探析我国传统茶文化对茶叶包装设计的影响

杨思佳，王军朋

（石家庄铁路职业技术学院，河北石家庄 050000）

我国作为茶的起源地，在社会中具有较为广阔的发展空间。而在市场经济快速发展的背景下，针对人们日益提升的审美需求，在茶叶包装中融入我国传统茶文化，可更好的展现我国茶文化的魅力。并通过对文化元素的设计和组合，增加包装的丰富性和独特性，为更好的打开茶产品市场提供助力，同时也为我国茶文化的继承和弘扬带来全新的机遇。

1 我国传统茶文化内涵与特征

1.1 茶文化内涵

茶文化作为我国传统优秀文化的重要组成部分，主要以茶为载体，在多元文化和思想的融合下，形成茶文化丰富的内涵，成为我国特定时期被精彩的物质文明。从我国传统茶文化所彰显出的道德理念来看，可具体将其内涵分为以下三种形态：物质文化、行为文化、制度文化、心态文化。其中物质文化是指茶文化寓于茶叶产品中，在茶产业快速发展的背景下，形成系统完善的体系，并应用在各个领域中，为物质形态提供精神支撑。行为文化是指在茶叶种植、生产、制作、销售过程中，形成的固式化行为表现。例如敬茶是我国招待客人的礼数，各个民族关于茶的习俗也不尽相同，充分体现我国茶文化的多样性。制度文化是指人们在茶叶生产和消费中，形成的行为规范制度。随着我国生产力的不断增加，对于茶叶制品的销售逐渐从传统的内销转化为外贸，而为进一步规范茶产业市场秩序，市场中的领导者不断加强对其的管理和监控，形成具有规模性的制度规范。心态文化则是指在人们品茶和饮茶过程中说孕育出来的思想观念和思维方式，比如人们在品茶时追求的审美情趣，以及对于茶文化作品的创作等。在此过程中人们通过茶来深层次的分析茶文化，并将其与自身的人生观念相结合，上升到哲学的高度，形成茶道和茶德的品质，为茶文化内涵赋予新的活力。

1.2 茶文化特征

茶文化作为东方文明中最具有生活气息的思想集合，以茶德为核心，在我国优秀传统文化的支撑下，形成多元文化相互交融与和谐发展的形态，彰显着我国历代人民的心声，并成为我国悠久历史的见证，其文化内涵和韵味不言而喻。从茶文化所彰显出的文化特征来看，其具有的社会性、民族性、广泛性、传承性等特征，为其深入到社会各个领域，并逐渐成为人们生产生活的精神指引，奠定良好的基础。茶文化社会性特征主要是因为茶叶作为人们生活必需品，在社会中具有较高的认可程度。并在品茶和饮茶中，自觉受到茶礼和茶德的洗礼，为茶文化的传承和深入发展提供机遇。而民族性特征主要表现在我国各个民族都具有不同的茶礼和饮茶习俗，究其原因主要是因为我国地域辽阔人口众多，在生活和发展过程中受到不同地域文化和社会风情的影响，形成不同地域下的多元风俗习惯，而茶文化作为其中的一部分，也深刻的展现出其民族性的特点。例如蒙古族的咸奶茶、维吾尔族香茶、藏族的酥油茶、广东的乌龙茶等，都清晰的表现出不同地区和民族的茶文化区别。广泛性特征主要表现在茶文化在发展过程中，与其他国家文化和历史相融合，并演变出除我国传统茶文化之外的文化形态，比如日本茶文化、韩国茶文化、英国茶文化等、不仅实现多元文化的融合，还促进国际领域茶文化的协同发展。传承性特征主要是因为茶文化作为我国文化体系的重要组成部分，伴随着我国传统文化的延续和传承的不断发展，为我国传统文化赋予新的时代元素，也完成茶文化内容的长远发展。

2 我国传统茶文化对茶叶包装设计的影响

2.1 传统文化的融入增加茶叶包装的深刻意蕴

我国传统茶文化所蕴含的深刻内涵，将其中清净、致远、和谐的内容融入到茶叶包装设计中，不但可完成对我国传统文化内容的彰显，还能够增加包装设计内容的深刻意蕴。茶文化中的传统性元素主要体现在意境美、简洁美、含蓄美几方面。在茶叶包装中展示茶文化的含蓄美，可以含而不露的形态为消费者带来广泛的想象空间，并与我国文化的传统性特点相统一，给人庄重又不失韵味的感受。意境美主要利用虚实相生的手段，即展现茶的宁静致远和神秘的特征，又侧方位的反应茶叶产品制作和生产流程的复杂工艺，使消费者通过对茶叶包装的欣赏，深刻认知茶文化和茶制品的意境之美。简洁美主要是指茶叶的外形特征具有自然和简洁的优势，将我国茶文化内涵中的宁静淡泊的精神特征，通过茶叶产品包装设计内容进行展示，可与茶叶形状特征相配合，带给人们简约而不单调的欣赏感受，引人以深入遐想与思考。

2.2 哲学思想的展示提升茶叶包装的内涵

虽然茶叶自身不具有哲学的内涵，但是我国茶文化发展历程中，所吸收的多元文化内涵，使其具备深刻的哲学思想。茶文化中最具代表性的清远、自然、和谐等理念，正好我国哲学思想中儒家思想的深刻体现，在茶文化在当代社会背景下不断传承和发展中，茶文化中的哲学思想不断展现其魅力，为茶文化内涵增添更多的人性化的元素。结合茶文化中哲学思想特征，利用茶叶制品包装来进行展示，也为原本设计内涵增添哲学的元素，使其更能够引人深思，以正确的态度主动了解茶文化，并加入到文化传统和弘扬之中，为我国文化的深远发展提供支撑力。

2.3 构图元素的为茶叶包装提供创意思路

茶文化元素在具体事物中的表现较为广泛，不仅具有简单茶具和茶道的内容，还包含种茶、选茶、制茶等，每一个内容都能利用丰富的图像进行展示。而在不断发展和应用过程中，逐渐形成内容丰富的构图元素库，为茶叶包装设计提供参考，也为其提供创意的来源。使茶叶包装设计的内容日趋丰富，为茶叶带来外在形态的增值。例如国际著名品牌立顿红茶，在茶叶包装设计上选用我国传统书法所书写的“茗闲情”作为其品牌展示名，深刻的展现出茶文化内涵，也为包装增添更多传统韵味，使其能够在国际领域中受到更多消费者的关注和认可，给人留下深远的品牌印象。

3 传统茶文化融入茶叶包装设计的路径

3.1 色彩设计融入茶文化，营造茶叶制品古朴气息

茶叶产品包装中除醒目的图像和文字能够吸引消费者的目光外，色彩也是调动消费者情绪，影响整体产品想象的关键性要素。在包装中应用不同的色彩会引发人们不同的情感变化，比如红色带给人们热情、蓝色代表所忧郁、绿色彰显希望等。而不同的茶叶种类具有不同的性质和特征，需要设计者应用相应的色彩，更加具体的完成对茶叶形态和属性的展现。在当前市面中所流通的茶叶产品，以绿色包装设计为主，究其原因主要是大部分茶叶颜色为绿色，且生长环境多为青山绿水间，因此选择人与自然和谐共处的绿色作为产品主要色调，给人以身临其境和清新的感受。同时，在绿色为主要色调的包装设计中，大部分设计者还会搭配与之对应的微冷颜色，营造出悠远的氛围。除绿色外，红色也是茶叶包装设计中经常使用的色调，红色作为我国传统颜色，表示着热情和喜悦，我国人民对于红色有着不可言语的喜爱。因此许多设计者会选择红色为主要包装色调，给人以喜庆和祥和的感受。除红色和绿色这两种色调鲜艳的颜色之外，茶叶冲泡后呈现出的褐色也是设计者的常用的色彩，褐色作为具有古朴庄重气息的颜色，在茶叶包装中的合理应用，不但能够点明茶制品的主题，还能够展现茶文化的厚重感，使人心生敬畏。此外，金色、银色、白色等也是茶叶包装常用的颜色，通过这几种颜色的搭配，可以更好的展示茶香的深远流长，给人以回味无穷的感受。

3.2 图案设计融入茶文化，展现生动真实的形象

我国传统茶文化图像中的茶具、茶叶、茶诗等为茶叶包装设计提供丰富的素材参考，设计者可通过图像来传达思想和信息，并将传统文化内容融入到现代思维中，完成对茶文化更加生动和形象的展示。其中茶诗和茶具被长应用在平面为主的茶叶包装设计中，使得内容更加丰富和自然。而茶歌、茶画、茶道等由于与人们现实生活有着密切的联系，因此设计则借鉴这些图像中的和谐和宁静的特征，在茶叶包装设计中合理应用线条等纹样，设计出更具有层次感的产品，与平面设计相比较更加立体和形象。在多元文化碰撞下，不但为我国生产生活领域带来全新的思路，也对文化领域带来创新的动力。在此背景下，我国设计师也不再满足单一对自然图案的应用和呈现，而是在其中添加更多的情感要素，使包装内容更具意象性。例如，现代茶叶包装很少单一应用采茶图或茶树茶山进行装饰，而是利用现代设计手段，将茶叶形状进行改造，获得更具意象化的图形，将其与山水画相结合，更好展示设计的真实性，给人以清新脱俗的感受，更加符合现代人的审美要求。

3.3 文字设计融入茶文化，点明幽雅深邃的主题

文字作为我国传统文化的组成部分，其具备的形象化特征，将其应用在包装设计上可产生更加强烈的效果。在具体应用过程中，设计者可从茶诗、茶文、茶词为切入点，通过对文字的合理应用与形象化设计，更好的彰显茶制品深邃的主题。现阶段，市面中流传的许多茶叶包装中使用的文字元素，都来源于我国传统的茶诗或以茶叶有关的历史故事。茶诗更加直接的表达更利于人们阅读和理解，不但可显示出我国汉字的魅力，还能够点明设计的内涵。例如“酒困路长惟欲睡，日高人渴漫思茶”。通过对我国与茶叶相关古诗词的应用，也利用简洁的文字来表达设计想法，并渲染气氛，使茶叶包装更加容易识别，给人以难忘的感受。另外，书法作品也是茶叶包装设计中常用的内容，利用书法的书写手法来描绘茶文化，并通过字体的变化，更好的结合传统元素和现代元素，给人以眼前一亮的视觉体验，并引发人们购买的欲望，增加茶制品的内涵和销售的软实力。

4 结语

总而言之，市场经济的快速发展，使茶产业竞争日益激烈。为更好的展示我国茶文化的内涵，将茶文化与茶叶包装内容相融合，使茶叶产业更具有市场生命力。因此，设计师应加强对我国传统文化的了解，并将文化与经济和人文精神相结合，赋予茶叶产品更深刻的内涵却，不仅将茶叶产品推向世界，还能以产业产品为载体，完成对我国传统茶文化的宣传，以促进我国传统文化的继承与发扬。