茶文化背景下公益微电影社会化创意研究

2020-12-23杨云

福建茶叶 2020年5期

杨云

（天津财经大学珠江学院，天津 301811）

1 社会化创意在公益微电影中的表现运用

1.1 社会化创意使公益微电影的制作成本低、社会效益高

公益微电影主旨鲜明，为了就社会上某一现象在道德层面进行说理，让人们形成内心理念自觉遵守自己的行为。比如以环境保护为主题的公益微电影，是想要倡导大众保护环境，不要随意破坏花草树木、破坏自然资源；公益微电影在婚姻家庭领域主要是倡导夫妻和美，父母子女之间多些理解包容。

许多企业拍摄公益微电影为了弘扬公益精神的同时顺带对自己公司的自营品牌进行宣传，这对企业来说是一举两得的，既成全了企业的社会荣誉感又使公司产品得到宣传，并且不会给人引起不适感。企业在拍摄公益微电影时比较注重社会化创意，也就是懂得与大众互动与分享，企业能够将自己拍摄的公益微电影投入市场与大众交流、互动。公益微电影由于制作成本低、社会效益高，处处显示出令企业难以抗拒的诱惑与优越感。企业拍摄公益微电影也非常注重大众的参与度，企业将公益微电影与企业自身特点相联系进行宣传，可谓是取了得双赢的效果。

1.2 运用社会化创意能够引起大众共鸣

微电影自诞生以来便借助新媒体的东风之势迅速崛起，频繁活跃于公共视野之中，引起了社会各界人士的强烈兴趣。微电影拥有裂变式的强大传播优势，它将创意十足、自由灵活的镜头语言巧妙地揉和进短小的故事篇幅中，呈现出丰富细腻的内容与情感，引起大众共鸣。

1.3 某些公益微电影制作粗糙，不能体现社会化创意

大家都知道微电影制作时间较短，微电影的时长通常不超过半个小时，大部分微电影的时长大概七八分钟就结束了。特别是在地铁上、公交车上播放的广告微电影，很多都是四五分钟就结束。当然微电影简短的时长是为了花费更少的时间、物质条件吸引人们的目光，以小成本获取大利益。由于微电影制作时间短，资金投入也低，拍摄条件往往不能达到预期效果，微电影拍摄的设备也不完善，在最糟糕的情况下，一台智能手机就能拍摄一部微电影。当然同为微电影，公益微电影也存在这方面的问题，由于公益微电影注重内在表达，不像其它微电影一般只为博大家一笑，所以粗糙的制作只会使公益微电影公益精神大打折扣，完全不能体现社会化创意，这当然会是一个很大的遗憾。

1.4 缺乏社会化创意，存在脱离生活实际的情况

“微电影的剧本需要与我们的生活实际相结合，如果不在生活中提取素材，全凭制作人的主观随意进行创作，那么这部微电影肯定是非常空洞毫无价值可言的。公益微电影源自生活、反应生活，之所以有人愿意从事公益活动就是因为社会中存在的这么多问题尚未解决。社会化创意讲究制造与创新，这不仅要求公益微电影在剧本、理念上进行创新，也要求该创新来源于实际的社会生活。

1.5 缺乏社会化创意，带有强烈商业微电影的色彩

现如今，越来越多的企业把目光瞄准微电影市场，企业非常明白利用微电影的好处，如果能过将企业营销模式与微电影相结合，通过微电影呈现企业文化，那么必定能够在同行竞争中占取优势。对于企业来说，投放广告的成本可能非常大，不仅要通过广告商制作广告花费广告费用还不一定能起到好的效果。目前我国有关机关对广告准入的要求越来越严格，允许广告植入的时间越来越短。故企业打起了微电影的主意，特别是公益微电影，因为公益微电影的公益性质必定不会引起大众的反感。

并不清晰的公益宣传与娱乐消费之间的界限，对广大受众而言，需要仔细识别和鉴定。尽管如此，企业在拍摄公益微电影的同时由于大量植入本企业的产品营销内容，导致整部公益微电影看起来充满浓浓商业味道，这也是缺乏社会化创意的体现。公益微电影并不纯粹，带有强烈的商业微电影色彩，对企业来说可能是一箭双雕，但是对于大众来说，这可能会减少公益的效果。

1.6 社会化创意不足导致演员选角失败

公益微电影的演员选角非常关键，当然如果经费允许，可以邀请明星加入微电影拍摄。明星拥有强大的号召力，可以借用明星的名气吸引大众对公益微电影的关注。目前，有些公益微电影纯粹为了展示电影的故事性，就全然不考虑社会化创意，不考虑演员是否适合角色，比如找一位学生扮演长辈，或者一名小孩扮演成年人，这就是选角不当。本身这些人没有经过专业的表演培训，也不能体会角色的内心活动，还要他们扮演年龄跨度较大的角色，更加格格不入，随意安排人员参演完全是对作品的不负责任

2 社会化创意在公益微电影中的发展策略

2.1 公益微电影的拍摄手段要具有社会化创意

微电影的拍摄手段主要分为以下三种，拍摄手段要符合社会化创意：

2.1.1 平行拍摄。平行拍摄顾名思义就是平着拍摄，基本上摄像机直接对准被摄对象，也是最常见的拍摄模式之一。微电影的拍摄者根据摄像机与被摄对象的距离与高度进行调整摄像机，所以在摄像机与被摄对象高度差距较大时，摄像者可能需要踮起脚尖甚至站在凳子上拍摄。但是一部公益微电影中，一般不止一种拍摄模式，可以与其它拍摄模式相结合，这样可以使拍摄角度更加全面且符合社会化创意。平行拍摄非常符合大众的视角，故现实拍摄当中，以该种拍摄模式为主。

2.1.2 仰视拍摄。仰视拍摄能够使人物的形象被拉长，使大众有一种自下而上仰视的观影感，在进行仰视拍摄的时候要把握人物的动态变化，要掌握时机，适当的仰视镜头可以使人物显得更加饱满，情感的代入更强。此外也要注意保持镜头感，避免人物的形象过于拉长显得变形。

2.1.3 俯视拍摄。这种之上而下的拍摄可以使拍摄画面显得大气磅礴，显得更加的真实。目前微电影采取该种拍摄模式并不多见，因为要借助拍摄工具，因此也会增加拍摄经费，但是公益微电影可以借鉴该种拍摄模式，该种拍摄模式也非常符合社会化创意要求。

2.2 通过社会化创意将公益精神传达进大众心里

公益微电影以传播速度为重中之中，这甚至是评价一部公益微电影是否成功的标准之一，在较短的时间内，将微电影的内容传达给更多的受众就是该微电影的成功。因微电影播放时长较短，所以基本上在很短的时间内，大众就能够清楚明白其要传达的含义。公益微电影就是要通过社会化创意传播社会正能量，使得大众参与到公益活动中来，只有人人都把公益放在心中，贯彻公益精神，这个社会才会更加美好。

2.3 公益微电影处理好与商业微电影的关系

公益微电影有时也含有商业的性质，但是这种性质并不明显，有时仅表现为偶尔的广告植入。因此公益微电影也分为带有商业性质的微电影以及纯公益性质的微电影，不过即便是带有商业性质的公益微电影也毕竟是公益微电影，仍然是以公益为主题，剧情都是以公益为直线贯穿始终，偶尔的广告植入几乎可以忽略不计。那么在这里要阐述的是公益微电影与其它商业微电影的的关系，其它的商业微电影基本上是以满足商业盈利为目的满足自身的私益，公益微电影要与其保持适当的距离。

两种目的不同、题材不同的微电影在内容上最好不要混淆，否则非常容易引起大众的反感。比如在一部纯粹宣传母乳喂养婴儿的公益微电影中，不断的出现不同品牌的奶粉，然后又出现销售人员对不同的奶粉进行推销，而关于母乳喂养的益处仅仅一带而过，这名为公益实为商业的微电影很难在公益微电影市场上立足。

2.4 从微电影剧情上增加社会化创意内容

我国目前的公益微电影，还需要在电影情节上丰富内容，需要精准定位电影的公益主题，公益微电影的催泪情节要从过去的硬催泪式创新到如今的令大众自主流泪。过度浮夸的催泪式情节会使人厌烦，故必须从微电影情节上设计创新桥段，既能启发大众，又能新颖不落俗。创新桥段可以使大众感受到新鲜感，仿佛就是他们身边发生的事情，既陌生又熟悉，能够使大众在精神上产生认同感。

在公益微电影制作中可以加入一些新潮的词汇，使人耳目一新，一般年轻的人们长期经受互联网络的影响，对于新潮的词汇普遍接受度较高。并且他们十分喜欢以这种方式拍摄的公益微电影，让他们没有距离感。一部好的公益微电影的剧情必定是非常精彩的，那么这就意味着剧情决定了微电影的受众量，故在剧情上作出社会化创意也势在必行。

公益微电影创作可以挑战多种影片类型，比如以悬疑、冒险的影片类型传达公益精神，使得公益微电影的影片类型更加丰富，可以吸引更多不同年龄层次的大众，并且得到更快的传播。此外可以利用叙述手法及独特的情感表达手法诠释出公益微电影的内核，还可以在剧情上增加悬疑环节，让大众不断地猜测剧情该如何发展，使得大众对影片至始至终保持热情与专注。最后可以加入人生哲理类观点并且加以叙述，让大众在影片中充分的感悟到对人生的体验、渴求。