论媒体融合时代新闻记者的转型策略

田小丽

近年来，媒体融合在新闻传媒界的推进可谓是如火如荼、各有千秋。随着融媒体时代的来临，新闻行业对传统媒体记者也提出了更高的要求。

正如今年6月30日中央深改委第十四次会议上习近平总书记强调的那样：推動媒体融合向纵深发展，要深化体制机制改革，加大全媒体人才培养力度，打造一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。

作为全媒体人才的新闻记者应该如何转型，以适应媒体融合的要求？以山西省级融媒体平台——山西云媒体为例，记者首先要认清融合形势，提高政治站位;其次要转变思想观念，重新定位角色;再次要创新思维模式，丰富报道形式;最后要强化专业学习，培养综合能力。

一、认清融合形势，提高政治站位

媒体融合是大势所趋，顺之者昌，逆之者亡。在这样的时代大背景下，记者只有认清媒体融合的发展趋势，深入了解这一形势呈现的几大特点，才能不被新时代淘汰。

第一，多元性。当前新闻传播不再是过去简单的采写、单一的传播，新闻内容生产模式发生了重大变革，呈现出以“互联网+大数据”为基础、以多元化信息传播为关键、以互动分享为目标的传播新方式。比如随着“两微一端”等社交媒体的广泛应用，如今人人都有麦克风，个个都是自媒体。第二，聚合化。在融媒体时代，新闻的传播形式、主体、内容和手段等都发生了巨大的变化，多种媒介形态融合并存，通过各自不同的表达方式，生产出角度各异、形式新颖的新闻产品。第三，个性化。时效性、点击率成为当今受众选择传媒机构的重要指标，新闻内容生产要符合受众个性化需求，持续提升了新型主流媒体的舆论引导力。

二、转变思想观念，重新定位角色

媒体格局和舆论生态正加速重构，理念创新引领媒体融合发展，新闻记者在职能定位、固有工作模式、专业水平等层面都受到了巨大挑战。基于此，记者必须主动面对新的传媒局势，重新定位职业定位和角色，尽快转变“我说、你听”的传统理念，结合用户多样化的需求，基于算法推送个性化的新闻内容。

对于融媒体时代记者来说，角色转变之一，是从新闻生产者转变为新闻服务者，将受众作为服务对象提供优质新闻信息;角色转变之二，是从新闻生产者转变为新闻创意员，通过新颖的新闻报道策划和表达方式，满足受众多样化、个性化需求;角色转变之三，是从新闻生产者转变为新闻把关者，从鱼龙混杂的信息中，运用理性的判断能力、清醒的新闻意识，发挥职业意识和新闻价值标准，对新闻内容进行严格把关，舆论漩涡中保持定力，为用户提供内容真实、事实准确的新闻产品。

三、创新思维模式，丰富报道形式

媒体融合如何实现从形式到实质的飞跃，亟需记者进行思维方式的转变，突破传统的工作惯性和认知障碍，充分借鉴用户至上、体验为王、开放协作、平等分享等互联网思维，进一步丰富报道内容和形式。

记者要充分重视新闻策划，遇到突发性、重大主题新闻报道时，融媒体时代的记者要有创新思维，结合所在媒体和自身实际，提升业务创新能力，以创新推动融合，通过融合实现转型。比如，山西云媒体每逢省委省政府发布重大政策，或者省两会、全国两会开幕前，都会提前策划，成立专题报道组。三年来，山西云媒体制作了大批精彩纷呈的融媒体产品在微博、微信发布，如两会期间，山西云媒体结合政府工作报告制作图解、海报、动漫、短视频、H5、VR等，被各大主流媒体、门户网站、客户端等转载，取得了较好的传播效果。

四、强化专业学习，培养综合能力

在媒体融合时代，不同媒体终端及新闻生产流程经过重新整合，对新闻记者的需求趋向于多元化、个性化、高标准。在“人人都是自媒体”的时代，要求新闻更具即时性、更具专业性、更适合移动互联网时代的传播趋势，与此同时要求新闻记者具备全媒体素质，特别是驾驭新媒体技术的能力，成功转型为融合时代综合型的传媒人才。

记者要在深度融合转型过程中，强化新媒体融合技术学习，掌握数字化技术、计算机技术，适应新媒体传播环境;记者要主动融入社交媒体中，纳入工作的常规之中，了解最新网络动态，熟悉各种活跃的论坛，寻找受众关注度高的热点话题，精准捕捉热点，尝试挖掘内涵;记者要有意识地熟练驾驭多种体裁、题材，生产出有厚度、有广度的新闻产品，最大限度吸引用户。山西云媒体承担着聚合省市县三级新闻媒体，建设运维省级媒体智慧云平台、培育传媒产业新动能的重任，要求采编人才可以身兼数职，除了掌握图、文、视频等媒体产品的采编技能，还要能够适应全媒体采编流程，特别是对新媒体技术的灵活运用，这也确定了记者成为一专多能的新闻采编人员的可能行，也为融合时代的记者转型迈出了很好的一步。

总而言之，在媒体融合的大背景中，新闻记者要想获得更理想的发展前景，就要充分把握发展契机，正确认识自身在新媒体时代的角色定位，摆脱传统媒体思维模式，不断增强创新意识，完善知识结构体系，特别要加强对新媒体理论、技能的学习，努力成为集采、写、编、录和网络技能运用于一身的全媒体人才，尽其所能为媒体融合贡献应有的力量。

（作者单位：山西云媒体发展有限公司）