湖南省加快农村产业融合发展的推进机制、模式选择与实现路径研究

杨凤鸣，曹 巍，刘宏亮

（1.湖南工学院经济与管理学院，湖南衡阳 421002；2.衡阳幼儿师范高等专科学校，湖南衡阳 421008；3.中南林业科技大学商学院，湖南长沙 410004）

产业融合常常与技术融合、数字融合等概念相关。Yoffie（1997）从信息传输产业的融合来叙述,认为产业融合采用数字技术后原本各自独立的产品的整合[1]。植草益（2001）认为“从产业组织的角度定义产业融合，将产业融合形容为通过技术革新和放宽限制来降低产业间的壁垒，加强各产业企业间的竞争关系的现象[2]。”马健（2006）认为“由于技术进步和放松管制，发生了产业边界处的技术融合，改变了原有产业产品和市场需求的特征，导致产业中企业之间竞争合作关系发生改变，从而导致产业界限的模糊化甚至重划产业界限[3]。”因此，农业产业融合即：随着技术的进步，第一产业中的农林牧副渔等细分产业同第二三产业的细分产业之间相互融合，改变了原有的农业产品特征以及农业产品的市场特性，使得农产业界限区域模糊化。

1 完善农村一二三产业融合机制

1.1 内部驱动机制

（1）充分利用农村的特色资源。湖南多山多丘陵，自然资源丰富。农村的自然资源是一种财富，应该充分利用这种优势资源，发挥地区特色，实现各具特色的农业产业化、品牌化发展，提高竞争力，具体可以通过如下方式：在森林资源丰富的地区，以森林公园为卖点吸引游人。有果蔬花园的地方，打造观赏。在水资源丰富的地方，开发渔业。

（2）坚持以农民为主体，形成利益共同体。农村产业融合发展是以农业生产为基本依托，以新型经营主体为引领，力争实现农村地区第一产业、第二产业和第三产业共同发展，利用各种方式促进包括农产品生产在内的餐饮、销售等服务业的升级整合，以期在农业伸长产业链条，挖掘经营范围，提高产品收益。值得注意的是，产业融合的根本目的是提高农民收益，尤其是降低农民收入中第一产业的占比，增加农产品的价值，力争提高就业岗位数量，让农民能够享受到实实在在的利益，更加主动的参与到产业融合发展的进展中。[4]

（3）依托特色农业生产，避免出现同质化倾向。农村产业融合发展的基础是农业生产，产业融合的所有模式实际上都是农村产业链延伸和拓展，即以农业各种资源中最有优势的作为基础，挖掘养殖和种植过程中的潜在地可联系的关系，建立既要向前延伸也要向后延伸的农业经营。在农村现阶段的产业融合发展过程中，部分地方的农村产业融合项目同质性强，无法充分利用农业的各种功能，各地发展基本一致，没有区别，且发展不够深入，无法形成个性化、多样性以及大品牌的现代农业，市场太过混乱，资源浪费严重。

1.2 外部推动机制

（1）乡村城镇化。加快城乡一体化建设进程，提升第二产业占比，推动传统农业向新农业的目标发展，力争实现文明城市化发展。同时需要注意，要实现农村和城市经济、政治和文化的协同一致，就要将各种资源、信息以及市场目标建立城乡的分享机制。[5]

（2）政府政策扶持。政府的地位在这个过程中及其显著。保护农村各产业持续发展的权利，建立各种特色农产品发展的经营模式；将互联网与电商企业引入农村，建设农村服务平台；修缮农村水利工程，保障农民正常生活用水，加强农村水堤防护，保障农民生产生活安全；响应美丽乡村号召，以民生基础设施为手段，充分的解决污水的排放问题，力争集约化处理，同时应该在利用乡村资源的时候力争合理；鼓励村民向城市发展，同时从城市引进人才下乡，对龙头企业进行招商引资，为农村引进大型企业，促进城乡直接协调发展；加强农村基础工作，如完善教育，医疗，文化条件。

（3）工业反哺农业，城市支持乡村。政府资金投入对于农村产业融合所需资金是往往缺乏的，为了促进本地企业的蓬勃发展，政府需要整合城镇与农村的资本，引导资本由城镇流向农村；利用城市作为模板，将城市的技术和资金应用到农村中，促进农村全方位发展。

1.3 制度保障机制

（1）改变原有的产品经营模式，加大建设力度。乡村各产业的融合不仅需要依靠政府政策扶持与资金推动，还必须要遵循市场发展的客观规律，要坚持以政府为引导，企业为主要导向，坚持市场化运作模式

（2）建立良好的投资运营机制。资金问题是实现产业融合面临的重大问题，在这个过程中，既要充分利用政府和国家开发银行以及农业发展银行的各种基金扶持，也要挖掘各种融资方式，努力吸纳社会上资金的投入，建立良好的来源广泛、方式多样的融资方式。推行各种项目落地，控制资本的流动方向，重点应该是基础建设、生态维护、农业多产业协调发展，人文发展。[6]

2 农村一二三产业融合发展模式选择

2.1 渗透型融合模式

产业族群是产业融合较为理想的形式。农村产业融合首先要在技术领域实现融合，随着当代信息技术的飞速发展，互联网的普及，农村经济的发展必然会导致农村一二三产业的融合。由于科学技术的发展，使得产业界限模糊不清，从而导致产业融合的发生，而产业融合的驱动力表现为技术与业务。农业旅游是旅游业与农业的互相碰撞与互相融合而产生的一种交叉型农业形式，通过将各种特色的旅游资源进行有效整合，将文化创业同旅游业结合在一起形成新的发展形式，使得旅游产品更加趋于丰富，旅游产业链也得到深层次拓展。事实证明，推动农村一二三产业的融合是有效解决三农问题的主要办法，是实现农村现代化的前提，是建设新型美丽乡村的重要举措。需从不同角度切入推进我国农村产业的融合。显然，渗透式的发展模式是指农村一二三产业相互渗透，休闲农业的发展既可以为旅游业注入文化元素，提升消费者的生态文化内涵，又能完善农村加工产业结构，提高农村加工产品竞争力。也就是说休闲农业利用生态文化资源为农村一二三产业融合服务。

2.2 延伸型融合模式

产业融合之所以产生，是因为随着科学技术的不断进步以及政府管制逐渐放宽，使得产业中企业之间合作竞争关系改变，原有的产业之间的界限模糊，新的产业界限出现。延伸型的融合模式是指依托技术创新,通过农村产业所涉及到的相关产业链产品的研发来实现一二三产业的融合。高新技术在产业融合中起到了重要作用，伴随着高新技术产业的发展应用，不同企业之间开始趋于融合，甚至会合并为一个新的企业。传统行业与互联网接触融合并不断发展，产业融合是一种创新发展更是一种发展机遇，因此要大力推进农村一二三产业之间的融合发展，推动农村产业转型升级。农业互联万是推动农也产业链的现代化转型的重要力量，应不断把互联网技术与用到农业产业中去。例如：湘西旅游文化中民族音乐艺术作为开发湘西旅游的切入点。文化创意产业向旅游业延伸的融合模式，利用现代的技术创新方法和手段，将创意产业的创意元素引入到传统的旅游产品中，通过利用湖南广电、长沙广电，传媒等渠道，使旅游产业和文化产业互补，来共同发展旅游业。

2.3 重组型融合模式

重组型模式是以农村一二三产业为桥梁，构建具有特色的新型产业，提高市场的竞争力，促进农村产业融合发展。产业融合是一个不断创新的过程，这个过程往往会促进新产业的诞生与发展。在乡村振兴背景下，特色农村产业的融合可以有效拓展农业产业，实现农业产业发展的良性循环。这种模式主要应用在乡村旅游和乡村文化节庆，带当地的经济发展，例如常宁市油茶旅游文化节、岳阳田湖荷花会吸引游客，提高知名度，增加对文化旅游创意产品的购买力和传播，促进农村一二三产业的共同发展。将原有的资源整合利用，实现资源利用最大化。

3 推进农村一二三产业融合的实现路径

3.1 加强产品市场营销

农村一二三产业融合应坚持以市场为导向，大力发展网络营销，通过电视，广播，媒体出版社等方式，提高农村产业的知名度。比如，乡村旅游产品开发，在传统的营销中，人们不能及时，快速的选择旅游景点，而现在，通过各种网络平台把企业的产品，景点推广出去。创新营销手段，通过网络传播，互动传播，体验传播、品牌传播等方式，直接感受到旅游地的景观和文化风俗。通过互联网平台，QQ、微信、APP等渠道，为消费者提高方便，直接在网上订票。

3.2 加大宣传营销力度

只有产品销售出去了，企业才会有利润，因此宣传对企业还是相当重要的。采用多种渠道进行宣传：通过广播、报纸、电视、进行宣传，同时结合现代的宣传渠道；微信、QQ、APP。在节庆活动推广，通过打造因地制宜的特色农产精品，吸引顾客的眼球。

3.3 注重创意人才培养

人才是农村一二三产业融合的核心。湖南地方政府和农村企业根据市场的实际情况，采取不同的措施培养人才。政府支持各大高校引进国际上先进的教学管理方法，发挥教育与培训资源的优势，培养促进农村一二三产业融合方面的人才；政府投入足够的资金，鼓励各校之间相互交流，联合培养国际化的人才；同时，各高校要尝试对现有的教育模式进行创新，形成符合时代要求的教育模式，教学生把理论与实践相结合，大胆的走进社会和企业中去；政府加大资金的投入，为创意人才创造良好的环境，设立人才专项基金，建立人才数据库，以提供农产品制造方面创意人才为目标。