民生新闻电视栏目的坚守与善变

僧小玲

摘要：全媒体时代下，传统电视媒体面临巨大挑战。坚守新闻宣传舆论阵地对主流媒体而言是立身之根本，在新的媒体环境下，主流媒体要敢于“善变”，走出一条可持续发展的创新之路，也只有这样才能使主流媒体中的民生电视新闻栏目焕发生机与活力。如何在坚守与“善變”中寻求发展的突破口，南宁广播电视台老牌民生新闻栏目《新闻夜班》在2020年新冠肺炎疫情的报道中着力在融媒体传播方面进行新的尝试。

关键词：民生新闻电视栏目 坚守舆论阵地 媒体融合创新

时间走到2020年，一场突如其来的新冠肺炎疫情给全世界各行各业带来重创，也让很多行业的业态特征发生了巨大变化，对于国内媒体而言，其报道能力、传播能力等也是一次前所未有的大考，重大灾难报道给传统媒体带来挑战的同时也带来机遇。作为南宁广播电视台创办了19年的品牌民生新闻电视栏目——《新闻夜班》在疫情到来时，抢抓机遇，精心策划各种主题报道，努力践行全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的媒体融合方向，坚守传统媒体舆论宣传阵地的同时，在融媒体平台大胆求新求变，在新冠肺炎疫情防控的宣传报道中凸显了主流媒体具有的强大传播力、引导力、影响力、公信力。

战疫情凸显电视媒体公信力

此次疫情期间，电视成为观众了解疫情关键信息的重要窗口。一系列收视数据的增长一定程度上表现了观众对主流电视媒体的关注与信任，也反映出传统电视在众志成城抗击疫情的关键时期仍然是面向广阔下沉市场的重要传播角色。数据显示，南宁本地观众在疫情期间主要选择新闻、电视剧及综艺类节目进行收看，从收视表现看，观众对于电视媒体特别精心的编排还是比较认可的，这也从侧面反映出电视作为主流媒体在抗疫传播中的重要作用。

作为南宁本地收视市场中受众关注度最高的一档民生新闻栏目，《新闻夜班》在疫情防控的关键时期，对内容进行精心策划，对节目进行特别编排，抓住受众的需求，在传统电视媒体收视率呈下滑趋势时，收视率逆势爆发。2020年1月24日至3月23日，《新闻夜班》收视率达到3.09，市场份额8.647，收视率同比增幅达102.36%，稳坐南宁本地60多套落地自办节目的收视第一位。在危机中育新机，于变局中开新局，《新闻夜班》栏目在疫情防控工作中凸显了主流新闻媒体强大的舆论引导力和影响力。

坚守主流媒体新闻宣传舆论阵地

近些年，我们看到陆续有纸媒宣布停刊，2019年元旦前后，全国有约20家报纸停刊，包括《北京晨报》《华商晨报》等一大批名声赫赫的纸媒都消失在读者的视野中。对于电视媒体而言，转型的浪潮似乎来得要晚一些，也似乎没那么惨烈，但广电瘦身早已经是大势所趋。据报道，2019年第一天，上海东方卫视将娱乐和星尚两个频道整合为面向长三角的“都市频道”;6、7月间，湖北电视台多个频道被归并到四个主要频道;天津广播电视台更是主动关闭了国际频道、高清搏击、时代风尚、时代美食、时代家居、时代出行6个电视频道。2020年1月1日起，上海纪实频道和艺术人文频道整合调整为纪实人文频道，东方电影频道和电视剧频道整合调整为东方影视频道。湖南广播电视台时尚频道已于3月25日0时正式停播。作为城市电视台老牌的民生新闻栏目，在媒体转型发展的大潮下该何去何从，应该坚守的阵地是什么，值得思考。而一场前所未有突如其来的新冠肺炎疫情，让《新闻夜班》看清了方向。

坚守主流媒体权威发布的舆论阵地。新冠肺炎疫情发生之后，《新闻夜班》栏目坚持正确舆论导向，精心策划做好新冠肺炎疫情防控的宣传报道。1月24日至5月22日，据不完全统计，《新闻夜班》栏目共推出有关新冠肺炎疫情的报道超过1350条，开设了“疫情防控权威发布”“坚决打赢疫情防控阻击战”“驰援湖北抗疫现场传真”“抗疫日记”“复工复学第一天”等专栏，其间，《新闻夜班》进行了不少独家或者是第一时间发布的权威报道，栏目表现可圈可点。针对疫情防控不同的节点，《新闻夜班》精心策划了主题系列报道，比如“别样三八 抗疫有我”“社区网格员的故事”等，报道走心暖心，记者深入抗疫一线，发掘疫情防控中的感人细节、温暖故事，做出了一批质量高、影响力大的优秀作品，也取得了非常好的收视效果。疫情发生以来，作为地方主流传统媒体，《新闻夜班》坚守舆论阵地，及时准确报道党委政府做好疫情防控的各项工作，提振全民抗疫的信心，为打赢疫情防控阻击战贡献媒体力量。

坚守主流媒体对受众负责的媒体态度。在疫情初期，《新闻夜班》栏目热线频繁接到观众对疫情权威信息发布的请求，体现出公众迫切需要从官方渠道了解到最新的权威信息的需求。受众在哪，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪，我们不仅要满足公众的知情权，更要本着对受众负责的态度，做好舆情的上传下达。在重大新闻事件、重大灾难事件发生之时，坚守主流媒体品质传播，就是对公众信任最好的回报。

坚守新闻媒体最初的行业准则。“脚力、眼力、脑力、笔力”，可以说是新时代新闻媒体的新行业准则：要有“脚力”，不容许道听途说;要有“眼力”，不容许有图未必有真相;要有“脑力”，不容许人云亦云;要有“笔力”，不容许矫揉造作。不忘初心，这其实就是新闻媒体最初的行业准则。疫情发生以来，各种信息鱼龙混杂，其中不乏造谣者发布的虚假信息，比如某小区出现疑似确诊病例在朋友圈及一些社交媒体疯传等，后经权威部门辟谣为不实消息。主流媒体就应该及时做好辟谣，坚守新闻媒体的行业准则，发布真实可靠的消息，进一步增强公众对主流媒体的信任度，提高主流媒体的公信力和影响力。

融媒时代要敢于善变

大屏小屏互相融合，你中有我我中有你。面对新时代新的媒体环境，《新闻夜班》栏目一直在积极转型，然而传统媒体沿续已久的思维模式以及体制机制，在一定程度上束缚了其转型的手脚。然而，在这次的疫情报道中，《新闻夜班》大胆求新求变，大屏收视率创新高，小屏影响力快速增长，大小屏之间真正形成互相融合、互相促进的良好局面。

2019年11月，《新闻夜班》官方抖音号正式运营，为栏目开辟了全新的宣传平台，增加了传播力，扩大了受众面，对进一步增强栏目影响力产生了积极作用。2019年11月1日至12月31日，《新闻夜班》抖音号共发布短视频作品180条，总视频播放量接近5亿，新增粉丝数24.6万。在运营栏目抖音号的过程中，运营人员不断意识到，原创、专业正是民生电视新闻栏目发展短视频新媒体号的强大优势。《新闻夜班》发布的原创短视频，不需要投入额外的成本，只需将每天节目最精彩的部分进行适合新媒体传播规律的再加工再分发即可。新冠肺炎疫情发生后，《新闻夜班》官方抖音号迅速行动，开设《全民一心 战疫必胜》特别专栏，与《新闻夜班》栏目互相促进，持续关注疫情权威信息与最新动态，说好抗疫故事，弘扬抗疫正能量，生产出了一批质量优、关注高、反响佳的原创短视频作品。记者采访到最新内容后，《新闻夜班》官方抖音号便第一时间制作并发布短视频，同时将抖音发布的短视频进行再剪辑，借助微信朋友圈、微信群等各个平台、渠道进行及时发布，并对当天晚上大屏播出的节目进行预告。这个过程中，节目组特别注重传统媒体与新媒体不同的传播方式，对短视频与电视媒体播出的新闻，在内容和形式上做到有所侧重和区别，使得受众关注了抖音号短视频后期待收看晚上的电视节目，从而使短视频和电视媒体互相提高影响力。截至2020年5月22日，《新闻夜班》官方抖音号共发布疫情相关作品613条，总播放量12亿，其中4条视频单条播放量超1亿，《新闻夜班》抖音号的粉丝数也快速增长，达到138.6万。

善于利用短视频新媒体平台的影响力反哺传统媒体发展。短视频新媒体平台迅猛发展，给电视媒体带来巨大冲击，传统民生新闻电视栏目是否真的走投无路了？通过《新闻夜班》栏目近一年来的运作，特别是新冠肺炎疫情报道中的融媒宣传尝试以及收视表现来看，其实并不然。恰恰正因为人人都可以通过手机拍摄记录第一现场情况，并通过移动终端传播，比如发到微信朋友圈或者微博平台，这一现场情况就会借助微信朋友圈或者微博强大的传播力迅速发酵，让栏目组通过各种渠道及时获取采访线索，记者就会迅速出动到达现场。记者到达现场时有可能事件已经结束了，但是网络中相关新媒体平台已经保存了当时的视频，这就是最好的视频素材。记者可以在现场继续对事件当事人以及事件的发展进行详细采访和追踪报道，进而在当天的节目中播发新闻。这个过程中，由于新媒体平台和移动终端发布的短视频受限于时长和流量的缘故，受众对于事件细节无法深入了解，但是其强大的传播力恰恰给传统电视新闻栏目新闻的播出做了一個很好的预告和铺垫，栏目只需借助新媒体平台做好节目预告，就可以让不少受众回到电视机前收看电视新闻，从而起到新媒体反哺传统媒体的作用。

结语

《新闻夜班》要坚守好主流媒体宣传舆论阵地，紧跟融媒时代发展脚步，大胆创新，勇于“善变”，探索一条适合自己的融媒发展新路子。《新闻夜班》栏目将不断探索，让老品牌焕发新活力，让栏目组在新媒体的传播下，走得越高越远，让更多的观众能感受到《新闻夜班》栏目的魅力所在。（作者单位：南宁广播电视台）

参考文献：

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