重庆市旅游品牌投资环境分析

2020-12-20王红贵州师范大学重庆旅游职业学院

品牌研究 2020年10期

文/王红（1.贵州师范大学；2.重庆旅游职业学院）

新时期，承担着丝绸之路以及长江经济带重要枢纽功能的重庆，借助“渝新欧”以及长江水道的独特地理位置，逐步进行了相关产业的完善以及提高。旅游的发展在重庆市各产业中扮演着重要的角色，是助推经济发展的助力器。基于这样的环境因素，对于重庆市相关的旅游业态的升级发展有良好的外部条件。

一、旅游业发展总体概况

从时间轴来看，特别是近几年的旅游业，基于抖音等新媒体的助力，在重庆获得迅猛发展。伴随着重庆成为新的“网红”城市，旅游业随之进入新的发展方向。根据2018 年的重庆市统计数据来看，全年游客量59723.71 万人次，包含了境内外所有游客，增长的比率同比达到10.13%；这些游客产生的旅游收入达到了4344.15 亿元，增长比率同比达到31.23%。在这些收入当中，外汇达到19.48 亿美元，增长率达到15.5%。预计到2022 年，设定的目标总收入达到6800 亿元，GDP 增长量当中10%为旅游业的增长。建成国际知名旅游目的地。

二、重庆市旅游景区建设情况

2018 年，旅游行业呈现 “业态丰富、要素健全” 的可喜局面。重庆市借助提档景区品质、加强度假区的建设来完善旅游业的发展。提档景区品质形成的精品景区比如金佛山、黑山谷等，这其中还包含了3 个世界遗产。度假区中达到市级建设标准的有15 个，其中的仙女山度假区达到国家标准，成为首批国家级的度假区之一。截止到2018 年，重庆的所有景区当中，有239 个符合国家A 级景区的标准，8 个符合5A 景区标准，92 个符合4A 景区标准（表1）。从有接待能力的旅行社数量来看，数量达到了622 家（表2），规模较大。从涉及到旅游的住宿业来看，210 家具有星级资质，这其中五星级饭店的数量达到了28 家。

三、重庆市旅游投资现状分析

（一）创新发展，人人参与

在重庆市政府的大力支持下，旅游业进行了业态丰富，除了对基础的旅游相关行业进行完善外，主要在旅游产品的开发方面进行了深化，例如创建更多类型的主题乐园，建设别具风格的特色小镇，以及推出文化内涵丰富的实景演出等。鼓励大型企业以更加丰富的形式参与到旅游发展的投资中。自2012 年总体达到5448.86 亿元投资额，良好的投资环境下，各方参与者的利益协调问题也变得越来越突出。

（二）以游客为本，带来全方位的旅游体验服务

首先是旅游基础设施建设中旅游厕所的建设。在这方面投资9.32亿元支持进行旅游厕所革命，完成了新建、改造等工程；第二，针对“网红”景点进行串联，加大对旅游观光巴士的投入。构建了都市圈的旅游观光巴士；第三，完善旅游集散中心。着手打造了7 个市级层面的旅游集散中心，完善143 条线路并对涉及到的78 个旅游产品进行升级开发；第四，推进大数据和旅游的有机融合，构建智慧旅游网络体系。第五，在游客到来的高峰期，尤其是节假日期间，对一些“网红”景点采取一些限制措施，鼓励市民错峰出行，切实能够让游客近距离观看“网红”景点。

四、重庆旅游投资环境优化对策

（一）发挥重庆优势，提高投资管理水平

重庆无论在地理位置还是政策条件都非常有优势。分析目前重庆旅游发展的优势地位，确定大的旅游投资项目方向。基于这些项目还涉及到工期的问题，所以在管理上要做到位和规划有序。一是可以通过多组织各种专业培训来提升现有的旅游方面的投资管理人才，二是可以通过加大引进力度，吸引更多的投资管理人才的加入，三是进行内部的培养。鼓励各类高校培养相关人才并增设相关专业等，从而能切实提高投资管理水平。

（二）优化相关产业结构，拓宽产业链

旅游是涉及到很多行业的综合体，可以进一步拓宽涉及领域，在纵向和横向上进行延伸。纵向上来看，随着游客经济条件和消费需求的变化，愈多的游客在旅游中更注重品质和体验，所以旅游的发展要考虑纵深的发展，品质的发展，例如围绕“旅游+”来进行投资发展，“旅游+康养”“旅游+大数据”“旅游+研学”等，以此来吸引更多的游客。横向上来看，重庆依托较好的地理位置可以进行产业的拓展以及地域的拓展。在产业发展上来看，借助当下文旅融合的背景，涉及到的产业进行品质提升，同时依托自己有利的抗战文化、陪都文化、巴渝文化等进行拓展；在地域联合上来看，一是借助直辖市优势，主城区和各区县的联合，二是借助成渝经济圈等来进行产业链的延伸。重庆与成都相互融合发展，尤其是在旅游业发展方面，可以错位发展，借助成都到重庆便捷的交通，吸引更多在成都的旅游投资企业在重庆发展，同时学习和借鉴成都的一些成功经验运用到重庆市的旅游投资发展中。

（三）摸清市场动态，定位地域布局

依托重庆市目前定位的五个功能分区。首先在都市核心区以及都市功能拓展区和城市发展区上，主要针对“网红”景点连串都市旅游景点进行投资规划；第二，针对渝东北定位为生态涵养发展区，主要进行一些大的康养类项目的投资，所以规划上要立足长远；第三，针对渝东南地区作为生态保护发展区的定位，在投资上要立足于生态保护的实际，项目投资建设上充分调研。每个不同的功能分区上有针对性的设立投资项目进行投资发展，能够实现错位发展，提升综合竞争实力，从而构建良好的投资环境生态圈，能够做到不重复不浪费。

（四）避免重复盲目投资

在进行旅游发展时，盲目投资会造成资源的浪费，同时也会对环境造成破坏，很多旅游项目建成投入后没有游客到来，最终闲置废弃，反而不利于旅游的发展。在重庆市进行旅游投资时，在充分的市场调研基础上，找准市场需求，才能够真正物尽其用。同时，投资的项目应具有非常高的可行性，否则建成后也收不到预想效果。所以拓展旅游投资的过程中，一是涉及到的各旅游投资相关企业，应该对自身的条件实力进行科学评估预测，准确厘清公司自身的财务、资金、技术等情况，尤其是管理人才的管理能力，对出现的一些问题及时跟进补充；二是在进行一些项目的旅游投资之前，要通过充分的可行性论证。在结合重庆市市情以及旅游投资项目地实际情况的基础上进行项目的可行性论证。首先是对投资环境的论证，包括对当地的文化环境、生态环境以及各项基本条件的调研；其次是对项目投资建成后的市场进行充分的可行性论证。通过当前的市场需求把握未来可能的发展趋势，从而预测出需求量，确定投资项目的规模和建设的实际资金投入。

（五）拓宽重庆市旅游业融资渠道

在重庆市政府进行投资引导的基础上，一是吸引更多的社会资金投入，这势必需要规划独具特色与发展潜力的旅游项目吸引其他金融投资，将分散的资金集中起来，形成规模投资能力和投资效益，才能够建成更多更有品质的旅游发展项目。第二，在吸引投资基础上，完善相关旅游投资的法律法规。只有健全法律法规，才能保障旅游投资市场的秩序，才能做到有法可依。完善的投资机制与法律法规，是投资能否顺利进行的重要保证，因此制定规范投资机制，出台重庆市旅游投资管理办法与法规，才能进一步从宏观上保证投资资金的合理利用，规范重庆旅游投资环境。