皖南六市入境旅游消费结构演变——基于2013—2018年统计数据的实证分析

闵冬梅，张伟伟

(亳州学院 经济与管理系，安徽 亳州 236800)

入境旅游消费发展情况是衡量一个国家(地区)旅游产业成熟水平和国际化的重要标识之一，旅游外汇收入和入境旅游人数可以判断一个国家(地区)入境旅游的发展水平。入境旅游消费结构可以反映区域旅游消费水平和稳定性，通过对入境旅游消费结构和消费水平的分析，不仅能够揭示一个国家(地区)入境旅游消费结构的内部差异和当前入境旅游消费水平所处的阶段，还能预测入境旅游消费结构的演化趋势，为促进旅游业发展提供参考。

国外学者对旅游消费结构的研究主要是利用微观和宏观层次的静态或动态的均衡模型[1]和投入产出模型[2]来分析旅游消费结构的演变和影响因素。国内学者的研究内容主要包括探讨旅游消费结构特征、入境旅游消费水平、发展趋势、国家(地区)间存在的区域差异对旅游发展的影响[3-4]。由于入境旅游消费结构变化与国民消费之间具有紧密联系[5]，入境旅游的发展能够促进经济增长[6-7]，近年来很多国内学者对入境旅游消费结构进行了系统的实证研究[8-9]。皖南六市(芜湖市、铜陵市、黄山市、马鞍山市、池州市、宣城市)旅游资源丰富，且文化底蕴深厚，对国外游客有着巨大吸引力，每年接待国外游客量巨大。因此，选择皖南六市为研究对象，利用2013—2018年的入境旅游消费结构相关数据，分析皖南地区入境旅游消费结构指数及消费类型，体现出皖南地区入境旅游消费水平所处的程度，寻找基本消费和非基本消费两者之间的消费结构差异，力求找出导致皖南地区旅游消费结构不合理的根本原因，使得皖南地区的入境旅游向整体化、多元化、持续和健康发展。

一、数据来源与研究方法(指标选择)

1.数据来源

本研究使用的数据主要有入境旅游人数、旅游外汇收入、人均每天旅游消费均来源于2014—2019年皖南六市的《统计年鉴》和《旅游抽样调查资料》等。

2.研究方法(指标选择)

参考其他文献的做法，本文选择入境旅游发展适应度指数、入境旅游消费结构变动度、入境旅游消费结构指数这三个指标来综合分析皖南六市入境旅游消费的演变和趋势。

(1)入境旅游发展适应度指数(Q)

通过比较入境人均旅游消费年度变化与旅游外汇收入年度变化，可以得知旅游外汇收入与入境人均旅游消费之间的同步情况。若两者同步变化，则称入境旅游消费类型为同步型；若入境人均旅游消费的年度变化率大于旅游外汇收入年度变化率，则称入境旅游消费类型为早熟型，否则称其为滞后型[3]。计算公式为：

Q=Cit/Fit

(1)

其中，Q为第i地区入境旅游发展适应度指数，Cit为第i地区t-1年入境人均旅游消费与t年入境人均旅游消费的比值，Fit为第i地区t-1年旅游外汇收入与t年旅游外汇收入的比值。根据入境旅游消费类型的定义可知，若Q>1，则为早熟型入境旅游消费，Q<1、Q=1则分别为滞后型和同步型入境旅游消费。

(2)入境旅游消费结构变动度(S)

入境旅游消费每项支出占入境旅游消费总支出的比例会发生变化，通过考察期末年份某项支出比例与期初年份该项支出比例之间的差异，构造旅游消费结构变动度(S)这一指标反映旅游消费结构的改变。计算公式为：

Si=|Yi0-Yit|/N

(2)

其中，Si为第i项入境旅游消费支出的消费结构变动度，Yi0和Yit分别为期初年份和期末年份第i项入境旅游消费支出占入境旅游消费支出的比例，N为考察的年数。

(3)入境旅游消费结构指数(β)

入境旅游消费结构指数是反映入境游客旅游消费变化和旅游消费内在构成合理化程度的重要标志。入境旅游消费支出可以分为非基本消费与基本消费，基本消费包括交通、住宿、餐饮、游览的消费，非基本消费包括娱乐、邮电通讯、购物和其他方面的消费。非基本消费的弹性较大，由于基本消费的年度变化较小，因此旅游消费收入的增加主要源于非基本消费的增加。通过对非基本消费和基本消费进行比较可以揭示入境旅游消费的结构，这一相对值被称为入境旅游消费结构指数[10]。计算公式为：

β=(非基本消费/基本消费)×100%

(3)

β值越低，意味着基本消费所占比重越高，表明入境旅游还处于较低的层次；反之，如果β值越高，说明入境旅游发展越好，发展模式越成熟越高级。

二、皖南六市入境旅游消费结构的变迁

1.入境旅游消费水平

根据2014—2019年皖南六市的《统计年鉴》和《旅游抽样调查资料》显示：一是入境旅游人均消费、外汇收入、入境游客数均逐年递增，其中入境游客数和旅游外汇收入增速较快，年均增速均达到两位数。二是皖南六市入境旅游人均消费虽然逐年递增，但依然处于较低水平，不仅每年的入境旅游人均消费均低于全国水平，且增速也低于全国增速。这与皖南六市丰富的旅游资源不相匹配，也表明近年来皖南六市的入境旅游发展主要体现在入境旅游人数的增加上，入境旅游发展还有很大的提升空间。

2.入境旅游消费类型

根据公式(1)得出皖南六市入境旅游发展适应度指数(Q),如图1所示。①2013—2018年皖南六市的入境旅游发展适应度指数除2017年外均小于1，6年的均值为0.92，表明入境旅游消费类型整体上为滞后型，入境旅游的消费水平常年较低，旅游外汇收入的增长主要依托于入境旅游人数的增加，如何充分利用皖南优质的旅游资源促进入境旅游消费的增加是值得思考的问题；②从趋势线的走向来看，近年来皖南六市的旅游消费类型逐渐趋向于同步型，一定程度上表明入境旅游消费对旅游外汇收入的贡献力度在增加。

图1 皖南六市入境旅游发展适应度(2013—2018年)

3.入境旅游消费结构变动度

根据公式(2)得出皖南六市入境旅游消费结构变动度，如表1所示。①在入境旅游消费构成项目中，交通支出的变动程度最大，购物支出的变动程度次之，邮电支出的变动程度最小；②交通支出的变动主要体现为交通费用的下降，而购物支出的变动主要体现为购物支出的增加；③除邮电支出外，游览和娱乐支出的变动程度不大，这表明近年来景点门票价格变化很小；景区提供的娱乐项目并不充分，或者入境游客对景区提供的娱乐项目并不太感兴趣。

表1 皖南六市入境旅游消费结构变动度(2013—2018年)

4.入境旅游消费结构指数(β)

根据公式(3)可以得出皖南六市入境旅游消费结构指数(β)的柱形图，如图2所示，2013—2018年皖南六市入境旅游消费结构指数波动较大，2015—2017年该指数处于低位，2018年有一个较大的升幅。由于观察期较短，暂时不能确定之后年份的入境旅游消费结构指数是否能继续上升或处于高位。

图2 皖南六市入境旅游消费结构指数(2013—2018年)

统计数据显示，2013—2018年，皖南六市的非基本消费占比从未超过50%，该比例最高年份的2018年也仅为49.33%。非基本消费支出比例的高低是反映一个国家(地区)旅游消费结构合理性的重要指标，国际警戒线为30%，旅游业发达国家的非基本消费占比几乎都在60%以上[11]，可见皖南六市的旅游发展程度与旅游业发达国家相距甚远，旅游消费结构亟待优化。

三、研究结论与政策建议

1.研究结论

文章通过利用皖南地区2013—2018年六年的旅游统计年鉴与其他相关数据，使用入境旅游发展适应度指数、入境旅游消费结构变动度、入境旅游消费结构指数这三个指标对皖南地区入境旅游消费结构进行分析，得出以下结论。

一是2013—2018年皖南六市的旅游外汇收入、入境游客数和入境旅游人均消费均逐年增加，但入境旅游人均消费低于全国平均水平；同时，入境旅游发展适应度指数显示皖南六市入境旅游消费类型整体上为滞后型，旅游外汇收入的增长主要依托于入境旅游人数的增加，入境旅游消费水平还有较大的增长空间。

二是2013—2018年皖南六市的入境旅游消费构成项目中，交通支出的变动程度最大，其次为购物支出，邮电支出的变动程度最小，娱乐支出的变动程度也不大。交通支出的变动主要体现为交通费用的下降，而购物支出的变动主要体现为购物支出费用的增加。

三是2013—2018年皖南六市的入境旅游消费结构指数(β)一直处于较低的状态，非基本消费占比从未超过50%，与旅游业发达国家相距甚远，在很难降低基本消费和购物支出的情况下，如何促进娱乐项目支出的增加是促进皖南六市入境旅游消费结构高级化的主要举措。

2.优化皖南六市旅游消费结构的政策建议

为进一步促进入境旅游消费，在进行入境旅游发展时应注重完善入境旅游消费结构，将旅游资源区域整合化，加强景点之间的相互联系，缩短区域间空间距离，重点旅游区发挥品牌效应带动其他区域的旅游发展，同时注重文化的发展,将文化融入旅游，用文化带动旅游。

(1)加大旅游资源整合与开发力度。鉴于旅游资源在旅游业发展中的决定性作用，建议将皖南六市的旅游资源视为一体进行区域整合，破除行政区划带来的隔离，加强皖南六市各景点之间的相互联系，联合打造旅游路线，推进区域旅游经济的联动发展，解决因行政区划带来的旅游消费不便的情况。

(2)建立以黄山为中心的旅游经济圈。黄山是闻名世界的景区，在继续以“四绝”吸引海外游客的同时，大力发展徽文化、新安理学等独具特色的文化示范圈，景区可开设砖雕、木雕等手工艺品游客制作项目，让游客亲身参与到雕刻的艺术中，推动旅游购物的发展，增加非基本消费所占比例。黄山周围的其他地方发展特色旅游，如九华山在以佛教文化吸引海外游客的同时，通过重点开发休闲养生等项目延长入境游客的游玩时间，促进非基本旅游消费支出的增加。

(3)加强交通等旅游基础设施建设。交通等旅游基础设施的完备性已经成为制约入境旅游的重要因素，因此，应通过加强交通等旅游基础设施建设，强化各市景区(景点)之间的联系，缩短旅游的等待时间。如不仅在各市内开设旅游专列，同时各市之间开设旅游直通车方便游客来往于各景区，让入境游客一次游遍皖南，减少游客在交通方面所花费的时间。

(4)加大海外旅游宣传。很多外国人都觉得中国充满神秘感，对中国的了解甚少，这需要旅游开发商和当地政府通过海外主要媒介以及其他各种方式共同加大海外旅游宣传，加强国际交流，让更多的世界游客认识和了解皖南的风俗民情、旅游景点等，通过各种方式积极吸引海外游客。