计算机网络技术在茶文化传播与推广中的应用

王志强

（阜阳工业经济学校，安徽阜阳236000）

茶文化是我国传统文化的重要组成部分，具有非常悠久的历史传承，同时其文化底蕴也十分深厚。在计算机网络技术不断发展的现代社会，茶文化传播与推广的模式和手段均发生了巨大的变化。将计算机网络技术合理应用于茶文化传播与推广工作中，已经成为了时代发展过程中不可避免的趋势之一。这种推广模式不仅改变了茶文化传播与推广环境，拓展了茶文化传播与推广的受众，同时也强化了推广主体与互联网用户之间的交流互动，这对茶文化传播与推广工作的高效进行大有裨益。

1 茶文化的理论内涵和推广意义

1.1 茶文化的理论内涵

茶文化主要是指在人类社会的发展过程中，形成的与茶叶有关的精神财富和物质财富的总和，也可以认为是茶叶在拥有饮用功能的同时所形成的社会现象和文化现象[1]。茶文化是我国传统文化的重要传播介质，也是人民群众精神文化和物质文化的深度融合，具有很强的历史性、民族性、时代性以及地域性，同时也是一种雅俗共赏的思想意识形态，能够全面呈现我国传统文化的思想内涵和行为礼仪。在我国茶文化的发展过程中，茶文化已经历经了几千年的文化渗透和文化整合，目前已经形成了相对完善的系统体系，其多层次和多民族的特征十分显著，它的文化底蕴中不仅含有佛家的哲学理念，同时还有着儒家的思想以及道家的清寂。除此之外，茶文化中还蕴含着非常丰富的真善美理念，是仁爱、尊重以及友谊等多种社会发展内涵的缩影，同时也是社会文化和传统文化的重要载体，有效体现了我国人民群众思想情感的文化形态，可以引导人们思考其中深厚的文化哲理和文化精髓。

1.2 茶文化的推广意义

随着人们生活水平的不断提高，精神文明建设逐渐引起了相关部门的广泛关注，茶文化传播与推广工作也正在有序展开，这在很大程度上促进了我国国民素质的提升，有效提高了国民的文化自信。首先，切实加强茶文化传播与推广工作，可以使得我国国民对传统文化有一个清晰明确的认识，培养其良好的生活方式和生活理念，有效提高国民的人文涵养，从而达到陶冶情操和优化气质的根本目的，同时引导人民群众更加深入地了解茶文化的内在魅力和实际价值，并且在日常生活中能够做到“有礼有节”[2]。其次，切实加强茶文化传播与推广工作，可以有效满足游客在旅游过程中对中国历史文化的求知欲，并通过茶艺来有效缓解生活中的疲惫，充分发挥茶文化慰藉心灵的实际效能，使得游客能够更加具体地感受到茶文化中蕴含的人文思想和整体氛围。最后，切实加强茶文化传播和推广工作，可以切实优化我国国民的文化自信，有效减少外来文化对本土文化的入侵，这对我国传统文化的继承和发扬具有十分深远的意义，同时还能进一步扩大茶文化的影响范围，为我国茶叶走出世界国门奠定夯实的基础。

2 计算机网络技术对茶文化传播与推广工作造成的影响

2.1 改变了茶文化传播与推广环境

在信息技术和互联网环境不断优化的当代社会，茶文化信息受众与信息传播者之间界限逐渐模糊，很多互联网用户在获取茶文化相关信息的同时，也会成为茶文化相关信息的传播者和推广者，这个过程中互联网用户扮演着双重角色，而信息传播环境也具有明显的去中心化特征，这对我国茶文化传播与推广工作造成了非常深远的影响。与此同时，在计算机网络技术不断发展的现代社会，各种信息的整体质量良莠不齐，并且信息干扰和信息污染的现象未能得到有效解决，因而部分互联网用户很难从繁杂的信息中获取优质的茶文化内容，同时虚假的网络信息也会严重干扰用户对茶文化的认知。

2.2 拓展了茶文化传播与推广的受众

随着计算机网络技术的不断发展，传统媒体受到了较大的冲击，而网络媒体正在呈现出良好的发展趋势。在这种时代背景下，信息传播的速度更快、范围更广、交互性更强，这在很大程度上拓展了茶文化传播与推广的受众，并且使得信息传播突破了时间和空间的限制。根据相关数据显示，我国互联网的普及率正在呈现出不断上升的趋势，并且其整体的普及率已经达到了55%以上，这为茶文化的传播与推广奠定了良好的网络基础，切实优化了茶文化传播与推广的工作效率。

2.3 强化了茶文化传播与推广的互动

在计算机网络技术不断发展的当代社会，其信息传播具有良好的互动性，这不仅为用户提供了更加优质的信息体验，同时也进一步深化了受众对茶文化的理解，对茶文化传播与推广工作的高效进行大有裨益。与此同时，随着计算机网络技术的不断发展，茶文化传播与推广的途径也更加丰富，并且信息受众可以与信息传播主体之间进行必要的沟通交流，有效解决受众在理解茶文化信息中遇到的问题。

3 计算机网络技术在茶文化传播和推广中的应用

3.1 整合媒介资源，提高茶文化传播与推广的质量

为了进一步提高茶文化传播与推广工作的整体质量，相关部门必须顺应时代发展的潮流，利用计算机网络技术对现有的媒介资源进行有效整合，为受众提供更加专业优质的茶文化信息，从而切实提高茶文化传播与推广的工作效率。在此过程中，相关部门要不断加强传统媒体与网络媒体之间的相互融合，并充分发挥计算机网络技术的内在优势，打造科学合理的茶文化传播与推广媒体矩阵，进一步扩大茶文化传播与推广的影响范围。首先，相关部门可以利用计算机网络技术，开发优质的茶文化APP 媒体平台，使得茶文化的推广和传播范围逐渐向互联网用户的移动终端拓展，并且为广大受众提供更加优质的信息服务[3]。其次，相关部门可以利用计算机互联网技术，开通茶文化微博账号以及茶文化微信公众号，并充分利用这些网络平台的内在优势，不但促进茶文化的传播和推广。最后，相关部门可以借助计算机互联网技术，不断优化信息平台的服务功能，并在搜索引擎上不断优化关键词，切实提高茶文化的宣传效果，引导广大受众对茶文化有一个更加清晰全面的认识。与此同时，在我国茶文化的发展过程中，不同地域的茶叶和茶文化存在着较大的差异，比如普洱茶以云南最为著名，而红茶则主要以四川地区生产为主。因此相关部门在开展茶文化传播与推广的工作实践中，一定要对各个地区的茶文化有一个清晰明确的认识，并不断整合不同地区的特色茶文化以及茶文化信息资源，从而为茶文化传播和推广工作的高效进行奠定夯实的基础。

3.2 构建茶文化网络基地，强化茶文化学术交流

我国的茶文化具有十分悠久的历史，其文化底蕴十分深厚，并且拥有一定数量的基本受众。但是对于传统媒体的发展现状而言，受众了解茶文化的途径十分有限，并且传播主体与用户之间的互动性相对较差。针对这种情况，相关部门在开展茶文化传播与推广的工作实践中，要借助计算机网络技术的优势，构建完善的茶文化网络基地，不断强化茶文化的学术交流，为茶文化传播与推广工作的高效进行营造一个良好的氛围，从而进一步提高茶文化的影响力。目前，我国的茶文化网络基地主要包括论坛和网站。对于茶文化论坛而言，其整体的互动性相对较强，用户对茶文化的理解会更加深入。对于茶文化网站而言，推广者对信息的内容和形式具有较大的掌握权，因而可以有效控制信息污染以及信息干扰等不良现象。因此相关部门在构建茶文化网络基地的工作实践中，要充分利用茶文化论坛以及茶文化网站的内在优势，进一步提高茶文化信息的专业性、全面性以及生动性，从而引导广大受众对茶文化有一个更加深入的了解。与此同时，相关部门还可以开展一些以茶文化为主题的学术会议，并邀请茶文化领域的专家和学者担任会议嘉宾以及会议主讲，从而有效提高受众参与学术会议的积极性，同时也进一步优化学术会议的专业性，为茶文化传播与推广工作的高效进行提供良好的先决条件[4]。

3.3 强化茶文化传播意识，树立良好的原创理念

随着计算机网络技术的不断发展，茶文化传播与推广的工作模式发生了十分显著的变化。在互联网的时代背景下，茶文化信息的质量和吸引力直接决定着茶文化传播与推广的工作效率。针对这种情况，相关部门必须切实强化自身的茶文化传播意识，并树立良好的原创理念，在生产茶文化传播精品的基础上，进行科学合理的茶文化营销，从而进一步扩大茶文化信息的传播范围[5]。在此过程中，相关部门不仅要切实发挥计算机网络技术的内在优势，同时还要对茶文化营销与一个明确的认识，并根据当前的社会发展趋势，树立正确的茶文化营销理念。与此同时，相关部门还要全面了解用户的实际需求以及信息获取习惯，并以此为基础构建更加有针对性的营销方案和推广活动，同时进一步提高茶文化信息的原创性和全面性，切实吸引广大受众的关注，打造具有影响力的茶文化品牌。除此之外，相关部门在开展茶文化传播和推广的工作实践中，应将茶艺和茶礼中蕴含的人文理念以及传统文化，与茶叶的品种介绍有效结合起来，并不断规范各类茶产品的营销活动，从而不断深化人民群众对茶叶以及茶文化的认识和理解，从而达到传播和推广茶文化的真正目的[6]。

4 结语

茶文化中蕴含着非常丰富的人文价值和精神价值，并且经历了悠久历史的文化整合，其中蕴含的文化哲理和思想内涵对当前的社会发展具有十分深远的影响。因此相关部门应该对茶文化的传播和推广给予足够的重视，并借助当前先进的计算机网络技术，不断优化其推广模式和推广手段，整合媒介资源，提高茶文化传播与推广的质量；构建茶文化网络基地，强化茶文化学术交流；优化茶文化传播意识，树立良好的原创理念，从而为茶文化的继承和发扬奠定夯实的基础。