“一带一路”背景下我国农村电商集群化发展策略研究

李晓静

（首都师范大学科德学院艺术设计学院，北京 102602）

目前，农村宽带、物流等相关基础设施不断完善，未来几年内有望实现宽带、物流的100%覆盖。从全国范围来说，农村电商集群进入快速发展阶段。与此同时，电商集群化发展瓶颈问题得到一定突破，进入快速发展阶段。

1 “一带一路”背景下农村电商集群发展的现状

“一带一路”倡议6年来，铁路、港口等多项沿线国家项目开展建设，中国对外直接投资超过700亿美元，中国企业在沿线国家推进建设75个经贸合作区，为国际间流通基础设施的进一步完善、经济合作的进一步加深奠定了基础。

首先，宽带、物流等相关基础设施是农村电商集群发展的基础保障，近年来我国宽带、物流等相关基础设施得到了不断完善。从全国范围来看，2019年我国农村宽带覆盖率已经超过90%，有一半以上的农村居民使用过手机支付。不仅如此，政府相关部门也积极推进农村用电、用网优惠扶持，这些扶持政策和措施能够有效降低农村电商运营成本。而农村物流覆盖率也在不断提升，建制村直接通邮率超过97%。为了从根本上“破局”农村物流“最后一公里”难题，降低农村物流成本，电商和物流相关企业纷纷制定了针对农村的物流平台搭建计划，加大了对于农村的资金投入，以阿里巴巴为例，在“一带一路”倡议提出至今，阿里巴巴投入逾百亿元以实现“千县万村”计划，建设了村级服务站逾十万个。京东为实现电商下沉，表示要不计投入自建农村物流，搭建和完善四级服务网络，全力发展农村电商。为了应对农村地区地广人稀等问题，在物流运营模式上，农村各地也结合自身特点进行了创新，赶街模式、微物流模式……让熟悉当地环境的村民应用最高效的方式来进行“最后一公里”的配送，同时采用可视化系统操作对快递的整个流程进行记录和管理，从根本上改善农村快递管理散乱的问题，降低快递配送的差错率。在政府和企业的共同努力下，农村物流的管理方式更加科学，运营模式更加多样化，农村闲置运力资源得到了充分利用，最终使农村物流“最后一公里”问题得到了极大的改善。

其次，解决农产品供应链源头散乱问题是改善农村电商效率低、成本高的关键，也是农村电商集群化发展面临的瓶颈问题。近年来，阿里巴巴在这方面取得了一定的成绩，进一步整合线上线下金融、销售渠道等各种资源，在许多农村地区与政府合作建设“中心产地仓”，从根本上扭转小农模式，提高农产品供应链源头的产品流通效率，降低农产品的储存和流通成本，构建“互联网+现代农业”的农村电商集群化发展路径，保障农产品信息透明，全面实现农村农产品的“优品优价”。

再者，在农村电商集群化发展的大趋势下，一些地方政府也积极发挥了自身的协调功能，实现了多方位合作，将农村电商集群化发展与当地整体发展规划相结合，在人才、场地、资金等方面提供扶持。这不仅仅能够加快当地电商集群化发展的步伐，还能够加强政府与企业的交流，实现电商集群发展与地方其他产业发展齐头并进。这不仅仅能够带来经济效益，还能够创造积极的社会效益。政府的支持能够充分调动各个合作方的积极性，多方的交流与合作能够碰撞出更多的火花，从而提升电商集群发展的创新性。如浙江丽水就在以政府为主导的多方位合作集群发展模式的基础上进行了创新，在扶持当地电商服务中心的建设的同时，还建设了以电商为主的创业园区，为青年网商创业、就业提供支持，实现了本土电商企业与青年创业者的高效对接，为当地电商集群发展注入了更加充足的人力资源。

2 “一带一路”背景下农村电商集群发展存在的问题和不足

解决农产品供应链源头散乱问题是改善农村电商效率低、成本高的关键，也是农村电商集群化发展面临的瓶颈问题。近年来，阿里巴巴在这方面取得了一定的成绩，进一步整合线上线下金融、销售渠道等各种资源，在许多农村地区与政府合作建设“中心产地仓”，从根本上扭转小农模式，提高农产品供应链源头的产品流通效率，降低农产品的储存和流通成本，构建“互联网+现代农业”的农村电商集群化发展路径，保障农产品信息透明，全面实现农村农产品的“优品优价”。但是还存在很多问题和不足，主要归纳如下：

第一，农村电商集群发展不均衡。尽管近几年农村电商发展百花齐放，但规模化、规范化的淘宝村仍多集中在浙江、广东、江苏、山东等东部省份，而广西、贵州、宁夏等西部省份在2018年的数据统计中仅有一个淘宝村，由此可见，我国的农村电商集群发展呈现出明显的地域不均衡。不仅如此，农村电商的经营当中农产品的零售额只占不足1/5，呈现结构性不均衡。

第二，品牌建设意识不足。目前很多农产品相关企业对于品牌建设要么不够重视，要么在认识上存在很多误区。据统计，2017年我国农产品注册商标已接近300万，但实际有品质、由知名度的品牌占比却非常低。

第三，人才资源严重匮乏。农村劳动力外流的根本原因就在于农村经济发展水平低，就业机会少，发展平台低，如果能够加强农村基础设施建设，为农村居民提供好的就业机会和提升平台，就能够像城市一样，留住本地人才，吸引外地人才。

3 “一带一路”背景下农村电商集群发展的优化策略

3.1 加快中西部电商集群发展步伐

以阿里巴巴和京东为例，阿里巴巴“菜鸟乡村”网站首页设置了便捷的县域合作报名通道，中西部地方政府和相关本土企业可以直接通过报名通道提交资料报名。京东则在设置县级服务中心的基础上，尝试通过“京东帮”、“无人机送货+农村推广员”等多种方式来解决偏远山区的最后一公里问题。地理位置较偏远的地方政府应积极与京东建立合作关系，依靠京东的技术支持，结合当地实际情况，加快“智慧物流”的推进步伐。

3.2 重视品牌效应，加快品牌培育与建设

地方政府和相关企业要重视品牌效应，认识到品牌化发展对于农村电商集群发展的重要意义，学习和掌握品牌建设内涵和方法，加快品牌培育与建设步伐。首先，相关企业不能认为贴个商标就是品牌。而要切实从源头抓起，利用先进技术，把控和优化生产、包装、流通、销售各个环节，全面提升产品和服务质量。其次，挖掘内涵才能凸显品牌特色。相关企业要通过挖掘产品的历史背景、企业的文化精神等方式，来构建品牌内涵，赋予品牌灵魂，提升消费者购买欲望。最后，大力推广才能提升品牌知名度。地方政府应与相关企业联合起来，充分利用有限的推广资金，寻找最有效的推广方式，加大推广力度，只有让消费者认识到品牌，才有可能认可品牌。

3.3 多方位构建农村电商人才合作培养路径

在电商集群发展不均衡的现状下，在人才培养上：一方面，构建农村与城市合作培养路径，从城市引进人才，地方政府相关部门需要结合“一带一路”背景下农村电商集群发展人才需求情况，制定相关人才引进政策，鼓励城市有创业意愿和创业精神的相关人才到农村进行这些空白领域的开创工作，打开这些空白，如进行品牌建设和品牌推广、打造企业内部基层员工专业培训团队等，从而促进农村电商集群的改造和升级。另一方面，可以构建企业和学校合作培养路径。农村电商企业与学校建立人才合作培养，为农村电商集群未来发展的人才需求提供保证。

4 结语

由此可见，农村地区唯有正视挑战，主动出击，积极推进农村电商集群发展，构建覆盖全球的中国农产品流通体系，实现规模和服务水平的全面突破，才能够提升自身的国际竞争力，真正抓住“一带一路”带来的机遇，改变农村经济的市场格局。针对当下主要问题，只有做到加快中西部电商集群发展步伐、加快农产品品牌培育与建设、实现农村电商人才合作培养，才能够有效促进农村电商集群全面发展，并为农村电商集群加速发展提供助推器和充足的人才储备。