步上升，数量323部、集数13 726集、平均每部42.5集，与2017年基本保持持平。现实题材作为占比最多的题材，达到了63.16%，历史题材比例则有所下降。

电视剧的播出类型。就电视剧的年代主题来看，当代题材位列第一，占比57.59%，近代题材以21.36%位列第二，古装题材以14.55%位列第三，现代和重大题材占比较少，分别为5.57%和0.93%。从播出题材角度来看，都市情感和家庭题材依旧受到人民群众的广泛欢迎，年代剧的播出比重也在逐步上升，尤其是年代谍战剧占到了相当一部分的比重。另外，在网络电视剧中最受欢迎的是都市情感剧，古装玄幻和青春偶像等题材也在不断发展。

电视剧的播出方式。近年来，电视剧的收视率不断提升，成为最受欢迎的节目形式之一。不论是央视还是省级卫视，电视剧的收视占比都在不断提升，且卫视的电视剧收视贡献要大于央视。随着新媒体技术的不断发展，我国网络视频用户随之增加，其中电视剧类的视频点击量达到了全网流量的近2/3。晚间黄金档电视剧播出以献礼剧为主，在收视率和口碑方面均有不俗的表现。

电视剧市场发展过程中存在的问题

题材趋同，缺乏新鲜感。现阶段，很多电视剧出现了题材缺乏创新理念与新鲜感的问题。通常情况下，电视剧拍摄的题材和内容会与生活中真实发生的事件与现象相结合，并加以提炼与取舍。就现在的电视剧题材来看，不论是纵向的时间和年代还是横向的国度与种族，在进行取材的时候都很少加以更新。同时，由于国产电视剧的创新活动一直难以满足观众的需求，观众便把目光转向日剧、韩剧、美剧等国外剧集。另外，电视台的播出方式也在一定程度上降低了观众的热情，新闻类节目与综艺节目大行其道，在黄金时段播出的剧集也不够吸引眼球，进而造成国产电视剧观众的大量流失。

电视剧的数量和质量存在较大差异。虽然电视剧拍摄数量越来越多，但实际的质量却没有得到有效的提升。目前实行的制播分离的市场化方式大大促进了电视剧的生产，电视剧制作数量超出了观众的实际需求，造成了资源的浪费。除此以外，电视剧的质量较低，不能很好地满足观众的文化需求，制作方为了获取更大的利潤降低了电视剧的制作标准，一味迎合媚俗取向以提升电视剧的收视率。[1]制作方在电视剧的制作过程中，缺乏对作品加以打磨的过程，抄袭、拼凑、随意剪辑的现象屡屡发生。电视剧在市场化发展的同时，也要肩负起自己的责任，将电视内容与人民群众的实际生活结合起来，反映真实的所见所想与新的时代精神风貌。国家广播电视总局要对即将上映的新剧进行严格的审查，督促制作方制作出更多连续稳定、广大人民群众喜闻乐见的优秀剧集。

电视剧表现水平有待提升。就当前的电视剧市场形势来看，电视剧的表现水平还有待进一步的完善与提升。电视剧的表现水平受到众多因素的影响，其中包括导演的能力、演员的水平、剧本的质量以及后期制作团队的技术水平等。同时，随着电视剧产业的不断发展，其评价标准也向多元化与综合化发展，这就对电视剧制作团队提出了更高的要求。事实证明，国产电视剧的表现水平还具备很大的提升空间，现阶段电视剧制作团队中的成员水平参差不齐的现象较为严重，这对电视剧表现水平的提升造成一定的限制。

针对当下电视剧市场发展问题的有效解决措施

不断丰富电视剧的内容和题材。要想提升现阶段国产电视剧的发展水平，就要不断丰富电视剧的内容与题材，可以从以下三个方面入手。首先，应加大对广大人民群众现实生活的理解与表现，从实际生活中获取灵感，将质朴感人的写实内容同宏大叙事手法结合起来，通过对社会现象进行详细的刻画，注重点与面的结合，不断丰富电视剧的创作思维，进而使电视剧富有浓厚的现实意义。其次，可以在我国悠久的历史题材中对内容加以深挖，以现代思维促进现实与历史的碰撞;可以某一历史时代为背景以及叙事线索，在对历史事件进行叙述的同时将其与人物的个体命运结合起来，发掘其深层的历史意义以及同现实的关联;[2]可以对中国丰富的文学资源进行电视剧改编，完成对历史和人物的重新诠释。最后，从观众的需求心理出发，不断进行电视剧内容与题材的多元尝试;加快电视剧市场的发展步伐，注重细节的描写和情感的累积，以获得更加稳定的收视群体;加强电视剧主题定位、人物设置、情节走向、价值取向等方面的完善，充分满足观众的审美需求，引发观众情感共鸣。

运用行政化力量提升电视剧质量。为了使得当下新出品的电视剧能够更为符合人民群众的日常生活与时代风貌，需要进一步制定与完善电视剧的审核制度与整改措施。鼓励国产电视剧承担更多的社会责任，加强对现实生活的反映，发挥其应有的效用。电视剧不仅是人们日常休闲娱乐的节目，也应承担着一部分舆论导向的作用。只有更充分地对人民群众的实际生活加以反映，才能密切电视剧与观众的联系。由于电视剧的制作周期较长，相应的审批结果容易出现不确定性与滞后性，这也是造成电视剧题材趋同的原因之一。因此，电视剧在制作过程中，要加强文化自觉与文化自信，通过思考与实践完成艺术特色表达与生活实际的结合。加速对国产电视剧策略意识的完善与文化框架的重构，对其内容、形式以及表现手段的专业性与规范性加以理性的探讨。注重回顾反思与沟通交流，进而促进我国电视剧整体水平的飞跃。

利用收视数据引导电视剧生产。现阶段，电视和网络是电视剧播出的主要载体，通过对收视率的样本统计以及媒体用户的网络点击率加以分析，可以得出不同媒体受众的电视剧喜爱趋向，其中青春偶像题材、都市情感题材、刑侦题材以及表达人文情怀的题材都受到了观众越来越广泛的欢迎。随着技术的不断进步，网络电视用户也随之增加，只有客观公正科学地对电视和网络的收视数据加以统计调查，才能制作出更多人民群众喜闻乐见的电视剧作品，更好地滿足观众的需求。当下电视剧播出和生产等环节呈现出繁荣态势，但依旧存在着题材趋同、内容媚俗、数据滞后以及相关政策不完善等问题，因此要大力建设有效的数据渠道，及时了解观众的喜好与取向，并对其价值体验与情感抒发加以正确地引导，进而不断促进我国电视剧市场的正规化与稳定化，使其呈现出健康的发展态势。

借鉴优秀作品，提升电视剧的拍摄水平。随着现代媒体技术的不断发展，电视剧的拍摄水平也要随之提升，电视剧制作应多借鉴优秀作品，通过多元化的表现形式完成自身特有的艺术体现。总的来说，应从三个方面来对电视剧的拍摄水平加以提升。第一，完善国产电视剧的导演和编剧团队，改变传统的“重导轻编”观念，完善剧本创作过程，为好的剧本提供科学的拍摄途径。第二，满足观众对电视剧的审美需求，完善视频制作手段。数字技术的发展变革为电视剧的片头片尾、字幕设计以及细节画面设计的发展提供了条件，因此，可以通过提升画面效果进而凸显电视剧的主题内容与核心价值，借助巧妙地设计与编排，有效地优化画面呈现效果，提升电视剧作品感染力。第三，增强电视剧与观众的互动体验，及时获取观众对电视剧的反馈信息，进而引发相关话题的建立与讨论，提升电视剧的拍摄水平。

结语

综上所述，为进一步提升我国电视剧的拍摄水平以及拓展更开阔的发展空间，在未来的发展过程中，必须针对现阶段我国电视剧市场暴露出的题材趋同、质量不高以及处理技术不完善等问题提出有效的解决措施。因此，要不断丰富电视剧的题材和内容，进一步提升电视剧的质量，利用收视数据引导电视剧的生产方向，并不断汲取优秀作品的特色与内涵，提升电视剧的拍摄水平，进而有效地推动我国电视剧产业的更好更快发展。（作者单位：芒果影视文化有限公司）

参考文献：

[1]张智华，杨哲.论科学技术对电视剧发展的促进作用[J].中国电视，2020（05）：65-71.

[2]王青.论融媒体时代数字审美的娱乐化趋向——以网络小说影视改编为例[J].三峡大学学报（人文社会科学版），2020，42（03）：73-79.

[3]张国涛，纪君.新构、新变、新向：全媒体时代的中国电视剧[J].艺术评论，2020（04）：24-34.