传统节事文化绘本在旅游市场的应用分析

王浩骅 谷晓

摘 要：在当前的旅游市场发展中，大量的城市乃至于旅行社开始追求独出心裁，通过让游客感到耳目一新来提高对该区域的兴趣，因此传统节事文化绘本成为其中运用的一个重要方式。基于对传统节事文化绘本含义与常见形式的分析，文章探讨了当前其在旅游市场中的应用现状，并给出针对当前使用过程中应用问题的解决方法，从而优化该项资源的使用效果。

关键词：传统节事文化;绘本;旅游市场

基金项目：本文系2020年度国家级大学生创新创业训练计划项目“旅顺节事文化宣传绘本创意设计研究”（202010841010）研究成果。

传统节事文化绘本无论是在资源宣传，还是在对游客活动路线指引方面，都具有良好的作用，可以说，传统节事文化绘本可以起到加深游客对旅游项目印象的作用。在当前的旅游市场发展过程中可以发现，对传统节事文化绘本的应用较少，主要是通过人工講解的模式介绍所有资源，这虽然能够实现对于各类资源的科学说明，但是从实际效果来看，游客容易丧失新鲜感。

一、传统节事文化绘本的含义与常见形式

从旅游市场当前的发展模式上来看，虽然对传统节事文化绘本的应用频率相对较低，但是从大范围上来看，依然有一些旅游景点区域开始主动投放该资源，提高对于景点的介绍力度。当前对传统节事文化绘本的主要利用形式有以下三种：一是旅游攻略形式。该模式在当前的传统节事文化绘本中最为常见，是通过详实的信息介绍，整合各类文字性的信息和图片性的信息，从而让游客在取得该传统节事文化绘本之后，可以直接从中获得所有的信息，可以说这类绘本和各类旅游景点说明书基本类似，对于游客的吸引力相对较低[1]。此外，这类传统节事文化绘本通常为了可以更好地展现信息，忽视对手绘或者仿手绘等元素的发掘。二是大型节事宣传形式。这类传统节事文化绘本中通常会介绍一定的人文信息，比如在绘本中介绍了节事的来源、影响、发展、当今状态等，从内容上来看，是一种对于节事的说明，本质上是利用绘本形式充分讲解该节事过程中所能够体现的各项信息，是一种结合人文气息进行旅游说明的形式。三是信息杂糅形式。这类传统节事文化绘本通常会最大限度地利用绘本载体的空间，在其中尽可能展现所有信息，但容易导致整个体系过于杂乱，因此在设计的绘本中，对绘本的本身形式也要做出充分的调整。

二、传统节事文化绘本在旅游市场中的应用现状

（一）涉及节事少

旅游区涉及的节事数量通常都相对较多，但是各类节事本身存在空间和时间上不对接的特性，此外，即使存在对接性强的节事，也不一定能建成专业的融合机制，这就导致传统节事文化绘本实际上只是对某个单独节事的介绍，并未能够形成整体性的说明[2]。此外，传统节事文化绘本通常选择的节事为当地最具有代表性的，但是如何定义最具有代表性，或者说最具有代表性的节事是否真正和当地的人文景观贴合，实际上并未能够得到全面精准的说明。因此，从最终取得的效果上来看，在各类传统节事文化绘本当前的使用过程中，主要存在的问题是绘本本身涉及的节事较少，同时以绘本为主要载体向外介绍各类传统节事文化的形式，也没能实现对所有资源和数据的开发，这就会导致最终所获得的专业化分析结果和实际的标准间存在过大的差别，最终让传统节事文化绘本在旅游市场内并未能够真正取得应有作用。

（二）文化宣传不足

各类传统节事文化的开发，实际上都能够和当地的人文景观和相应的文化之间产生密切的关联，然而目前的传统节事文化绘本只是对于当地相关节事的本身说明，并没能够全面说明背后所涵盖的人文意义。此外对于一些大型节事，比如对于旅顺地区的“渔人节”，实际上就可以将其作为一种传统节事文化说明，然而在当前的工作中发现，在各类绘本的创作过程中，并未能展现其中所涵盖的文化背景和文化体系。即使是具有鲜明当地特色的节事，有的绘本也并未说明，这就会导致游客实际上只是对各类节事本身的形式有所了解，对于其他的各类文化背景、文化思想和文化理念完全无法理解。

（三）绘本形式落后

在当前的传统节事文化绘本形式创作过程中，虽然从整体上来看已经开发出了三种常见的绘本形式，然而每种绘本本身都存在一定问题，其主要涵盖的问题是对于绘本的创作形式建设效果较差。当前应用的主要绘本类型，主要是以地图的形式向所有的游客发放，然而绘本只是通过简单的文字进行介绍，没有按照游客的视角进行创作，这就会导致与游客的审美观念不相符。需要注意的是，在各类旅游区的工作过程中，青壮年是主要消费群体，然而目前采用的绘本模式中，有的在形式上过于严肃，有的采用的绘本形式过于幼稚，这都会和青壮年消费群体的审美观念不相符，这些因素都会导致绘本在实际的使用过程中，和主要消费主体之间存在信息不对等的问题，绘本自然难以通过科学处理吸引消费者的兴趣。

（四）绘本发放不足

目前的旅游市场发展过程中，对于传统节事文化绘本，实际上只是向特定人群间的发放，比如对于报团旅游的游客，对于其他的人员并不主动提供。实际上，如果能够主动向外地游客发放绘本，其可能会在很大程度上对当地的传统节事文化产生更浓厚的兴趣，在绘本质量能够得到进一步升级的情况下，有很大概率会让这类人员在该地区花更多的时间游览。目前正是由于对绘本的发布数量不足，以及绘本本身的升级效果较差，所以未能发放给一些有需求的人员，绘本本身也无法起到吸引游客的目的，这就会导致绘本对游客起到的吸引效果长期不足。

三、传统节事文化绘本在旅游市场中的发展方案

（一）拓宽涉及节事的范围

在涉及节事范围的拓宽过程中，本文认为除了要能够对一些中华民族喜闻乐见的传统节事文化进行说明外，也要能够对于一些其他的大型节事活动做出明确的表述。如在旅顺地区的旅游体系中，当前元宵节等都已经被看作是传统节事，在开发出的传统节事文化绘本内，也开始逐渐展现这类信息[3]。从近些年的发掘可以发现，实际上，这类节事期间该地区的居民对游客的参与热情逐渐下降，原因是该时间是传统的休假时间，如果游客大量涌入，会对当地居民基本的工作、生活造成冲击，导致相关工作人员处于加班状态，因此大量的旅游区在这一时期并不倾向于游客的大量涌入。同时，近些年旅顺通过对其他各类大型节事活动的召开，很大程度上吸引了游客的注意，因此在今后的传统节事文化建设过程中，旅顺可以充分考虑这类大型节事，将其也作为一种传统节事文化配置，从而让游客可以主动产生对于相关节事活动的兴趣，并主动积极参与。比如对于“渔人节”，就需要在绘制的绘本中，全面说明该节事是否为传统节事文化、其产生背景等，另外，也要说明该节事期间涉及的饮食以及传统习俗，从而让这些游客对该节事本身有更高的兴趣。

（二）侧重文化宣传

在文化宣传过程，各类传统节事文化绘本主要是通过对相关知识的讲解，让游客有初步性的认识，而之后游客通过主动游览、和当地工作人员接触以及导游的说明，会对这类信息有进一步的深化理解[4]。在具体的处理过程中，绘本中要能够根据当前主要消费群体的审美情况，对绘本进行重新建设，要能够将所有的知识体系和文化体系关联，从而最终取得更好的文化宣传效果。比如针对旅顺的元宵节，在绘制的绘本中就要能够直接展现当地的元宵节热闹程度以及传统文化习俗，直接向进入到该区域的游客发布绘本，让其通过查阅、翻阅的方法对该节庆活动有一个初步性的了解。而对于后续的讲解，就需要当地的工作人员对文化知识有较深了解，且本身具有一定的表述能力，从而形成双向宣传作用，最终让游客加深对这一节事活动的了解深度。

（三）升级绘本形式

在今后的发展过程中，要将绘本作为艺术品或者说文创作品看待，而不是一个简单的信息宣传渠道，因此在具体创作过程中，要根据各类传统节事文化的本身特点和特征，对绘本形式做出相对应的升级。

比如对于旅顺的灯节，其最大的特色是万家灯火，因此，本文认为制作的绘本可以按照三维剪纸的形式进行制作，在其中装配一个设置有电池的发光二极管，在打开之后，让整个绘本形成一个三维的场景，并且通过二极管对整个场景进行照明处理，从而让游客获得耳目一新的感觉。此外，由于绘本本身的形式能够和节事本身的万家灯火场景进行关联，因此可以让游客产生更好的联想。另外，这类绘本通常具有较好的工艺品特征，因此大量游客并不会主动将其丢弃，而是会携带回原本生活的区域，此时，这类游客就可以借助该绘本资源，向其社交圈内的其他人员介绍，最终让整个社交圈里的人员都对旅顺的传统节事文化产生明显兴趣。

（四）优化绘本发布过程

在传统节事文化绘本的发布过程中，一方面要根据对各类人员相关兴趣和工作要求的分析，对绘本本身的形象做出升级和明确，另一方面要通过对发布绘本的合理确定，让所有的人员都能够得到专业化的绘本资源。对于前项工作，主要是根据当前的实际调查结果和具体的分析模式，综合探讨不同游客对绘本中相关知识的理解程度，之后通过对这类信息的明确和说明，进一步探讨所有信息的具体应用方法，而对于发布对象和发布数量的分析，最低限度为保证人手一本，而对于具有较高复杂性和公益性的绘本，也可以根据游客的需要进行赠送。

四、结语

当前的传统节事文化绘本在旅游产业的使用过程中，主要存在的问题包括形式落后、数量较少等，这类问题的存在都会导致绘本本身所能够发挥的作用较为有限。针对这类问题的解决方法包括绘本本身形式的構造、绘本发布数量的提升、绘本创作方法的确定等，以此可以让各类绘本起到对当地节日的宣传作用。

参考文献：

[1]胡晓.记忆与认同：中国原创绘本的图像叙事功能[J].中国编辑，2020（9）：64-68.

[2]孙蕾蕾.中国传统文化在原创图画书中的创新与发展[J].传播与版权，2020（6）：166-168.

[3]陈旭红.原创绘本的传统文化表达与创新发展路径[J].出版科学，2019（6）：39-43.

[4]张丁予.传统节事文化绘本在幼儿园中的应用研究[D].陕西师范大学，2019.

作者单位：

辽宁对外经贸学院