数字电视增值业务发展浅见

江立松

摘要：本文论述了数字电视发展的情况，并介绍了三网融合下广电5G网络的建设和发展。

关键词：数字电视;增值业务;广电5G

数字电视在国内发展多年，媒体融合是近些年来传统媒体发展的大方向，广播、电视与网络之间的融合让传统的广电行业传播形态更加丰富。从整个已经转型的媒体形态来说，5G与广电行业的结合，将使广播电视网重新焕发新的活力。本文着重就广电5G以及数字电视增值业务方面的内容做简单介绍，供大家参考。

相比于三大电信运营商，广电拥有700MHz的黄金频谱，这一频谱处于低频，具有信号覆盖广、穿透力强等优点。广电建设5G网络的频谱，能够在没有三大电信运营商信号的地区实现覆盖，例如山区、海洋等。

所以要利用这个优势提高传统的业务吸引力，其次要大力发展增值业务和互动业务。具体如下：

一、大力发展高清业务

高清节目相对于标清节目来说具有不可比拟的优势，对于客户来说具有比较大的吸引力，尤其是对年轻一代来说都比较喜欢高清大屏。传统MPEG-2高清节目占用带宽比较多，两套节目基本需要占用1个8MHz的频带资源，所以为了解决这个问题，可以采用高清转码方式来进行码流的压缩，把MPEG-2格式的信号转换为H.264格式，采用更为先进的H.264编码方式，转码后的H.264高清节目基本可以做到每个8MHz的频带传输4-5套节目，这样就解决了频带资源占用问题。

二、大力发展双向互动业务

目前广电数字电视常见的增值业务主要有：NVOD、双向VOD、时移电视等。

NVOD是利用视频服务器将一个数字电视节目在几个数字通道中延时循环播放，系统预先编排好节目菜单及节目播出时间表，利用视频服务器将同一套数字电视节目以一定时间间隔安排在不同的数字频道内延时播出，用户点播节目时只须等待很短的时间即可完整地观看该节目。NVOD解决了运营商最为关注的带宽问题，同时不存在并发限制，理论上可以支持任意多用户的点播请求，单位建设成本较低。

VOD交互式电视点播系统，是一种可以按用户需要点播节目的交互式视频系统，或者更广义一点讲，它可以为用户提供各种交互式信息服务。它摆脱了传统电视受时空限制的束缚，解决了一个想看什么节目就看什么，想何时看就何时看的问题。

时移电视（TSoC）是指观众在观看数字电视节目时，可以随时按暂停或后退/快进键，也可以选择几天前的电视节目。时移电视彻底颠覆了原有看电视的方式，给观众带来全新的收视体验;也使得数字电视成为真正的“我的电视”，摆脱了时间的束缚，顺应现代人越来越快的生活节奏。

以上都为现阶段数字电视系统常见的增值业务，除此我们还可以开展一些新型的数据业务，如：购物、在线支付、网络资讯、股票、证券、休闲游戏、教育等。

三、大力发展增值业务

数字电视购物是一个新的发展方向，因为目前数字电视的用户已经达到了一定的规模，有用户就有市场，而且相对于网络购物，我们可以创建产品的视频库，并通过数字电视交互平台来实现用户互动购物的新模式，尤其是高清互动，我们可以对产品进行高清拍摄并做介绍，然后通过互动平台使得用户可以非常直观的看到所要购买物品的全貌，这样对于用户来说购買东西会更加直观、更加方便。

数字电视在线支付功能有多种实现方式，第一种方式可以通过与银行的对接建立支付通道，用户通过数字电视平台实现支付功能，如有线电视收视费、水电费、电子购物支付等;第二种方式可以借鉴支付宝这些第三方支付平台的经验，数字电视一户一卡，而且可以充值，那么广电也可以搞一个类似于支付宝的第三方支付平台，利用智能卡进行充值，从而实现代扣业务及在线支付等功能。

互联网发展迅速，有很多值得我们借鉴的地方，很多年轻人都喜欢互联网甚至依赖于互联网，就是因为通过它可以方便快捷的找到自己想要的资讯、信息，可以很便捷的与其他人进行沟通互动，所以数字电视也可以朝这个方向拓展一下，增强互通性、便捷性，连接互联网，把网络上有用的信息通过数字电视平台发送到用户的电视机上面，这样对于客户的吸引力肯定会大大提高。

随着广电双向网络地覆盖，数字电视网络下的现代远程教育也可不断发展。学习者可通过数字电视机顶盒进行远程操作控制实现其实时双向交互教学、异步教学、教学信息查询等教学功能。实时交互式远程教学系统是一种模拟真实课堂教学的同步教学方式，另外还可利用视频点播开展异步远程教学。

另外像股票、证券等业务也可以通过数字电视平台来实现，股票实时行情、实时流媒体股评信息等信息都可以通过数字电视平台直观的显示在用户电视上面，股民足不出户就可以在家里的电视机上便捷获取各种股市信息，从而达到协助股民炒股的目的。

以上增值业务都是互相关联的，比如说股票和在线支付，如果二者结合就可以非常方便的实现数字电视平台股票交易，比如远程教育和双向点播，二者结合可以实现用户的按需购买、同时还可以结合广告系统有针对性地插播相应的广告。

广电的5G网络将是“汇集广播电视现代通信和物联网服务的、高起点高技术的5G网络”，目的在于让用户能体会到超高清电视为代表的智慧广电服务，甚至是社会化的智慧城市服务。4K、8K等超高清视频服务领域等都是发力的方向，实现让用户可以“随时随地”看电视、听广播。

所以说，广电数字电视发展到目前的状态，即面临着挑战也面临着机遇，要想在激烈的竞争中不断发展不断前进，那我们就必须要坚持“内容+平台+渠道+终端”协同发展的思想，逐步建立独特的内容优势，发挥智慧网络平台特点，将广电5G及增值业务产业平台建设成为涵盖媒体内容运营全部环节的支撑平台，有效提升网络承载能力和服务能力，从而实现广电质地跨越。

参考文献：

[1]增值业务营销管理浅谈[J].齐心禹.中国数字电视.2012（06）

[2]广播电视的发展现状与对策[J].魏亚莉.西部广播电视.2017（21）

[3]广电5G时代发展前景的思考.陈尧，杨帆，蒙芬.传播力研究.2018（16）