线上消费成为我国消费的一大亮点

周清杰 吴秋岩

满足百姓的消费需求是经济发展之本，如何促进消费是我国全面进入小康社会以后面临的一个重要历史任务。

无论是疫情期间电子商务、网络消费刚刚过去的“双十一”，借助互联网出现的线上消费已经成为我国消费的一个大亮点。

线上消费取代线下消费明显

2020年初，新冠肺炎疫情来势汹汹，各地政府不得不及时采取隔离管控制度，防止病毒的传播与扩散。疫情防控的要求下，对餐饮、旅游、住宿等行业的消费造成了极大的冲击，但线下消费惨淡的同时，此次疫情也正悄无声息地影响着人们的消费习惯。网络消费、非接触式消费成为疫情期间的主流消费形式。

据国家统计局统计数据显示，截止到9月份，我国网上零售额已突破8万亿元。1-9月份，我国网上零售额实现逆势增长，累计规模达8万亿元，同比增长9.7%，较上月累计值提高0.2个百分点。其中，实物商品网上零售额达6.6万亿元，同比增长14%，在社会消费品零售总额中比重达24%。同时，网络零售平台以及网络购物用户数量较去年增长显著，线上消费取代线下消费明显。

新型线上消费模式激发消费潜力

2020年以來，无论是新冠肺炎的蔓延还是贸易保护主义上升，都对经济造成了不可估量的影响。但同时严峻的形势下也倒逼出了以远程办公、直播带货、在线教育等为代表的网络消费经济。其中，以直播带货为例，从政府官员到艺人明星，从直播助农到直播旅游产品，从瓜果蔬菜大棚到网红小店，直播带货正逐步渗入到经济生活中的各个领域。在对扩内需、促消费展现出强大的生命力的同时，直播带货的新型消费模式还实现了地区脱贫致富，成为未来经济增长的新引擎。

新冠肺炎疫情对于线上消费的推进是惊人的，网络经济展现出惊人的潜力，互联网企业也迎来了前所未有的发展机遇。新型的产品与服务消费模式成为时代新宠，对居民消费起到了重要的支撑作用。

政企合力释放“消费券”扩内需

2020年以来，从中央政府到地方层面陆续出台各项政策来刺激国内消费。其中“消费券”作为一种补贴方式，成为各地政府刺激经济、扩大内需的重要手段。自3月份起，北京、南京、郑州、杭州等地相继推出了各种形式的“消费券”，直接带动居民的消费行为，释放出的乘数效应较为显著。

在本次消费券政策的实施中，大型平台成为一个成功的抓手。例如，广西区政府通过发放亿元消费券，与阿里巴巴电商平台联手，线上引流，带动当地线下旅游、餐饮、住宿等服务业的消费，为消费经济进行了一次快速“充血”。又如，北京市政府通过与京东平台合作发放“消费券”，激发了消费热情。京东数据显示，领取到“消费券”的用户以购买手机、电脑等智能设备为主，同时发放的“消费券”以接近10倍的乘数效应带动了线上消费。在杭州，阿里巴巴与杭州市政府合作，共同推出电子商务专项“消费券”，政企合作共同激发消费潜力，逐步感受到回暖的消费人气。

“线上消费券”的刺激作用立竿见影，对于短期的经济复苏起到了关键作用。而“消费券”的发放和使用离不开电子商务等互联网经济的支撑，经济复苏的热度达到一定程度，网络经济也将在整个经济链条复苏中扮演重要的角色。

网络消费在经济内循环中

扮演的角色

首先，网络消费为经济内循环增添更多新动能。网络经济活动中新消费模式已成为我国居民生活中的常态，各类互联网平台逐步深入到我们的日常生活中去，尤其以今年爆发的新冠疫情最为明显，许多的网络经济活动也不断重塑着我们的生活。生鲜电商、直播带货等线上零售业态不断壮大的同时，我国的在线教育也迅速爆发。在新冠疫情的倒逼下，网络经济新消费逐渐站稳脚跟，有效破解扩内需过程中遇到的难点，从而为促进经济内循环注入强大的生命力。

其次，网络经济的新业态是经济内循环的加速器。2020年《政府工作报告》中明确要“坚定实施扩大内需战略”，突出了扩内需、促消费的紧迫感和重要性。网络经济培育出的电商新型消费，在缓解经济下行压力的同时，对经济内循环发挥出“杠杆效应”。具体来看，以数字经济为主形成的产业链，通过借助互联网、大数据等平台，引导线上线下企业重塑新商业流通模式，提升供需匹配的效率，推动供应链中上下游企业的协同效应和流通效率，进而释放消费潜力，加速国内经济内循环的良性发展。

最后，网络经济与经济内循环相辅相成。加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局是一场持久战，后疫情时代，如何打赢这场持久战将成为未来重点关注的经济活动。网络经济为经济内循环增添动力的同时，经济内循环运行下也为网络经济的发展提供了机遇和挑战。以地摊商城为例，在国内经济内循环为主的新发展格局之下，为消费扶贫的新电商模式-地摊商城的发展提供了契机。经济内循环政策背景下，地摊商城作为新型电商发展的新模式，通过挖掘网络经济活动中的消费价值，结合线上线下，对用户和市场进行全面拓展，进而实现促消费、扩内需和消费扶贫等多种经济目标。另一方面，后疫情时代网络平台赋能地摊经济的兴起，也调动了国内消费的积极性，为促消费、扩内需提供了良好的契机，极大地推动了经济内循环的发展。因此，网络经济在经济内循环中扮演重要角色的同时，经济内循环背景下，网络经济也面临着机遇和挑战。

后疫情时代，线上消费借助互联网技术的推陈出新，不断培育出各种新型业态。互联网为消费赋能，有助于实现促消费、扩内需的目标。在加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中，相信网络经济将扮演“助推器”角色，为中长期国内经济的高发展提供动力，更好满足百姓的多元化消费需求。

（周清杰为北京工商大学教授，吴秋岩为北京工商大学硕士）