新闻策划对新闻宣传效果的重要性分析

李浩玮

摘要：本文针对新闻策划对新闻宣传效果的重要性展开分析，内容包括提升舆论导向性、增加受众人群、提高新闻影响力、提升新闻吸引力等，通过研究贴合民众生活、拓宽新闻宣传途径、加强新闻策划创新等途径，其目的在于增加新闻的受众人群数量，提高新闻内容的影响力和吸引力。

关键词：舆论导向;受众人群;新闻策划;宣传效果

新闻策划指在事情发生之前从实际出发对报道的新闻进行的设想及筹划工作，其具有前瞻性、实际性、创新性等特点。新闻策划要以社会热门话题为基础，确定新闻的核心内容，同时还需要在保持新闻真实性的基础上，利用渲染手法对其进行处理，增加新闻内容的可读性，这样既可以推动新闻资源的优化配置，又可以提高企业的社会经济效益，促进行业的健康发展。

一、新闻策划对新闻宣传效果的重要性

1.提升舆论导向性

新闻策划改变了传统的针对新闻事件本身报道的模式，新闻策划是以特定的新闻事件为线索，通过收集整理相关背景资料和新闻確定新闻主题。新闻策划的水平能够检验新闻媒体整个新闻报道团队的总体水平，这对检验新闻人员的责任心和专业水平具有重要作用。新闻报道主要对社会新闻、党政新闻、热点事件进行报道，新闻报道应该发挥自身舆论的监督作用，对社会和政府实行监督。在新闻策划过程中，主要选择一些新闻价值较高或者社会关注的热点事件，以客观思想来书写报道内容，同时做出正确价值观的引导，提升社会结构的稳定性。

2.增加受众人群

互联网技术的出现，为新媒体提供了良好地发展环境，为了提高媒体在市场中的竞争力，需要确保新闻内容的时效性和真实性。同时拥有较多数量的用户，也是维持媒体稳定发展的必要条件。在新闻宣传过程中，通过做好相应的新闻策划工作，选择目前社会中关注度非常高的事件，同时选择恰当地切入点进行深入挖掘。例如，在某地区火灾事故新闻的背后，建筑保温层材料耐燃等级是否合规、小区消防通道是否畅通等，这些都是火灾事故发生后的潜在话题。这些新闻内容的立意点新颖，并且贴近区域居民的正常生活，借助合理的新闻策划方案，可以获得更多人员的共鸣，这也为受众人群数量的快速提升奠定了基础。

3.提高新闻影响力

在新闻策划的过程中，其基础性要求便是真实性、时效性和客观性，撰稿人在编辑新闻的过程中，不随意添加自己对于事件的主观看法，而是对于事件给予一些客观引导，受众在阅读新闻时，也不会受到撰稿人的思想影响，有利于受众独立人格的形成。而且在新闻策划中，也需要进行价值取向的选择，通过表面来看本质内容，以此来提高新闻内容的影响力。例如，之前报道出的“学历造假”事件，通过这件事的表面，可以挖掘出深层次的“利益链条”，除了做好处罚工作外，如何做好预防，减少类似事件的出现，这才是促进社会不断进步的根本，借助合理地新闻策划方案，同时对新闻内容进行优化重组，以此来提升新闻内容的影响力。

4.提升新闻吸引力

之前的章节中已经提到，新媒体的出现，丰富了新闻内容的获取途径，同时也加剧了市场的竞争压力，如何提升新闻吸引力，也成为媒体发展时需要重点关注的问题。新闻策划工作的推进，可以对原有新闻内容进行调整，使其可以成为满足受众人群需要的新闻。例如，目前很多新闻撰稿者在拟定新闻主题时，会使用到一些模糊词汇，这也增加了新闻内容的趣味性。部分视频新闻在制作过程中。使用到了无剪辑拍摄法，在视频素材采集的同时，完成视频的剪辑工作，

这也提高了新闻内容的是时效性，增加了新闻内容本身的吸引力。这些工作的进行都和新闻策划有着直接联系，也是推动行业发展的基础。

二、新闻策划工作的优化途径

1.贴合民众生活

通过贴合民众生活，可以提升民众对于新闻内容的认可度，增加对媒体的归属感。一直以来，民生问题一直都是社会关注的焦点话题，这也是贴合民众生活的内容之一。国家为了平衡社会矛盾，每间隔一段时间都会颁布一些新条例，以此来为民众谋取更多福利。而新闻策划在此过程中，可以将国家政策作为策划方向，对于政策落实情况、带来的便利性进行信息采集。并且还可以拟建政策解读板块，以举例的方式来帮助民众理解国家政策。通过该途径，能够提高新闻内容对于民众的影响性，增加受众人群数量，同时可以提升新闻内容的宣传效果，促进行业经济的健康发展[1]。

2.拓宽新闻宣传途径

通过拓宽新闻宣传途径，能够扩大新闻的影响范围，提高新闻内容的感染力。除了传统媒体（电视、广播、报纸等）外，新媒体（微博、公众号、QQ等）也成为人们获取新闻信息的重要途径[2]。这也为新闻事件覆盖面的拓宽提供了可靠支持，在传统媒体转型的过程中，重要的一项内容便是进行渠道的融合发展，例如，很多纸媒行业建立了微博、公众号、网站等平台，利用这些平台可以加快新闻的更新速度，在第一时间内吸引民众的眼球。同时还在一些直播平台，进行重大事件的跟踪报道，这也进一步提高新闻事件的覆盖范围，使宣传效果得到了有效提升，进而提高了新闻媒体在市场中的竞争力。

3.加强新闻策划创新

通过加强新闻策划创新，可以提高新闻事件的吸引力，增加民众的喜爱程度。在实际的处理过程中，需要做好新闻事件的渲染工作，结合不同类型的新闻事件匹配相应的渲染效果，以此来突出新闻事件特点，引导民众的新闻态度[3]。并且在新闻策划创新过程中，民众的喜好也是需要考量的方向，结合受众人群喜好，调整新闻策划内容的相应思路，这样可以改变民众对于传统媒体的固定思维，增加民众对媒体的忠诚度，以此来提升媒体的市场生存能力。

三、结论

综上所述，贴合民众生活，可以提升民众对于新闻内容的认可度，拓宽新闻宣传途径，能够扩大新闻的影响范围，加强新闻策划创新，可以提高新闻事件的吸引力。基于新闻策划重要性分析，拟定合理的发展策略，不仅可以提高新闻内容的时效性，而且对于加快新闻行业健康发展有着积极地作用。

参考文献：

[1]赵亮.新闻策划对新闻宣传效果的重要性分析[J].新闻研究导刊，2018，9（06）：194-195.

[2]付宇.新闻策划对新闻宣传效果的重要性[J].黑龙江科学，2017，8（23）：46-47.

[3]杨雨欣.新闻策划对新闻宣传效果的重要性分析[J].科技资讯，2017（27）：208-209.