传统文化元素茶叶包装设计中应用研究

胡继全

（南昌理工学院人文教育学院，江西南昌330044）

文化是一个国家的内在灵魂，没有文化的国家无异于一座没有生机的空城，从我国的“文化强国”战略就可以看出文化的重要性。我国是一个多民族国家，文化也丰富多彩，不同民族之间都有不同程度的文化交流，并在求同存异的前提下，相互融合，这位设计师提供了许多设计素材和灵感。当代产品琳琅满目，要想快速抓人眼球，引起消费者注意，就需要有不一样的亮点。而产品包装就是一个体现产品特色的最好“广告牌”，如果设计师能在产品包装设计中融入中国文化，提升产品包装审美性，就可以很好吸引消费者目光。其次，随着经济全球化的快速发展，我国国际贸易也越来越繁荣，众多产品走向世界，这种环境下的中国文化特色包装可以将中国文化向世界展示，让其他国家的人们不仅仅是使用我国产品，还能受到我国优秀传统文化熏陶。因此，设计师在产品包装中融入中国文化是明智之举，也符合国际市场发展需要。

1 传统文化元素与现代包装设计概述

传统文化是随着时代变迁和历史的沉淀逐渐形成的具有民族特色的道德观念、价值理念、思维方式等。它不是固定不变的，而是在历史发展中不断提炼升华，最终形成内容丰富的文化体系。我国文化源远流长，内容丰富，形式多样，承载着中国民族独特的精神寄托与追求。

茶叶包装设计紧跟时代文化发展脚步，通过不断改造、涉及、规划，不断推出适合市场的产物。中外古今文化都对茶叶包装设计各方面产生着重要影响，换句话说，茶叶包装设计也是社会流行风向的方向标。

当今人们物质生活水平不断提高，对文化的需求日益增长，没有特色和文化内涵的茶叶包装设计已经不能引起消费者兴趣与注意。设计者将传统文化与现代设计理念相结合既可以继承发扬传统文，又可以拓展包装设计新思路，促进传统文化与现代文化的有机结合，推动传统文化与茶叶包装设计理念的共同进步，在满足消费者文化需求的同时，增加企业收入，形成良性发展循环。

2 茶叶包装设计中存在的问题

经济的迅速发展推动着社会各方面的改革，茶叶包装设计行业在选材、设计、宣传环节有了很大进步，也不乏令人惊叹的产品设计出现，但整体存在的问题仍需要引起重视。

2.1 产品包装“西化”现象严重

近代社会以来，我国在较落后的阶段推行西学东渐的模式，因此西方文化对我国人民影响较大，并且文化观念层面的影响很难再短时间内减弱。近些年，追求西方文化潮流的现象愈发严重，特别是年轻的消费者更倾向接受西方文化，例如他们喜欢过洋节、乐忠于海外代购等。对于这一现象，很多设计者盲目追求在茶叶包装设计中加入西方文化元素，期望以此来获得消费者的青睐，如能适当借鉴则是有利的，过度“西化”则是不利于设计理念健康发展的。当前一些设计者过度追求西方文化元素，忽视自己国家的文化，比如将茶叶英文名称印在最显眼位置，并加入很多英文介绍，将产品打造成进口产品，这样容易误导消费者。在具体的包装设计中，设计者不能仅根据自己主观判断来选择设计素材，而是需要开展文化调研，结合产品自身性质，选择适合的文化元素，这样才能设计出人们满意的产品包装，有利于产品销量的提高。

2.2 茶叶包装缺乏创新

目前市场上的很多茶叶包装设计内容与风格相似，很多设计师会模仿甚至是抄袭其他知名包装设计。其次很多设计师喜欢重复利用一些寓意较好的经典元素，例如“印章”“寺庙”“祥云”等元素就多次出现在一些茶叶的包装上，虽然这些元素是我国传统文化中的部分，但被多次反复使用也反映出设计师缺乏创意，没有深入思考研究，只是改变排版效果，这种设计不能算是很好地运用传统文化元素，更多的是流于表面，这样的包装也丝毫不能让人眼前一亮，对消费者没有吸引力。因此缺乏创新是现代包装设计中存在的一大问题。

2.3 设计不符合产品特性

茶叶包装设计不仅仅是在产品包装上印上图案那么简单，如果顾客看了产品包装还要去猜测这个产品是什么，那么这个产品包装设计就是不合格的。但现实情况是，目前有些茶叶产品包装确实让人“不知所云”，只有图案设计，缺少文字说明。比如一些茶叶产地、口感、适用人群等性质，设计师就需要将这些信息体现在茶叶包装上，方便消费者判断自己是否需要。再比如在设计茶叶礼盒时，由于消费者是无法将礼盒拆开来看的，设计者就不能在包装上加入容易引人误会的元素，而是要明确展示出产品类型、用途，不能为了可以追求独特而误导消费者，否则会产生适得其反的效果。

2.4 过分追求茶叶包装设计的形式

当前一些茶叶包装设计者盲目追求高大上，想通过这样的包装设计抓人眼球，这是达不到理想效果的，因为新颖不等同于浮夸。产品的过度包装不仅不符合绿色消费理念，还容易掩盖产品实际功能，造成产品失真，是一种欺骗顾客的行为。这样设计浮夸的包装可能会在短时间内吸引一些顾客，但当顾客发现不值后，该品牌品的口碑、销量就会直线下滑，无法长足发展。现代人们越来越倾向简洁，设计繁杂的包装可能会带给消费者带来暂时的视觉新鲜感，但时间长了反而会引起消费者的视觉疲劳，这种过分追求包装形式反而降低了人们对产品的关注，违背了设计初衷。

3 茶叶包装设计中传统文化元素的应用类型

茶叶包装设计要想在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，获得长远发展，就需要增加设计文化内涵，在传统文化的基础上，吸收现代文化理念，推陈出新，推出符合时代要求的高质量产品包装设计，提高产品销量。面对博大精深的中国传统文化，设计者可以从以下方面入手，将传统文化元素运用到茶叶包装设计中去。

3.1 传统图案元素

在茶叶包装设计中，图案是应用最广泛的素材，因为图案可以直观反映出产品主要特性，且具有较高的观赏性。中国传统文化中，图案的元素非常之多，每一个图案都带有丰富的含义，也代表着人们心中的美好事物。比如竹子代表君子之气，圆月代表团员，牡丹代表富贵等，并且这些寓意都是人们熟悉接受的，人们一看到这些图案，就会自动明白设计者要表达的意思，也会自动将其与产品联系起来。另外，由于人们心中对这些图案都是由自己的感情理解的，因此这些元素可以快速调动人们内心情感，无疑利于人们对产品的印象加分。不过在运用图案元素的时候也要注意图案与产品的关联性，并且结合实际需要和新时代文化理念，认真考虑团的布局，使之与产品融为一体。

3.2 传统色彩元素

色彩很容易给人视觉冲击感，在茶叶包装设计中利用好色彩元素可以很大程度上加深消费者对产品的印象。不同传统色彩也代表着不通情感，例如红色就是一种极具中国民族特色的色彩。在茶叶代包装设计中要将产品特性与色彩很好的融合在一起，不能给人以突兀之感，注重不同色彩之间的过过渡，提高色彩对比度，在提高商品品种的同时，优化茶叶包装色彩搭配。

3.3 传统文字元素

中国文字是中国传统文化元素中历史沉淀非常浓厚的一部分，中国文字结构、笔法都流露着中国传统文化气息，这是其他国家都没有的文化元素。我们在现代包装设计中一定要好好发挥中国文字的特色作用，结合茶叶特性，选择适合的书法，提升茶叶市场吸引力。

3.4 传统艺术元素

除了以上元素，中国传统文化中还包括诸如服饰、陶瓷、剪纸等艺术元素，这些也都非常具有中国特色，将这些艺术元素融入到茶叶包装中去可以大大提高茶叶的文化属性与观赏性。并且由于中国传统文化元素形式多样，它们可以应用的方式也可以多种多样。将中国传统文化艺术的意境与现代包装设计理念相融合，提升茶叶包装的设计用途与艺术美感。

4 结语

传统文化元素是中国传统文化的集中体现，将其运用到茶叶包装设计中不仅可以弘扬传统文化还可以为包装设计提供新思路，满足消费者日益增加的文化需求，促进新时代社会对对传统文化的认知。因此我们应该鼓励设计师在分析茶叶特性、了解市场需求的基础上，选择合适的传统文化元素进行茶叶包装设计，并不断创新，实现长远发展。