朱广权：不走寻常路的“国家级带货新星”

隋唐

2020年4月6日晚，一个“带货”直播间让众多网友陷入“疯狂”，大声喊着：“我为武汉胖三斤！”

不怪网友太激动，只因这个直播间的主播组合堪称“王炸”——朱广权+李佳琦。一个是央视“段子手”主播，一个是直播“带货一哥”，这样一对看似毫无交集的“小朱配琦”组合凑到一起，迅速引发网友围观。其实，此次合作是为湖北地区做的公益直播。直播过程中，两人妙语连珠，向网友们推荐了热干面、洪湖莲藕汤、玉露茶等十多种湖北美食。

这场让人直呼“上头”的直播，累计观看次数1.22亿，点赞数1.6亿。直播间也不仅仅是“看着热闹”，数据显示，当晚共售出66万单湖北商品，成交总额4014万元。

如此看来，一个“国家级带货新星”正冉冉升起……

“被央視耽误的段子手”

直播首先是从李佳琦的直播间开始的。当晚李佳琦先上线介绍了一拨湖北美食：热干面、米酒、莲藕汤、绿豆糕……像往常一样用夸张的语气说着“OMG！买它买它买它”。

随后，朱广权忽然出现，李佳琦迅速正襟危坐起来……直播间的高潮这才刚刚开始。

一上来，朱广权就带着央视主播的腔调，来了一段震撼全场的“文艺带货rap”。“烟笼寒水月笼沙，不只东湖与樱花，门前风景雨来佳，还有莲藕鱼糕玉露茶，凤爪藕带热干面，米酒香菇小龙虾，手种金莲不自夸，赶紧下单买回家，买它买它就买它，热干面和小龙虾。”这段开场白里不仅用了《泊秦淮》里的诗句，还顺便介绍了武汉的美景与美食，不得不说，“行家一出手，就知有没有”。

接着，活泼的朱广权还模仿李佳琦的风格来了一段“rap”。“‘人间唢呐一级准备！OMG！不是我一惊一乍，真的是又香又辣！好吃到‘死掉的热干面不能作罢，舌头都要被融化！赶紧拢一拢你蓬松的头发，买它买它就买它！天哪！运气好到爆炸！不光买到了，还有赠品礼包这么大！为了湖北，我也是拼了……”

在当晚几小时的“带货生涯”中，朱广权总是保持着“文化人”的底蕴，带货的同时也不忘文艺地包装一下产品。卖藕的时候：“送对象礼物要送藕，藕代表专一，因为奇变偶不变……”卖热干面的时候：“漫步东湖之畔，黄鹤楼上俯瞰，荆楚文化让人赞叹，但是不吃热干面才是真的遗憾。”卖茶的时候：“茶——人在草木间。”

这一系列操作，让网友对朱广权又“刷新了认知”。以前只知道他会讲段子，没想到带起货来也是一把好手。“没点文化我都不敢进直播间。”“李佳琦竟然遇到了对手！”当晚，朱广权成功“反客为主”，让直播带货一哥李佳琦完全插不上话，连李佳琦都不禁感叹：感觉自己是来他直播间做客。

朱广权也因此获得“央视第一带货王”的新称号，他的直播带货语录更是在网络疯狂流传，大家纷纷调侃他是“被央视耽误的段子手”。

“根正苗红”的好少年

作为一个“不走寻常路”的段子手主播，朱广权与播音主持的结缘，源自其高中时期的偶像。

1979年4月21日，朱广权出生于吉林省松原市，8个月大时就会说些简单的词汇，1岁时就能背诵古诗；上学后，更是凭借优异的成绩，成为老师和同学眼中当之无愧的学霸。

在松原市江北三中读高中期间，朱广权有了自己的偶像——当时央视《东方时空》主持人白岩松和《世界报道》主持人康辉。作为学校广播站的一员，他每天一有空就苦练气息，练习吐字，学习偶像的主持节奏，梦想有一天能和偶像一起主持节目。

两位偶像都毕业于中国传媒大学，朱广权的高考志愿就锁定了这所大学。第一年高考专业课不过关，尽管还有其他很好的大学可以选择，但朱广权决定复读再考。

复读的一年里，在学好文化课同时，他苦修专业课，一遍又一遍地琢磨研究经典稿件，不断地练习，和磁带里面的标准播音进行对比，直到满意为止。最终，朱广权如愿以偿考进了中国传媒大学。

大学里的朱广权凭借自己的扎实功底，迅速成为学校播音专业的名人。

每次成绩考核，他都毫无悬念地占据第一名的位置。“有朱广权在，大家都是来争夺第二名的。”同学们无奈地感叹。

2003年，朱广权大学毕业进入央视工作。前三年里，他一直做的是播音员的工作，几乎没有上电视露脸的机会，只能默默在镜头背后努力。为确保工作不出现一丝纰漏，他每天都提早来到办公室，准备材料，熟悉稿件。踏实严谨的工作态度得到领导认可，2006年朱广权从幕后播音走向电视直播。

之后，这个“根正苗红”的好少年播过《国际时讯》《新闻30分》《新闻直播间》《共同关注》等节目。十几年的时间里，他几乎把央视各个类型的节目都主持了个遍。从幕后播音到台前主持，再到新闻现场报道，这种全方位的历练，让朱广权的专业技能得到飞速提升。

有人说是他运气好，但康辉认为：“他（朱广权）展示出的惊人的知识储备让人印象深刻，这为他赢得了更好的机会。”

段子手气质来自“文化底蕴”

随着主持经验的丰富，朱广权逐渐形成了自己的风格。他充分发挥东北人的幽默特质，在严谨的基础上将新闻稿进行再创作，尽量让文字活泼生动，接地气。初期，朱广权还是很克制的，毕竟是严肃的央视、严肃的新闻节目。

直到2017年，朱广权与李文静搭档主持《一年又一年》时，有网友在直播间里问：“你们电视台放假吗？”“地球不爆炸，我们不放假……”朱广权段子手体质的回答，瞬间逗乐观众，视频片段一改大家对央视严肃刻板的印象，被传到网上后很快就火了，无数观众纷纷路转粉：“没想到你是这样的央视。”“喜欢这样接地气的央视。”

发现观众比较喜欢这种风格，央视领导鼓励他继续保持。得到肯定后，朱广权开始放飞自我，在段子手的路上越走越远，金句频出，屡登热搜。“新闻确实更严肃，但是你可以高，不能冷”，朱广权用自己的风格，杀出了一条血路。

看似总以一副段子手形象示人，但了解朱广权的人知道，这份“潇洒自如”的气质背后，有着深厚的文化底蕴支撑。

如今，朱广权已经在央视奋斗了十几年，台上他很爱讲段子，台下篆刻和解读水浒是他的两大爱好。他曾和央视其他主播搞了个“星艺雅集”公众号，专为关爱留守儿童的公益项目创作音频节目，朱广权就在里面讲水浒。这份工作正对他的胃口。朱广权讲起课来，才气冲天。光“啥是楔子”就讲了好几分钟，不仅引了金圣叹的话，还举了《红楼梦》的例子，上下贯通，知古识今，名言金句信手拈来……这样深厚的文化功底，恐怕在“段子手圈”也是数一数二的。

每次上节目之前，朱广权总会一个人静静地打磨稿子，读书写字；微博上，除了那些喜闻乐见的段子，他也会分享很多读书心得。他对古代文学、古典文化很感兴趣，也喜欢读李敖和金庸的作品。

“段子手”朱广权独树一帜的风格，也曾经被人质疑和担忧，而提及被网友封为“央视段子手”这件事，他微微一笑：“我们不认为那是段子，就是想让我们的新闻有点温度，而这样的做法我们至少已坚持了6年。”他的修炼之路，从不比别人少一滴汗。

“幽默中不失分寸，创新中不离主流，修身时不忘担当”，也许这才是对朱广权最为恰当的评价。

（资料来源：“环球人物”微信公众号、砍柴书院、腾讯新闻客户端）