茶文化背景下视觉传达设计媒介多元化研究

刘 敏

（常州大学，江苏常州213000）

近年来，我国经济水平和科技水平发展迅速，人们的生活水平也逐渐提高，所以更加注重健康和养生。在健康养生理念当中茶文化具有极其重要的地位。在传统的茶文化体系当中包含诸多的文化元素，最有重要的意义和价值。茶文化在我国有着悠久的历史，而在不断的发展和进步当中，形成了较为完善的茶文化体系和茶文化产业，随着人们饮茶习惯的改变和成熟，也赋予了茶文化更加丰富的内涵。

1 茶文化的发展历程、意义和特点

1.1 茶文化的发展历程

最早记录茶的应用的史书是4800 年前的《神农本草经》，相传神农为了给人们治病亲自尝试各种不同草药的功效，偶然有茶叶飘到锅内，谁能发现茶水竟然可以治病。虽然是传说，但是后世将炎帝神农氏称之为“茶王”。随着制茶工艺的发展和进步，饮茶也得到了普及，逐渐成为人们的精神享受。唐朝为郡县制，当时有328 个县，其中有28 个县都将茶叶作为重大的农业种植项目，唐朝也是我国茶叶史上的一个高峰期。众所周知唐朝有很多有名的诗人，其中很多诗人都讲饮茶写入诗中，可以看出茶叶行业之繁荣[1]。在唐朝茶叶和茶艺传至日本、韩国、新疆、内蒙古等地。在宋朝时期，继承了唐朝饮茶的风俗，而宋徽宗更是偏爱琴、棋、书、画、茶。在明清时期创造了“瀹饮法”，使传统的制茶工艺得到了改变，使茶具也得到了革新。

1.2 茶文化的意义

茶文化体系当中包含很多层次，其中不仅包括物质元素，还包括情感元素，想要更好地理解和传承茶文化体系，就需要对茶文化的形成和茶文化的具体内涵有更好的认知。茶文化体系主要表现为以下几个方面:第一，在茶文化体系当中包含物质元素，不论是其中包含的物质素材，还是本身与茶文化相关的绿色元素，都属于较为成熟的茶文化元素[2]。在茶文化发展过程中，如果能够科学合理的应用这一体系，就能够使茶文化得到更好的发扬和传承。第二，通过对茶文化进行深入的分析和研究，能够了解到在茶文化体系当中具有较为丰富的内涵和理念，不论是其中的价值元素还是精神理念，都值得我们对其进行深入探索。近些年来，我国茶文化体系日益发展，我们想要对茶文化的内涵有更加深入的认知和掌握，就需要从精神理念的角度出发，通过不断的完善和创新，从而使茶文化获得更好的传承。第三，在茶文化体系发展和传承过程中，茶文化想要得到有效传承最重要的就是其中的文化元素，尤其是文化内涵。我国是茶文化的大国，整个茶文化体系的核心理念，也就是传统文化体系的核心理念，因此想要使茶文化获得更好的传承和发展，就需要从传统文化这一角度出发，传统文化是茶文化传承和发展的基础。

1.3 茶文化的特点

根据当前时代发展来看，茶文化在发展和传承过程中也呈现出了新的特点。当今社会理念逐渐成熟，茶文化想要实现更好的融合效果，就需要根据当前时代特点，并且对时代元素有更加深刻的认识和理解[3]。在茶文化发展和融合过程中，不仅需要保证茶文化的内涵，同时还需要将新时代元素和新时代体系融入其中。在茶文化的发展过程中，需要加强对形式和内涵的创新。在茶文化的经营过程中，需要明确认识和了解到当前信息技术发展较为成熟，想要是茶文化得到更好的传承和发展效果，就需要将茶文化当中的各种元素和当前时代特点相结合，使茶文化具有一定的创新性。近些年来，人们逐渐提高了对茶文化的认识，所以当前还需要加强茶文化体系和新时代的结合，对茶文化进行有效的改革和创新，从而达到更好的传承效果和发展效果。

2 茶文化传播对视觉媒介的多元需求

当前我国茶文化发展较为成熟，想要在其中应用视觉传达设计，就需要对视觉传达设计有更加深入的理解和认识[4]。所谓视觉传达设计，是一种较为主动的行为，具体是将设计理论系统和视觉元素进行有效融合，以此来达到对某一特定事物进行有效宣传和传播的目的。在视觉传达设计开展活动过程中，应该了解到最重要的内容是视觉元素。所以视觉传达设计主要是一种通过视觉方式来对信息进行有效传输和宣传的活动。

2.1 茶文化与视觉传达设计存在相通之处

茶文化是在长期的思想艺术实践当中形成的，其中包含鲜明的东方艺术特色。而且我国茶文化历史源远流长，在漫长的岁月中逐渐沉淀出当前的茶文化艺术形态，其中包含丰富的美学思想。而在视觉传达设计当中，最重要的就是针对“美”的创作，色彩、条纹、图案和符号等都是设计过程中及其重要的成分和元素，这些元素必然会遵循一定的美学观念，以此来满足人们的审美需求。因此，传统文化当中所蕴含的美学思想与视觉传达设计存在互通之处。例如，视觉传达设计是根据茶文化当中的意境领悟到纯粹的白描手法，并将其应用于视觉传达设计当中，提高设计效果。

2.2 符合共同发展需求

当前社会不断进步，无论是茶文化还是视觉传达设计，都随着时代的发展而发展。在茶文化当中包含诸多元素，其中有很多属于我国非物质文化遗产。近几年来，人们的生活水平和生活质量逐渐提高，所以对精神的需求和物质的需求也逐渐提高，传统的茶文化无法有效满足广大人民群众的精神需求和审美需求。因此，将视觉传达设计应用于茶文化传播当中能够有效促进茶文化的发展和传承。

3 茶文化背景下视觉传达设计媒介多元化的创新路径

想要提高视觉传达设计的效果，就需要充分满足当前时代发展需求。首先要做的就是将数字化融入到视觉传达设计活动当中，丰富视觉传达设计活动的形式和呈现元素。整个视觉传达设计活动，实际上就是一种二维设计活动。无论是其中需要应用何种系统和体系，想要表达何种价值理念，都需要在其中应用时代元素，只有这样才能够使视觉传达设计的效果更加显著。数字化不仅是对理念的创新，同时也是对表达形式的创新，因此想要有效提高视觉传达设计活动的效果，就需要将数字化融入其中[5]。其次，在视觉传达设计活动开展过程中，需要在其中融入文化内涵，通过丰富的设计元素将设计理念和设计内涵更好的呈现出来。所谓文化内涵。指的是一种价值理念，同时也是整个视觉传达设计活动的重要底蕴。如果在视觉传达设计活动当中缺少文化内涵，不仅会直接影响到视觉传达设计活动的价值和效果，同时也会影响到视觉传达设计活动的进一步发展。最后，在开展视觉传达设计活动过程中，需要充分结合自身的经验和自身的体验，对活动内容和活动形式进行有效设计，以此来更好的突出文化内涵和设计理念，提高视觉传达设计活动的整体效果，让人们能够更好的理解和感受设计人员想要表达的内容。

传统的茶文化实际上是将我国传统文化与饮茶习惯进行融合，而茶文化也是我国传统文化体系当中最重要的内容。因此，在传统的茶文化当中具有诸多值得深入分析和研究的价值理念[6]。近些年来，我国设计体系和设计理念不断成熟和完善，所以在开展视觉传达设计活动过程中，需要在其中融入多种不同的元素，以此来提高视觉传达设计的效果，更好将其中的文化内涵和文化理念呈现出来。将茶文化体系与视觉传达设计相融合，不仅能够使整体的设计水平得到明显提高，还能够更好的突出视觉传达设计活动当中的内涵。

近些年来，人们对茶文化和传统文化的认识逐渐提高，使茶文化具有更高的传承价值。当前我国多元文化经营发展逐渐成熟，想要使茶文化体系获得更好的发展和传承，就需要将茶文化的理念和内涵与当前时代背景相融合，只有这样才能够达到更好的传承好发展效果。视觉传达设计活动是一种较为新鲜的事物，想要更好的开展这一活动，不仅需要有良好的设计理念，还需要在视觉传达设计活动当中融入多种元素和素材。

在我国实际发展过程中，多元化已经成为能够影响当前时代发展的重要因素。所谓多元化，不仅是指应用元素逐渐增多，同时也与其发展理念多元和应用理念多元有着直接关系。因此，在当前时代背景下，想要有效提高视觉传达设计活动的效果，就必须要对文化理念和活动形式进行不断的创新和完善，从而不断提高文化理念的价值。在视觉传达设计活动开展过程中，需要考虑到观众的理解和感受，并且根据实际情况系统化的应用各种元素，从而达到更好的视觉传达效果。

4 结束语

总体而言，视觉传达设计是一种设计活动，这一活动当中不仅包含诸多理念和元素，还能够通过这一活动更好的为人们呈现出文化元素和文化理念，提高人们对文化元素和文化理念的理解和认识。视觉传达设计也需要根据当前时代发展情况和发展特征，进行不断的创新和完善。根据当前世界传达设计活动开展的实际情况来看，这一活动必须要满足多元化的发展需求。在茶文化背景下，想要更好的发挥视觉传达设计活动的作用和效果，就需要将茶文化的理念和内涵融入到视觉传达设计活动当中，在其中加入丰富的设计元素并融入一定的价值和情感，以此来提高视觉传达设计活动的效果。